■王 旭

在科技化、電子化、信息化高速發(fā)展的今天，電視新聞?lì)惞?jié)目，既要與傳統(tǒng)媒體和兄弟臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)，又要應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的沖擊。面對(duì)央視、衛(wèi)視的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，地市級(jí)電視媒體，想繼續(xù)保持自身優(yōu)勢(shì)，提高收視率，搶占市場(chǎng)，必須要有新的策略、新的手段。那么創(chuàng)新也就自然而然地成為電視新聞?lì)惞?jié)目今后發(fā)展不可或缺的要素。

盡管目前國(guó)內(nèi)很多衛(wèi)視的品牌欄目，還在走模仿國(guó)外娛樂類節(jié)目的道路，并可以屢屢獲得成功，但歸根到底，哪個(gè)媒體創(chuàng)新得好，哪個(gè)媒體就能贏得觀眾。電視新聞媒體不同于其他新興媒體，不但要搶市場(chǎng)贏先機(jī)，還要承擔(dān)主流媒體宣傳的責(zé)任，但以往舊的新聞播報(bào)形式和說教方式已經(jīng)令觀眾乏味甚至抗拒。題材的轉(zhuǎn)變和挖掘，形式的變革和創(chuàng)新，對(duì)于立臺(tái)之本的新聞節(jié)目來說，是迫在眉睫了。

經(jīng)過多年的發(fā)展，電視新聞節(jié)目不斷改進(jìn)圖像、聲音的傳播技術(shù)，從專業(yè)方面豐富了新聞節(jié)目的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，將現(xiàn)場(chǎng)直播、專家評(píng)論、新聞策劃等新聞報(bào)道方式有機(jī)地融合進(jìn)節(jié)目當(dāng)中，既讓觀眾感受到與現(xiàn)場(chǎng)同步的新聞?wù)鎸?shí)性，又通過各種專家評(píng)論、事件回顧等方式深度剖析解讀。但是新的問題也會(huì)隨之而來，比如對(duì)新興題材的把握，對(duì)常規(guī)報(bào)道的創(chuàng)新，都是很棘手地?cái)[在每個(gè)電視人面前。

新聞是有情感有傾向的，我們一再說客觀報(bào)道，但是通過真正的實(shí)踐我們不難發(fā)現(xiàn)，再有深度有經(jīng)驗(yàn)的記者，在面對(duì)新聞事實(shí)和現(xiàn)場(chǎng)時(shí)都很難將自己完全的“置身事外”。那么一旦深入進(jìn)去后，記者的情感和思維就會(huì)融入電視新聞節(jié)目當(dāng)中，有的甚至?xí)S著采訪人物或者實(shí)踐的情感或者立場(chǎng)去考慮問題，這樣就很難客觀反映新聞事實(shí)。那么就需要更有深度的專家來對(duì)新聞本質(zhì)來進(jìn)行解讀和剖析。但是由于新聞?lì)惞?jié)目的時(shí)間短，可容納的信息量相對(duì)較少，往往新聞的觀點(diǎn)會(huì)有一個(gè)記者或者專家來主導(dǎo)，沒有觀點(diǎn)的交鋒和變化，不但容易成為形式上的一家之談，對(duì)于觀眾來講，得到的可能是說教式的信息，會(huì)慢慢失去觀看的興致。

由于受到新興媒體的影響和網(wǎng)絡(luò)社交工具的沖擊，電視節(jié)目也往往做成了快餐式的新聞節(jié)目，不懂得利用自身特點(diǎn)發(fā)布權(quán)威深度的信息，一味的去和其他媒體拼快而不是拼好，節(jié)目質(zhì)量和畫面質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)也降到了“有就行”的標(biāo)準(zhǔn)，殊不知，這是以自身劣勢(shì)和別人的優(yōu)勢(shì)去競(jìng)爭(zhēng)，既練壞了團(tuán)隊(duì)，也降低了自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

作為佛山電視臺(tái)新聞中心的一員，筆者看到了歷年來我臺(tái)在新聞節(jié)目的創(chuàng)新上做出了很多嘗試，也給了我們很多的啟示。

一、“以小見大”“深入淺出”

