李 智（銀川市廣播電視臺，寧夏 銀川 750001）

大型文化活動作為電視媒體產(chǎn)業(yè)重要的內(nèi)容資源和文化產(chǎn)品，是電視媒體重要的資源整合和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺，一方面提升了電視媒體的美譽度和影響力，另一方面實現(xiàn)了電視媒體的社會價值和市場價值，在豐富人民群眾文化生活、宣傳社會主義現(xiàn)代化建設(shè)成就、倡導(dǎo)社會主義社會價值觀等方面發(fā)揮了重要的作用。但電視媒體過于盲目追求市場價值與收視率，文藝晚會、節(jié)慶演出過多過濫，存在一味追求大場面、大舞美、大制作，奢華浪費、競相攀比等不良現(xiàn)象。特別是財政出資或攤派資金舉辦的晚會，容易助長不正之風(fēng)，損害黨和政府形象，群眾意見很大。據(jù)統(tǒng)計，2010年全國31個省(區(qū)、市)、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)和中央機(jī)關(guān)共舉辦慶典、研討會、論壇活動8735個，開支經(jīng)費約40.54億元。

2013年8月13日，中宣部、財政部、文化部、審計署、國家新聞出版廣電總局聯(lián)合發(fā)出通知，要求制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會(簡稱“節(jié)儉令”)。通知要求晚會要堅持少而精的原則，切實在豐富思想內(nèi)涵、引領(lǐng)價值追求、增強文化底蘊上下功夫，提倡勤儉節(jié)約、反對鋪張浪費，提倡簡樸大方、反對豪華奢侈，提倡因地制宜、反對大操大辦，防止拼明星、比闊氣、講排場。通知還特別強調(diào)，要營造節(jié)儉辦晚會的良好氛圍。新聞媒體要大力宣傳勤儉節(jié)約的精神，宣傳報道崇尚藝術(shù)、不尚奢華、人民群眾喜聞樂見的文藝晚會和節(jié)慶演出，鼓勵演出節(jié)目出新出彩，鼓勵內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一?！肮?jié)儉令”的發(fā)布無疑打擊了電視文藝晚會、節(jié)日慶典中求大競奢的現(xiàn)狀，引導(dǎo)媒體工作者以正確的文化價值觀及審美情趣，為行業(yè)吹來了一股清新之風(fēng)，更得到了中央及地方電視臺積極的響應(yīng)和貫徹落實，大幅削減支出，紛紛調(diào)整制作播出計劃，以往扎堆的晚會將不再比拼明星陣容。中央電視臺計劃2013年9月至12月減少播出17項晚會類節(jié)目，占原計劃播出量的50%左右；自2014年起減少播出56項晚會類節(jié)目，占以往播出量的60%左右。停辦《盛世少兒大聯(lián)歡》、《為中國喝彩》、《中國電視劇明星盛典》等自主創(chuàng)辦晚會類節(jié)目，把清明、端午、中秋、重陽、七夕等傳統(tǒng)節(jié)日的晚會節(jié)目調(diào)整為以新聞報道、專題節(jié)目、專家與百姓訪談等形式的特別報道。另外兩檔受歡迎的黃金欄目《歡樂中國行》和《中華情》，也取消了在室外的大舞臺演出，改為了節(jié)約性的演播廳錄播。以2013年中秋晚會為例，央視一再對晚會進(jìn)行“瘦身”，在演出場地的選擇、港臺藝人陣容的控制、舞美燈光的制作規(guī)模等多個方面都做了精簡與調(diào)整，取而代之的是對晚會節(jié)目質(zhì)量的精益求精，通過精美細(xì)膩的節(jié)目包裝、巧妙新穎的節(jié)目編排、創(chuàng)意獨到的節(jié)目樣式吸引觀眾，厲行“節(jié)儉令”，并首次取消了煙花燃放環(huán)節(jié)。而深圳、湖南、浙江、江蘇、東方、遼寧等衛(wèi)視則明確宣布不搞中秋晚會。

提高節(jié)目質(zhì)量，策劃出人民群眾喜聞樂見、豐富多彩的藝術(shù)形式，是每一位電視媒體工作者的職責(zé)所在?！肮?jié)儉令”的發(fā)布不僅為電視媒體工作者指明了工作的方向，更對基于電視媒體的大型文化活動策劃工作提出了新的課題與挑戰(zhàn)，如何在摒棄了奢華的演出場地、炫目的舞臺背景、豪華的明星陣容的情況下，將文化活動回歸到文藝為人民服務(wù)的本質(zhì)。

