文/張 璐

發(fā)達(dá)國(guó)家在實(shí)踐文化軟實(shí)力方面走在了中國(guó)前面。目前，在媒介融合背景機(jī)遇下，克服發(fā)展時(shí)間方面的短板，聯(lián)系我國(guó)文化教育現(xiàn)實(shí)情況，積極探求對(duì)外出版領(lǐng)域建設(shè)的方式方法，仍能起到經(jīng)營(yíng)國(guó)家形象、建立健康的文化交流與傳播形式的效果。

一、我國(guó)文化貿(mào)易存在嚴(yán)重逆差，顯示我國(guó)對(duì)外出版的綜合能力尚處于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的劣勢(shì)

表1 我國(guó)2011年主要文化產(chǎn)品貿(mào)易逆差統(tǒng)計(jì)

改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力穩(wěn)步增長(zhǎng),國(guó)家地位日益提升。然而，文化貿(mào)易存在著明顯的逆差。根據(jù)新聞出版總署《2011年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》中的圖書(shū)版權(quán)引進(jìn)數(shù)據(jù)，引進(jìn)美國(guó)4553種，占第一位；英國(guó)2256種，占第二位；日本1982種，占第三位。輸出方面，對(duì)我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)輸出1644種，占第一位；美國(guó)766種，占第二位；韓國(guó)446種，占第三位。

通過(guò)比較可以看出，我國(guó)仍然處在對(duì)以美國(guó)為代表的西方文化的大量需求中。之所以造成文化貿(mào)易方面的逆差形勢(shì)，一方面由于我國(guó)改革開(kāi)放時(shí)間不長(zhǎng)，對(duì)外界尤其是西方文化存在強(qiáng)烈需求的內(nèi)在推動(dòng)力。另一方面由于美國(guó)等國(guó)家在經(jīng)濟(jì)實(shí)力具備的情況下，先于諸國(guó)啟動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。尤為重要的是,以好萊塢大片為品牌產(chǎn)品的各種綜合性媒體公司，已經(jīng)發(fā)展到了采用跨國(guó)文化傳播為手段、采用現(xiàn)代金融資本運(yùn)作為背景的營(yíng)銷(xiāo)模式等成熟的文化寡頭階段。因此,我國(guó)仍處于雛形階段的對(duì)外出版行業(yè)遭到強(qiáng)大的挑戰(zhàn)。

二、我國(guó)對(duì)外出版領(lǐng)域各個(gè)主體要素發(fā)展滯后，造成文化貿(mào)易逆差現(xiàn)象

1.我國(guó)作家作品的對(duì)外出版情況

目前我國(guó)作家作品對(duì)外出版尤其是圖書(shū)出版僅僅處于起步階段。眾所周知，我國(guó)作家莫言獲得了2012年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。但即便如此，在歐美市場(chǎng)，莫言的書(shū)也很難稱得上是暢銷(xiāo)書(shū)?？傮w來(lái)講，中國(guó)文學(xué)在國(guó)際市場(chǎng)上仍是小眾市場(chǎng)，特別是現(xiàn)代文學(xué)，在海外影響有限。

我國(guó)的作家作品包括傳統(tǒng)的中國(guó)文化古典名著類(lèi)作品，也包括現(xiàn)當(dāng)代的作家作品。由于歷史現(xiàn)實(shí)原因，我國(guó)從改革開(kāi)放起才逐步邁出主動(dòng)對(duì)外宣傳的腳步。因而，無(wú)論是近在咫尺的亞洲各國(guó)，還是遠(yuǎn)隔重洋的西方各國(guó)，除了親身到過(guò)中國(guó)主動(dòng)了解中國(guó)的游歷者，絕大多數(shù)對(duì)中國(guó)缺乏基本的了解。而與此相對(duì)應(yīng)，我國(guó)幾千年的燦爛文明，孕育了無(wú)數(shù)文化瑰寶，歷代作家作品浩如煙海，亟待譯介。

