俞 琳

進入□□世紀，許多國家與地區(qū)不斷顯現(xiàn)出休閑社會特征，社會大眾普遍擁有大量閑暇時間和剩余財富，帶動休閑逐漸形成為一種經(jīng)濟現(xiàn)象，表現(xiàn)在旅游、體育與健康、娛樂、文化創(chuàng)意等領(lǐng)域的發(fā)展。同時，就體育領(lǐng)域來看，早期“作為競技的體育”逐漸形成大眾基礎(chǔ)，擴大為“作為健身的體育”，伴隨著休閑時代的進程與商業(yè)思想的引入又進一步成為“作為休閑娛樂的體育”，休閑體育本身所蘊含的巨大經(jīng)濟功能與價值越來越被人們認同，應(yīng)運而生出休閑體育經(jīng)濟。為此，無論從休閑社會發(fā)展還是體育領(lǐng)域演進的視角看，休閑體育及其伴隨的經(jīng)濟問題都是值得關(guān)注的話題之一。

近幾年，國內(nèi)政府工作思路在不斷強調(diào)對居民健身、休閑、體育等消費熱點的關(guān)注，□□□□年政府工作報告中指出“鞏固擴大傳統(tǒng)消費，積極培育信息、旅游、文化、健身、培訓(xùn)、養(yǎng)老、家庭服務(wù)等消費熱點，促進消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級”，□□□□年政府工作報告中再次指出“鼓勵文化、旅游、健身等消費”?！酢酢酢跄暾ぷ鲌蟾嬷杏绕鋸娬{(diào)“充分發(fā)揮消費的基礎(chǔ)作用……擴大居民消費要在提高消費能力、穩(wěn)定消費預(yù)期、增強消費意愿、改善消費環(huán)境上下功夫，不斷提高消費對經(jīng)濟增長的拉動力”。這一政策導(dǎo)向同樣指導(dǎo)著國內(nèi)休閑體育經(jīng)濟的發(fā)展。我們應(yīng)注重提升社會居民休閑體育消費環(huán)境、意愿、能力和預(yù)期，提高社會居民休閑體育消費以拉動休閑體育經(jīng)濟的發(fā)展。

1 基于ARIMA模型的上海市居民休閑體育消費預(yù)測

在國內(nèi)，由于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡，都市和大城市具備更為優(yōu)越的社會經(jīng)濟環(huán)境條件來發(fā)展休閑體育經(jīng)濟□□□。近些年都市社會經(jīng)濟領(lǐng)先發(fā)展，帶來居民閑暇時間增多與休閑娛樂意識提高，都市化消費日益轉(zhuǎn)向旨在滿足人們“休閑”、“知識”、“社交”和各種“自我實現(xiàn)”需要的娛樂、健身、教育、益智、體驗、傳播等“后三產(chǎn)”領(lǐng)域□□□。這一都市消費趨勢有助于推進居民休閑體育消費的開發(fā)。而上海是國內(nèi)休閑發(fā)展的代表性城市之一，伴隨著后世博時代休閑進程的加快，市民的休閑體育消費環(huán)境進一步改善，消費意愿、能力也在不斷提高。

由于休閑體育產(chǎn)業(yè)與消費類數(shù)據(jù)的缺乏，本文以文化娛樂消費性支出為例（表□），借助□□□□□模型對上海城鎮(zhèn)居民文娛消費總量進行預(yù)測，以間接反映居民休閑體育消費需求變化情況。

表1 上海城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年文化娛樂用品及服務(wù)的消費性支出（元）Table I Average Yearly Consumption EExpenditure per capita on Recreational Supplies and Service of Families in Shanghai (￥)

