張 靜,杜 煌

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，多媒體電子書已經(jīng)成為一種全新的大眾傳媒，其發(fā)展的空間也越來越廣闊，改變了傳統(tǒng)的閱讀方式。今天我們所看到的電子雜志就是其中的一種。它同時具有互動性和多媒體性，融合了傳統(tǒng)高品質(zhì)的圖象和多媒體藝術(shù)表現(xiàn)，內(nèi)容豐富、具有較強(qiáng)的互動性等優(yōu)勢；集文字、圖片、視頻、音頻、動畫、特效等于一身而吸引了大量的網(wǎng)絡(luò)讀者，特別是年輕人。

多媒體電子雜志的發(fā)展，開拓了一種嶄新的信息交流方式，它使信息的傳播打破了傳統(tǒng)的地域以及文化的阻隔，使信息傳達(dá)的速度、范圍發(fā)生了質(zhì)的改變。人們坐在家里就可以看到自己所需要的各種雜志：經(jīng)濟(jì)、生活、科技、娛樂、時尚等。但隨著電子雜志種類的增多，再加上媒體新技術(shù)的介入，當(dāng)前不少的電子雜志在視覺傳達(dá)方面出現(xiàn)了很多的問題。下面針對這些問題加以分析。

一、當(dāng)前多媒體雜志視覺傳達(dá)設(shè)計中存在的不足

1.缺少整體的統(tǒng)籌安排。由于電子雜志的版式編排越來越隨意化，很多設(shè)計者缺少整體意識，沒有作到使各種傳播要素都有序、統(tǒng)一的安排。只顧視覺的刺激與新鮮，這樣就造成了版式結(jié)構(gòu)和各視聽要素的混亂，使雜志失去了自己整體的風(fēng)格。

2.版面缺少留白。很多電子雜志的頁面給人的第一印象就是滿，文字圖片幾乎是鋪天蓋地，再加上影象、視頻、動畫，可稱作是一場視覺盛宴，讓人目不暇接。據(jù)某電子雜志運(yùn)營商調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在用戶閱讀電子雜志時,通常翻到第50頁就開始煩躁。相對于印刷雜志的讀者,電子雜志的讀者顯然更缺乏耐心。因?yàn)槿藗冊诳旃?jié)奏的生活壓力之下，更需要一個放松的空間，如果雜志頁面安排太滿，讀者很快就會失去閱讀的興趣，可見版面留白的作用。

3.缺乏整體的色彩規(guī)劃。不少的電子雜志色彩混亂，缺乏整體的色調(diào)規(guī)劃，各部分的色調(diào)沒有統(tǒng)一性，各自為政，沒有作到整體色彩的規(guī)劃和協(xié)調(diào)。以至于整本雜志色彩斑斕，缺乏色彩個性。

4.影象、動畫效果太過復(fù)雜。很多電子雜志容圖片、文字、影象、動畫、音樂于一體，有時一個頁面上能同時出現(xiàn)很多的效果，不但圖片在動，而且文字也在動，再加上視頻、動畫和背景音樂。也許剛開始讀者會覺的很新鮮，但如果大量這樣的頁面連續(xù)出現(xiàn)，就會讓人無所適從，不知道設(shè)計者究竟要傳達(dá)什么主題，大大降低了電子雜志的信息傳達(dá)功能。

通過分析發(fā)現(xiàn)這些電子雜志所存在的問題，是因?yàn)楦鞣N新技術(shù)的加入，讓設(shè)計者忽視了一些最基本的形式美法則。其實(shí)它和書籍設(shè)計、海報設(shè)計、包裝設(shè)計和網(wǎng)頁設(shè)計等一樣，有其自身設(shè)計的形式美法則，作為多媒體電子雜志設(shè)計也不能脫離這些法則。怎樣將電子雜志中的視覺傳達(dá)設(shè)計與媒體技術(shù)更好的結(jié)合，把這些形式法則運(yùn)用到電子雜志設(shè)計中，體現(xiàn)出一種嶄新的視覺感受，成為了現(xiàn)代設(shè)計師所面臨的新挑戰(zhàn)。

二、多媒體雜志視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)遵循的形式美法則

電子雜志設(shè)計的最終目是通過和讀者的互動，來實(shí)現(xiàn)信息的有效傳達(dá)，為了實(shí)現(xiàn)信息最大化的功能傳達(dá)，使其成為閱讀性強(qiáng)并且新穎的媒體，電子雜志的設(shè)計必須符合人們視覺的審美特性和生理上的特點(diǎn)。在設(shè)計時雖然加入了很多媒體技術(shù)，但還是要遵循一定的形式美法則。

1.節(jié)奏與韻律。節(jié)奏和韻律是雜志版面設(shè)計上的常用形式，由節(jié)奏形成韻律，韻律可以給版面帶來生氣和活力，甚至?xí)岄喿x者被版面的魅力吸引，產(chǎn)生共鳴。

2.對比與調(diào)和。對比與調(diào)和是相互作用，不可分割的。對比強(qiáng)調(diào)差異，產(chǎn)生矛盾，而調(diào)和尋求共同點(diǎn)，緩和沖突。一味追求對比或者一味追求調(diào)和都是不對的。在電子雜志版面設(shè)計中要用整體調(diào)和，局部對比的手段來營造美感氛圍。