在新聞節(jié)目中時(shí)政新聞往往占據(jù)很重要的位置，怎樣做好時(shí)政新聞對(duì)一個(gè)新聞團(tuán)隊(duì)來講是要靠真本事、硬功夫。怎樣將日復(fù)一日年復(fù)一年的中規(guī)中矩的報(bào)道方式，注入新的元素，讓時(shí)政新聞煥發(fā)活力，是一個(gè)重大課題，可以說也是每個(gè)時(shí)政新聞?dòng)浾叩淖非?。以時(shí)政新聞的新政策新措施報(bào)道為例，這種新聞是枯燥的也是令觀眾難接受的，往往手中的可經(jīng)營(yíng)的素材就是一沓厚厚的文件，一條條看上去冷冰的條框式文字，這樣報(bào)道形式的創(chuàng)新和變革尤為重要。通過不斷研究和探索，我們可以看到每每遇到類似這種題材，現(xiàn)在的電視新聞都一改簡(jiǎn)擺條文、單拍文件的形式，以最基層的人或事入手，采取講故事的方式，來讓觀眾了解到“大政策”帶給“小市民”的是什么，以典型的小人物、小故事來生動(dòng)解讀大政策，既一點(diǎn)帶面地將枯燥的政策細(xì)嚼慢咽，又令觀眾在潤(rùn)物無聲的同時(shí)，欣喜地感受到政策紅利，從而讓觀眾易于接受。

近幾年，講故事已成為專家學(xué)者和電視人對(duì)電視節(jié)目表達(dá)方式的共識(shí)，小到短消息，大到記錄片，幾乎無一不以故事為載體，用故事的元素來構(gòu)造節(jié)目，力求情節(jié)引人入勝、結(jié)構(gòu)層層遞進(jìn)，把要講的道理和傳播的知識(shí)融入故事，用淺顯、通俗、直白的形式展現(xiàn)給觀眾，已成為許多成功電視節(jié)目的常用表現(xiàn)手法。

二、“我”在現(xiàn)場(chǎng)

長(zhǎng)期以來，尤其是北方的電視媒體習(xí)慣于用傳統(tǒng)的方式向觀眾敘述，這種由播音員、主持人來轉(zhuǎn)述事物的方式難免使觀眾產(chǎn)生距離感，因此要避免距離感，除了在播報(bào)方式上，將一些播新聞的方式，逐漸改變成說新聞、講新聞的方式外，還應(yīng)在每一條新聞片的制作上，改變單調(diào)的“畫面解說加采訪”的傳統(tǒng)模式，讓親歷現(xiàn)場(chǎng)的記者，從攝像機(jī)后，走到鏡頭中，在不影響事件發(fā)展變化的同時(shí)，參與事件的全過程。我臺(tái)在新聞?lì)惞?jié)目中，也一直都有這樣的要求，在每一條可以體現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)感的題材中，都鼓勵(lì)記者多出鏡，出有效鏡，每天的各檔新聞?lì)惞?jié)目基本都會(huì)見到記者出鏡的身影。讓記者帶觀眾去親歷現(xiàn)場(chǎng)，用記者的親身感受，給新聞注入更人性化的色彩。

1.體驗(yàn)式：記者同被采訪對(duì)象一起共同經(jīng)歷。比如從中央媒體到省級(jí)衛(wèi)視、再到地市級(jí)媒體，一直在開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，其中的“記者走基層”系列報(bào)道就是一種體驗(yàn)，記者走進(jìn)工廠車間，走進(jìn)田間地頭，起早貪黑，風(fēng)雨無阻地和最樸實(shí)最平凡的人們，一起工作，一起種田，一起上山，一起下河，以貼身的報(bào)道方式用鏡頭去展現(xiàn)世間百態(tài)和人間冷暖，以記者的親身經(jīng)歷來詮釋人物或者事件本身，乃至發(fā)掘其內(nèi)在本質(zhì)。

2.發(fā)現(xiàn)式：記者通過深入報(bào)道，一步步探尋新聞人物和事件的根源，從外到內(nèi)，從表象至內(nèi)涵，有細(xì)節(jié)，有層次，有遞進(jìn)，讓觀眾有神秘感。隨著節(jié)目的不斷深入，一條條新聞片，一期期新聞節(jié)目，都吸引著觀眾一天天守著頻道追著看。

三、改變新聞的播報(bào)形式

傳統(tǒng)的新聞播報(bào)是以正襟危坐、字正腔圓、中規(guī)中矩式的播報(bào)和文字化甚至?xí)嬲Z的播報(bào)形式存在的，往往會(huì)給觀眾以生硬和高高在上的感覺。很多媒體在晚間新聞等非主要或非時(shí)政類新聞版塊上已經(jīng)采取了以主持人“說新聞”、“講新聞”、“聊新聞”的形式來創(chuàng)新，這種方式更能夠拉近電視主持人與觀眾的距離，增強(qiáng)新聞的可視性，給觀眾和親朋聊天的感覺，讓觀眾在輕松的氛圍中，獲取更多的新聞資訊，了解身邊的新聞事件。當(dāng)然這無疑對(duì)主持人的要求很高，不僅需要有很強(qiáng)的語言表達(dá)能力、親朋好友式的親切感，更需要有一定的新聞評(píng)述和駕馭能力。

