尹丹丹

（河海大學(xué)公共管理學(xué)院,210098）

1 概念的界定

1.1 名人微博概念

微博，即微博客 （MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播和獲取平臺(tái)。一般來(lái)說(shuō)，用戶可以通過(guò) WEB、WAP 以及各種客戶端組件,以140字左右的文字及時(shí)更新簡(jiǎn)短文本 （通常少于140字）并可以公開發(fā)布的媒介形式。在國(guó)際上，美國(guó)的 Twitter是最早也是最著名的微博。在我國(guó)，新浪、騰訊、搜狐等微博較為著名，其中新浪微博又以其得天獨(dú)厚的名人優(yōu)勢(shì)成為了整個(gè)行業(yè)的領(lǐng)航者。眾所周知，微博是Web2.0 時(shí)代下的一種新型傳播媒介的代表產(chǎn)品，屬于自媒體（We Media）。它具備了 4A的元素(Anytime, Anywhere, Anyone, Anything)。

何謂名人？“名人”二字出自《呂氏春秋·勸學(xué)》“不疾學(xué)而能為天下魁士名人者，未之嘗有也”。高誘注之為：“名德之人”。“名人”一詞在《漢語(yǔ)大詞典》里的解釋是：知名人士；杰出的或引人注目的人物；顯要人物。百度百科中將其分為狹義上的名人和廣義上的名人。狹義上的名人是指知名人士，杰出的或引人注目的人物，顯要人物；廣義上的名人，指一定范圍內(nèi)有高知名度的人。小到鄰里、單位、部門，大到國(guó)家、世界，在其相對(duì)的范圍為眾人熟知的都可以稱之為名人。

綜上可知，名人微博即具備以上身份特征的社會(huì)上各行各業(yè)的人開通的微型博客。

1.2 名人微博分類

根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，名人微博可以分為不同的類型。這里參考新浪微博“名人堂”頻道，對(duì)名人微博做如下分類。

根據(jù)名人所在行業(yè)不同，名人微博可以分為四個(gè)基本類型：一是娛樂(lè)明星類，是指那些從事娛樂(lè)活動(dòng)而受到公眾廣泛關(guān)注的人。例如，“微博女王”姚晨、湖南衛(wèi)視主持人謝娜、何炅等等，這類名人微博活躍度最大、傳播力最強(qiáng)、覆蓋度最廣?？梢姡瑠蕵?lè)明星擁有的社會(huì)影響力是毋庸置疑的。二是媒體類，是指從事媒體行業(yè)的單位或個(gè)人。這類名人微博又可以分為兩種：一種是媒體從業(yè)人員開通的微博；例如：知名主編或記者，這類人是經(jīng)過(guò)新浪微博的“V 字認(rèn)證”并且公布了個(gè)人信息的實(shí)名微博。另外一種則是以媒體機(jī)構(gòu)名義開通的微博。比如新浪微博媒體人氣榜上的人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、新華視點(diǎn)、新周刊等等。三是社會(huì)名流類，是指各行各業(yè)的精英人士。這類人群從專業(yè)背景上看比較復(fù)雜，并無(wú)規(guī)律可循，但是我們可以發(fā)現(xiàn)他們都有一個(gè)相同的特點(diǎn)就是他們都是各行各業(yè)的精英人士。比如李開復(fù)、任志強(qiáng)、張小嫻等等。四是草根精英類，這類群體是由長(zhǎng)期浪跡在微博上的網(wǎng)友構(gòu)成的，是網(wǎng)絡(luò)平民所推崇的“名人”。比如位列草根人氣榜前幾名也是草根明星的代表：作業(yè)本、turbosun、冷笑話精選等“名人微博”。

根據(jù)名人所在地區(qū)不同來(lái)分，首先，是按照各個(gè)省份、直轄市、特別行政區(qū)等不同分類，總共分為安徽、北京、重慶、福建、甘肅、廣東、廣西、貴州、海南、河北、黑龍江、河南、湖北、湖南、四川、西藏、香港、澳門等 35 個(gè)大類。其次，是把各個(gè)省份、直轄市、特別行政區(qū)等細(xì)分為各個(gè)市（縣）級(jí)區(qū)域。

根據(jù)首字母不同分，就是把名人微博昵稱第一個(gè)字的第一個(gè)字母按照 26 承擔(dān)英文字母的順序進(jìn)行分類排列。比如Z字母下面就有演員趙薇、主持人趙忠祥等等。

2 名人微博應(yīng)承擔(dān)的道德責(zé)任

名人微博由于其名人效應(yīng)和龐大的受眾群體，已經(jīng)使得微博這種“自媒體”私器一躍變?yōu)椤吧鐣?huì)公器”，具備了公共服務(wù)性和社會(huì)共享性。名人微博常滲透著某種價(jià)值觀念、個(gè)人審美喜好以及政治傾向，對(duì)當(dāng)今社會(huì)的影響越來(lái)越明顯。所以，名人微博在為自己謀利益的同時(shí)也要勇于承擔(dān)起一定的道德責(zé)任。

