孔靜

（許昌職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 許昌 461000）

凡自然界與人造世界的一切都有色彩，工業(yè)產(chǎn)品也不例外。色彩的運(yùn)用既是一個(gè)古老的話題，又是一個(gè)現(xiàn)代設(shè)計(jì)必須以感性和理性雙重角度面對(duì)的問題。色彩設(shè)計(jì)具有物理因素，對(duì)于設(shè)計(jì)師是要研究與利用其對(duì)人的視覺與心理如何作用，即色彩美學(xué)設(shè)計(jì)。如日本設(shè)計(jì)學(xué)者南云治嘉認(rèn)為，色彩設(shè)計(jì)在商業(yè)應(yīng)用中具有極大力量。其實(shí)，人對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)與理解一直都在改變，是一個(gè)從感性認(rèn)識(shí)向理性認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)變的過程?，F(xiàn)代社會(huì)色彩的應(yīng)用極為廣泛，不僅用于色彩心理療法，占卜等也重視色彩對(duì)心理的作用，色彩融入到我們生活中的方方面面。色彩不僅是人與人交流的重要工具，也是觸動(dòng)人心靈的調(diào)節(jié)劑。如女性會(huì)選擇各種顏色的服裝，不僅用于取悅他人，也是調(diào)整自己心情的利好方式。色彩用于商業(yè)已產(chǎn)生其應(yīng)有的市場(chǎng)價(jià)值。當(dāng)然，色彩牽涉的學(xué)問很多，包含了美學(xué)、光學(xué)、心理學(xué)、生理學(xué)、社會(huì)學(xué)和符號(hào)學(xué)等。如何應(yīng)用色彩豐富的內(nèi)涵和表現(xiàn)力，設(shè)計(jì)出既符合人的生理與心理要求，又能準(zhǔn)確地表達(dá)設(shè)計(jì)意念的一流的產(chǎn)品色彩，在當(dāng)今時(shí)代是設(shè)計(jì)者和企業(yè)共同關(guān)心的課題。論文先闡釋產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)原理，接著分析如何塑造產(chǎn)品色彩的藝術(shù)價(jià)值，具有一定的參考意義和實(shí)踐價(jià)值。

一、產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)原理

如同人類擁有不同的膚色代表了不同的種族、文化、生活方式與習(xí)俗，色彩也附著于產(chǎn)品的表面，無聲地表述著產(chǎn)品的表情、性格、氣質(zhì)，甚至等級(jí)。色彩作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)中重要的形態(tài)語(yǔ)言之一，不僅可以傳達(dá)表層的審美意義，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有趣味之美，同時(shí)還蘊(yùn)藏著更為深層的哲學(xué)寓意，觸發(fā)人類內(nèi)心的情感與思考，散發(fā)產(chǎn)品耐人尋味的魅力。色彩首先由視覺感知，進(jìn)而由大腦神經(jīng)引發(fā)觸覺、味覺、嗅覺和聽覺感受。這些知覺信息的表達(dá)直接關(guān)乎產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，即形態(tài)與色彩設(shè)計(jì)。如何將產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)與產(chǎn)品內(nèi)在功能品質(zhì)融洽地合二為一成為整體，考驗(yàn)了設(shè)計(jì)師的綜合素質(zhì)與能力。因此，好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)，來自社會(huì)全方位的評(píng)價(jià)和推敲，以及同類產(chǎn)品的對(duì)比。之所以要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中重視色彩的應(yīng)用，關(guān)鍵在于色彩具有以下幾點(diǎn)基本原理：

1.色彩的冷暖

我們都知道,“冷”“暖”是人們對(duì)溫度的感覺。但是色彩也會(huì)給人帶來不同的冷暖感覺。在色環(huán)中，靠近紅、橙的色彩屬暖色系，靠近藍(lán)、紫的色彩屬冷色系。紅色系中，橙紅最暖，大紅次之，而紫紅較大紅偏冷。色彩的冷暖不單與色相有關(guān)，與面積和材質(zhì)的關(guān)系也很大。一般而言，面積較大的色彩冷暖感覺比較明顯。