四、突發(fā)事件報(bào)道的突破與形式創(chuàng)新

在以往的突發(fā)事件報(bào)道中，往往依賴于記者在現(xiàn)場(chǎng)的采訪和拍攝，只針對(duì)突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行表象的報(bào)道。現(xiàn)在隨著新聞節(jié)目的創(chuàng)新，采用了許多新的報(bào)道方式，令突發(fā)事件報(bào)道更加直觀、更加全面、更加透徹。以佛山電視臺(tái)對(duì)2012年4月13 日佛山市禪城區(qū)季華路化學(xué)品燃燒報(bào)道為例，我們?nèi)婕?xì)致、客觀、系統(tǒng)地進(jìn)行了組合式報(bào)道，體現(xiàn)了整個(gè)新聞團(tuán)隊(duì)在應(yīng)付突發(fā)事件時(shí)的真正實(shí)力。

1.直播的及時(shí)跟進(jìn)

接到熱心群眾的電話報(bào)料后，新聞?dòng)浾?、攝像在第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)。記者在采訪拍攝新聞的同時(shí)，及時(shí)與后方新聞編輯團(tuán)隊(duì)溝通。新聞中心在基本掌握事故現(xiàn)場(chǎng)信息后，及時(shí)果斷地派出新聞直播團(tuán)隊(duì)趕赴事故現(xiàn)場(chǎng)，并在新聞節(jié)目和各個(gè)時(shí)段進(jìn)行打斷式直播，及時(shí)將事故現(xiàn)場(chǎng)掌握到的信息，第一時(shí)間報(bào)道出來，讓電視觀眾在電視機(jī)前也可以身臨其境地感受現(xiàn)場(chǎng)氛圍。地市級(jí)媒體在直播方面往往不及央視和省級(jí)媒體，往往沒有專門的直播團(tuán)隊(duì)，而在新聞改革中我們能夠一直堅(jiān)持直播常態(tài)化，鍛煉出了一支業(yè)務(wù)素質(zhì)過硬的新聞采編團(tuán)隊(duì)，能夠在突發(fā)事件中及時(shí)反應(yīng)果斷出擊，出色完成直播的任務(wù)，真正做到召之即來，來之能戰(zhàn)，戰(zhàn)之必勝。

2.記者身赴現(xiàn)場(chǎng)

在突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)，多路新聞直播記者對(duì)第一現(xiàn)場(chǎng)、事故周邊受影響情況、政府職能部門的應(yīng)急指揮、公安交警部門的交通管制等多個(gè)方面，全方位、多角度、立體式地進(jìn)行出鏡報(bào)道，帶著觀眾感受現(xiàn)場(chǎng)的狂風(fēng)暴雨、濃煙迷霧和刺鼻毒氣的緊張氣氛，讓觀眾勝似身臨其境，也避免不明真相的群眾盲目恐慌，有效疏導(dǎo)可能途徑事故現(xiàn)場(chǎng)的人和車，既做到了新聞事故現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)反映，也為政府和群眾提供了服務(wù)類信息。

3.策劃的及時(shí)介入

在新聞突發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，很多新聞媒體在報(bào)道時(shí)，往往只注重現(xiàn)場(chǎng)的情況，而忽視了事件對(duì)周邊環(huán)境等多方面的影響和聯(lián)系。這次報(bào)道中，有現(xiàn)場(chǎng)專家對(duì)事態(tài)的分析和處置方案的解讀，又有關(guān)于環(huán)境方面的報(bào)道，可以說是比較全面地反映了整個(gè)新聞的全過程和新聞背景的相關(guān)鏈接，體現(xiàn)出電視新聞策劃的整體報(bào)道的力量。

五、結(jié)語

電視新聞節(jié)目的改革和創(chuàng)新還有很多方面，比如記者風(fēng)格的打造，有利于體現(xiàn)新聞節(jié)目的個(gè)性；攝像的專業(yè)和責(zé)任心的堅(jiān)守，是新聞節(jié)目質(zhì)量的重要保證；編輯團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)積累和視野拓展，有利于新聞節(jié)目的把握和高度的提升；后期制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)和創(chuàng)意，有利于增強(qiáng)電視新聞的可視性；高科技設(shè)備新的傳播手段，有效保證節(jié)目質(zhì)量的又快又好傳播?？傊痪湓?，電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新是隨著時(shí)代、技術(shù)和人們觀念的進(jìn)步而需要不斷堅(jiān)持的，只有在電視新聞業(yè)務(wù)上不停地探索和鉆研，才能長(zhǎng)期保持新聞業(yè)務(wù)的專精和收視的競(jìng)爭(zhēng)力。