方忠權(quán) 王章郡 劉 莉

（1.廣州大學(xué)旅游學(xué)院，廣東廣州 510006;2.重慶旅游職業(yè)學(xué)院，重慶 409000）

會展業(yè)經(jīng)過改革開放30多年的快速發(fā)展，已經(jīng)成為我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是近年來我國最具活力的行業(yè)之一?！吨榻侵薜貐^(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要（2008－2020）》明確提出要將會展業(yè)作為優(yōu)先發(fā)展的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)進行重點發(fā)展。然而，目前會展業(yè)面臨經(jīng)濟全球化帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，客觀上要求優(yōu)化空間格局以獲取更多產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。對珠三角會展企業(yè)空間格局變動展開研究，對于明晰珠三角城市政府的作用和有所作為的公共政策領(lǐng)域，強化會展業(yè)功能，優(yōu)化會展業(yè)空間格局，提高會展業(yè)國際競爭力具有重要現(xiàn)實意義。

目前國外會展研究主要集中在會展的經(jīng)濟影響、會展地點的選擇、會展旅游者的決策行為和會展目的地的營銷等幾個方面［1－9］。中國會展業(yè)發(fā)展相對較晚，研究主要集中在會展業(yè)發(fā)展的問題與對策、會展對經(jīng)濟社會的影響、會展業(yè)競爭力評價和會展教育等方面［10－14］。近年來，會展業(yè)空間布局方面的問題逐漸引起了學(xué)界關(guān)注。葉洪濤論證了中國會展產(chǎn)業(yè)總體布局的基本發(fā)展戰(zhàn)略，提出了優(yōu)化會展業(yè)布局的措施［15］。鞠航等基于不平衡發(fā)展理論和產(chǎn)業(yè)布局原理，論述了影響現(xiàn)代會展業(yè)布局的新因素，提出了會展業(yè)未來發(fā)展布局的創(chuàng)新模式［16］。王云龍以北京、上海和廣州為例，論述了會展經(jīng)濟的空間運動形式，認為會展業(yè)的空間結(jié)構(gòu)變化主要表現(xiàn)為會展場館的空間聚集與擴散，飯店、公司、資金、技術(shù)和專業(yè)人才等會展經(jīng)濟的生產(chǎn)要素依此聚散［17］。朱海森分析了國際會展產(chǎn)業(yè)空間布局的特點，以德國和香港會展業(yè)布局的經(jīng)驗為例，分析了會展業(yè)布局的條件和要求［18］。從國內(nèi)外相關(guān)研究看，從空間視角對會展業(yè)進行的研究較少，而且所涉及到的會展業(yè)空間研究的角度過于宏觀，本文主要采用企業(yè)數(shù)據(jù)，研究中國經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域內(nèi)部會展企業(yè)的空間格局變動過程、變動特征，并探討影響會展企業(yè)空間格局變動的主要因素。

1 數(shù)據(jù)來源與研究方法

1.1 數(shù)據(jù)來源

參照國家統(tǒng)計局制訂的《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》（GB/T4754－2002）對“會議與展覽服務(wù)”（L7491）做出的界定，考慮會展業(yè)的現(xiàn)有統(tǒng)計情況及數(shù)據(jù)的可獲取性，本文所研究的會展企業(yè)主要包括會展主辦企業(yè)、會展場館企業(yè)和會展服務(wù)企業(yè)等三個會展業(yè)的主要組成部分。

基礎(chǔ)數(shù)據(jù)主要來源于兩個方面:（l）由廣州市統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)中心和廣州市工商管理局信息中心提供的會展企業(yè)名錄，包括企業(yè)名稱、地址、郵編、性質(zhì)、成立年份、經(jīng)營范圍、營業(yè)收入、企業(yè)規(guī)模等特征數(shù)據(jù)，經(jīng)過篩選，選定2 116家會展企業(yè)進行分析;（2）實地調(diào)查獲得數(shù)據(jù)。主要是對會展企業(yè)集中分布地段進行實地調(diào)查，獲取必要的空間數(shù)據(jù)。

