張莊子

（韓國中央大學(xué) 研究生院產(chǎn)業(yè)設(shè)計學(xué)科，韓國 首爾156-756）

0 緒論

（1）研究背景及目的

在現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展和隨著市場競爭的不斷深入，各個企業(yè)之間開始在增加產(chǎn)品的功能和產(chǎn)品的設(shè)計上來提高產(chǎn)品的競爭力和吸引消費者的視線，隨之，一些多余的要素及色彩上的使用，以及過度的商品包裝設(shè)計，造成了很多的資源浪費和以及給消費者們帶來了很多視覺上的疲勞， 給我們賴以生存的環(huán)境也帶來了很多負(fù)面的影響，在這樣的環(huán)境之下，隨著“綠色消費者”的登場，使得主張人類和環(huán)境和諧發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展在包裝設(shè)計中得到充分體現(xiàn)，減少廢棄物對環(huán)境的污染，可持續(xù)性循環(huán)利用的包裝設(shè)計開始成為當(dāng)今社會所研究的重要課題之一，所謂可持續(xù)發(fā)展的簡約主義包裝設(shè)計，是指提倡可持續(xù)發(fā)展方針，為了減少對環(huán)境的污染和資源的破壞和浪費，提倡在商品的包裝設(shè)計上采用最少的材料來設(shè)計和包裝，為了使得這些包裝設(shè)計可持續(xù)性、可循環(huán)再利用，用最節(jié)省的包裝材料和采用最合理簡潔的工藝流程來設(shè)計，并充分考慮環(huán)保和時尚因素，充分利用材料表面的紋理和質(zhì)感效果，與其他的設(shè)計要素完美結(jié)合的一種設(shè)計理念。

但是“簡約主義設(shè)計”所提倡的“簡單”，并不是簡單和平淡的“擺放”，而是隨著時代的不斷發(fā)展、為了響應(yīng)現(xiàn)代社會人們對新的設(shè)計理念和審美的追求而演變而來的一種新的設(shè)計觀念，在簡約中并不是枯燥乏味的簡單，而是運用簡練的設(shè)計來充分傳達(dá)商品的信息和企業(yè)的信念。

在商品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，包裝不僅僅具備保護(hù)商品，方便運輸和促進(jìn)銷售的功能，此外為消費者傳達(dá)商品的功能和信息以及消費者再購買商品之后使用上的便利以及在審美角度上來講對產(chǎn)品的喜愛感，也會促進(jìn)消費者的再次購買以及提高產(chǎn)品的信譽度，所以說現(xiàn)代社會的設(shè)計已經(jīng)跨入一個嶄新的時代，從盲目的追求商品銷售的過度包裝開始不斷的從社會角度，環(huán)境角度，可持續(xù)發(fā)展角度上考慮設(shè)計的發(fā)展趨向， 隨著當(dāng)今社會中物質(zhì)的多樣化及時代發(fā)展的復(fù)雜化，人們開始希望擺脫這復(fù)雜的社會構(gòu)造，從而，現(xiàn)代人們在這廣大量的情報和復(fù)雜的社會構(gòu)造中反而更加傾向于單純的、簡練的以及多方面考慮到環(huán)保的設(shè)計。而提倡“最少化”理念的簡約主義和可持續(xù)發(fā)展理念它們的發(fā)展應(yīng)和了這個時代的發(fā)展和人們的內(nèi)心需求?，F(xiàn)代包裝設(shè)計中所提倡的這種簡約主義設(shè)計，在可持續(xù)發(fā)展的過程中，為了極大程度的減少生產(chǎn)費用，以及考慮到環(huán)保等多種因素，所以在包裝材料的選擇上，選用了方便回收，可循環(huán)再利用等這樣的材質(zhì)，以及在商品的包裝設(shè)計上運用簡約主義所提倡的“最簡練”的理念，用最少的表現(xiàn)要素和色彩以及平面設(shè)計來傳達(dá)商品的信息和企業(yè)的理念。

