□ 《中國(guó)農(nóng)資》記者 王旭波

經(jīng)過(guò)精心的設(shè)備調(diào)試和生產(chǎn)準(zhǔn)備，湖北大峪口化工有限責(zé)任公司磷銨擴(kuò)產(chǎn)改造項(xiàng)目于2012年8月投入商業(yè)運(yùn)營(yíng)。由此，大峪口化工的磷銨產(chǎn)能躍升至100萬(wàn)噸/年，躋身于國(guó)內(nèi)前五大磷肥生產(chǎn)企業(yè)之一。而大峪口化工一期磷酸二銨 （DAP）裝置在設(shè)計(jì)之初，就是既可生產(chǎn)DAP，也可生產(chǎn)NPK復(fù)合肥。投產(chǎn)后，由于產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)異、銷售順暢，自從二期DAP裝置投產(chǎn)后，磷銨產(chǎn)量大幅提高，且目前中國(guó)磷肥產(chǎn)能過(guò)剩，為了緩解銷售壓力，結(jié)合用肥趨勢(shì)的變化，經(jīng)反復(fù)調(diào)研、論證，大峪口化工一期裝置將根據(jù)市場(chǎng)變化，除生產(chǎn)DAP外，適時(shí)生產(chǎn)復(fù)合肥。

大峪口化工總經(jīng)理姚光前在訪談中表示，經(jīng)過(guò)詳細(xì)測(cè)算，由于大峪口化工生產(chǎn)復(fù)合肥工藝的高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)復(fù)合肥可以為大峪口化工帶來(lái)新的效益增長(zhǎng)點(diǎn)。

工藝站在巨人的肩上

“生產(chǎn)復(fù)合肥，首先是能夠節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境，其次在于能夠提高大峪口化工的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。生產(chǎn)復(fù)合肥之前，公司就調(diào)研了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)情況，認(rèn)為DAP產(chǎn)能出現(xiàn)過(guò)剩，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。雖然NPK產(chǎn)能也出現(xiàn)過(guò)剩，但相對(duì)DAP而言，復(fù)合肥有配方的調(diào)整，有個(gè)性化，而DAP僅水溶性磷含量有差異。同時(shí)，復(fù)合肥的配方組合方式多，產(chǎn)品的分類更多，更注重精細(xì)化和差異化，市場(chǎng)上高濃度、高品質(zhì)的復(fù)合肥產(chǎn)品相對(duì)較少?！币馇罢J(rèn)為，NPK的產(chǎn)品組合能夠提高大峪口化工應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的抵御能力，特別是大峪口化工生產(chǎn)復(fù)合肥具有先進(jìn)的工藝優(yōu)勢(shì)，工藝優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，在復(fù)合肥的細(xì)分市場(chǎng)上擁有較高的競(jìng)爭(zhēng)力。

大峪口化工生產(chǎn)復(fù)合肥的工藝優(yōu)勢(shì)在于博采眾家之長(zhǎng)，定位高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)。大峪口化工認(rèn)為，要做這個(gè)項(xiàng)目，就要做行業(yè)領(lǐng)先的，必須高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)。 “你一開始就想將就、湊乎，以后想做好也好不了。因此，大峪口化工生產(chǎn)復(fù)合肥應(yīng)用的是世界上最先進(jìn)的工藝技術(shù)、工藝設(shè)備，采用了多項(xiàng)專利技術(shù)?！边@位大峪口化工負(fù)責(zé)工藝的總經(jīng)理助理徐志強(qiáng)說(shuō)到這里充滿了自信。他介紹，大峪口化工二期建設(shè)投入了18個(gè)億，一般的企業(yè)投入12個(gè)億就足夠了。為什么這么大的投入？因?yàn)榇笥诨さ纳a(chǎn)技術(shù)是建立在世界先進(jìn)工藝的基礎(chǔ)上，博采眾家之長(zhǎng)，其中也包括了大峪口化工工藝團(tuán)隊(duì)許多的自主創(chuàng)新技術(shù)。