本文將每個企業(yè)看作空間上的一個點，利用地址信息并借助Google Earth對每個企業(yè)進行空間化處理，并與珠三角電子地圖匹配，再根據(jù)企業(yè)的成立時間，得到1991年、2002年及2011年三個時間節(jié)點的珠三角會展企業(yè)空間分布圖。

1.2 研究方法

1.2.1 核密度估計法

核密度估計是一種從數(shù)據(jù)樣本本身出發(fā)研究數(shù)據(jù)分布特征的方法，適合于用可視化方法表示空間點模式，該方法通過考察規(guī)則區(qū)域中的點密度的空間變化來研究點的分布特征［19］，其結(jié)果可以用來平滑地識別并表示樣本在研究區(qū)域內(nèi)的集聚與分散情況［20］。本研究采用由Silverman提出的 KDF（kernel density function）密度分析 法［21］，借助ArcGIS9.2實現(xiàn)對珠三角會展企業(yè)空間分布形態(tài)的分析。

1.2.2 空間密度指標(biāo)分析

將所有會展企業(yè)抽象成點狀要素，按其準(zhǔn)確的空間位置標(biāo)注在底圖上，用ArcView系統(tǒng)中的柵格網(wǎng)表示空間面積單元，然后利用軟件的空間分析功能計算出各空間面積單元的會展企業(yè)數(shù)目，其數(shù)值就是空間密度數(shù)值，即有n家企業(yè)落在一個柵格上，其所屬的空間面積單元的空間數(shù)量密度值就為n。本文運用企業(yè)數(shù)量密度平均數(shù)和密度標(biāo)準(zhǔn)差兩個指標(biāo)（簡稱為平均數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)差），對會展企業(yè)的空間分布狀態(tài)進行分析。

2 變動過程

為了探討珠三角會展企業(yè)的空間分布與演變，根據(jù)珠三角會展業(yè)的發(fā)展歷程，考慮到1992年以來新一輪改革開放大潮下珠三角會展業(yè)在探索展覽專業(yè)化、促進服務(wù)功能現(xiàn)代化等方面的跨越式發(fā)展及2003年廣州國際會展中心的投入使用給珠三角會展業(yè)帶來的巨大影響，文章選擇1991、2002及2011三個時間節(jié)點來考察珠三角會展企業(yè)空間格局變動。

首先采用核密度估計對會展企業(yè)空間分布進行分析（見圖1），從圖中可以看出，珠三角會展企業(yè)的空間格局變動大致呈三個階段。

2.1 第一階段:高度集中于廣州市的單中心格局（1991年之前）

廣州是中國會展業(yè)起步最早的城市，也是中國第一大展——“廣交會”的舉辦地。因此，1991年之前，珠三角的會展企業(yè)主要集中在廣州市。這一時期，廣州建設(shè)的展館有交易會流花路展館（1974）和廣東國際貿(mào)易大廈展覽中心（1990）。在展會方面，除了每年春秋兩季的廣交會外，還舉辦了廣州國際美容美發(fā)用品進出口博覽會（1989）和國際塑料橡膠工業(yè)展覽會（1987）。在廣交會的帶動下，1991年有52家會展企業(yè)分布在廣州市，占珠三角會展企業(yè)總量的73%。形成了高度集中于廣州市的單中心格局。同時，由于深圳市工業(yè)展覽館（1985）的建設(shè)及中國（深圳）國際鐘表珠寶禮品展覽會（1988）的舉辦，使深圳的會展業(yè)也得到一定程度的發(fā)展。