現(xiàn)代包裝設(shè)計的目的和簡約主義風(fēng)格、可持續(xù)發(fā)展理念的表現(xiàn)特征是緊密關(guān)聯(lián)的，它們之間彼此存在著一定的相似性。 也就是說現(xiàn)代包裝設(shè)計中所考慮的社會性因素、經(jīng)濟(jì)因素和環(huán)境因素的可持續(xù)發(fā)展理念以及有效率的向消費者傳達(dá)商品信息為主要目的，為了提高企業(yè)和商品的品牌形象和認(rèn)知度，少量的視覺表現(xiàn)元素和簡單的色彩相結(jié)合反而可以更加集中消費者的視線去關(guān)注產(chǎn)品和傳達(dá)產(chǎn)品的信息，以達(dá)到吸引消費者去購買產(chǎn)品的欲望和引發(fā)消費者的興趣。簡約主義包裝設(shè)計不僅在視覺感官上簡練明了，直接傳達(dá)商品的信息，提升產(chǎn)品的藝術(shù)內(nèi)涵，以最少的包裝形式來達(dá)到最大的表現(xiàn)效果，更加可以展現(xiàn)出新時代人們對時尚的詮釋及追求。簡約主義包裝設(shè)計是設(shè)計師們以簡潔凝練的手法， 賦予作品以文化品位和時代氣息的表現(xiàn)形式，具有一定的視覺沖擊力和感染力，具有一種簡單而不空乏的美，它所訴求的使用性也完全符合當(dāng)代人的生活品位和追求，即美觀又實用。

在本文中， 將更加具體的闡釋簡約主義風(fēng)格的含義和表現(xiàn)特點，通過設(shè)計實例分析出簡約主義風(fēng)格在當(dāng)代包裝設(shè)計中的表現(xiàn)形式和特征， 以及從經(jīng)濟(jì)、社會的多種角度為側(cè)重點的產(chǎn)品包裝設(shè)計形式對消費者的影響通過設(shè)計實例做出分析，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，以人為中心的設(shè)計理念不斷影響著人們的思想，以人為本可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計與簡約主義設(shè)計之間有著怎樣的關(guān)聯(lián)性以及簡約主義風(fēng)格在當(dāng)代包裝設(shè)計中的發(fā)展現(xiàn)狀做出分析研究得出簡約主義風(fēng)格在當(dāng)代包裝設(shè)計中運用的必然趨勢及其意義做出具體的分析和研究。

（2）研究方法

本文通過理論性研究和實例分析研究兩種形式進(jìn)行分析研究，簡約主義風(fēng)格的含義和表現(xiàn)特征以及在各個領(lǐng)域的表現(xiàn)形式通過理論形式分析說明，參考各種與簡約主義風(fēng)格和可持續(xù)發(fā)展設(shè)計有關(guān)聯(lián)的各種書籍和研究論文，通過理論性研究和市場調(diào)查以及現(xiàn)目前比較具有代表性的簡約主義風(fēng)格包裝設(shè)計的實例分析得出簡約主義風(fēng)格在當(dāng)代包裝設(shè)計中必然的發(fā)展趨向及對消費心理的影響，并得出這種減少過度包裝帶來的環(huán)境污染，簡練的形態(tài)構(gòu)造，視覺表現(xiàn)及使用單純性的簡約主義包裝設(shè)計更加符合這個時代的發(fā)展需求的結(jié)論。在本文中還主要針對適應(yīng)可持續(xù)發(fā)展理念的設(shè)計與簡約主義風(fēng)格包裝設(shè)計所主張的“最簡練化”理念之間存在怎樣的關(guān)聯(lián)性做出分析研究。

1 簡約主義的理論性考察

1.1 簡約主義的概念和定義

簡約主義起源于20 世紀(jì)初的西方建筑設(shè)計， 是對復(fù)古風(fēng)潮的一種叛逆，也可稱作是基于現(xiàn)代美學(xué)基礎(chǔ)上組建發(fā)展起來的一種新型的設(shè)計理念。它于20 世紀(jì)90 年代初期融入到了平面設(shè)計領(lǐng)域當(dāng)中并得到廣泛的運用和傳播。