我們選取模擬結(jié)果最好的ARIMA（0，2，1）模型，其擬合優(yōu)度、系數(shù)顯著水平及AIC等檢驗指標都表現(xiàn)較好，對該模型的殘差進行Q檢驗后，進一步考察發(fā)現(xiàn)模型預(yù)測值較實際值波動更平滑，二者偏差較小。通過該模型對2010年上海市城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年文化娛樂消費性支出進行預(yù)測，最終的預(yù)測結(jié)果為2 201元，2010年實際上海市城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年文化娛樂消費性支出為2 195元，預(yù)測相對誤差為0.27%，這說明預(yù)測值與實際結(jié)果比較接近。2011年實際值為2 460.78，預(yù)測相對誤差為0.66%，也說明預(yù)測值與實際結(jié)果是比較接近的。進一步對后續(xù)幾年上海市城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年文化娛樂用品與服務(wù)消費性支出進行預(yù)測，結(jié)果表明未來幾年內(nèi)居民文化娛樂用品與服務(wù)消費性支出按目前的趨勢發(fā)展將具有明顯的增長和規(guī)模（表2），預(yù)計在2016年將超過4 000元。同時，結(jié)合近些年城鎮(zhèn)居民家庭文化娛樂用品與服務(wù)消費性支出的結(jié)構(gòu)性變化來看，文娛服務(wù)支出的比重和增幅已超過文娛用品支出。這一消費特征與趨勢符合歐美發(fā)達國家文娛體育類消費發(fā)展歷程的特點和經(jīng)驗，也反映出國內(nèi)都市文娛體育類消費結(jié)構(gòu)將日趨合理化。

表2 2011至2016年上海城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年文化娛樂消費性支出預(yù)測值Table Ⅱ Predicted Average Yearly Recreational Consumption Expenditure per capita of the Families in Shanghai in 2011-2016

在文娛消費保持較高速增長的有利背景下，休閑時代的進程以及體育健身價值日益受到社會重視。按目前的趨勢，我們預(yù)計今后幾年都市居民在休閑體育消費上亦將具有明顯的增長和規(guī)模。在這種趨勢下，我們更應(yīng)從戰(zhàn)略層面思考如何加快休閑體育市場的開發(fā)進程，而其中重點消費人群的定位與選擇，就是關(guān)鍵問題之一。

2 休閑體育市場需求基點的選擇

“基點”一詞在字面上有多種涵義，本文是指“中心、重點”的意思。休閑體育市場需求基點，意指休閑體育市場需求的中心和重點，即在休閑體育市場眾多需求人群中，有一部分是中心和重點，對整個休閑體育市場發(fā)展起到更為明顯的作用。目前國內(nèi)休閑體育市場發(fā)展的多樣化，不僅是指存在區(qū)域差異、項目差別，也體現(xiàn)在市場需求主體的地位作用不同。結(jié)合上海市的社會經(jīng)濟發(fā)展，從戰(zhàn)略層面思考、選擇和定位休閑體育市場需求基點，即重點人群，有助于更加清晰地認識休閑體育市場需求主體特征，促進提高休閑體育市場開發(fā)投入資源的利用效率，對于休閑體育市場開發(fā)的實踐進程能起到一定的指導(dǎo)意義。

休閑體育市場，從經(jīng)營管理的視角而言是具有一定購買力水平的休閑體育消費者群體。市場學(xué)理論告訴我們，構(gòu)成一個具有實際意義的市場必須具備人口、購買力和購買欲望3個基本要素。只有潛在的消費者具有購買能力時，潛在的消費者才能轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的消費者，潛在的市場才能轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的市場。為此，戰(zhàn)略層面思考如何選擇休閑體育市場重點消費人群以加快休閑體育市場開發(fā)時，應(yīng)強調(diào)能夠構(gòu)成現(xiàn)實休閑體育消費市場的3個基本要素，從人口、購買力和購買欲望3方面分析定位體育市場的需求基點。具體而言：考慮中產(chǎn)階層加快崛起的背景、結(jié)合中產(chǎn)階層人群明顯的消費欲望與優(yōu)勢的消費能力以及對其他社會階層居民消費具有示范帶動作用的特點，定位中產(chǎn)階層人群為休閑體育市場開發(fā)的需求主力；基于青少年體質(zhì)健康下降的現(xiàn)實以及居民家庭消費模式變遷特征，結(jié)合青少年人群對休閑體育的內(nèi)在興趣、強大的家庭購買力，以及對家庭休閑體育消費的牽動作用，定位青少年人群為休閑體育市場開發(fā)的需求牽動力；基于老齡化社會進程加快的步伐，結(jié)合老年人群休閑體育消費欲望強、時間多但消費能力有限的特點，以及對家庭后輩、社會其他年齡群體的榜樣作用，定位老年人群為休閑體育市場開發(fā)的需求支持力。

