陳東

[摘要]數(shù)字化技術(shù)為傳統(tǒng)新聞出版業(yè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在數(shù)字化的沖擊下，傳統(tǒng)新聞出版業(yè)在市場競爭、傳播方式、生產(chǎn)流程、營銷模式等領(lǐng)域面臨著前所未有的危機(jī)。如何抓住數(shù)字革命契機(jī)，推進(jìn)新聞出版業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)著力完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，培養(yǎng)復(fù)合型出版人才并積極完善知識產(chǎn)權(quán)保障制度。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字化/復(fù)合型出版人才/產(chǎn)業(yè)鏈/知識產(chǎn)權(quán)

[中圖分類號]F235.92 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1672-5158（2013）06-0481-01

一、引言

數(shù)字化是指將繁蕪叢雜的信息轉(zhuǎn)化為可以度量的數(shù)字、數(shù)據(jù)，再將這些數(shù)字、數(shù)據(jù)分類歸入適當(dāng)?shù)臄?shù)字模型，并將其轉(zhuǎn)化為一系列能為計(jì)算機(jī)識別的二進(jìn)制代碼，通過計(jì)算機(jī)進(jìn)行統(tǒng)一編譯、處理的過程。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的不斷成熟和完善，新聞出版業(yè)態(tài)在很大程度上突破了傳統(tǒng)以報(bào)紙、期刊等紙媒為典型傳播載體的方式，逐漸形成一種新型的、多元化、數(shù)字化的出版形態(tài)。相對于傳統(tǒng)出版而言，數(shù)字出版具有高速、便捷、低定價、低成本、無需倉儲、無需運(yùn)輸、無需紙張、無需油墨等諸多優(yōu)點(diǎn)。也正因?yàn)閿?shù)字出版具有上列明顯的優(yōu)勢，其發(fā)展速度極快，短短十幾年就已經(jīng)具有了較大規(guī)模，并且呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，被公認(rèn)為未來出版業(yè)的發(fā)展趨勢。2010年1月1日，新聞出版總署下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），《意見》指出：“新聞出版業(yè)將重點(diǎn)發(fā)展五大產(chǎn)業(yè)，其中之一就是發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質(zhì)戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)。”發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，對于提升我國文化軟實(shí)力，推動文化產(chǎn)業(yè)乃至國民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，轉(zhuǎn)變出版業(yè)發(fā)展方式具有重要意義。

數(shù)字出版，顧名思義，即是以數(shù)字化的手段進(jìn)行的出版活動，它既包括直接利用網(wǎng)絡(luò)編輯出版的行為，也包括將傳統(tǒng)印刷版的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化的活動，是一種依托傳統(tǒng)和現(xiàn)代資源并用數(shù)字化工具進(jìn)行立體化傳播的新型出版方式。數(shù)字出版按照其傳播載體可分為網(wǎng)絡(luò)出版、電子出版和移動出版等多種模式。數(shù)字出版給新聞出版業(yè)帶來了全新的技術(shù)、生產(chǎn)方式以及出版理念的革新，為新聞出版的現(xiàn)代化提供了強(qiáng)大的動力和技術(shù)支持，也為其提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。但不可否認(rèn)，數(shù)字化技術(shù)推動新聞出版業(yè)發(fā)展的同時，也給傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)，數(shù)字化技術(shù)是一把“雙刃劍”，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

二、數(shù)字時代傳統(tǒng)出版業(yè)所面臨的危機(jī)

隨著數(shù)字時代的到來，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨前所未有的危機(jī)。有調(diào)查資料顯示，近五年來，我國圖書銷售總量一直呈低位徘徊狀態(tài)，無論是品種還是數(shù)量均缺乏增長活力，傳統(tǒng)新聞出版業(yè)利潤急劇下滑，甚至一些老牌新聞出版業(yè)者轉(zhuǎn)型從事其他行業(yè)。對比我國港臺地區(qū)以及世界其他國家的出版業(yè)現(xiàn)狀，傳統(tǒng)出版業(yè)包括報(bào)紙、書刊、雜志等紙媒出版物亦呈整體下滑趨勢。造成這種現(xiàn)象的原因是多方面的，但一個不可忽視的重要因素即在于新興數(shù)字出版業(yè)瓜分了傳統(tǒng)出版物很大一部分的市場份額，從而有效刺激了數(shù)字出版物消費(fèi)得以釋放，使傳統(tǒng)出版物市場遭遇“寒潮”。

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用不僅釋放和瓜分了傳統(tǒng)出版業(yè)壟斷下的消費(fèi)潛力和市場份額，還對傳統(tǒng)出版業(yè)在傳播方式、生產(chǎn)流程、營銷模式等方面帶來了巨大沖擊。

（一）傳播方式的轉(zhuǎn)變打破了傳統(tǒng)出版業(yè)的壟斷地位

數(shù)字化與信息化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，打破了傳統(tǒng)出版業(yè)原有的市場壟斷地位，基于數(shù)字技術(shù)的交互性和網(wǎng)絡(luò)傳媒的信息雙向互動傳播機(jī)制，傳統(tǒng)的新聞出版社已不再享有唯一的“特權(quán)”，而是與眾多的網(wǎng)絡(luò)出版商一并參與市場競爭，傳統(tǒng)出版社的出版主體地位被虛弱化和邊緣化。數(shù)字化媒體所獨(dú)具的交互式傳播模式蘊(yùn)含了天然的民主親和力和自由召喚力，也對傳統(tǒng)出版業(yè)形成了致命的沖擊。