簡約主義風(fēng)格追求簡潔、明快、簡單是實用性，強(qiáng)調(diào)形式服從功能，功能至上的設(shè)計原則。從某種角度來看，現(xiàn)代簡約主義風(fēng)格反映了現(xiàn)代人們的一種“消費觀”，體現(xiàn)了人們在注重生活品位和健康時尚的同時，又注重合理節(jié)約的現(xiàn)代生活理念。

簡約主義風(fēng)格追求簡單，但又不等于單純的追求“簡單”，更不像那種膚淺的“直白”。 它是設(shè)計師們經(jīng)過深思熟慮之后，通過巧妙的設(shè)計和處理，以及對材料的合理運用之后，用最合理，最少的材料和設(shè)計元素來達(dá)到最大程度的傳達(dá)效果。在第2 次世界大戰(zhàn)前后以純粹美術(shù)思潮登場，隨之先后在音樂、建筑、服裝設(shè)計、哲學(xué)、產(chǎn)品設(shè)計、平面設(shè)計、包裝等各個領(lǐng)域擴(kuò)張并以多種形式出現(xiàn)，影響到各個領(lǐng)域的發(fā)展。在英語中表現(xiàn)“最少的、極小的”意思的“minimal”和表現(xiàn)“主義”的英語單詞“ism”一起構(gòu)成的“簡約主義”的英文單詞“minimalism”從1960年開始一直使用到現(xiàn)在。

簡約主義風(fēng)格用最基本的藝術(shù)技巧和最簡潔明快的視覺元素巧妙結(jié)合，注重功能和事物的本質(zhì)，強(qiáng)調(diào)形式服從于本質(zhì)和功能，所以最大限度的縮小了現(xiàn)實和作品的距離，以最簡潔，最少化的表現(xiàn)形式達(dá)到最符合真實性和現(xiàn)實性的效果。

在繪畫和雕刻等視覺藝術(shù)領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)對象的本質(zhì)為主，去除不必要的表現(xiàn)元素，用最簡練的色彩和簡單的幾何圖形來表現(xiàn)，主要出現(xiàn)以單純的藝術(shù)形態(tài)為主的美術(shù)作品，很多人在談起簡約主義風(fēng)格設(shè)計的時候，大多數(shù)人們會首先腦海里出現(xiàn)最小的設(shè)計形態(tài)，但簡約主義設(shè)計并不是 “小的設(shè)計”， 而是將事物單純的表現(xiàn)出來的設(shè)計形式。

1.2 簡約主義“簡約化”的表現(xiàn)特征

由于在現(xiàn)代生活當(dāng)中，人們總是生活在一種日趨繁忙，復(fù)雜和高節(jié)奏的煩囂的狀態(tài)下，承受著社會帶來的各種滿負(fù)荷壓力，人們在互補意識的支配下， 更加渴望一種能夠擺脫煩瑣和復(fù)雜， 帶來輕松、愉悅、簡單的生活空間和精神空間，于是，簡約主義風(fēng)格開始得到人們的高度重視，不僅是設(shè)計師，各個領(lǐng)域也開始將這種理念得到了最充分的運用。