2.1 培育中產(chǎn)階層人群為休閑體育市場的需求主力

新世紀以來，國內(nèi)中產(chǎn)階層加速崛起，現(xiàn)代社會階層結(jié)構(gòu)進一步形成[3]。就國內(nèi)中產(chǎn)階層人群分布而言，由于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不均衡，大城市、都市的中產(chǎn)階層人群比例要高出許多。隨著都市居民生活水平的日益提高，越來越多的人開始將重心從生活條件的改善轉(zhuǎn)變?yōu)閷ψ陨砩钇焚|(zhì)的提升，從注重工作逐漸過渡到需要提升生活質(zhì)量、注重親情。休閑理念也開始由社會金字塔尖人群，逐漸在中產(chǎn)階層中廣泛傳播開來。城市中產(chǎn)階層作為受教育程度更高、現(xiàn)代化意識更強的群體，其休閑方式的選擇是鄉(xiāng)村居民休閑娛樂轉(zhuǎn)變的重要參照[4]，在生活方式與消費偏好上會對整個社會起到示范作用，有助于促進全社會健康生活方式的形成。近些年陸續(xù)有學(xué)者關(guān)注城市中產(chǎn)階層人群休閑體育消費問題。羅愛蔥（2006）[5]、唐夏琳等人（2009）[6]、張香蘭（2010）[7]等研究表明，城市中產(chǎn)階層偏好的休閑方式之一是健身康體休閑，其體育健身消費理念在不斷演進與發(fā)展，認為中產(chǎn)階層應(yīng)該成為我國大眾體育與休閑體育研究的新視角。

由于目前中產(chǎn)階層準確范疇的爭議性以及休閑體育消費數(shù)據(jù)的缺乏，本文以收入為口徑粗略比較近些年上海市城鎮(zhèn)居民文化娛樂消費情況（表3），間接反映出以中等收入居民為主體的中產(chǎn)階層人群休閑體育消費情況。通過2004年迄今上海城鎮(zhèn)居民家庭平均每人年文化娛樂支出占可支配收入比重可以看出，各收入階段人群文娛支出總體呈現(xiàn)增長趨勢；相比總平均水平而言，中等收入戶、中等偏上戶和高收入戶人群的文娛支出比重更具優(yōu)勢，尤其是中等偏上戶的家庭人均文娛消費增長勢頭與前景更為明顯。為此，一方面由于經(jīng)濟發(fā)展和社會進步將進一步帶動中產(chǎn)階層人群數(shù)量的增加，另一方面基于中產(chǎn)階層人群相比其他階層人群具有更為優(yōu)勢的購買力，本文定位中產(chǎn)階級人群為休閑體育市場開發(fā)的需求主力。

表3 2004至2010年城鎮(zhèn)居民家庭平均每人年文化娛樂支出占可支配收入比重（單位：%）Table III Rate of the Average Yearly Recreational Consumption Expenditure per capita in the Disposable Income of the Urban Families in 2004-2010(%)

上海市作為國內(nèi)都市的代表，在體育健身配套環(huán)境上具有一定優(yōu)勢，各類建設(shè)服務(wù)場所數(shù)量多、分布廣，近些年還首創(chuàng)出樓宇體育的形式并得到較大發(fā)展，方便了在職人群，尤其是年輕白領(lǐng)群體就近省時地參與休閑體育健身。有資料顯示，樓宇體育至今已形成一定規(guī)模與效應(yīng)。從2003年至2006年靜安區(qū)舉辦了3屆商務(wù)樓宇運動會，參賽總?cè)藬?shù)達到6萬人次[8]，還創(chuàng)立了一些樓宇體育品牌，比如世界著名在華企業(yè)健身大賽等?？梢姡虾Ｊ幸嘤挟a(chǎn)階層群體成為休閑體育消費需求主力，具備一定的優(yōu)勢條件與良好前景。