2.2 第二階段:集中于廣州和深圳的雙中心格局（1992－2002）

這一時期廣州新建了廣東東寶展覽中心（1998）、廣州錦漢展覽中心（2002）等展館，舉辦了中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會（1999）、廣州錦漢禮品、家居用品裝飾品展覽會（2000），帶動了廣州會展業(yè)的進一步發(fā)展。2002年廣州的會展企業(yè)達到492家，占整個珠三角的57.75%。同時，中國高新技術(shù)成果交易會展覽中心（1999）的建立和高新技術(shù)成果交易會（1999）的舉辦使深圳的會展經(jīng)濟得到了快速發(fā)展，特別是展覽面積達4.2萬平方米的高交會館為深圳會展業(yè)打造了迅猛發(fā)展的平臺。該館投入使用的當(dāng)年，就舉辦了18個展覽會，到2002年辦展數(shù)量達到61個。高交會的舉辦也帶動了其它展會的發(fā)展，1999年，深圳展覽數(shù)量僅45個，展覽面積15萬m2;到2002年，展覽數(shù)量達90個，展覽總面積70萬m2，展覽會的規(guī)模及數(shù)量排在上海、北京、廣州之后，位居全國第四。因此這一時期深圳的會展企業(yè)成長迅速，從1991年的16家增長到2002年的268家，占珠三角的31.45%，與廣州共同構(gòu)成了珠三角的雙中心格局。另外，東莞、佛山、中山及珠海等城市在這一階段也紛紛興建展館并舉辦各種展會，帶動了這些城市會展企業(yè)的成長。

2.3 第三階段:分散集聚的多中心格局（2003－2011）

這一時期是珠三角會展業(yè)發(fā)展最迅速的時期，廣州、深圳、東莞、佛山、中山、珠海、江門及惠州均提出要大力發(fā)展會展業(yè)，并積極興建各種現(xiàn)代化展館，依托本地的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)舉辦各種專業(yè)展會。廣州、深圳由于廣州國際會展中心和深圳會展中心（2004）的落成而使會展業(yè)進一步快速發(fā)展;而東莞則依托其制造業(yè)的優(yōu)勢成為廣州、深圳之后新的會展企業(yè)集聚區(qū)，同時，佛山、中山也呈現(xiàn)出會展企業(yè)的集聚態(tài)勢。2011年在廣州、深圳、東莞和佛山駐扎的會展企業(yè)分別為1005、503、275和142家，分別占珠三角會展企業(yè)的 47.49%、23.77%、13.1% 和 6.71%，形成了分散集聚的多中心格局。

圖1 1991、2002和2011年會展企業(yè)核密度估計Fig.1 Kernel density estimation for exhibition enterprises in 1991，2002 and 2011

3 變動特征

運用GIS的空間分析功能，以500×500 m為一個空間單元從上述三個時間節(jié)點進行分析。經(jīng)計算，1991年有71家企業(yè)分布在34個單元格中，平均密度為2.09，標(biāo)準(zhǔn)差為1.83。這一階段，會展企業(yè)的數(shù)量較少且分布的區(qū)域相對較小。從90年代初開始，會展業(yè)出現(xiàn)明顯的向深圳擴散的趨勢，到2002年，有852家企業(yè)分布在130個單元格中，平均密度為6.55，標(biāo)準(zhǔn)差為9.43。與1991年的數(shù)值相比，單元格面積、平均密度和標(biāo)準(zhǔn)差均有顯著增加，單元格面積增加表明會展企業(yè)空間分布更廣;平均密度增加表明每空間單元中企業(yè)分布的數(shù)量在增加，空間的集中分布趨勢在增強;標(biāo)準(zhǔn)差的增大表明會展企業(yè)分布的空間差異在增大。

2002年后，會展企業(yè)分布面積繼續(xù)擴大，呈現(xiàn)明顯的向東莞、佛山和中山等地擴散的趨勢。經(jīng)計算，2011年有2 116家企業(yè)分布在181個單元格中，平均密度為11.69，標(biāo)準(zhǔn)差為20.02。表明擴散趨勢繼續(xù)加強，會展企業(yè)空間分布差異繼續(xù)擴大。