簡約主義風(fēng)格的設(shè)計起初出現(xiàn)在視覺藝術(shù)領(lǐng)域， 之后逐漸在建筑、服裝、工業(yè)設(shè)計、視覺設(shè)計等領(lǐng)域展開，并以多種多樣的形式出現(xiàn)在我們面前。減少不必要的表現(xiàn)因素，以最簡潔、簡練的形式達(dá)到最大程度的表現(xiàn)效果是簡約主義風(fēng)格的主要特點。簡約主義注重事物的本質(zhì)，所以在設(shè)計中追求表現(xiàn)產(chǎn)品的本質(zhì)功能為主，以最簡練、最單純的表現(xiàn)形式， 將色彩和設(shè)計以及材料的運用得到最巧妙的處理和應(yīng)用，達(dá)到最好的表現(xiàn)效果。 在現(xiàn)代社會，人們開始關(guān)注“以人為本”的設(shè)計模式，追求感性的消費環(huán)境，強(qiáng)調(diào)“簡約化”表現(xiàn)形式的簡約主義風(fēng)格開始在我們生活的各個領(lǐng)域出現(xiàn)，去除不需要的元素，色彩的節(jié)減，形態(tài)的節(jié)減，構(gòu)造的單純化，制作過程中費用的最大程度的節(jié)減，并且給使用者在使用過程中的方便性和單純性，并減少對人們感官上的視覺污染。

單純性是指為了減少某種形象或事物造型的表現(xiàn)要素，主要以本質(zhì)的表現(xiàn)為主，回歸本質(zhì)，強(qiáng)調(diào)事物的整體性，為了使人們可以首先感受到產(chǎn)品形態(tài)的本質(zhì)和機(jī)能，以最少的色彩和視覺元素去表現(xiàn)，最簡練的構(gòu)造去包裝。 所以，在設(shè)計領(lǐng)域所提倡的簡約主義風(fēng)格設(shè)計的單純性是指構(gòu)造的單純性，形態(tài)的單純性和本質(zhì)的單純性表現(xiàn)等多種意義。

1.3 簡約主義風(fēng)格包裝設(shè)計的表現(xiàn)特征

因純粹美術(shù)的思潮而登場的簡約主義風(fēng)格在純粹美術(shù)領(lǐng)域的造型研究上沒有任何局限性，并且組建擴(kuò)展到建筑、服裝、產(chǎn)品設(shè)計、視覺設(shè)計等很多領(lǐng)域。 在包裝設(shè)計中簡約主義風(fēng)格也得到充分體現(xiàn)，簡約主義包裝設(shè)計的特征集中表現(xiàn)在外形的特征和材質(zhì)的特征上，簡約主義風(fēng)格造型上的特點表現(xiàn)在事物本質(zhì)性、簡約性、簡潔明了性、反復(fù)性、環(huán)境性等方面。而構(gòu)造性是指整體性、非內(nèi)部性和反復(fù)性、還原性、單一性等方面。

在商品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天， 包裝再也不僅僅局限于保護(hù)產(chǎn)品，方便運輸?shù)裙δ苌希€成為一定社會文化風(fēng)尚的載體之一，通過先行研究和各種理論性考察不難得出簡約主義風(fēng)格的包裝設(shè)計主要特征主要表現(xiàn)在外形構(gòu)造、表現(xiàn)、物質(zhì)等特性上，如表1 所示，包裝設(shè)計的要素可以用各個細(xì)部要素來區(qū)分開來。

1）外形特征—簡約性、反復(fù)性

這里所指的單純性是體現(xiàn)在包裝設(shè)計中形態(tài)和構(gòu)造上的簡潔單純的表現(xiàn)，突出表現(xiàn)產(chǎn)品功能，以幾何形式的表現(xiàn)形態(tài)出現(xiàn)，充分把握產(chǎn)品的功能和本質(zhì)性，達(dá)到傳達(dá)產(chǎn)品信息的最高效果。

反復(fù)性是指商品的商標(biāo)或者造型元素，按照一定的秩序和方式有節(jié)奏的反復(fù)表現(xiàn)，或者是為了保持設(shè)計的統(tǒng)一性，按照一定的規(guī)律構(gòu)成。

2）表現(xiàn)特征——明了性、物質(zhì)性

在包裝設(shè)計中所指的明了性是指最少化的使用視覺圖形元素、圖片、色彩、插畫、編排等，為了達(dá)到傳達(dá)商品信息的目的，以最少的要素更能集中明了明確的讓消費者掌握到產(chǎn)品和品牌的信息。