一、創(chuàng)新依然是大型文化活動策劃的靈魂

（一）策劃理念創(chuàng)新

策劃理念是大型文化活動策劃與實施的根本，作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的電視媒體，“創(chuàng)新”有著更為重要的意義，只有樹立不斷與時俱進(jìn)、求新求變的創(chuàng)新理念，才能保有電視媒體品牌的核心競爭力。在“節(jié)儉辦活動”這一新形勢下，電視傳媒工作者更應(yīng)樹立“創(chuàng)新”的策劃理念，加強自我約束意識，將文化活動策劃從盲目比拼舞臺布景、節(jié)目包裝、大牌明星陣容，回歸到文藝為人民服務(wù)的群眾路線，深度挖掘活動的思想內(nèi)涵，增強活動的文化底蘊，避免抄襲和單純模仿，潛心提高節(jié)目的藝術(shù)水平，摒棄浮躁與浮華，用樸素、平實的電視藝術(shù)語言、平民化的視角，用種類繁多、豐富多彩的藝術(shù)形式，倡導(dǎo)社會主義核心價值觀，引導(dǎo)受眾建立高尚的審美觀，在滿足受眾多層次的心理需求的前提下，實現(xiàn)文化藝術(shù)創(chuàng)新與傳承。遵循文化藝術(shù)的創(chuàng)造規(guī)律，使文藝晚會從大制作、大場面、大明星的互相攀比中，走向真正的文藝質(zhì)量比拼之路。

（二）內(nèi)容策劃創(chuàng)新

內(nèi)容為王。文藝晚會、節(jié)日慶典等大型文化活動獲得關(guān)注和好評、最終形成品牌的關(guān)鍵一直是活動的內(nèi)容。在電視媒體競爭日趨激烈的情況下，存在著節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的傾向，文藝節(jié)目多年來靠明星撐場面，僅有奢華的舞臺、燈光、服裝、道具的光鮮外表，卻缺乏深刻的內(nèi)涵，電視媒體工作者和文藝工作者也被文藝活動的虛華表象所誘惑，疲于應(yīng)付排期密集的晚會，疏于與觀眾的情感交流和互動，這些早已造成了觀眾的審美疲勞甚至是反感。“節(jié)儉令”形勢下的電視媒體大型活動，更應(yīng)堅持“內(nèi)容為王”的策劃原則，切實滿足觀眾的情感訴求。以2013年中央電視臺的中秋晚會為例，在貫徹“抒發(fā)中華民族特有情感，熔鑄全球華人共同記憶”的節(jié)目品牌固有理念的前提下，厲行“節(jié)儉辦晚會”的原則，將晚會選在中華客家民系的最終形成地、聚居地和繁衍地——廣東梅州，充分利用體育場圓形圍攏看臺的現(xiàn)有條件，將晚會現(xiàn)場營造成一個大的“客家圍龍屋”，晚會運用許多時尚流行的元素與歌會樣式結(jié)合，綜合了歌舞、器樂、武術(shù)、雜技、木偶、戲曲、影子舞等多種藝術(shù)形式，通過強化主持人的口語化串聯(lián)。節(jié)目內(nèi)容的平民化視角、演出方式的草根化特征，讓傳統(tǒng)中秋充滿現(xiàn)代色彩，滿足了不同層次的觀眾需求。從各個細(xì)節(jié)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，強調(diào)了“全民秋晚”的節(jié)目定位。