2.興奮色與沉靜色

一般來說，純度高的色彩具有令人興奮的效用，純度低的色彩則顯得沉穩(wěn)平和。不僅如此，色彩的冷暖也決定著色彩的興奮與沉靜。暖色可以使人產(chǎn)生興奮的感覺，冷色可以使人產(chǎn)生沉靜的感覺，比如紅色令人鼓舞，而藍(lán)色、綠色則使人心境平和。所以，興奮色的區(qū)域只限于暖色系中明度和純度都很高的色彩。

3.色彩的語(yǔ)意

色彩可以傳達(dá)豐富的情感，對(duì)產(chǎn)品的風(fēng)格形成起到十分重要的作用。華麗的色彩，適用于喜慶的氣氛，表達(dá)燦爛蓬勃的語(yǔ)意；高雅的色彩，表達(dá)雅致、閑適、灑脫的語(yǔ)意，比如適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用灰色可以創(chuàng)造出高雅的感覺；自然的色彩，捕捉自然界的真實(shí)自然風(fēng)格，比如原木色調(diào)的家具，竹、藤、麥稈制的工藝品，表達(dá)溫和親近的語(yǔ)意；流行的色彩，多被年輕的消費(fèi)群體所青睞，表達(dá)時(shí)尚激情，色彩清亮、鮮艷、干脆的語(yǔ)意，產(chǎn)生沉靜的感覺，比如紅色令人鼓舞，而藍(lán)色、綠色則使人心境平和。所以，興奮色的區(qū)域只限于暖色系中明度和純度都很高的色彩。正是因?yàn)樯视欣渑?、興奮與沉靜之分，還具備各種語(yǔ)意，所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，要注意應(yīng)用合適的色彩，準(zhǔn)確把握色彩的設(shè)計(jì)原理，從中找到規(guī)律，并運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。只有這樣，才能夠賦予產(chǎn)品具有魅力的外表，同時(shí)更好地闡釋產(chǎn)品本身的功能以及使用方式，讓人們?cè)谑褂卯a(chǎn)品的同時(shí)喚起內(nèi)心的情感與聯(lián)系，建立人與產(chǎn)品設(shè)計(jì)之間相互傳遞信息的橋梁。

二、如何塑造產(chǎn)品色彩的藝術(shù)價(jià)值

隨著產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的層面日趨升級(jí)，為滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求層次更細(xì)微的感受，色彩作為產(chǎn)品形象的視覺要素之一，近年來已經(jīng)成為決定產(chǎn)品能否成功占據(jù)市場(chǎng)的重要因素。不管是開發(fā)什么產(chǎn)品，色彩都應(yīng)該是制定設(shè)計(jì)方案時(shí)充分考慮的關(guān)鍵元素，因?yàn)樗鼪Q定著消費(fèi)者是否能充分信任和理解一個(gè)品牌，以及能否讓一個(gè)產(chǎn)品獲得更為良好的市場(chǎng)反應(yīng)，并為更多的消費(fèi)者所接受。另外，由于現(xiàn)代系統(tǒng)設(shè)計(jì)方法的應(yīng)用，以及消費(fèi)市場(chǎng)的不斷細(xì)分所帶來的復(fù)雜性，產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)已經(jīng)不再是工業(yè)設(shè)計(jì)師的個(gè)人行為，也不是根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)直接賦予產(chǎn)品顏色那么單純，而是關(guān)系到產(chǎn)品形象、生產(chǎn)、材料、工藝、營(yíng)銷、消費(fèi)者以及產(chǎn)品使用環(huán)境等的綜合因素，甚至還要研究相互競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的色彩情況。面對(duì)如此復(fù)雜的綜合因素，塑造產(chǎn)品色彩的藝術(shù)價(jià)值，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中就顯得尤為重要。具體而言，要塑造產(chǎn)品色彩的藝術(shù)價(jià)值就要做到以下幾點(diǎn)：