材質(zhì)性是指在包裝設(shè)計中采用特殊材質(zhì)的一種方式，把產(chǎn)品固有的特性傳達(dá)給消費者的一種形式。

3）材質(zhì)特征——環(huán)境性

環(huán)境性是包裝設(shè)計最需要考慮到的因素，在制作的過程中減少制作的費用，節(jié)約資源，采用對環(huán)境無害的綠色包裝材料、減少過度包裝帶給環(huán)境的污染和資源的浪費。引導(dǎo)消費者更多的開始具備保護(hù)環(huán)境的意識，更多的參與到保護(hù)環(huán)境的行列中去。

2 簡約主義風(fēng)格和可持續(xù)性包裝設(shè)計

2.1 可持續(xù)性的概念和定義

現(xiàn)在我們賴以生存的地球， 因大量的工業(yè)生產(chǎn)和大量的消費、大量的廢棄物等因素導(dǎo)致各種環(huán)境污染和資源破壞等問題。 其一，因為過度的消耗資源而導(dǎo)致地球上資源正走向枯竭。 再者，因為資源的枯竭和廢棄物的增加等， 給我們的子孫后代也帶來了嚴(yán)重的后果和影響，環(huán)境問題也成為人們深刻反思和需改善的重要問題之一，正因如此，可持續(xù)發(fā)展的道路也成為我們重點推進(jìn)的目標(biāo)。

可持續(xù)發(fā)展性（Sustainability）一般是指保持特定的過程或者狀態(tài)的一種能力， 在合理利用資源和環(huán)境的過程中考慮到可持續(xù)發(fā)展性，保持環(huán)境和資源不受破壞的一種接近的方式。 所以，可持續(xù)性也可以說成是 具有“持續(xù)發(fā)展”、“保持”等意味的sustain 的動詞和ability 表示能力和可能性的單詞一起想結(jié)合構(gòu)成的用語。具體的對可持續(xù)性來定義的話可以說成是在利用資源的同時，盡量最大限度的減少對資源和環(huán)境的破壞，以達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的。 使有限的資源可以延續(xù)性的被我們的子孫后代所使用，所以可持續(xù)性的發(fā)展戰(zhàn)略是目前所必須去認(rèn)真對待和實行的目標(biāo)之一，為了達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的就要求我們以環(huán)境、社會、經(jīng)濟(jì)為基本出發(fā)點。目前在各個國家都存在著很多針對可持續(xù)發(fā)展這一問題而形成的研究團(tuán)體和科學(xué)家，他們也為了可持續(xù)性的實行闡明了自己的觀點和提出了如表2 所示的方案。