另外，隨著中國(guó)的發(fā)展，國(guó)外對(duì)中國(guó)的好奇者不乏對(duì)中國(guó)文化的好奇、對(duì)中國(guó)政治的好奇、對(duì)中國(guó)人民生存現(xiàn)狀的好奇等。因而，僅僅譯介中國(guó)傳統(tǒng)古典文化是不夠的，莫言海外出版的圖書(shū)反映出的內(nèi)容也并不完全是時(shí)下的中國(guó)狀況。因而“把中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀告訴世界”，這是我們目前應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)起的職責(zé)。

根據(jù)中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣網(wǎng)新聞中心《2011年全國(guó)版權(quán)輸出10大圖書(shū)盤(pán)點(diǎn)》一文數(shù)據(jù)，《朱镕基答記者問(wèn)》《中國(guó)共產(chǎn)黨建設(shè)90年》《歷史的軌跡：中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能？》等圖書(shū)的版權(quán)輸出顯示國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)政治現(xiàn)狀的需求；《錢(qián)學(xué)森文集（1938—1956海外學(xué)術(shù)文獻(xiàn)）》《朱永新教育文集》《中藥質(zhì)量現(xiàn)代分析技術(shù)》等顯示國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)現(xiàn)代科技與現(xiàn)代教育觀念等的了解需求；《山楂樹(shù)之戀》等顯示國(guó)外受眾對(duì)現(xiàn)代中國(guó)愛(ài)情觀的了解需求等。

因此，培訓(xùn)我國(guó)現(xiàn)代作者、翻譯者，寫(xiě)出真實(shí)的中國(guó)，創(chuàng)作適應(yīng)國(guó)外受眾的現(xiàn)代文化作品，是當(dāng)前對(duì)外出版領(lǐng)域的首要任務(wù)。

2.我國(guó)對(duì)外出版企業(yè)的發(fā)展情況

我國(guó)對(duì)外譯介圖書(shū)的歷史，從20世紀(jì)初的學(xué)者個(gè)人，發(fā)展到20世紀(jì)中期專(zhuān)門(mén)的外文局；再到2006年成立的，由中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)、中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)等眾多國(guó)內(nèi)知名出版機(jī)構(gòu)組成的“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”工作小組，可以說(shuō)取得了階段性的成果。

從對(duì)外出版成果歷史上看，1995年啟動(dòng)、陸續(xù)出版105種（第一期工程）漢英對(duì)照?qǐng)D書(shū)的“大中華文庫(kù)”項(xiàng)目, 是中國(guó)圖書(shū)史上第一次系統(tǒng)化規(guī)模化地對(duì)外推介中國(guó)古代經(jīng)典著作的出版項(xiàng)目。2004年，由國(guó)務(wù)院新聞辦公室與新聞出版總署聯(lián)合啟動(dòng)了“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”，中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣網(wǎng)新聞中心數(shù)據(jù)顯示，截至2011年3月，我國(guó)已同美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、荷蘭、俄羅斯等54個(gè)國(guó)家322家出版社簽訂了資助出版協(xié)議，涉及1558種圖書(shū)，33個(gè)文版，資助金額超過(guò)8100萬(wàn)元。

以上數(shù)據(jù)表明，目前我國(guó)基本建立起了一個(gè)由國(guó)家出面、由政府職能部門(mén)組織起來(lái)的對(duì)外出版領(lǐng)域的企業(yè)群。從發(fā)展脈絡(luò)可以看出，國(guó)際圖書(shū)市場(chǎng)的供求關(guān)系雖然存在，但我國(guó)企業(yè)沒(méi)有按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)一般企業(yè)的發(fā)展規(guī)律運(yùn)作，而是主要通過(guò)依靠政府資助、設(shè)立專(zhuān)門(mén)項(xiàng)目等進(jìn)行規(guī)模性的出版。

三、促進(jìn)對(duì)外出版領(lǐng)域繁榮，提升對(duì)外出版能力的方法

我國(guó)對(duì)外出版方面的逆差現(xiàn)象由來(lái)已久，如何促進(jìn)對(duì)外出版領(lǐng)域繁榮，提升對(duì)外出版能力，也已從各個(gè)角度展開(kāi)了討論。在此基礎(chǔ)上，筆者提出以下看法。

