（林文強 綜合采訪）

意向成交額133.1億元，接待專業(yè)客商6萬多人，比增12.2%。這是從“魅力鞋博盛會 活力智造名城”為主題的，第十五屆晉江鞋博會落幕后統(tǒng)計出的幾個漂亮數據?？梢钥吹某?，在全球經濟處于寒冬階段，晉江鞋又一次迎風逐浪，逆流而上?？梢钥吹某?，晉江鞋博會這一平臺的持續(xù)創(chuàng)新與升級轉型。當前，在追求時尚引領潮流的舞臺上，晉江鞋業(yè)又一次將傳統(tǒng)的“晉江制造”轉向“晉江智造”……

4月21日，為期四天的晉江鞋博會帶著喜人的成績落幕。本屆鞋博會舉辦地在晉江市美旗城2號展館，整個展館共計50000平方米，共設置1700個國際標準展位。展區(qū)共設鞋類成品、鞋業(yè)機械和鞋材輔料等三大傳統(tǒng)展區(qū)，同時還有科技館、招商館、品牌產品館、中小企業(yè)參展精裝區(qū)和臺灣館。

敲響“科技是第一生產力”大鼓唱響創(chuàng)新產品大戲

近日，全國首個體育用品行業(yè)院士專家工作站國輝（中國）有限公司院士專家工作站落戶晉江，為晉江體育用品企業(yè)注入科技基因和創(chuàng)新活力，助力“晉江制造”轉向“晉江智造”。

為提升傳統(tǒng)產業(yè)的永續(xù)生命力，晉江人先人一步。提出要依靠科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意這倆輪子，打造更具活力的智造名城，實現由“晉江制造”向“晉江智造”的轉變，推動產業(yè)發(fā)展從“以量取勝”向“質量并舉”“以智取勝”轉變，從依靠勞力向依靠智力轉變，使智慧產品和智慧城市相輔相成，形成完善的先進制造業(yè)、高端服務業(yè)創(chuàng)新支撐體系和極具競爭力的創(chuàng)新環(huán)境。

從這個層面來講，鞋博會不僅僅是產銷對接的有效平臺，更承載著創(chuàng)新鞋文化內涵的重任，為更好的詮釋晉江鞋業(yè)產業(yè)創(chuàng)新文化內涵，本屆鞋博會將繼續(xù)規(guī)劃籌備鞋文化沙龍配套活動，搭建互動平臺，服務展商溝通客商。

本屆鞋博會期間，受創(chuàng)牌運動的影響，不少品牌企業(yè)一改原來簡易的布展方式，紛紛投入大筆資金，精心設計展位。安踏、雙星、361度、特步、喜得龍等主要成品鞋展位“新味”十足，令觀眾大飽眼福。

在純白底色、現代感十足的安踏展館，觀眾就可以看到以鏤空五環(huán)組成的奧運科技展臺。在本屆展會上，安踏通過大眾人群產品、職業(yè)運動員產品及奧運產品三個層面全方位展示了其科技實力與專業(yè)屬性。不僅是安踏，一直以來，晉江制鞋行業(yè)都在持續(xù)提升產品差異化和科技含量，具有高科技、高附加值的功能鞋品，已經成為晉江體育用品行業(yè)新的增長點。

產業(yè)完善配套引領市場加速升級

改革開放后，晉江的制鞋業(yè)經歷，可以說是從無到有，從小到大，從零散到集中，從規(guī)模擴張到創(chuàng)牌運動，從同質競爭到差異經驗的發(fā)展進程，逐步發(fā)展成為配到完善、產業(yè)功能高度狙擊的產業(yè)，也是晉江的最重要的支柱產業(yè)。

制鞋業(yè)的發(fā)展同時，還帶動區(qū)域鞋材市場的配套繁榮，鞋業(yè)重鎮(zhèn)陳埭現已形成鞋材市場和中國鞋都兩大區(qū)域配套市場，其中陳埭鞋材市場吸引來了來自過4個省份和國外30多個國家（地區(qū)）600多加鞋材鞋機客商入駐，年交易額超200億元。