3.虛實(shí)與留白。在電子雜志版面中不能只看到圖形、文字而不注重空白的運(yùn)用。比起過分充實(shí)的版面，留白反而可以引人注目，中國傳統(tǒng)美學(xué)中的“計白當(dāng)黑”就是這一道理。

這些形式美的法則，我們在多媒體電子雜志版面設(shè)計中，可以靈活地加以運(yùn)用，它不只是版面設(shè)計中的視覺表現(xiàn)形式。我們要去重視并研究怎樣使這些法則和多媒體所涵蓋的聲音、動畫、特效等設(shè)計結(jié)合起來，讓視覺傳達(dá)的作用得到更充分的發(fā)揮。

三、多媒體雜志視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)注意的問題及解決的方法

首先，在版式編排上要有整體的意識，做到在變化中求統(tǒng)一。每個頁面由于信息、音效、動畫等的不同，可能有不同的編排方式，首先頁面在其所處的那部分要協(xié)調(diào)一致，然后才能統(tǒng)一到整體。在版式上，一定要將各種不同的視覺要素都考慮進(jìn)去，以精密的組織明確的定位使頁面獲得秩序感。最后才能上升到整體風(fēng)格的統(tǒng)一，讓讀者體驗(yàn)到設(shè)計者的獨(dú)具匠心和完整的設(shè)計思想。

其次，要把版面的留白作為一個重要因素去考慮。有道是，“畫留三分空，生氣隨之發(fā)”。齊白石老人畫蝦，寥寥數(shù)筆，幾只活靈活現(xiàn)的小蝦便躍然紙上，所謂 “實(shí)則虛之，虛則實(shí)之”，畫蝦而不畫水，畫面之中大量留白，但讓人覺的這就是水。畫面空白與實(shí)處的經(jīng)營布置，給人以無盡的聯(lián)想，作品的境界也能得到升華。美國設(shè)計師懷特也曾說過：“添滿空間不是設(shè)計師要做的，運(yùn)用空間才是設(shè)計師該做的?！本C觀多媒體雜志的版面設(shè)計，很多設(shè)計者都在努力地添滿空間，再加上豐富的影象和音效，而結(jié)果往往是得非所愿。畫面因?yàn)樘珴M，而讓讀者沒有足夠的耐心讀下去?？梢娪行У睦每臻g，在版式中適當(dāng)?shù)牧舫隹瞻祝粌H能起到使視覺透氣，還可以引起受眾對非空白處的注意，盡而突出雜志所要表達(dá)的主要內(nèi)容。因此設(shè)計時一定要注意留白，給自己留下經(jīng)營畫面的空間，也給讀者留下休息的空間

再次，要注意色彩的協(xié)調(diào)運(yùn)用，形成統(tǒng)一的色彩風(fēng)格。在色彩上，一定要避免使用過多的顏色，一本雜志一般只使用兩到三種標(biāo)準(zhǔn)色，還要注意色彩搭配之間的和諧。對于有超鏈接的頁面，也要注意各個新打開的頁面和原來頁面色彩之間的呼應(yīng)和協(xié)調(diào)。避免顏色太多而造成色彩上的混亂，而失去整體的色彩風(fēng)格。

最后，要適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用新技術(shù)，而不是依賴新技術(shù)，來處理圖象版面效果?，F(xiàn)代電子雜志上的影象、動畫等可以使信息展現(xiàn)的方式更加絢麗和豐富，但視覺傳達(dá)的最終目的是達(dá)到版面、視聽等方面的清晰和有序?，F(xiàn)在很多的電子雜志由于過多地使用復(fù)雜的動畫效果，整個版面各元素幾乎都采用了動畫和特效，造成了閱讀者的視覺混亂。所以在設(shè)計時要根據(jù)畫面需要適當(dāng)?shù)丶尤雱赢?，作到動、靜結(jié)合；如果畫面確實(shí)需要多個動畫，但他們也要有主次，先后，不能隨意播放；背景音樂要根據(jù)畫面圖片插入，這樣才能和讀者產(chǎn)生共鳴。

多媒體電子雜志的視覺傳達(dá)設(shè)計作為一個新的設(shè)計領(lǐng)域，它不再是一般意義上二維的平面設(shè)計，而是和新技術(shù)（影象、動畫、音樂）等結(jié)合起來，遵循一定的形式美法則，通過對各種媒體資源的有效整合，從而促使雜志版面更加生動而有序，不僅使電子雜志能有效傳達(dá)信息，而且在視聽等方面給讀者帶來了精神上的愉悅，極大地提高了多媒體雜志的可閱讀性。

[1]張燕翔.新媒體藝術(shù)[M].北京：科學(xué)出版社，2005

[2]舒湘鄂.編排設(shè)計[M].上海：東華大學(xué)出版社，2006

[3]李硯祖.視覺傳達(dá)設(shè)計的歷史與美學(xué)[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2000

[4]肖婷.電子雜志時代來臨[J].中國商人，2007，（4）