總體看，珠三角會展企業(yè)在空間分布上呈現(xiàn)出高度的地理集聚特征和動態(tài)性，會展企業(yè)在空間的集聚程度并沒有因為空間范圍的擴展而降低，而是在擴散中集聚——在向新區(qū)擴散的同時，老區(qū)的集聚在不斷加強。即，會展企業(yè)向深圳擴散時，廣州的集聚在加強;在繼續(xù)向東莞、佛山等地擴散時，廣州和深圳的集聚在進一步加強。

4 變動原因

4.1 各具特色的產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展是會展企業(yè)空間格局變動的基礎(chǔ)

自改革開放以來，廣東經(jīng)濟得到巨大發(fā)展并形成了眾多產(chǎn)業(yè)集群，為促進特色產(chǎn)業(yè)進一步集聚和優(yōu)化升級，從2005年開始，廣東省政府召開了省促進產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展聯(lián)席會議，并先后認定了77個省產(chǎn)業(yè)集群升級示范區(qū)。其中，珠三角地區(qū)45個，占總數(shù)的58.44%。正是依托各具特色的產(chǎn)業(yè)集群，使珠三角各市的專業(yè)展會得到飛速發(fā)展（見表1），從而推動了會展企業(yè)的成長與集聚，改變了珠三角會展業(yè)空間分布格局。

表1 珠三角部分展會與依托的產(chǎn)業(yè)集群Tab.1 Exhibitions and industrial clusters based on the exhibitions in Pearl River Delta

4.2 市場需求是會展企業(yè)在珠三角迅速擴散的動力

珠三角經(jīng)濟的快速發(fā)展源于“三來一補”的模式，依賴的是處于價值鏈低端的勞動密集型制造業(yè)，創(chuàng)新能力匱乏，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級形成制約，因此，對于技術(shù)含量不高的珠三角經(jīng)濟，需要搭建一個信息共享的平臺，引進國外先進技術(shù)推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。同時，珠三角擁有80多個專業(yè)鎮(zhèn)，大部分都缺少規(guī)范的專業(yè)市場，多數(shù)是前店后廠。由于各市場的專業(yè)配套不夠完善，專業(yè)化程度不高，企業(yè)規(guī)模小，商品分類雜亂，給前來采購產(chǎn)品的客商帶來許多不便;尤其是外商采購，在產(chǎn)品報關(guān)手續(xù)、物流、包裝、翻譯、產(chǎn)品質(zhì)檢、銀行、交通等方面的服務(wù)都難以得到保障，需要搭建一個貿(mào)易平臺為專業(yè)鎮(zhèn)實現(xiàn)品牌推廣和產(chǎn)品銷售。

而會展正是能滿足這種需求的理想的貿(mào)易平臺和交流合作平臺，不僅能帶來國外先進的技術(shù)，提升制造業(yè)水平，而且能推動企業(yè)走向國際市場、充分融入國際商品供應(yīng)鏈。例如廣州國際照明展為國內(nèi)外照明企業(yè)搭建了一個信息共享的平臺。2011年展覽面積20萬m2，參展商數(shù)量達到2 600多家，其中產(chǎn)值過億元的參展企業(yè)近千家，包括不少世界500強企業(yè)。一方面幫助國內(nèi)企業(yè)進行國際間的交流與合作，另一方面讓國際企業(yè)參與進來，以合作、合資等多種方式參與到國內(nèi)市場，推動國內(nèi)企業(yè)技術(shù)更新。又如國際名家具（東莞）展覽會歷經(jīng)26屆，規(guī)模達27萬m2，吸引海內(nèi)外超過1 000家參展商參展，為海內(nèi)外150多個國家的10多萬買家和設(shè)計師搭建交流與采購的平臺，并以此為基礎(chǔ)建立名家居世博園，將展會、常年品牌展示廳、品牌企業(yè)辦公總部等融為一體，實現(xiàn)展貿(mào)聯(lián)動。