以采礦技術(shù)中的正反浮選法為例。復(fù)合肥中的鉛和砷等有害重金屬應(yīng)該怎么控制？大峪口化工自主研發(fā)的膠磷礦正反浮選技術(shù)世界領(lǐng)先，在選礦環(huán)節(jié)，將磷礦石中有害的重金屬成分剝離，僅此一項(xiàng)，每年增加幾千萬(wàn)元的成本，每噸NPK或者磷銨的成本就會(huì)增加上百元。檢測(cè)顯示，大峪口化工的產(chǎn)品在2009年就超過(guò)了GB/23349-2009《肥料中砷、鎘、鉛、鉻、汞生態(tài)指標(biāo)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求，自主研發(fā)的膠磷礦正反浮選技術(shù)發(fā)明專利獲得了多項(xiàng)科技進(jìn)步獎(jiǎng)。

在化肥行業(yè)內(nèi)，很多企業(yè)的工藝達(dá)不到這個(gè)水平或者缺乏環(huán)保、生態(tài)意識(shí)，不能有效控制有害雜質(zhì)的殘存量，有害雜質(zhì)不達(dá)標(biāo)是普遍存在的。國(guó)家層面有計(jì)劃提高行業(yè)的整體水平，受多種因素的影響，目前并不如意。大峪口化工的每一項(xiàng)工藝技術(shù)，是實(shí)實(shí)在在在提高工藝水平，保障產(chǎn)品品質(zhì)。

正是世界頂端的工藝設(shè)備、國(guó)內(nèi)外眾家技術(shù)之長(zhǎng)，以及具有高科技含量的自主創(chuàng)新，讓大峪口化工的復(fù)合肥生產(chǎn)工藝技高一籌，大峪口化工的產(chǎn)品才可以媲美世界頂端產(chǎn)品。

產(chǎn)品媲美世界頂端產(chǎn)品

技術(shù)優(yōu)勢(shì)造就了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，大峪口化工的產(chǎn)品有自信、有能力與世界頂端產(chǎn)品媲美。比如殘?jiān)?，大峪口化工的只?.3%-0.4%，要超過(guò)挪威產(chǎn)的某世界知名品牌復(fù)合肥。較高的水溶度和較低的殘?jiān)剩梢员ＷC大峪口化工生產(chǎn)的復(fù)合肥作為全水溶性的滴灌產(chǎn)品來(lái)使用，避免堵塞精密的滴灌設(shè)備。

不但在產(chǎn)品的理化性質(zhì)上優(yōu)于同類產(chǎn)品，在產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性上，大峪口化工依然領(lǐng)先。徐志強(qiáng)用一個(gè)小故事解讀了質(zhì)量穩(wěn)定性領(lǐng)先的原因。在工藝技術(shù)的調(diào)整階段，他發(fā)現(xiàn)產(chǎn)能提不上去，而且質(zhì)量穩(wěn)定性上也有欠缺。一天晚上，他帶著問(wèn)題到車間探究技術(shù)根源。當(dāng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)洗滌液爆管兒，噴灑得地上一片，溫度七八十度，把工人的塑膠鞋都燙軟了。他突發(fā)奇想，是不是可以通過(guò)調(diào)節(jié)溫度來(lái)提高產(chǎn)量，他就讓工人把溫度提高到100度，結(jié)果量就上來(lái)了。溫度提高后，不但產(chǎn)量也上來(lái)了，產(chǎn)品顆粒非常好看，而且聚磷酸銨的含量也上來(lái)了，產(chǎn)品的速效性和長(zhǎng)效性結(jié)合得更均衡。接著就把洗滌液連接管換為不銹鋼的，提高了耐溫性。但是問(wèn)題又出現(xiàn)了，因?yàn)樵谕＼嚨臅r(shí)候，不銹鋼管降溫慢，出現(xiàn)了堵塞管子的現(xiàn)象，后來(lái)把不銹鋼的管子加上了恒溫措施，才把問(wèn)題進(jìn)一步解決。因?yàn)檫@個(gè)看起來(lái)簡(jiǎn)單的創(chuàng)新，使大峪口化工的磷銨產(chǎn)品可以做到4個(gè)月不停車，解決了困擾業(yè)內(nèi)多年的頻繁開車導(dǎo)致的產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定的問(wèn)題。