目前，晉江正在抓緊建設以個投資額近百億元、年交易額可達千億元的國際級鞋紡城，立足于打造中國乃至亞太地區(qū)規(guī)模最大、品種最全、產品最新的“巨無霸”級鞋服原輔材料、鞋服機械及與鞋服也相關產業(yè)的貿易集散地，并通過資本運營發(fā)行上市，建成品牌知名度高、產業(yè)效應好的國際著名專業(yè)市場，確立晉江在運動鞋生產領域的領軍地位。

唯有新穎的設計創(chuàng)意才能領舞潮流舞臺

當彭麗媛第一次以“第一夫人”的身份踏出機艙門的那一刻，優(yōu)雅端莊的中國設計第一次被奉上如此高度展示在全世界面前。頃刻間，“麗媛STYLE”風靡全球，時尚潮流的中國聲音漸行漸近，在服飾時尚界，晉江運動用品也有了更多的話語權。

在全球時尚舞臺上，泉州的原始設計也開始引領市場。業(yè)界人士介紹，從設計推廣上來看，服裝可以玩點虛的，運動服裝卻不行。比如說，因為我們缺乏設計資源，就去挖國際上的東西，挖來了怎么用卻還是個問題。

作為鞋博會的重要配套活動之一，中國(晉江)海峽兩岸運動鞋設計大賽這個尚屬年輕的大賽走出了一大批優(yōu)秀的青年設計師，他們如今或成立自己的設計工作室，或被包括安踏等在內的本土鞋業(yè)龍頭企業(yè)重金引進。而與這批年輕設計師一起成長起來的海峽兩岸運動鞋設計大賽，如今也已經成為吸納、引進優(yōu)秀工業(yè)設計人才的平臺。

用廢棄鞋底和鞋帶編制而成的靈動“雙魚座”戰(zhàn)靴；以廢舊革料作為原材料，裁剪出不同顏色的片狀羽毛，加以玻璃膠固定而成的安踏飛鞋，為舊鞋插上彩色的翅膀……本屆鞋博會上，眾多企業(yè)展品中處處體現著工業(yè)設計元素。安踏用一整面墻所展出的概念設計成品，均出自設計師之手，那些在設計生產過程中剩余的邊角料，經設計師點石成金之手，化身為一件件藝術品，鞋博會展館搖身一變成了“藝術長廊”。

閩臺對接共舞更精彩

隨著近幾年來，海峽西岸經濟區(qū)建設的大步邁進，作為經濟排頭兵的晉江，不斷致力于兩岸鞋業(yè)的全面交流與深度合作，凸顯兩岸鞋業(yè)的實質性融合，推進兩岸產業(yè)合作在“先行先試”中實現進一步對接。自第八屆鞋博會首次設立臺灣館以來，臺灣館一直就是鞋博會的亮點與特色。

同往年一樣，本屆鞋博會上，在臺灣制鞋工業(yè)同業(yè)公會為代表的相關行業(yè)團體帶領下，臺灣館內包括天崗、益鋐、華駿等在內的十多家臺灣鞋機企業(yè)集體亮相，帶來一大批高端鞋機，展示節(jié)能、環(huán)保、自動化、機械化的最新產品。

天崗精機科技股份有限有公司是臺灣鞋機代表性的品牌之一，也是最早和晉江鞋業(yè)合作的臺灣鞋機企業(yè)之一。該公司副總經理宋子敬表示，“鞋博會”是產業(yè)發(fā)展的重要風向標，也是臺灣同行了解大陸市場的重要窗口。早期臺灣在制鞋技術方面領先大陸業(yè)界，但大陸業(yè)界這幾年發(fā)展也很快，“下一步的兩岸的合作空間，還是在環(huán)保、節(jié)能、自動化等方面”。

網上博覽會開啟助推鞋博會“永不落幕”

