李 琳

（河北日報報業(yè)集團(tuán)河北新聞網(wǎng) 河北 050013）

0 前言

地方新聞網(wǎng)站是指通過地方綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源，提供有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的地方綜合網(wǎng)站系統(tǒng)。其基本特質(zhì)是具備強(qiáng)烈的地方屬性，一切都圍繞“地方”為網(wǎng)站的核心；在內(nèi)容上具備真實性、實時性；在功能上具有實用性、互動性、娛樂性。地方新聞網(wǎng)站提供地方新聞資訊、地方招聘求職、房產(chǎn)信息、BBS交友、企業(yè)商家單位黃頁、商家打折促銷、地方特產(chǎn)、招商、旅游、歷史、文化等地方特色信息。近年來隨著全國性綜合網(wǎng)站的區(qū)域經(jīng)營和內(nèi)容落地，地方新聞網(wǎng)站發(fā)展空間遇到了很大的挑戰(zhàn)。因此地方新聞網(wǎng)站越來越注重網(wǎng)站頁面設(shè)計和搜索引擎的優(yōu)化，以提高用戶的粘度，增加網(wǎng)站點擊量。同時通過特色經(jīng)營和區(qū)域優(yōu)勢來對抗全國性綜合網(wǎng)站的競爭。因此，有必要在頁面設(shè)計和搜索引擎優(yōu)化上進(jìn)行側(cè)重考慮。

1 地方新聞網(wǎng)站頁面設(shè)計的特點

地方新聞網(wǎng)站相比全國性綜合網(wǎng)站在人員素質(zhì)和技術(shù)投入上都有一定的差距，也就使得地方新聞網(wǎng)站在頁面設(shè)計上就更加的注重實用性和地域性。其設(shè)計上的特點主要包括以下幾方面：

1.1 建立清晰的視覺層次

地方新聞網(wǎng)站頁面的布局上將地域特色和區(qū)域新聞放到其頁面的主要展示位置。在頁面設(shè)計上遵循以下三點：越重要的部分越需要突出；邏輯上相關(guān)的部分在視覺上也是相關(guān)；邏輯上包含的部分在視覺上進(jìn)行嵌套。

1.2 習(xí)慣用法是最合適的方法

當(dāng)今地方新聞網(wǎng)站普遍采用的是960-1000的寬屏設(shè)計，地方新聞網(wǎng)站在首頁展示上借鑒了全國性綜合網(wǎng)站的設(shè)計理念。使用戶在訪問地方新聞網(wǎng)站時沒有視覺上的差異感，能很快的找到網(wǎng)站的主要內(nèi)容區(qū)。

1.3 把頁面劃分成明確定義的區(qū)域

地方新聞網(wǎng)站核心是“地方”，在此核心的基礎(chǔ)上擴(kuò)展出地方咨詢、房產(chǎn)、汽車、教育、民生、社交等相關(guān)版塊。所以在頁面布局上也根據(jù)這些版塊劃分出明確的功能區(qū)，用戶登錄網(wǎng)站后可以很快的找的自己感興趣的新聞區(qū)進(jìn)行網(wǎng)頁瀏覽。

1.4 明顯標(biāo)示可以點擊的地方

隨著網(wǎng)站內(nèi)容量的不斷增加，通過單獨頁面很難達(dá)到信息的完整展示，這時我們就必須做好頁面間的交互，而在交互設(shè)計中最主要的原則就是讓用戶很明確的找到交互點。明顯的交互接口也是網(wǎng)站提高內(nèi)聯(lián)的重要手段。

1.5 降低視覺噪音

網(wǎng)站設(shè)計中降低視覺噪音是需要格外注意的一塊，地方新聞網(wǎng)站在內(nèi)容上相對全國性網(wǎng)站而言是比較少的，這樣就給了地方新聞網(wǎng)站在頁面設(shè)計上留有一定的設(shè)計空間，可以嘗試采用大留白或者多特效的方式來展示網(wǎng)站。但是在這過程中網(wǎng)站須注意不能過分的進(jìn)行裝飾，增加了頁面的背景噪音。背景噪音的增加會影響用戶的瀏覽，使用戶產(chǎn)生視覺反感。

2 關(guān)于溝通和頁面主題的建議

地方新聞網(wǎng)站技術(shù)部門人員一般在10-20人左右，在設(shè)計和產(chǎn)品研發(fā)過程中的溝通成本相對全國性綜合類網(wǎng)站較低，一般采用的是需求方和制作方當(dāng)面交流的溝通方式，要強(qiáng)化此方式的溝通效率，注意回避不確定性，增強(qiáng)書面約束，使制作人員最終的產(chǎn)品和用戶的需求盡量一致。一個優(yōu)秀的網(wǎng)站或?qū)ｎ}一定有清晰明確的主題，頁面主題是設(shè)計者最希望用戶看到的內(nèi)容。因此在頁面設(shè)計中定義主題就顯得十分的重要。對于主題的分析我們需要先問自己三個問題：1、主題是否你能控制、主題是否明確；2、一味的改變做不出好的設(shè)計；3、是否符合你的風(fēng)格和定位。

地方新聞網(wǎng)站主題一定要緊扣地方特色和活動主元素，使你的頁面符合網(wǎng)站的整體定位。同時也要借鑒全國性綜合網(wǎng)站的設(shè)計理念提高網(wǎng)站的用戶體驗。近期全國性綜合網(wǎng)站紛紛進(jìn)行了改版，我認(rèn)為主要也是為明確自身的主題，突出其網(wǎng)站的主盈利點。如新浪首頁改版增加了大量的留白和互動功能，可能是為了提示用戶體驗和加大廣告效果的考慮；而騰訊首頁體現(xiàn)其大數(shù)據(jù)時代的設(shè)計元素；網(wǎng)易首頁就更加的清晰、整潔、具備統(tǒng)一性和規(guī)范性；鳳凰網(wǎng)則越來越重視突出新聞價值。