1.學(xué)習(xí)他國(guó)成功模式，堅(jiān)持走政府層面提供思想指導(dǎo)、智力支持和經(jīng)濟(jì)支持的道路

（1）韓國(guó)躋身世界五大文化強(qiáng)國(guó)與韓國(guó)政府的大力扶植密不可分。據(jù)中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)2012年8月2日《韓國(guó)文化貿(mào)易連續(xù)三月順差幅度達(dá)3010萬(wàn)美元》一文，“韓國(guó)銀行于2012年7月31日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年3月到5月間，韓國(guó)文化商品連續(xù)實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差。文化商品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)是韓國(guó)銀行每月進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目之一，統(tǒng)計(jì)對(duì)象包括了電影、廣播、電視節(jié)目、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)等絕大部分文化商品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年3月及5月韓國(guó)文化商品的貿(mào)易順差幅度達(dá)到3010萬(wàn)美元”。

1998年以前的30多年，由于韓國(guó)主要實(shí)行以制造業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)政策, 國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了騰飛, 但對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有所忽略。1998年金大中一上任便提出了“21世紀(jì)韓國(guó)的立國(guó)之本是高新技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路，隨后, 自1999年到2001年,韓國(guó)政府先后制定了《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展5年計(jì)劃》《文化產(chǎn)業(yè)前景21》和《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)計(jì)劃》等一系列推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃。經(jīng)過(guò)10年的爆炸性發(fā)展，最終人們看到了現(xiàn)在韓國(guó)躋身世界五大文化強(qiáng)國(guó)的計(jì)劃逐步成為現(xiàn)實(shí)的結(jié)果。

（2）我國(guó)目前由國(guó)家出面、政府職能部門(mén)引領(lǐng)的推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)、對(duì)外出版事業(yè)發(fā)展道路是有效模式。我國(guó)對(duì)外出版企業(yè)起步遲，這是一個(gè)明顯的短板。當(dāng)我國(guó)對(duì)外出版企業(yè)剛剛起步時(shí)，國(guó)外的跨國(guó)文化企業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了文化寡頭的階段，實(shí)力對(duì)比懸殊。因此，在我國(guó)對(duì)外出版領(lǐng)域內(nèi)，由國(guó)家出面、由政府職能部門(mén)組織企業(yè)群進(jìn)行對(duì)外出版，這種方式目前能夠有效地克服對(duì)外出版企業(yè)實(shí)力弱小的問(wèn)題。

2012年莫言拿到諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的現(xiàn)實(shí)表明，我國(guó)政府支持下的對(duì)外出版企業(yè)群在對(duì)外出版方面取得初步的成功。如果沒(méi)有“大中華文庫(kù)”項(xiàng)目、“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”、沒(méi)有超過(guò)8100萬(wàn)元資助金額的國(guó)家計(jì)劃背景，僅僅是莫言個(gè)人及個(gè)別漢學(xué)家、譯介家，是不能擔(dān)負(fù)起對(duì)外傳播重任的。據(jù)悉，中國(guó)作家協(xié)會(huì)也已開(kāi)展中國(guó)作家百部精品工程——即由中國(guó)作協(xié)組織推薦作品，如果國(guó)內(nèi)外翻譯家有興趣，可以申請(qǐng)翻譯出版費(fèi)用補(bǔ)助。這種模式顯示出國(guó)家出面、職能部門(mén)等合作的優(yōu)越性。

我國(guó)對(duì)外出版企業(yè)群在政府計(jì)劃、引領(lǐng)之后，真正融入到國(guó)際圖書(shū)市場(chǎng)中去，調(diào)查國(guó)際市場(chǎng)的需求，培養(yǎng)具有創(chuàng)造性的各類(lèi)作者群、譯介群，產(chǎn)出符合這個(gè)市場(chǎng)需要的各種作品即產(chǎn)品，是逐步可以達(dá)到的遠(yuǎn)期目標(biāo)。