2.2 可持續(xù)性包裝設(shè)計的表現(xiàn)特征

包裝設(shè)計一般是指給以達(dá)到保護(hù)、保存和運輸商品，通過視覺設(shè)計等表現(xiàn)形式來傳達(dá)產(chǎn)品的功能和信息， 吸引消費者的視線和購買欲，最終達(dá)到提高產(chǎn)品銷售額，提升企業(yè)和品牌信譽和形象的一種營銷手段。 但是現(xiàn)代社會的包裝設(shè)計與以往的包裝設(shè)計不同，不在僅僅局限于“包裝”這一概念，除了保護(hù)、保存、運輸產(chǎn)品的功能之外，它還是商品的一種無形的推銷員，通過產(chǎn)品的包裝設(shè)計，讓消費者去認(rèn)識產(chǎn)品和購買產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的銷售，在使用產(chǎn)品的過程中不斷的提升品牌的形象和信譽度，是最有效的營銷手段之一，但是長期以來，無序的競爭導(dǎo)致了很多企業(yè)為了盲目的促進(jìn)本公司的銷售量而生產(chǎn)的產(chǎn)品超越了“度”的限制，過度的包裝設(shè)計，其華而不實極大的破壞了我們的地球環(huán)境，其不良印象也很大程度的傷害了消費者的情感，并因其回收率很低，也給社會能源造成了極大的浪費。 給我們的社會環(huán)境帶來了很多負(fù)面的影響，所以在當(dāng)今社會，最大限度的節(jié)省資源和材料，努力達(dá)到回收時的方便和可再利用等目的，為了根本的解決環(huán)境問題帶給我們的困擾，現(xiàn)代的消費傾向已經(jīng)逐步的向考慮社會、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境等因素的“綠色消費模式”和可持續(xù)性發(fā)展的方向不斷努力著。從簡約主義風(fēng)格設(shè)計的特點來看待可持續(xù)性包裝設(shè)計的話則是采用最少化的要素和材料來包裝的一種形式，減少過度包裝、包裝材料和采用方便回收、可再利用的材料等則是可持續(xù)包裝的特點。 因此根據(jù)中國現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀來看的話，將簡約主義風(fēng)格與可持續(xù)發(fā)展想結(jié)合的現(xiàn)代包裝設(shè)計進(jìn)行完美的結(jié)合， 是目前時代發(fā)展的需要，也是現(xiàn)代包裝設(shè)計思想發(fā)展的必然趨勢。 隨著“綠色消費”理念的登場，可持續(xù)性也變的越發(fā)重要。

包裝設(shè)計中所提倡的可持續(xù)發(fā)展性集中體現(xiàn)在它以運用環(huán)保經(jīng)濟(jì)合理的材料包裝，也考慮到回收時的便利性等問題，是一種符合現(xiàn)代社會發(fā)展的一種形式，目前，在各個領(lǐng)域都相繼出現(xiàn)了簡約主義風(fēng)格和可持續(xù)性的設(shè)計模式，其中產(chǎn)品的包裝設(shè)計中的持續(xù)可能性體現(xiàn)在它反映了社會的發(fā)展現(xiàn)狀，在社會性、經(jīng)濟(jì)性和環(huán)境性的側(cè)面來還需要投入大量的財力和物力去開發(fā)應(yīng)用。在環(huán)保的側(cè)面上目前最需要的是減少過度包裝設(shè)計帶來的環(huán)境污染和資源浪費，包裝材料的節(jié)減和制作過程上投資費用的節(jié)減是很重要應(yīng)該去應(yīng)用的，可循環(huán)再利用的材料的使用也是可持續(xù)包裝設(shè)計的特點之一，同時比起不同材質(zhì)的包裝設(shè)計回收時的再分解和不便利性，運用統(tǒng)一材料的包裝設(shè)計不僅在回收時方便了許多，考慮到環(huán)保問題，還促進(jìn)了產(chǎn)品包裝的可再活用性。因此，制作費用的大幅度節(jié)減，為了有效率的去投合經(jīng)濟(jì)性及感性的消費市場以及反映出現(xiàn)代人們感性的消費心里的這樣一個傾向，簡約主義風(fēng)格及可持續(xù)性發(fā)展的包裝設(shè)計它的發(fā)展趨勢是必然的。

2.3 簡約主義風(fēng)格設(shè)計與可持續(xù)包裝設(shè)計之間的關(guān)聯(lián)性及實例分析

把簡約主義設(shè)計風(fēng)格的簡潔明快、實用大方等特點及應(yīng)用對環(huán)境無害，節(jié)省資源等特點的可能持續(xù)性設(shè)計的意義和價值賦予到產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，不僅迎合了當(dāng)今社會人們對綠色包裝設(shè)計的感性的消費心理。在這類包裝設(shè)計中還可以發(fā)現(xiàn)簡約主義風(fēng)格和持續(xù)可能性設(shè)計之間的共同的特點和關(guān)聯(lián)性?？梢缘贸鰞烧咧g有著共同的一個特點就是追求“最少化”的這一共同概念。