在提高氮含量以及防結(jié)塊性能等方面，產(chǎn)品質(zhì)量也是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。許多企業(yè)生產(chǎn)三個(gè)17的NPK產(chǎn)品時(shí)，易出現(xiàn)氮含量提不上去的現(xiàn)象，能提高到15個(gè)氮就是一個(gè)高門檻。大峪口化工通過(guò)控制磷酸的質(zhì)量，可以輕松地把氮含量提高到17。氮含量提高上來(lái)了，控制硝態(tài)氮的數(shù)量也非常重要，否則產(chǎn)品非常容易結(jié)塊，這方面大峪口化工同樣有自己的一套理論和經(jīng)驗(yàn)。

不管是外在還是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，大峪口化工生產(chǎn)的復(fù)合肥稱得上秀外慧中。秀外慧中包含了更多的資金投入等隱形成本，也包含了一種社會(huì)責(zé)任。無(wú)論是在剔除重金屬雜質(zhì)上礦渣庫(kù)和尾礦庫(kù)的投入，還是工藝或產(chǎn)品上的細(xì)節(jié)創(chuàng)新，都體現(xiàn)了大峪口公司作為央企強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。大峪口化工借助央企的強(qiáng)大品牌效應(yīng)，讓產(chǎn)品和渠道在市場(chǎng)上相得益彰。

品牌產(chǎn)品與渠道相得益彰

品牌不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品推廣和營(yíng)銷傳播，品牌的核心內(nèi)涵主要體現(xiàn)在企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和企業(yè)能力。比如社會(huì)責(zé)任方面，特別是化肥企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，應(yīng)該越來(lái)越多的和綠色經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)結(jié)合在一起。在食品安全問(wèn)題日益突出的今天，重金屬問(wèn)題都解決不了，或者為了節(jié)省成本而放棄解決，這樣的產(chǎn)品再暢銷也談不上品牌。品牌就是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對(duì)未來(lái)負(fù)責(zé)。 “種地用富島，豐收又環(huán)保；富島復(fù)合肥，豐收路上永相隨?！边@些美好的愿望既是大峪口化工員工的理念，也是他們對(duì)農(nóng)民兄弟的奉獻(xiàn)和祝福。大峪口化工的慎微、慎獨(dú)體現(xiàn)出的社會(huì)責(zé)任感，正是其品牌的核心價(jià)值之一。

大峪口化工生產(chǎn) “富島”復(fù)合肥，一方面， “富島”商標(biāo)給產(chǎn)品賦予了更多品牌內(nèi)涵，同時(shí)產(chǎn)品質(zhì)量也強(qiáng)化了原有品牌的效應(yīng)。姚光前在談到產(chǎn)品的銷售渠道時(shí)說(shuō)道： “我們的 ‘富島’復(fù)合肥定位是高端通用型產(chǎn)品，在海南、兩廣、福建等地與富島尿素同渠道進(jìn)行銷售。這些地區(qū)‘富島’品牌影響力大，而且也是硝硫基產(chǎn)品的暢銷地，產(chǎn)品的定位與渠道也是匹配的?！北热缥覀?cè)趶V東地區(qū)有一個(gè)代理商，該代理商在省內(nèi)各個(gè)區(qū)域的配送中心健全、推廣能力也比較強(qiáng)，在借助該代理商銷售渠道的同時(shí)， “富島”復(fù)合肥優(yōu)化了代理商的產(chǎn)品組合，因此深化合作將是一個(gè)雙贏的局面。其他幾個(gè)省區(qū)一樣，可以借助強(qiáng)勢(shì)渠道的優(yōu)勢(shì)，快速上量。

大峪口化工將根據(jù)市場(chǎng)變化，適時(shí)生產(chǎn)復(fù)合肥。一方面，公司在節(jié)約資源能源和保護(hù)環(huán)境的方面提升了自己，又在優(yōu)化產(chǎn)品組合、提升市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)抵御能力方面強(qiáng)化自身，并通過(guò)新產(chǎn)品和渠道的結(jié)合強(qiáng)化品牌影響力，還通過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)提升了團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力，大峪口化工再次煥然一新。