2.促進(jìn)對(duì)外出版領(lǐng)域內(nèi)的兩個(gè)主體要素的發(fā)展，為對(duì)外出版解決源和流的問(wèn)題

要逐步扭轉(zhuǎn)文化貿(mào)易逆差，必須從關(guān)注對(duì)外出版領(lǐng)域內(nèi)的兩個(gè)主體要素開(kāi)始，即作家作品與出版企業(yè)。以扭轉(zhuǎn)文化貿(mào)易逆差為目標(biāo),推動(dòng)這兩個(gè)主體要素的發(fā)展，才能對(duì)對(duì)外出版領(lǐng)域的擴(kuò)展起到促進(jìn)作用。

（1）找準(zhǔn)內(nèi)容定位，解決作家作品的源的問(wèn)題。

文化要對(duì)外輸出，輸出什么是一個(gè)很重要的問(wèn)題。由本文所述，僅僅只譯介出版中國(guó)傳統(tǒng)古典文化是不夠的。我們要實(shí)現(xiàn)的文化輸出，應(yīng)當(dāng)對(duì)民族文化進(jìn)行現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)換。儒學(xué)復(fù)興等提法是我們應(yīng)當(dāng)尊重的，然而我們不能希冀通過(guò)世界了解我們的儒學(xué)理論，就能夠引領(lǐng)世界潮流。

以我國(guó)電視節(jié)目作品取得的初步成功為例。根據(jù)2011年我國(guó)電視節(jié)目出口種次統(tǒng)計(jì)（見(jiàn)表1），出口1559種次，進(jìn)口734種次，這說(shuō)明我國(guó)的電視節(jié)目類(lèi)作品實(shí)現(xiàn)了文化貿(mào)易的順差。雖然輸出的對(duì)象主要是我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)與韓國(guó)等亞洲地區(qū)和國(guó)家，但這表明了在現(xiàn)代作家作品方面的成功。

早期，臺(tái)灣地區(qū)的熱播大陸劇是歷史正劇《三國(guó)演義》《水滸》《雍正王朝》《康熙王朝》等。近期，新派導(dǎo)演張紀(jì)中的《鹿鼎記》《新神雕俠侶》，高希希的新《三國(guó)》，乃至新《還珠格格》以及《宮》等熱播劇，都得到臺(tái)灣電視觀眾的認(rèn)可，掀起了一輪輪的收視熱潮。

尤為重要的是，在歷史題材的電視劇之外，時(shí)裝劇目類(lèi)也開(kāi)始逐漸發(fā)展。如臺(tái)灣中天電視臺(tái)播過(guò)的《蝸居》《杜拉拉升職記》、東森電視臺(tái)播過(guò)的《媳婦的美好生活》以及后來(lái)三立電視臺(tái)熱播的《夏家三千金》等在臺(tái)灣收視率都不俗。大陸劇不聲不響地開(kāi)始“吞噬”臺(tái)灣熒屏。

這種內(nèi)容、題材上的逐漸改變，最重要的意義在于，我國(guó)成功開(kāi)啟了一扇介紹大陸普通民眾生活現(xiàn)狀的窗口，為回答“現(xiàn)在的中國(guó)人怎樣生活”開(kāi)辟了一條路徑，得以從“對(duì)外宣傳”轉(zhuǎn)向真正的“對(duì)外傳播”，為我國(guó)作家、作品類(lèi)的發(fā)展找到可供努力的方向。

（2）從加強(qiáng)出版企業(yè)的市場(chǎng)化改革入手，解決對(duì)外出版企業(yè)發(fā)展瓶頸問(wèn)題。我國(guó)所走的中國(guó)特色市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之路，已經(jīng)擴(kuò)展到了各個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。出版企業(yè)的市場(chǎng)化改革，也是我國(guó)出版行業(yè)的一條必經(jīng)之路。