持續(xù)可能性包裝設(shè)計的意義就在于它打破了以往對形式包裝設(shè)計的追求，減少過度包裝對材料及資源的浪費，以及更多的考慮到運用可循環(huán)再利用等特點材料，減少回收時對環(huán)境的污染和破壞。 在制作和生產(chǎn)的過程中也盡量去節(jié)減投入的費用，不僅可以增強(qiáng)產(chǎn)品的市場競爭力，綠色環(huán)保的設(shè)計形式也可以區(qū)別于其他產(chǎn)品的設(shè)計，提升產(chǎn)品的信譽和形象。

簡約主義包裝設(shè)計是一種節(jié)減的、考慮到社會、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等多種側(cè)面的一種最有效率的設(shè)計方法，是解決現(xiàn)實問題的一種最有效的提案和方法。

圖1 Puma 鞋盒包裝設(shè)計

表3

在圖1 中是PUMA（彪馬）公司聯(lián)合著名的工業(yè)設(shè)計師伊夫貝哈爾（Yves Behar）共同設(shè)計推出的一款結(jié)合了環(huán)保歷年和可持續(xù)使用的鞋盒包裝設(shè)計， 這款包裝設(shè)計， 采用的紙板比傳統(tǒng)包裝方式減少了65%，同時占用更少的空間，也無需使用塑料袋包裝鞋盒，本身就結(jié)合了手提袋的設(shè)計，即方便環(huán)保又美觀大方。

這款包裝設(shè)計就稱做是“Clever Little Bag”—— “聰明”的鞋盒子。可以說是既結(jié)合了簡約主義設(shè)計風(fēng)格，又環(huán)保的可持續(xù)性包裝設(shè)計中成功的案例之一。硬紙板的構(gòu)造和簡單的包裝形式不僅在制作過程中減少了費用的投入，環(huán)保的材料選用和設(shè)計形式更加增加了感性的色彩。 購買后包裝的可循環(huán)使用這一特性，以及盒子展開后還可再活用這一特點增加了這款包裝的實用性和趣味性。在包裝上沒有多余的色彩和圖形元素， 而是采用了簡單的紅色背景和白色的產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計，這樣簡潔的表現(xiàn)，不僅給消費者一目了然的視覺感受，同時更加強(qiáng)調(diào)突出了產(chǎn)品的性能和形象。

圖2 The body shop 化妝品包裝設(shè)計案例

圖2 中是The body shop 公司推出的化妝品包裝設(shè)計， 采用可循環(huán)利用的方法設(shè)計的包裝袋，往常一般用塑料制的包裝袋不僅回收起來比較麻煩，對環(huán)境也污染嚴(yán)重。這類型的包裝待環(huán)保的設(shè)計形式，不僅美觀實用。 而且更加符合消費者的心理需求，在包裝材料上最大可能的去節(jié)減材料的使用，減少過度包裝帶來的資源浪費現(xiàn)象。 旁邊的化妝品容器設(shè)計采用了環(huán)?？裳h(huán)再利用的HDPE 材料制成，消費者再使用完產(chǎn)品之后可以將空容器循環(huán)再利用。 而且The body shop 直接將品牌的商標(biāo)和產(chǎn)品的名稱直接印刷在產(chǎn)品本身上，沒有多余的圖形表現(xiàn)，更加容易突出產(chǎn)品的形象。

圖3 Soaptopia 的香皂包裝設(shè)計

Soaptopia 的香皂包裝設(shè)計采用了簡單的紙制包裝運用手工藝制作而成，不僅在包裝上簡潔大方，而且購買后使用的便利性也深得消費者的喜歡。運用簡單的紙制包裝設(shè)計，只需少量的包裝材料，比起那些盒制包裝更加容易攜帶和使用，在制作過程中也減少很大一部分的制作費用，是比較環(huán)保的一款包裝形式。 簡單的色彩表現(xiàn)和不多余的圖形元素， 巧妙的結(jié)合了簡約主義風(fēng)格和可持續(xù)包裝設(shè)計的共同特征。 用最少化的包裝設(shè)計達(dá)到最有效果的傳達(dá)和銷售目的的一款產(chǎn)品。