（二）生產(chǎn)流程的轉(zhuǎn)變革新了傳統(tǒng)出版工藝

數(shù)字化技術(shù)在新聞出版業(yè)界的廣泛應(yīng)用，引發(fā)了新聞出版流程革命性的變化，使流程更為簡便和高效，尤其在新聞出版“選題”、“組稿”、“編輯”、“印刷”等環(huán)節(jié)更具有無可比擬的優(yōu)越性。借助數(shù)字技術(shù)傳輸手段，出版內(nèi)容單純由文字、靜態(tài)圖片等擴(kuò)展為集文字、圖像、聲音、視頻等于一體的立體化表現(xiàn)模式，從而使“編輯”不僅僅局限于審讀和校對，還包括了軟件的測試和評價等，這無疑增加了編輯工作量和勞動強(qiáng)度，也對技術(shù)性要求更加全面。數(shù)字出版使出版載體實(shí)現(xiàn)了“有形”到“無形”，甚至“印刷”流程也一并取消了。

（三）營銷模式的轉(zhuǎn)變顛覆了傳統(tǒng)發(fā)行模式

數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，出版單位銷售的產(chǎn)品從“物化的”圖書變成了以數(shù)字介質(zhì)存儲的“虛擬化”圖書，這不僅解決了長期困擾傳統(tǒng)出版社的庫存與退換貨問題，更為重要的是，引導(dǎo)了出版業(yè)營銷模式的巨大轉(zhuǎn)變，即從傳統(tǒng)的“先復(fù)制后發(fā)行”經(jīng)營模式變革為“先銷售后復(fù)制”的經(jīng)營模式。同時，取消了二級批發(fā)商和零售商，相應(yīng)的發(fā)行流程也大大縮減，提高了出版物制品的發(fā)行效率，降低了發(fā)行成本。

（四）數(shù)字技術(shù)的推廣提高了對相關(guān)人才素質(zhì)的要求

數(shù)字技術(shù)是新興技術(shù)，得益于第三次科技革命的豐碩成果，數(shù)字化出版對從業(yè)者技術(shù)要求頗高，亟需一種既懂?dāng)?shù)字技術(shù)又熟悉出版業(yè)務(wù)的復(fù)合型人才，而傳統(tǒng)出版業(yè)中極度缺乏這種人才，這無疑構(gòu)成了現(xiàn)階段該行業(yè)“人才危機(jī)”的主因。因此，面對數(shù)字技術(shù)帶給出版業(yè)的全面革新，加快對復(fù)合型出版人才的培養(yǎng)，成為數(shù)字出版發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

三、數(shù)字時代新聞出版業(yè)的“自我革命”

數(shù)字化與信息化技術(shù)的應(yīng)用對于新聞出版業(yè)來講，既充滿了危機(jī)和挑戰(zhàn)，也提供了機(jī)遇和方法。如何將數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)代新聞出版中，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞出版產(chǎn)業(yè)的勃興，既享受到科技革命所帶來的實(shí)惠，亦在這一歷史性變革中發(fā)展和壯大自己，完成新聞出版業(yè)的自我突圍和提升，應(yīng)為當(dāng)前新聞出版業(yè)者所應(yīng)積極探索和解決的重要命題。

（一）整合人力資本資源，完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈

2012年2月，新聞出版總署制定《關(guān)于加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》，該《意見》指出要科學(xué)整合內(nèi)部資源，深化數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展，完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。一方面，要積極調(diào)整和優(yōu)化數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，狠抓數(shù)字出版主業(yè)，統(tǒng)籌和擴(kuò)充輔助產(chǎn)業(yè)的有效推進(jìn)，構(gòu)建主業(yè)突出、輔業(yè)匹配，具有品牌優(yōu)勢和服務(wù)優(yōu)勢的專業(yè)性綜合性數(shù)字出版媒體。另一方面，要合理布局產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品鏈，即在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的不同主體，合理承擔(dān)不同的價值創(chuàng)造職能，完善分工與協(xié)作機(jī)制，并在產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同向終端消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。產(chǎn)業(yè)鏈的形成和優(yōu)化是社會分工的結(jié)果，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。第三，要在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，做強(qiáng)做大數(shù)字出版主業(yè)，合理優(yōu)化和布局產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，積極探索產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，圍繞核心主業(yè)，積極發(fā)展相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兼容并包、優(yōu)勢互補(bǔ)，尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和投資渠道，發(fā)掘邊緣產(chǎn)業(yè)的價值潛力，形成整體競爭合力，全面推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展。

（二）加強(qiáng)人才培養(yǎng)力度，培養(yǎng)復(fù)合型出版人才

數(shù)字時代新聞出版復(fù)合型人才的培養(yǎng)應(yīng)以新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求為導(dǎo)向，堅(jiān)持把理論教育與實(shí)踐操作相結(jié)合，把單純從事符號編輯加工向多媒體編輯制作全面延伸，培養(yǎng)外向型、應(yīng)用型、創(chuàng)新型的復(fù)合人才。

（三）加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，完善知識產(chǎn)權(quán)立法

在數(shù)字出版領(lǐng)域，由于數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，只需具備一定的計(jì)算機(jī)等硬件設(shè)施，任何人都可以通過剪切、復(fù)制、粘貼等發(fā)布媒體信息，這種“低成本、高效率”的出版發(fā)行模式，在拓展了新聞出版業(yè)廣闊發(fā)展空間的同時，也使得對知識產(chǎn)權(quán)尤其是著作權(quán)的保護(hù)問題尤為突出。

參考文獻(xiàn)

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