□ 學(xué)周

從廣博在央視率先進(jìn)行廣告宣傳開始，各龍頭企業(yè)紛紛在這個(gè)宣傳的前沿平臺(tái)有所動(dòng)作，得力也請(qǐng)來陳魯豫，為其在央視廣告宣傳中助陣。從今年5月1日起，真彩“金榜狀元紅”考試系列文具的電視廣告又將在央視一套綜合頻道開始播放，這是真彩文具在不斷推行“三全四化”營銷模式下，打造考試文具細(xì)分市場品牌和爭奪市場占有率的一項(xiàng)重大舉措，同時(shí)也給國內(nèi)考試文具市場注入新的活力。

可以看出，很多文具企業(yè)不惜花巨資進(jìn)行廣告宣傳，改進(jìn)和加強(qiáng)產(chǎn)品線，希望能夠通過一些手段來幫助經(jīng)銷商，促進(jìn)產(chǎn)品銷量，并且希望能夠通過這些手段，在經(jīng)銷商中做好口碑，把銷量做大。

但更多的經(jīng)銷商則是希望企業(yè)能夠換一種模式來幫助他們?！敖衲晷蝿?shì)不好，我們希望企業(yè)能夠給經(jīng)銷商一些實(shí)質(zhì)性的幫助。僅僅單純的幫忙開店或者是廣告投入已經(jīng)不太合適了，比如在我們做促銷的時(shí)候，廠家適當(dāng)?shù)恼{(diào)低一些價(jià)格，讓我能夠以更低的價(jià)格去搶占市場。你的性價(jià)比高，消費(fèi)者當(dāng)然喜歡。”某文具經(jīng)銷商如是說。

另外，有部分經(jīng)銷商不滿于自己加盟的企業(yè)今年所給到支持。在接受采訪的過程中，某品牌文具經(jīng)銷商這樣告訴我們：“在現(xiàn)在這樣的逆市中，我們就希望企業(yè)能夠給我們多一點(diǎn)幫助，讓我們能夠在激烈的市場競爭中突出重圍。”

企業(yè)雖然常把經(jīng)銷商信奉為“客戶”，但除了每年文具展的幾次例行“聚會(huì)”或者經(jīng)銷商大會(huì)以外，雙方真正溝通交流的時(shí)間卻很少。這也使得很多時(shí)候，企業(yè)以為的事實(shí)，卻并不一定是經(jīng)銷商心中真正所想。

對(duì)于文具企業(yè)來說，文具經(jīng)銷商是廠家經(jīng)營的命脈，當(dāng)經(jīng)銷商變成文具企業(yè)最寶貴的資源時(shí)，“流失”還是“留下”成了文具廠商關(guān)系維護(hù)的重中之重。

盡管企業(yè)與經(jīng)銷商存在著諸多的誤解，但對(duì)所有的經(jīng)銷商而言，企業(yè)仍是他們最堅(jiān)實(shí)的后盾，尤其是在今年這樣嚴(yán)峻的形勢(shì)下。企業(yè)和經(jīng)銷商應(yīng)該多溝通多交流，將自己的困難和需求直接告訴對(duì)方，共同在激烈的市場競爭中殺出重圍。