圖4 Fellissimo 的包裹設(shè)計

圖4 中是日本Fellossimo 的包裹設(shè)計，采用了環(huán)保的可循環(huán)再利用的材料制作而成， 既具備了可持續(xù)設(shè)計的特征，也符合簡約主義設(shè)計風(fēng)格的特點，簡潔的色彩和特殊材質(zhì)相結(jié)合的一款包裝設(shè)計。這種包裝設(shè)計不僅在使用時便利，可循環(huán)再利用，也方便保管和儲存其他物品，每一個郵包的包裝都采用了不同的色彩，方便使用者辨別。

3 結(jié)論

現(xiàn)代社會商品的包裝設(shè)計已經(jīng)不再只局限于保護(hù)商品，方便運輸和促進(jìn)銷售這樣的功能，不再僅僅只是為了增加營業(yè)額而包裝，而是更多的去考慮了如何在不損害環(huán)境，不浪費資源、減少廢棄物對環(huán)境的污染的前提下而設(shè)計的。 而過去的包裝設(shè)計只注重了包裝的形式，而忽略了產(chǎn)品的功能和環(huán)保問題，隨著綠色消費理念的登場和不斷發(fā)展，人們逐漸拋棄了以往的消費思想，更多開始關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的簡約主義風(fēng)格的設(shè)計模式。而現(xiàn)代社會也逐漸步入一個主張可持續(xù)發(fā)展的一個嶄新的新時代，包裝設(shè)計中的簡約主義所提倡的“最少化”與可持續(xù)包裝設(shè)計的目的緊密相連，兩者擁有共同的表現(xiàn)特點，注重本質(zhì)的性能、減少鋪張浪費，注重合理的節(jié)約，不僅體現(xiàn)在包裝設(shè)計上，在我們生活的各個領(lǐng)域都有充分的體現(xiàn)。

在本論文中，通過對簡約主義風(fēng)格的定義和表現(xiàn)特征以及可持續(xù)發(fā)展的包裝設(shè)計對社會的、經(jīng)濟(jì)的、環(huán)境的各個層面，通過實例分析和研究得出了簡約主義風(fēng)格所提倡的“最少化”的表現(xiàn)特征與包裝設(shè)計中可持續(xù)性之間存在的關(guān)聯(lián)性和意義。

包裝設(shè)計中的簡約主義風(fēng)格的“簡潔、明了、簡化”的表現(xiàn)特征和環(huán)保材料的使用等特點， 減少了因過度包裝帶來的環(huán)境污染問題，還賦予了產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品的附加價值和意義，它的這種特性與持續(xù)可能性之間存在著一定的關(guān)聯(lián)性。 不僅如此，在考慮到社會的、經(jīng)濟(jì)的、環(huán)境等側(cè)面存在的本質(zhì)現(xiàn)象來看，最大限度的減少包裝材料，提倡可循環(huán)再利用的可持續(xù)包裝設(shè)計更加符合了這個時代的發(fā)展需求，促進(jìn)了社會和人類思想的進(jìn)步。為了促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展和簡約主義風(fēng)格的應(yīng)用和發(fā)展，首先從環(huán)境側(cè)面來看，節(jié)儉包裝材料，增加可循環(huán)再利用的材料的使用。其次，從經(jīng)濟(jì)角度來看，在生產(chǎn)過程中減少過度包裝大量的投資費用?？s小生產(chǎn)工程，減少生產(chǎn)費用。采用環(huán)保的材料等是可持續(xù)發(fā)展包裝設(shè)計戰(zhàn)略中最重要的條件， 從我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，面對全球性的資源短缺等問題仍不容忽視，將可持續(xù)性設(shè)計與簡約主義包裝設(shè)計相結(jié)合將是一項大規(guī)模的系統(tǒng)工程，并具備了廣闊的發(fā)展前景，它的發(fā)展趨勢是必然的。

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