1.凸顯色彩的審美性

色彩并沒有美丑之別，每一種色彩都有自己的獨(dú)特之處，也都有自己固有的屬性。要塑造產(chǎn)品色彩的藝術(shù)價(jià)值，就必須通過合理配色，借助色與色之間的關(guān)系來彰顯色彩的美感。當(dāng)然，配色是一個(gè)非常復(fù)雜的問題。設(shè)計(jì)師要掌握好最為基本的色彩，結(jié)合色彩設(shè)計(jì)原理來加以靈活應(yīng)用，這樣才能產(chǎn)生較好的色彩搭配，體現(xiàn)出產(chǎn)品色彩的藝術(shù)價(jià)值。比如，兒童玩具要符合兒童的審美心理與生理需要，多采用五彩繽紛的高明度、高純度的色彩；而嬰幼兒的內(nèi)衣由于對(duì)色彩環(huán)保的要求較高，宜多采用淺淡的色彩；辦公用品多突出整潔、冷靜、理性的特性，而選擇暗色調(diào)或灰色調(diào)，較少用刺激、明快的純色。同時(shí)，設(shè)計(jì)師也可以通過色彩的審美性來傳達(dá)產(chǎn)品功能特點(diǎn)的某些信息。如食品強(qiáng)調(diào)清潔衛(wèi)生，與食品相關(guān)的電冰箱、電飯鍋、廚房用具大多要使用白色、淺色來體現(xiàn)清潔；機(jī)械設(shè)備一般采用較深的、沉穩(wěn)的暗色以強(qiáng)調(diào)可靠、穩(wěn)重?？梢姡a(chǎn)品色彩的審美性是產(chǎn)品價(jià)值增值的一個(gè)重要因素。另外，設(shè)計(jì)師也可以通過色彩搭配技術(shù)來體現(xiàn)色彩的審美性，從而塑造產(chǎn)品色彩的藝術(shù)價(jià)值。比如調(diào)和與對(duì)比、統(tǒng)一與變化、節(jié)奏與韻律、比擬與聯(lián)想、均衡與穩(wěn)定等技術(shù)。

2.重視色彩的象征性

所謂色彩的象征性，就是通過色彩情感的進(jìn)一步升華來深刻表達(dá)人的觀念信仰。塑造產(chǎn)品色彩的藝術(shù)價(jià)值的一大渠道就是色彩象征性的應(yīng)用。當(dāng)然，產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)中所反映的象征性是否能夠被目標(biāo)消費(fèi)群體所接受，是應(yīng)用色彩象征性原則的出發(fā)點(diǎn)。不被消費(fèi)群體所接受，產(chǎn)品色彩的象征功能就流于形式。不同的地域、不同的民族、不同的消費(fèi)層次、不同的文化背景，對(duì)產(chǎn)品色彩有著不同的需求，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品的象征功能也有不同的選擇。設(shè)計(jì)師必須深入消費(fèi)者群體，結(jié)合色彩的設(shè)計(jì)原理進(jìn)行色彩規(guī)劃，這樣才能利用色彩凸顯產(chǎn)品的存在，使消費(fèi)者在第一時(shí)間就接受產(chǎn)品。比如，尼康C O O L P I X系列數(shù)碼相機(jī)的定位及市場(chǎng)目標(biāo)是普通消費(fèi)者，致力于將該相機(jī)的象征功能定位為“對(duì)功能不了解也能操作，攜帶方便，使用方便”。而設(shè)計(jì)師主要是選擇流行色與個(gè)性化色彩來進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。針對(duì)流行色，設(shè)計(jì)師認(rèn)為銀色幾乎是基本色，在此基本色基礎(chǔ)上衍生出微變色調(diào)，在色彩比較中給人以新鮮進(jìn)化感，從而傳承過去又面對(duì)現(xiàn)代。最終尼康C O O L P I X系列數(shù)碼相機(jī)色彩定位基本印象是新鮮，核心印象是堅(jiān)實(shí)、進(jìn)化，新穎中體現(xiàn)親近感、堅(jiān)實(shí)感與信賴感。值得注意的是，重視色彩的象征性功能的前提是彰顯色彩的功能性。色彩的功能性是每一個(gè)產(chǎn)品色彩計(jì)劃中必須首先考慮的因素。光注重象征性，卻忽視功能性，這樣的產(chǎn)品即使設(shè)計(jì)出來，也不會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