3 網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化(SEO)是指網(wǎng)站采用對搜索引擎友好的技術(shù)手段,達(dá)到網(wǎng)站在搜索引擎中排名靠前及收錄數(shù)量增加。搜索引擎優(yōu)化工作貫穿網(wǎng)站策劃、建設(shè)、維護(hù)全過程的每個細(xì)節(jié),值得網(wǎng)站設(shè)計、開發(fā)和推廣的每個參與人員了解其職責(zé)對于SEO 效果的意義。搜索引擎優(yōu)化僅是輔助手段，在網(wǎng)站建設(shè)的過程中仍然要將大部分精力放在網(wǎng)站內(nèi)容的完善上。由于優(yōu)化目的是在搜索引擎上獲得好的排名,而搜索引擎并沒有公開其收錄算法,排名的影響因素有很多,所以對優(yōu)化的效果就不可能有100%的把握,網(wǎng)站能做的就是在已知的因素上下功夫,及時跟進(jìn)搜索引擎的收錄變化,這樣不論搜索引擎算法如何改變,都不會使排名有特別大的波動。

地方新聞網(wǎng)站因為其區(qū)域新聞的優(yōu)勢，一般屬于搜索引擎新聞收錄的新聞源，這就使得地方新聞網(wǎng)站在搜索引擎優(yōu)化上，主要的工作是優(yōu)化新聞源收錄。下面我將針對百度新聞收錄談下自己的認(rèn)識（因為搜索引擎收錄算法是不斷變化的，談到的認(rèn)識只適用部分網(wǎng)站）：

3.1 收錄內(nèi)容

(1)百度新聞希望收錄有原創(chuàng)新聞，新聞內(nèi)容有價值并能及時更新，網(wǎng)站服務(wù)器穩(wěn)定、高速，有權(quán)威媒體影響力的網(wǎng)站。

(2)百度明確不收錄如下內(nèi)容：個人信息、博客、論壇、廣告、招標(biāo)、報價、下載、試題、教程、招聘信息、幽默笑話、情感故事、情色、寫真、劇照、明星檔案、食譜。

3.2 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)代碼優(yōu)化

(1)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)需清晰，欄目設(shè)置符合樹形結(jié)構(gòu)，盡量生成靜態(tài)網(wǎng)頁。

(2)網(wǎng)頁代碼中的 Title,META 標(biāo)簽(關(guān)鍵字 keywords 和描述 description)需要編輯特別處理。

(3)網(wǎng)頁代碼中注意Header、Strong、B 等標(biāo)簽的應(yīng)用。

(4)正確定義404錯誤頁面和正確書寫網(wǎng)站地圖。

3.3 網(wǎng)站文章內(nèi)容優(yōu)化

(1)地方媒體傾向收錄地方和原創(chuàng)新聞

(2)網(wǎng)站及頻道內(nèi)容以原創(chuàng)文章為最佳，同時注意與網(wǎng)站或頻道主題的相關(guān)性、文章標(biāo)題與文章內(nèi)容的相關(guān)性及文章的可讀性。

(3)如有足夠的原創(chuàng)內(nèi)容則以原創(chuàng)為主，若原創(chuàng)資源不夠，則可以偽原創(chuàng)為主，要注意偽原創(chuàng)的質(zhì)量及內(nèi)容與網(wǎng)站或頻道的相關(guān)性，高質(zhì)量的偽原創(chuàng)可以提高文章更新效率和效果。

(4)資訊類新聞稿件最前面“適當(dāng)?shù)摹睒?biāo)明時間地點是標(biāo)準(zhǔn)的新聞寫作格式。

4 網(wǎng)站外鏈建設(shè)

網(wǎng)站外聯(lián)建設(shè)也是搜索引擎優(yōu)化的重要組成部分。將外部鏈接納入排名重要指標(biāo)的依據(jù)在于,搜索引擎認(rèn)為,如果你的網(wǎng)站富有價值,外部網(wǎng)站會提及你; 對你提及越多,說明價值越大。由此引申出鏈接廣度(Link Popularity)在搜索引擎優(yōu)化中的重要地位。地方新聞網(wǎng)站需要結(jié)合自身條件和其他地方網(wǎng)站或行業(yè)重點網(wǎng)站進(jìn)行外鏈置換，逐步提高網(wǎng)站的鏈接廣度，增加網(wǎng)站的知名度。

5 結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)雖然打破了傳統(tǒng)的時間和空間，但新聞資訊和行業(yè)活動還是離不開區(qū)域市場，地方新聞網(wǎng)站越來越多的體現(xiàn)出其的區(qū)域輿論引導(dǎo)的作用。我認(rèn)為未來地方新聞網(wǎng)站將更貼近區(qū)域用戶，為用戶提供本地生活類的各項服務(wù)。而在頁面設(shè)計和搜索引擎優(yōu)化上也將投入更大的精力，頁面質(zhì)量和用戶訪問量會有大幅提升。在較短的時間內(nèi)將涌現(xiàn)出大批可以抗衡全國性綜合網(wǎng)站的地方實力門戶。

[1] [美] Robert Hoekman, Jr.著《瞬間之美 Web界面設(shè)計如何讓用戶心動》, 2009.

[2] [美] Steve Krug 著 《DON’T MAKEME THINK》,2006

[3] [美] Jeffrey Zeldman 著《網(wǎng)站重構(gòu)--應(yīng)用Web標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計》, 2006.