回顧歷屆鞋博會，可以看出，這是一個晉江鞋產業(yè)從低端到高端的發(fā)展歷程；一個晉江鞋產業(yè)從仿造到創(chuàng)新的演變歷程；一個從貼牌加工到自主創(chuàng)牌的搏擊歷程；一個晉江鞋產業(yè)從小規(guī)模小作坊到上市公司的升級轉變過程！

鞋博會對于晉江，不僅僅只是一個行業(yè)展會，更是產銷對接的有效平臺。當今商界，電子商務的出現改變了企業(yè)傳統(tǒng)的商業(yè)模式，人們的采購方式也在發(fā)生變化，電子商務在企業(yè)運營中的比重更是不斷增加。

當去年淘寶1萬億的交易額震驚了中國，中國商界幾乎誰也無法繞開電子商務的話題?！半p十一”當天，泉州晉江等地近七成鞋服企業(yè)涉足電子商務。據天貓數據顯示，去年“雙十一”期間191億元的銷售額中，鞋服企業(yè)所占的銷售比例是最大的，尤其是李寧、安踏、361度等運動品牌。環(huán)球鞋網總經理林文佳表示：“去年，安踏的電商銷售額為1.6億元、特步1.2億元、鴻星爾克1億元、喬丹體育為5000萬元?！?/p>

基于此，與往屆鞋博會最大的不同之處，便是首次同步了“網上鞋博會”的活動，真正實現了線上線下的多方互動，開啟了打造“365天永不落幕的鞋博會”全新征程。

晉江市市長劉文儒介紹：“推出了晉江首個‘網上鞋博會’是晉江正式進軍電商市場的體現，意在依托于自身‘鞋都’‘的優(yōu)厚實體背景，引導、扶持、鼓勵本土企業(yè)搶占電商市場，打造具備規(guī)模和品牌效應的虛擬電子商務平臺?！?/p>

求新求變謀突破晉江鞋該如何走世界

依托歷屆鞋博會的成功舉辦，晉江取得了世人矚目的成績，在國內外制鞋業(yè)界具備較高的影響力。但放眼全球，晉江鞋業(yè)單體企業(yè)規(guī)模、產業(yè)附加值等方面，與國際知名鞋業(yè)品牌還存在在較大差距。基于此，在本屆鞋博會及之后的時間里，晉江繼續(xù)發(fā)揮“中國鞋都”區(qū)域品牌優(yōu)勢，強化政府公共服務、加快建立完善有利于轉型升級的多個公共平臺，多方發(fā)力，把晉江建設成為引領潮流的國際鞋業(yè)名都。

首先，通過合理界定產業(yè)空間布局，搭建產業(yè)載體平臺，權利推進經濟開發(fā)區(qū)、出口加工區(qū)、品牌工業(yè)園等載體建設，構建一批以品牌為核心、以產業(yè)鏈為紐帶的配套協(xié)作組織，促進品牌企業(yè)低成本擴張；積極引導中小鞋企“退城入園”，實現集聚發(fā)展、創(chuàng)新提升密切同業(yè)間分工協(xié)作，完善鞋產業(yè)配套體系建設。

其次，加快完善創(chuàng)新體系建設，構筑公共科技創(chuàng)新研發(fā)平臺；強化創(chuàng)新要素集聚，將設生產力促進中心和高科技企業(yè)孵化器；強化博士后科研工作站功能，扶持做強院士工作站、國家重點實驗室，引進培育一批科技中介服務機構和科研機構，支持企業(yè)自建、共建技術中心和研發(fā)平臺。

積極扶持晉江鞋企“走出去”，抓住當前國際市場重組的有利時機，引導鞋業(yè)企業(yè)分層次建立品牌聯盟、抱團出擊新興國際市場，依托聯合運營的低成本、高效率和品牌疊加、資源共享等優(yōu)勢，直面國際市場競爭、參與全球產業(yè)分工。在電子商務領域，引導扶持企業(yè)通過自建網站或依托第三方平臺，鼓勵企業(yè)搶占網購市場，探索建立類似“晉江網上商城”，打造具備規(guī)模和品牌效應的公共營銷平臺。