新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰2012年9月23日在北京舉行的2012年出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)主要負(fù)責(zé)人座談會(huì)上表示：“經(jīng)過(guò)十年的改革，經(jīng)營(yíng)性出版單位基本完成了轉(zhuǎn)企改制任務(wù)，但是內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制還不完善，現(xiàn)代企業(yè)制度還沒(méi)完全建立起來(lái)，活力沒(méi)有完全激發(fā)出來(lái)。因此，我們要啟動(dòng)第二步改革。”第二步改革是在完成轉(zhuǎn)企改制的基礎(chǔ)上，以“三改一加強(qiáng)”為重點(diǎn)，繼續(xù)深化新聞出版體制改革，加快建立完善的現(xiàn)代企業(yè)制度，繼續(xù)打造和培育一批國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。通過(guò)引入其他行業(yè)大型國(guó)有企業(yè)作為戰(zhàn)略投資者、出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)之間聯(lián)合重組、參股等方式進(jìn)行股份制改造，實(shí)現(xiàn)股權(quán)多元化。

因而，在對(duì)外出版領(lǐng)域內(nèi)，依靠其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)、政策和資金支持，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作方式，能夠逐步解決對(duì)外出版企業(yè)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題，為我國(guó)燦爛的歷史及現(xiàn)當(dāng)代文化找尋合適的載體和途徑，從而走向世界。

3.抓住新媒介融合契機(jī)，結(jié)合我國(guó)文化教育現(xiàn)狀，充分發(fā)掘青年從業(yè)者的潛力

在新媒介技術(shù)的發(fā)展支持下，傳統(tǒng)出版已經(jīng)發(fā)展成多媒體、全產(chǎn)業(yè)鏈出版的格局，而未來(lái)的對(duì)外出版，更離不開(kāi)新媒介技術(shù)手段，這就對(duì)從業(yè)人員提出了更高的要求。

目前，我國(guó)高等院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)中，缺乏專(zhuān)業(yè)編劇人、專(zhuān)業(yè)版權(quán)代理人、專(zhuān)業(yè)經(jīng)紀(jì)人的學(xué)科設(shè)置和人才培養(yǎng)計(jì)劃。在我國(guó)電子技術(shù)等有形產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的今天，從大中專(zhuān)院校專(zhuān)業(yè)設(shè)置方向著手進(jìn)行人才培養(yǎng)，新一代的高素質(zhì)從業(yè)人員將迅速地成長(zhǎng)起來(lái)。

現(xiàn)實(shí)中，我國(guó)電影、電視劇產(chǎn)業(yè)雖然有數(shù)量多、資金多等優(yōu)勢(shì)，但行業(yè)內(nèi)重導(dǎo)演、輕編劇的現(xiàn)象也很突出，被輕視的編劇往往出自于無(wú)名的年輕從業(yè)者。針對(duì)這些特定領(lǐng)域，充分利用人的因素，有效利用年輕人固有的知識(shí)、充分發(fā)掘其積極性、創(chuàng)造性，能夠使文化創(chuàng)意領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破性發(fā)展。我國(guó)華誼兄弟、天娛傳媒等傳播公司，重視對(duì)年輕人才的發(fā)掘，通過(guò)對(duì)旗下藝人的選拔、經(jīng)紀(jì)人的培訓(xùn)等，目前在亞洲影視界產(chǎn)生了較大的影響，提升了我國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的影響力，對(duì)我國(guó)對(duì)外出版事業(yè)也起到明顯的促進(jìn)作用。

高度重視新媒介的傳播作用和年輕從業(yè)者的培養(yǎng)，由經(jīng)營(yíng)個(gè)體形象轉(zhuǎn)而經(jīng)營(yíng)國(guó)家形象、由樹(shù)立個(gè)人精神轉(zhuǎn)而樹(shù)立國(guó)家精神，形成傳播度和影響度后，再帶動(dòng)傳統(tǒng)圖書(shū)版權(quán)等領(lǐng)域的發(fā)展，這是一條行之有效的快捷之路。

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