正是由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和專業(yè)鎮(zhèn)產(chǎn)品銷售等對會展的需求培育了珠三角會展業(yè)市場，近年來珠三角各市的會展業(yè)均得到了快速發(fā)展，特別是擁有2萬多家工業(yè)企業(yè)的東莞市，提出要成為“華南工業(yè)展覽之都”，并迅速成為珠三角第三個會展企業(yè)集聚區(qū)。

4.3 政府政策及會展設(shè)施等構(gòu)成的軟硬環(huán)境對會展企業(yè)產(chǎn)生差異化吸引作用和集聚效應(yīng)

珠三角各市的總體區(qū)位環(huán)境相差不大，因此會展企業(yè)會選擇在具有良好會展設(shè)施及政策環(huán)境的城市駐扎。作為會展行業(yè)發(fā)展的硬件設(shè)施，展覽場館的地域集中程度是會展業(yè)發(fā)展的航標(biāo)，會展場館集中的地區(qū)往往也是會展業(yè)發(fā)展的中心。號稱“世界會展王國”的德國，全國共擁有23個大型展覽中心，在歐洲展館面積超過10萬m2的24個展館中有9個集中在德國。由此可見，展覽場館的集中程度可以反映會展業(yè)的發(fā)展水平。

目前廣東共有展覽館31個，展覽面積220多萬m2，居全國第一，但主要集中在珠三角地區(qū)的廣州、深圳和東莞，可展覽面積大，展館設(shè)計先進。如廣州國際會展中心展覽面積達33萬m2，是亞洲最大、世界第二大的會展中心。此外，中山、惠州也已建設(shè)國際化標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代展覽館，珠海已開工建設(shè)現(xiàn)代展覽館，肇慶、陽江等計劃建設(shè)展覽館。展館的集中也帶來展會的集中，2011年廣東省接近或超過10萬m2的展會全部集中在廣州、深圳和東莞。其中廣州13個，展覽面積454萬m2，深圳9個，展覽面積79萬m2，東莞4個，展覽面積76萬m2。這種展館和展會的集中必然帶來集聚效應(yīng)，促進了廣州、深圳和東莞會展企業(yè)的集聚，同時，珠三角其它城市展館的建設(shè)也推動了當(dāng)?shù)貢蛊髽I(yè)的成長。

另外，政府的政策支持對會展企業(yè)也產(chǎn)生強大吸引作用。在目前政府主導(dǎo)會展業(yè)的背景下，一個地區(qū)會展業(yè)的發(fā)展很大程度上由政府決定。近年來，珠三角各地政府對會展業(yè)發(fā)展高度重視。廣州（2009年）、深圳（2004年）、東莞（2006年）、中山（2007年）、佛山（2008年）、惠州（2010年）都出臺了促進會展業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見。深圳、廣州和東莞都設(shè)有會展專項資金，在展館投資建設(shè)、運營方面均有優(yōu)惠政策，例如廣州實施稅收優(yōu)惠，中山實行展館政府補貼，深圳則給予公交優(yōu)惠。這些政策對于扶持中小會展企業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

5 結(jié)論

（1）珠三角會展企業(yè)在空間分布上呈現(xiàn)出高度的地理集聚特征和動態(tài)性，并且集聚與擴散并存。空間的集聚程度并沒有因為空間范圍的擴展而降低，而是在擴散中集聚——在向新區(qū)擴散的同時，老區(qū)的集聚在不斷加強。

（2）在會展企業(yè)集聚與擴散的時空過程中，空間格局的變動呈現(xiàn)出由初始的高度集中于廣州市的“單中心格局”，到集中于廣州和深圳的“雙中心格局”，再到目前的“多中心格局”的演變特征。

（3）影響珠三角會展企業(yè)空間格局變動的因素是多方面的，各具特色的產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展是會展企業(yè)空間格局變動的基礎(chǔ);市場需求是會展企業(yè)在珠三角迅速擴散的動力;政府政策及會展設(shè)施等構(gòu)成的軟硬環(huán)境對會展企業(yè)產(chǎn)生差異化吸引作用和集聚效應(yīng)。

（編輯:徐天祥）

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