辛 宇

（西安外事學院，陜西西安 710077）

1 我國農業(yè)經濟發(fā)展中電子商務的現(xiàn)狀

電子商務是一種比較先進的商業(yè)模式，它在促進農業(yè)的產業(yè)化程度、農產品科技成果的轉化、降低農產品的交易成本、調整農業(yè)的產業(yè)結構以及擴大農產品的銷售范圍和銷售渠道等方面都有這不可小覷的優(yōu)勢。互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展，科技信息終究會滲入到農村、農民、農戶的生活中，所以，農村信息化正在推動農業(yè)經濟快速發(fā)展，互聯(lián)網在農業(yè)經濟中也正發(fā)揮著越來越重要的作用?？萍夹畔⒌牟粩鄠鞑セ堇谵r業(yè)產業(yè)的調整布局，并增加農民的收入，市場信息的不斷更新可以讓農民最早了解到目前市場的根本情況，并在市場變化下做出有效快速的反應，選擇合適的農產品進行生產。但是，就目前我國農業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和農民的只是程度來說，電子商務化的實現(xiàn)過程中還存在著很多的問題，具體分析如下：

首先，農業(yè)生產者對于互聯(lián)網的應用程度比較低。據(jù)有關部門統(tǒng)計，最為我國的傳統(tǒng)行業(yè)，農業(yè)、牧業(yè)、副業(yè)、林業(yè)對于互聯(lián)網的使用率非常小，并且使用互聯(lián)網技術的一般都是技術人員。所以以為農村的教育資源相對來說跟不上時代的潮流，很多農民受教育的程度比較低，長時間積累的種植經驗也在心中根深蒂固，一時半會兒不遠去掉，所以在互聯(lián)網這個“看不見、摸不著”的平臺上，大家對于交易本身就不會，所以不放心。在農村，能夠運用電子商務技術在網絡世界里進行交易的農村家庭非常少，很大的農戶大多說還是喜歡現(xiàn)貨交易，所以在農業(yè)的生產銷售過程中，互聯(lián)網的決策作用非常低。

其次，農業(yè)電子商務的網站多，但專業(yè)性差。目前我國農業(yè)的電子商務網站形式多樣、內容雷同，沒有特色，且實用性和專業(yè)性底下。除了幾個比較有影響力的國家級的農業(yè)網站外，地方性農業(yè)網站的建設水平還比較地下，而國家級的網站基本上很少宣傳地市級的農產品，或者是大多是都是領導的決策性信息，真正的農業(yè)信息的服務體系并沒有建成，電子商務本來應該帶給人們的作用沒有被發(fā)揮出來。專家指導農民生產或者是經濟學者根據(jù)社會需要產品的建議非常少，所以，即使有農民看到了互聯(lián)網，也不清楚互聯(lián)網可以帶來的優(yōu)越作用。

2 電子商務對于農業(yè)經濟發(fā)展的益處

民以食為天，作為我國傳統(tǒng)的弱質產業(yè)，農業(yè)一直以來偶讀存在著小農經濟發(fā)展慢、生產經營分散、流通環(huán)節(jié)復雜、產品競爭能力低下、沒有一定的標準、交易的成本高等種種問題。但是近幾年，我國加入世界貿易組織后，經濟全球化和世界貿易同步化成了不可阻擋的趨勢，這樣一來，我國農業(yè)的小農經濟模式就更被限制。舉例來說，很多農村的信息化不普及，不能改及時看到外界信息對于農產品價格的影響，農民也只會跟風種地，結果導致很多農產品被辛苦生產出來后不能改賣到應有的價錢。所以農業(yè)經濟的小生產力和大市場之間的矛盾不斷加劇并突出。信息流通不暢已經嚴重制約了我國農業(yè)經濟的快速發(fā)展，影響農業(yè)整體效益的提升。因此在農業(yè)領域加入電子商務的運用，通過現(xiàn)代化的計算機設備和先進的通訊技術，及時、快速傳播市場信息并幫助農業(yè)的生產者也就是農民使用瞬息萬變被的經濟市場，對我國農業(yè)的發(fā)展有很大好處。但是究竟何為電子商務呢？

電子商務是以互聯(lián)網作為基本架構，以交易的雙方作為主題，以結算和銀行的支付作為手段，以客戶的數(shù)據(jù)庫作為依托的一種全新型的商業(yè)模式。電子商務中，交易的雙方可以將自己的各種需要和意愿按照一定的方式輸入到電子商務網絡的平臺中，電子商務網絡的本身可以根據(jù)客戶自己的要求，在全世界加入電子商務的范圍里為客戶尋找符合客戶要求的賣家。具體來說，帶給我國的農業(yè)發(fā)展有以下幾個好處：

首先，電子商務的普及能夠降低農業(yè)生產的風險。我國的農業(yè)就目前的形式來看，一般都是以家庭為單位的小規(guī)模的生產方式，農業(yè)的生產者之間、農業(yè)生產者與消費者之間基本上不存在任何的信息交流，農戶也都是按照自己勞動的經驗或者以往消費品的價格來選著生產的農作物，沒有考慮到現(xiàn)實的需要，消費者的需要。而且很多時候，農戶都是看別人選擇什么農作物自己也隨之選擇同樣的農作物，這就造成了同一個品種的面積不斷被擴大，先對其他品種的面積不斷減少，給市場經濟造成一定的混亂和壓力。進而使很多農產品的價格和產品都有很大的波動，影響了農業(yè)生產的穩(wěn)定性和農民生產的積極性。

