你以為你買到的是奢侈品？

這是一個(gè)新富的中國(guó)人已經(jīng)司空見慣的場(chǎng)面：走進(jìn)任何一家奢侈品專賣店，由一位穿深色西裝，帶耳麥的男人默默為你拉開沉重的門。門的背后是一個(gè)新天地：空氣里流淌的是安靜和莫名的香氣，中性的色彩傳達(dá)出極簡(jiǎn)主義的裝飾風(fēng)格。首先看到的大多是手袋和配飾，它們?cè)诰酃鉄舻恼丈湎戮罒o比。不管你買了什么，也許只是一副眼鏡，出門的時(shí)候會(huì)提著一個(gè)紙袋，上面的Logo熠熠生輝。你似乎立刻擁有了奢侈的魔力?？墒?，事實(shí)果真如此嗎？你到底買到了什么？

事實(shí)上對(duì)奢侈品含義的爭(zhēng)論一直是當(dāng)今行業(yè)關(guān)注的一個(gè)話題，奢侈品的內(nèi)涵包括4個(gè)方面：工藝或是世代發(fā)展而來的能力；專注，以深度而非廣度為發(fā)展重點(diǎn)的企業(yè)；歷史，在經(jīng)濟(jì)繁榮和衰退時(shí)期的持續(xù)相關(guān)性；稀缺，受到所需技能限制，只創(chuàng)造有限數(shù)量的產(chǎn)品。奢侈品本身所包含的精神文化或人性因素?zé)o法忽視。

近30年來，奢侈品業(yè)隨著大眾市場(chǎng)和新興市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)開始走產(chǎn)業(yè)化和集團(tuán)化路線。一些奢侈品牌在短期經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的主導(dǎo)下偏離了奢侈品原有的概念，他們被迫犧牲核心產(chǎn)品或進(jìn)行批量化生產(chǎn)。

奢侈品牌的運(yùn)作也變得日益模式化：品牌營(yíng)銷者終于把人們的注意力從奢侈品是什么成功轉(zhuǎn)移到奢侈品代表了什么，完成了品牌故事的演繹再選擇一個(gè)有爭(zhēng)議但一定對(duì)年輕市場(chǎng)有號(hào)召力的設(shè)計(jì)師，給產(chǎn)品貼上摩登的標(biāo)簽；盡管這位設(shè)計(jì)師每季在巴黎或米蘭做秀的最大意義只是在于成為媒體頭條，因?yàn)樽詈筮@些時(shí)裝在品牌的整體銷售額中不會(huì)超過5%；比如Marc Jacobs相對(duì)于LV來說，設(shè)計(jì)的時(shí)裝永遠(yuǎn)只是小批量生產(chǎn)，而背后帶動(dòng)的是LV皮具的大量銷售。接下來簡(jiǎn)化產(chǎn)品的名稱，比如把Christian Dior簡(jiǎn)稱為Dior；然后再通過或硬或軟的大量廣告投放，把新鮮出爐的奢侈形象傳播給大眾。就像Miuccia Prada所說：“要偽裝奢侈很容易，給品牌添加一些歷史細(xì)節(jié)，再加上一點(diǎn)珍貴的裝飾，就成了奢華?！?/p>

當(dāng)你從某家奢侈品店里出來，提著用上萬的價(jià)格購(gòu)買的一個(gè)包包，它其實(shí)只是其品牌下屬十幾家工廠中某一家的流水線上生產(chǎn)，大部分工序由機(jī)器完成的上千個(gè)手袋中的一個(gè)，而這個(gè)包還有可能正因?yàn)槭艿筋櫩统彼愕膿屬?gòu)而在工廠里進(jìn)行追單。買這個(gè)包和買一個(gè)Zara包的差別或許只是價(jià)格。

寰恩·魅影（一）

巴麗恩特7102

整副眼鏡設(shè)計(jì)流暢，造型別致的片形能更好地修飾臉型，鏡片上鑲嵌的橙黃色與透明的施華洛世奇水鉆更顯夢(mèng)幻綺麗。鏡腿色彩與鏡片上的水鉆遙相呼應(yīng)，讓人愛不釋手。

巴麗恩特7109

不規(guī)則的鏡片超越框架的桎梏。一字形的鼻托簡(jiǎn)潔舒適，毫無束縛感。波浪相絞的鏡腳搭鏈為產(chǎn)品增添無限動(dòng)感。鏡片邊角處點(diǎn)綴的散落星星或是半輪明月清麗亮眼、平添嫵媚。

魅影8102

粉紫色彰顯高貴雅致的夢(mèng)幻基調(diào)，浪漫猶如靜謐月光下寬廣安詳?shù)拇蠛！２灰?guī)則的六角鏡片襯上閃亮的金心、黃葉，猶如寥落的星辰“捧月”之勢(shì)，更顯精雕功力。

魅影 8110

曲與直、點(diǎn)與面、沉靜與明媚，多種元素的融合打造出別致獨(dú)特的造型。雅致的片形融合了堅(jiān)毅與柔美。

品牌簡(jiǎn)介

米蘭假日是上海寰恩實(shí)業(yè)有限公司旗下子公司——上海泉泰光學(xué)眼鏡有限公司的品牌，其設(shè)計(jì)理念承襲YEIN系列的高雅、精致，工藝同樣源自韓國(guó)，無論是鉆石切邊工藝，還是染色技術(shù)都更加專業(yè)。

米蘭假日傳承韓國(guó)文化的優(yōu)勢(shì)，精妙的設(shè)計(jì)與令人驚艷的手工藝制作，以及貴如珍寶的手工匠們手工打造出具有濃厚韓式風(fēng)情的眼鏡。

每款眼鏡力求通過極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)出純潔、清新的風(fēng)格。通過多種色彩的應(yīng)用，凸顯出不同的個(gè)性：溫婉、性感、從容、紳士……

米蘭假日是專為代理商打造的品牌，定位于普通的大眾消費(fèi)者，一入市場(chǎng)便受到了廣大零售商與消費(fèi)者的喜愛。