（三）形式策劃創(chuàng)新

中國的傳統(tǒng)節(jié)日有著深厚的傳統(tǒng)文化，但文化活動對傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵明顯挖掘不足，節(jié)慶演出浮于文藝晚會的歌舞表演。這就要求電視媒體工作者深入研究中國傳統(tǒng)文化，積極探索節(jié)目形態(tài)，以更為豐富、新穎的形式來展現(xiàn)深厚的中華傳統(tǒng)文化,對觀眾以正確的價值觀引導(dǎo)。湖南衛(wèi)視在節(jié)目形式創(chuàng)新上，一直充當(dāng)著先鋒的角色，其打造的《五四成人禮》、《六一和未來有約》、《漢語橋》、《七夕,今夜我們歌頌愛情》等四大“成長系列”公益主題晚會，緊扣中國傳統(tǒng)文化，關(guān)注中國青少年健康成長，引導(dǎo)正確的人生觀、價值觀、婚戀觀，著力培育核心競爭，獲得了社會各界和電視觀眾的好評。特別是2013年的七夕晚會，更是受到了國家廣電總局的表揚，廣電總局以“湖南衛(wèi)視‘七夕’特別節(jié)目《今夜，我們歌頌愛情》回歸傳統(tǒng)，詮釋愛情”為題進(jìn)行了專題點評，認(rèn)為湖南衛(wèi)視“七夕”晚會“弘揚中國傳統(tǒng)節(jié)日文化，揭示愛情的真諦”。湖南衛(wèi)視的“七夕”特別節(jié)目以“七夕體”詩情晚會的形式進(jìn)行了顛覆性創(chuàng)新，通篇以“我愛……”為模式的自創(chuàng)“七夕體”詩歌朗誦作為主持人串連詞，使整臺特別節(jié)目充滿詩情畫意；節(jié)目通過講述兩個普通百姓的愛情故事以耳目一新的構(gòu)思，大力倡導(dǎo)了主流價值觀，歌頌美好真摯的愛情，歌頌了世間包括愛的一切美好的情感。以創(chuàng)新來解讀和詮釋中華傳統(tǒng)文化，給觀眾以視覺與心靈雙重震撼，也正是新形勢下對節(jié)目創(chuàng)新的新思路。

二、將節(jié)目的藝術(shù)競爭延伸到預(yù)算競爭

攀比奢華的“燒錢”晚會，動輒花費幾百萬元、上千萬元，甚至億元，大部分是地方政府的“面子”工程，其產(chǎn)生的根本在于財政資金預(yù)算、監(jiān)督、審計方面缺乏嚴(yán)格的制度約束。在各方面制度建設(shè)有待進(jìn)一步完善的情況下，電視媒體工作者要建立起自律意識，在策劃環(huán)節(jié)不僅要制定詳細(xì)的資金預(yù)算計劃，在電視臺內(nèi)部還應(yīng)建立和完善資金的使用監(jiān)督制度，將節(jié)目的藝術(shù)競爭延伸到預(yù)算競爭，從活動的細(xì)節(jié)做起，開源節(jié)流，做到厲行節(jié)儉。如2013年央視中秋晚會所有參演演員的服裝全部租用臺內(nèi)服裝庫存的舊服裝，伴舞團(tuán)隊也全部選用當(dāng)?shù)氐奈乃囋簣F(tuán)，省去了異地院團(tuán)舞蹈隊往返差旅費和在當(dāng)?shù)氐氖场⑺?、行費用。2013年在遼沈陽舉行的第十二屆全運會，將一直在晚上舉行的開幕式調(diào)整在白天，減少了數(shù)萬燈具的購買、安裝，省去數(shù)十萬元的電費、人工費，更節(jié)省了幾百萬的煙火費支出；取消了文藝演出，取而代之的是群眾喜聞樂見、日常參與廣泛的全民健身展示。在節(jié)省預(yù)算的前提下，依然取得了良好的社會反響。

三、儉而不簡——避免活動策劃的誤區(qū)

厲行節(jié)儉令并非單純地停止各項文化活動，或是草草地以各種簡易的形式取而代之，簡化了文化活動的深刻內(nèi)涵，從而削弱節(jié)目的文化功用，而是以樸素、大眾喜聞樂見的形式，符合大眾品位的文化內(nèi)容，以文化精品來引導(dǎo)大眾的文化價值追求。簡約而不簡單、節(jié)儉而不失精彩內(nèi)涵，將有限的資金用在“刀刃”上，以電視工作者對待事業(yè)的無限熱情，深度挖掘中華文化的深厚內(nèi)涵、不斷探求和創(chuàng)新新的藝術(shù)形式和節(jié)目形態(tài)，為向人民群眾提供精神文化滋養(yǎng)而孜孜以求！

[1]姜良芳.電視媒體大型活動策劃研究[D].曲阜:曲阜師范大學(xué),2009.

[2]新華網(wǎng).中宣部等五部門發(fā)出通知 要求制止豪華鋪張 提倡節(jié)儉辦晚會[EB/OL].http://news.xinhuanet.com/politics/2013/08/13/c_116929510.htm,2013-08-13.