2.1 堅(jiān)持正確的道德價(jià)值導(dǎo)向

名人用戶在微博上的自由表達(dá)，無(wú)疑具有隨意性、私人性。然而在Web2.0 時(shí)代背景下，名人微博又天生地具有公共性，這一與生俱來(lái)的特征使得名人在表達(dá)情感、傳遞思想、顯露個(gè)性時(shí)都有可能對(duì)其粉絲或者其他微博用戶產(chǎn)生或多或少的影響。名人微博很多時(shí)候即是其人生觀、價(jià)值觀、世界觀的隱性表達(dá)，這一點(diǎn)對(duì)于其粉絲同樣具有潛移默化的作用。毫無(wú)疑問(wèn)，名人在微博平臺(tái)上進(jìn)行正確的道德價(jià)值觀輸出，是名人微博應(yīng)承擔(dān)道德責(zé)任的一大表現(xiàn)。對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)公眾負(fù)責(zé)，正是要將社會(huì)主義核心價(jià)值觀在微博的個(gè)人表達(dá)中傳遞給社會(huì)大眾。一個(gè)沒(méi)有正確道德價(jià)值觀輸出能力的名人就不能也不應(yīng)該成為具有影響力的名人，事實(shí)也確實(shí)如此，名人在發(fā)表一些不當(dāng)?shù)难哉摵蟮谝粫r(shí)間又向公眾道歉從另外一個(gè)角度告訴我們正確的價(jià)值觀對(duì)于名人和公眾的重要性及必要性！同樣的道理，一條沒(méi)有正確的道德價(jià)值觀輸出能力的名人微博，也不會(huì)更不應(yīng)該在微博世界中具有廣泛的公共影響力。名人微博的受眾是通過(guò)接受名人在微博信息中表達(dá)出來(lái)的某種思想和對(duì)某種觀點(diǎn)的認(rèn)同的過(guò)程來(lái)影響受眾的道德價(jià)值觀的，并不具有強(qiáng)制性。也正是因?yàn)槊宋⒉┚邆淞诉@樣強(qiáng)大的傳播力和巨大的影響力，所以其表達(dá)出的的主流價(jià)值觀和主觀感受都能對(duì)廣大受眾在道德、言語(yǔ)或者行為上產(chǎn)生潛移默化的影響。因此，名人通過(guò)微博進(jìn)行價(jià)值觀輸出的過(guò)程顯得尤為重要，應(yīng)當(dāng)對(duì)其受眾堅(jiān)持正確的道德價(jià)值引導(dǎo)。

2.2 引導(dǎo)公平、正義、誠(chéng)信的輿論環(huán)境

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)和手機(jī)客戶端用戶數(shù)量的激增，微博正以平民化的“自媒體”姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前。它的產(chǎn)生和發(fā)展并沒(méi)有消解網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”統(tǒng)領(lǐng)趨勢(shì)，反而從一定程度上加深了“意見領(lǐng)袖”的影響，同時(shí)也為“意見領(lǐng)袖”與普通微博用戶之間的互動(dòng)和關(guān)聯(lián)提供了有利的條件和平臺(tái)。就公共事務(wù)發(fā)言，微博應(yīng)該是一件以責(zé)任感為原動(dòng)力的事情。所以名人微博應(yīng)理性、客觀地對(duì)社會(huì)公共事件進(jìn)行評(píng)論，從而引導(dǎo)公平、正義和誠(chéng)信的輿論環(huán)境，這是身為微博“意見領(lǐng)袖”的名人微博用戶應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的道德責(zé)任之一。名人微博用戶被時(shí)代賦予了對(duì)輿論的影響力，自然也要承擔(dān)正確引導(dǎo)輿論傳播公平、正義和誠(chéng)信的責(zé)任。因此，名人應(yīng)當(dāng)注意三點(diǎn)管理：微博內(nèi)容管理、個(gè)人形象管理、信用管理。首先，關(guān)于微博內(nèi)容管理，名人微博用戶應(yīng)當(dāng)以公共道德責(zé)任感和使命感為內(nèi)在動(dòng)力，依據(jù)客觀事實(shí)，堅(jiān)持開放性發(fā)言，避免帶有辱罵的攻擊性和歧視性的言論發(fā)生。其次，名人微博用戶在現(xiàn)實(shí)生活中同樣也應(yīng)當(dāng)時(shí)刻謹(jǐn)記自己的名人身份，多多宣傳慈善并且身體力行。所以在微博這個(gè)平臺(tái)上怎樣維護(hù)“名人形象”也是一個(gè)重要的議題，同時(shí)名人形象的穩(wěn)定性也有利于對(duì)輿論在道德上引導(dǎo)力。再次，誠(chéng)信是傳播力和影響力的核心，任何一位微博用戶，尤其是名人用戶對(duì)他人微博的每一次轉(zhuǎn)發(fā)，都是自我誠(chéng)信的一次表現(xiàn)和支出。如果支出合理，誠(chéng)信度就會(huì)越來(lái)越高；反之，如果支出失誤，誠(chéng)信度就會(huì)越來(lái)越低。微博名人很多時(shí)候還是會(huì)利用自己的微博為自己做各種宣傳的時(shí)候，對(duì)公眾隱瞞了一些真實(shí)的情況。如此一來(lái)，公眾暫時(shí)可能會(huì)受其影響，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，真正受影響的無(wú)疑會(huì)是所謂的名人。誠(chéng)信二字，對(duì)于社會(huì)的每一個(gè)人來(lái)說(shuō)都是非常重要的，而對(duì)于社會(huì)名人來(lái)說(shuō)，他們身上肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展的歷史使命，所以誠(chéng)信對(duì)于他們來(lái)說(shuō)就顯得尤為重要。微博，從某種意義上說(shuō)是每一個(gè)個(gè)體用戶誠(chéng)信度的表現(xiàn)與體現(xiàn)。當(dāng)然認(rèn)識(shí)到這一法則后，名人在發(fā)表微博時(shí)，越來(lái)越意識(shí)到并且也重視誠(chéng)信的建立對(duì)輿論傳播的好處——誠(chéng)信度越高，轉(zhuǎn)發(fā)和原創(chuàng)的微博內(nèi)容的可靠性也越大。這無(wú)疑又增加了名人的公信力和知名度。