其次，電子商務技術的使用拓寬了農產品的銷售渠道，提高了農業(yè)的經濟效益。目前，我國農產品的銷售流通體系還不健全，所以很多農產品都存在著環(huán)節(jié)多、渠道窄、需求鏈之間嚴重割裂、交易的成本高等問題。通過運用電子商務自己來實現(xiàn)農業(yè)生產資料的信息化，電子商務計劃的使用將市場需要的信息及時準確的傳遞給交易的雙方，并且可以根據(jù)客戶的需要傳遞給生產者需要補給的信息。這樣一來，在業(yè)務模式上，電子商務技術提共了交易的市場、農產品招標、農產品直銷等模式，農業(yè)生產者自主選擇適合自己的方法，真正的發(fā)揮電子商務技術應有的作用。

電子商務技術打破了傳統(tǒng)的買賣方式，使農業(yè)這一傳統(tǒng)經濟作物走向了市場、走向網絡化，電子商務的存在減少了市場本身在種子、農藥、化肥、農用薄膜、農業(yè)機械等各種生產必需品上的供需矛盾。電子商務將每天只有相對時間段營業(yè)的現(xiàn)場交貨市場轉化為了全天開封的網絡模式市場，提供了交易的自動性，也具備自動查詢、自動發(fā)貨、網上支付、數(shù)字簽名等，這樣就極大的縮短了供需的程序，提高了交易的效率和質量。

第三，電子商務能夠幫助農產品形成新型的農產品交流模式。我國農產品的交易鏈存在很多問題，比如透明度不高、環(huán)節(jié)多、交易信息的對稱性差、復雜等。產業(yè)能夠發(fā)展的基礎就是生產，但是流通和市場交易是決定產業(yè)連是否順暢的關鍵環(huán)節(jié)，農產品之所以難賣難買并且有地域和季節(jié)的限制，大體來說有兩方面原因：第一是農業(yè)生產者的信息不靈，憑借經驗或者盲目跟風；市場信息的傳播手段落后和市場的形成機制致使農業(yè)生產者缺少市場信息的引導。第二是名產品交易的手段單一并且缺少市場管理。傳統(tǒng)的交易方式是一對一式的現(xiàn)場現(xiàn)貨交易，在我國目前的農村，大型的、現(xiàn)代化的農產品交易市場并不是很普及，而遠期合約交易、期貨交易的形式又很少，所以市場信息和時間地域的限制導致了農業(yè)生產者不能及時滿足市場的需要。

電子商務技術能夠保證各地的農產品供銷協(xié)調、暢銷對路，擴大農業(yè)生產者的信息量。透明化的價格相對提高網絡的交易量，從互聯(lián)網上獲取農產品的價格信息和產品可以增加農產品的可比性，并且價格有透明度。當然，也有一些不同的地理位置的生產假噶是有差別的，也會因為不同距離的不同價格從而使行業(yè)間的競爭更規(guī)范且透明。這樣在最初選著的農作物方面對于農業(yè)生產者是有利的，但同時對于所產的農作物價格也有一定的不利因素。當然，這樣也會有一個很特別的現(xiàn)象，也就是很多有差別行的農產品能夠經常的供給，當然此時的產品價格會遠遠高于盛產時的價格。

農業(yè)生產者可以通過網絡的平臺獲得應得的收益，為自己的產品找到合適的出路；采購方可以在網絡的平臺上篩選出符合自己要求的產品，達到自己購買滿意的目的；市場體制的不斷發(fā)展可以利用網絡平臺來疏通產品交易，達到買賣雙方共同的利益。所以越是完善的網絡市場越是能夠為農民創(chuàng)造利益、還有一些網站自助提供運費的計算法則，這樣在交易中，賣家就可以根據(jù)產品本錢加上產品運費合理制定出讓自己有利可圖的價格，賣家也可以根據(jù)賣家的價格在網絡上進行比較，找到符合自己要求的且物美價廉的商品，這樣也提高了農業(yè)的經濟效益。同時，也會把個人比較信息的網站進行分享，或者把自己成功的商業(yè)模式運用到網絡上，提供訂單的制定、合同的管理等方法，從而帶動其他行業(yè)，與農業(yè)相關的行業(yè)，比如交通、物流、運輸、金融等服務業(yè)和第三產業(yè)的發(fā)展，這樣也加快了農業(yè)產業(yè)化的迅速發(fā)展。

3 總結

由此可見，電子商務這一先進的生產力對于降低農產品的交易成本、優(yōu)化農業(yè)產業(yè)結構、提升農業(yè)產業(yè)化的程度、擴大農產品的渠道和銷售市場都有著不可忽視的重要作用。我國的農業(yè)電子商務正在想著專業(yè)化的方向發(fā)展，這是一個逐步的過程，短時間內不會全部取代了傳統(tǒng)的交易模式，但是通過電子商務能夠優(yōu)化交易產業(yè)鏈、降低營運的成本，所以電子商務在農業(yè)的經濟發(fā)展中能夠發(fā)揮很多的作用。將電子商務作為農業(yè)產業(yè)化的載體，一定能夠為農業(yè)經濟發(fā)展服務。

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