3.積極采用流行色

設(shè)計(jì)用色與繪畫色彩一樣，固然會(huì)因個(gè)性、民族、地域的因素而形成總體特征穩(wěn)定的風(fēng)格傾向，但是它也會(huì)隨著時(shí)間的推移和社會(huì)風(fēng)尚的改變而轉(zhuǎn)化，使特定的色彩變得具有鮮明的時(shí)尚感。我們大多數(shù)人都有過這樣的經(jīng)歷：不入時(shí)的色彩即使十分和諧，甚至非常符合人的視覺規(guī)律，其美感也會(huì)大大削弱，從而失去其應(yīng)有的魅力。這種色彩的流行與不流行現(xiàn)象，就產(chǎn)生了隨著時(shí)代的變化而盛行變換的色彩概念——流行色。使用流行色可以通過大膽創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)，比如使用反常規(guī)色彩。舉個(gè)例子，食品的色彩一般與谷物成熟時(shí)的色澤有關(guān)，很長(zhǎng)時(shí)間里，另類的色彩被認(rèn)為是食品設(shè)計(jì)的禁忌，很少有設(shè)計(jì)師敢于涉足禁區(qū)；而隨著人們對(duì)健康要求的呼聲越來越高，黑色食品受到推崇，食品廠家推出了黑色的餅干，初入市即大獲成功，從老人到孩子都想嘗嘗黑色的餅干是個(gè)什么滋味。與此類似，常規(guī)情況下的飲料不管是什么顏色，但大都應(yīng)該是清澈、透明的，絕大多數(shù)飲料廠商為了突出飲料的這種特性，選擇的都是透明的飲料瓶。當(dāng)人們習(xí)以為常后，有的廠家卻反其道而行之，推出了有色彩卻不透明，甚至是純黑色的飲料瓶，而且搭配上爆炸般的圖形裝飾與號(hào)召力極強(qiáng)的廣告語(yǔ)，結(jié)果是很多人都嘗到了那密閉的瓶子里的滋味。在這種情況下，反常規(guī)色彩成了流行色，獲得的效果也非?？捎^。

色彩作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要設(shè)計(jì)元素之一，不應(yīng)是設(shè)計(jì)師主觀和自我感受的結(jié)果，而應(yīng)是在基于深厚理論基礎(chǔ)的指導(dǎo)下，針對(duì)已知和潛在的消費(fèi)群在生理、心理、生活方式以及價(jià)值觀等方面深入調(diào)查研究后，結(jié)合相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展和趨勢(shì)進(jìn)行開發(fā)和設(shè)計(jì)的形態(tài)與色彩。這種具有說服力的色彩能夠讓消費(fèi)者在與產(chǎn)品目光接觸的前幾秒內(nèi)，迅速產(chǎn)生美好的第一印象，讓對(duì)方“一見鐘情”，而且在購(gòu)買和使用一段時(shí)間后仍然愛不釋手。相對(duì)于草率設(shè)計(jì)的色彩，雖然能夠讓人眼花繚亂得不知所措，但短暫的喧囂與浮華之后留下的卻是索然無味。重視色彩應(yīng)用，產(chǎn)品才能在消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)有利地位，為企業(yè)取得可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益！

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