2.3 承擔(dān)道德示范作用，培養(yǎng)良好的公共話語(yǔ)環(huán)境

任何信息權(quán)利的實(shí)現(xiàn)應(yīng)盡可能避免對(duì)他人造成不必要的傷害。在行為出發(fā)前，慎重考慮自己的行為可能對(duì)他人造成的傷害，并及時(shí)調(diào)整自身的行為。在微博世界的眼球爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，除了粉絲盲目喜歡而轉(zhuǎn)發(fā)，名人微博用戶若是想要引起受眾的注意，除了綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻等各種方式來(lái)表現(xiàn)自己獨(dú)特的魅力，還要與其粉絲或者其他的微博用戶產(chǎn)生互動(dòng)使其產(chǎn)生二級(jí)傳播才能發(fā)揮更大的影響力。因此名人在展示其微博信息時(shí)要對(duì)自己微博的文字、圖片、視頻在發(fā)表之前應(yīng)當(dāng)仔細(xì)斟酌，避免不良的道德示范。微博時(shí)代的到來(lái)，給大眾提供了一個(gè)與自己喜愛(ài)的名人親密接觸和深入了解的最佳平臺(tái)，因此，一方面微博滿足了他們對(duì)名人的偷窺欲和獵奇心理，尋找到生活的參照物；另一方面與榜樣和偶像在微博（虛擬世界）中實(shí)現(xiàn)零距離交流，以尋找一種自我理想投射的滿足感。因此，名人微博良好的道德示范作用就是一個(gè)無(wú)法回避也無(wú)須回避更是不容回避的話題了。微博名人應(yīng)當(dāng)以更高的自覺(jué)、更高的追求，勇敢地承擔(dān)起社會(huì)的道德表率作用，以更為負(fù)責(zé)任的態(tài)度，謹(jǐn)慎地用好“拇指話語(yǔ)權(quán)”，避免自己的不當(dāng)言論使名人微博淪落、蒙塵。

3 結(jié)語(yǔ)

西哲康德曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“人，每一個(gè)在道德上有價(jià)值的人，都要有所承擔(dān)，沒(méi)有任何承擔(dān)，不負(fù)任何責(zé)任的東西，不是人而是物體?！泵宋⒉┦且悦藶檩d體的輿論工具，它雖然是個(gè)人的產(chǎn)物，但與其所有海量的“粉絲”和網(wǎng)友之間的互動(dòng)，使之又形成了一個(gè)公共話語(yǔ)空間，在關(guān)注度上甚至已經(jīng)超越了大眾所熟悉的公共媒體?；捳Z(yǔ)權(quán)，由“自媒體”升級(jí)為“意見領(lǐng)袖”。因此，“說(shuō)什么”、“怎么說(shuō)”和“為什么說(shuō)”等問(wèn)題都是名人微博應(yīng)當(dāng)時(shí)刻注意的。

總之，鑒于名人微博在微博中擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，享受著一呼百應(yīng)的好處，被大量的粉絲擁簇，具有引爆話題、引發(fā)熱議的影響力，這些所有的福利都根源于社會(huì)。因此，名人微博應(yīng)明確自身肩負(fù)的道德責(zé)任，對(duì)社會(huì)的和諧發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

[1]楊曉茹.傳播學(xué)視域中的微博研究.:當(dāng)代傳播[J].2010(02)

[2]百度百科 http://baike.baidu.com/view/3354.htm

[3]胡江春，龐胡瑞，陳維.人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室給名人微博的六項(xiàng) 建 議 [J/OL].http://www.china.com.cn/news/local/2011－03/19/content_22177957.htm，2011 －03 －19.

[4][德]伊曼努爾.康德著.苗力田譯.道德形而上學(xué)原理[M].上海:世紀(jì)出版集團(tuán)，2005.