□ 祁一波

文化是旅游的靈魂，只有將文化與旅游緊密結(jié)合，旅游才更有生命力。萬寧市發(fā)展旅游業(yè)有著得天獨厚的自然元素，但對文化的挖掘不夠，宣傳也欠缺，影響了旅游業(yè)的發(fā)展。在文化大發(fā)展大繁榮的背景下，如何打好文化牌，深挖本地文化資源，彰顯鮮明個性是辦好旅游業(yè)的關(guān)鍵。

旅游文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和優(yōu)勢

近年來，萬寧市旅游文化產(chǎn)業(yè)有了較快的發(fā)展。旅游業(yè)方面，目前，全市共有旅游景區(qū)（點）9個，其中4A級2個，3A級6個,旅游酒店169家。2012年接待過夜游客347.55萬人次，旅游總收入25.09億元，分別比上一年增長1.5%和6.3%。文化產(chǎn)業(yè)方面，全市文化產(chǎn)業(yè)在注冊企業(yè)、從業(yè)人員數(shù)量、產(chǎn)量和總量呈現(xiàn)不斷上升的趨勢。如與旅游密切相關(guān)的演藝產(chǎn)業(yè)，2012年全市共有旅游演藝劇場4家，專業(yè)演出團體10個，從業(yè)人員300多人，全年演出3000多場次。然而，萬寧文化旅游在較快發(fā)展的同時也存在一些亟待解決的問題，比如對本地特色文化的挖掘不深入，具有本地文化特色的旅游產(chǎn)品不豐富，旅游文化活動不多，游客參與度不高，市場效益不明顯等問題仍然明顯存在，文化旅游產(chǎn)業(yè)未能得到長足發(fā)展。

如何挖掘本地特色文化內(nèi)涵，加快文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要我們認真加以思考。萬寧歷史悠久，具有優(yōu)質(zhì)獨特、底蘊深厚的文化資源，這些都是發(fā)展文化旅游具有潛在優(yōu)勢。例如有以和樂蟹、東山羊、興隆咖啡、和樂粽子等特色風味為代表的萬寧美食文化，匯聚來自東南亞21個國家民族風情的興隆華僑文化，以六連嶺革命根據(jù)地為代表的紅色文化，以龍舟節(jié)、沖浪節(jié)、海釣節(jié)、檳榔節(jié)、東山嶺鑒真文化節(jié)等為代表的萬寧節(jié)慶文化，以東山嶺摩崖石刻為代表的佛教文化和書法文化，以宋朝丞相李綱、明朝吏部尚書廖紀等古代名人為代表的名人文化，以凈土庵、潮音寺、華封寺、萬州古塔等為代表的文物古跡等等。

加快旅游文化發(fā)展的對策

首先要樹立先進發(fā)展理念。一是樹立文化與旅游融合發(fā)展的理念。將文化資源優(yōu)勢充分融入到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，把文化資源的開發(fā)利用與打造世界級系列旅游品牌有機結(jié)合起來，提升旅游產(chǎn)品、旅游活動的文化內(nèi)涵，使游客充分感悟、體驗、領(lǐng)會萬寧文化的深刻內(nèi)涵和獨特魅力；二是要樹立文化旅游可持續(xù)發(fā)展的理念，堅持保持與開發(fā)并重、開發(fā)服務(wù)保護、開發(fā)促進保護的原則，做到在“保護中開發(fā)，開發(fā)中保護”，使萬寧的旅游文化資源得到可持續(xù)開發(fā)和永續(xù)利用；三是樹立文化旅游經(jīng)營的理念。旅游產(chǎn)品要凸顯地方先進文化特色，要將萬寧豐富獨特的文化旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為富有生命力的文化旅游產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。

其次要深入挖掘文化元素，打造文化旅游系列精品。文化元素是文化旅游產(chǎn)品的核心組成部分，優(yōu)質(zhì)的文化旅游產(chǎn)品是特色文化的有效表現(xiàn)形式。充分發(fā)揮文化優(yōu)勢，加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展就必須深入挖掘文化元素，打造文化旅游精品。然而，萬寧能稱得上旅游精品的景點不多，目前只有“一山、一紅、二園”（即東山嶺、紅藝人、興隆植物園、熱帶花園）等少數(shù)幾個精品的景點，這遠遠不能滿足旅客的需求。今后，萬寧可以考慮立足萬寧美麗的海灣、享譽全省的美食、珍奇的動植物、六連嶺革命根據(jù)地、奧特萊斯世界品牌購物店的落戶、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境等優(yōu)質(zhì)資源，挖掘提升其文化內(nèi)涵，相應的打造以文化為核心的水上運動旅游、美食旅游、森林旅游、紅色旅游、購物旅游、農(nóng)業(yè)觀光旅游等文化旅游系列產(chǎn)品或品牌。

再次要注入文化因素，創(chuàng)新旅游促銷方式方法。圍繞“中國檳榔之鄉(xiāng)”“世界沖浪勝地”的萬寧城市品牌和“愛情海岸，緣綠萬寧”的旅游形象品牌，不斷創(chuàng)新旅游促銷手段。一是制作形式多種的萬寧文化旅游宣傳品，包括旅游地圖、旅游手冊、萬寧畫冊等；二是打造黃金旅游線路，開展萬寧“一日游”“二日游”等媒體采風和旅游體驗活動；三是辦好萬寧旅游官網(wǎng)，形成集旅游資源介紹和旅游信息咨詢、旅游項目招商、旅游預訂等多種服務(wù)功能為一體的大型旅游門戶網(wǎng)站；四是豐富旅游文化載體。運用現(xiàn)代高科技手段，將美食文化、紅色文化、節(jié)慶文化等本地重要的文化元素與現(xiàn)代時尚元素進行有機結(jié)合，開發(fā)4D電影、地方戲曲、民間舞蹈、民歌、相聲小品、瓊劇和文學作品等娛樂節(jié)目，突出新奇性，體現(xiàn)觀賞性，凸現(xiàn)萬寧文化特色，推動文化和旅游融合發(fā)展。