2.2 培育青少年人群為需求牽動力

長遠來看，青少年是社會發(fā)展的希望，青少年的體質(zhì)與健康水平直接影響著一個國家未來的國民體質(zhì)健康水平。許多研究表明，青少年在余暇時間內(nèi)選擇體育活動參與對其成長具有多元價值，有助于自身身體素質(zhì)的改善[9]、健康生活方式的培養(yǎng)[10]以及自我認知和社會能力的塑造[11]。統(tǒng)計局第六次人口普查資料顯示，2010年上海青少年（14～35周歲）常住人口已達892.1萬，占全市常住人口總數(shù)的38.7%，其中14～19周歲占13.8%，20～29周歲占58.2%[12]，可見這部分人群規(guī)模較大。近些年我國青少年體質(zhì)總體呈現(xiàn)下降趨勢，上海兒童青少年的體質(zhì)健康更是不容樂觀，在全國處于中游偏下水平[13]。這一現(xiàn)象，與缺乏體育鍛煉有著密切關(guān)系。

本質(zhì)上講，休閑體育的最大特點在于休閑性和娛樂性，與青少年群體在其年齡階段喜愛“玩”的偏好是一致的。但現(xiàn)實生活中，青少年群體受到社會生活環(huán)境的影響和制約，往往缺乏閑暇時間與體育行為習慣。隨著我國城市居民生活水平的不斷提高，家庭消費中用于子女生活和消費教育投資的比重越來越大 ，同時青少年對家庭消費開始產(chǎn)生較大影響，傳統(tǒng)的家庭生活模式正在發(fā)生著變化。變化之一就是商業(yè)化的童年[14]。父母們在家庭消費中以孩子為重心，力所能及地滿足孩子的消費需求，這意味著青少年往往是家庭消費的中心與牽動力。為此，在青少年體質(zhì)健康有待提高的背景下，考慮到都市家庭消費模式的變化，我們定位青少年人群作為休閑體育市場需求牽動力，一方面幫助改善青少年體質(zhì)健康下降問題，促進青少年人群在未來人生階段終身體育健身意識的形成；另一方面有助于帶動相關(guān)家庭對休閑體育的重視程度和參與行為。

有研究顯示，國內(nèi)青少年體育運動正逐漸顯出休閑娛樂功能主流趨勢[15]。戰(zhàn)略層面上看，由于目前都市青少年人群以在校學(xué)生為主，推進青少年群體休閑體育參與的工作可以結(jié)合學(xué)校體育的改革發(fā)展步伐，由體育部門、教育部門以及其他相關(guān)政府組織的合作。自2007年以來，上海市響應(yīng)教育部和國家體育總局關(guān)于開展“全國億萬學(xué)生陽光體育運動”的號召，為進一步改善青少年休閑體育參與的環(huán)境配套，在推進陽光體育運動上做了許多努力：在全市層面以及各區(qū)縣層面，各學(xué)校和各個教育、體育行政部門和共青團組織層面成立了專門負責組織協(xié)調(diào)陽光體育運動的機構(gòu)，拓展創(chuàng)新了諸如健身操、武術(shù)拳操、跳繩踢毽、陽光伙伴集體跑等與傳統(tǒng)民族體育項目、海派弄堂游戲相結(jié)合的群體活動項目，推廣了包括“人人運動、學(xué)會游泳”、“人手一繩一毽”、“冬季課間集體跑”、“學(xué)校體育場地節(jié)假日開放”、“陽光體育大聯(lián)賽”、“陽光體育嘉年華”等群體活動形式，還通過選拔和表彰陽光體育運動優(yōu)秀單位等方式激勵各學(xué)校切實深入地開展陽光體育運動。可見，上海市在培育青少年群體成為休閑體育消費需求牽動力上，具有良好的條件與前景。

2.3 培育老年人群為需求支持力

歷史來看，人口老齡化是人類文明成熟后必然伴隨的一種社會現(xiàn)象。2006年全國老齡工作委員會辦公室發(fā)布的《中國人口老齡化發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》指出，21世紀是人口老齡化的時代。按照國際慣例，65歲及以上人口占總?cè)藬?shù)比例達到7%，就進入老齡化社會。2010年國家統(tǒng)計局“六普”數(shù)據(jù)顯示，我國已有26個省份65歲及以上人口占總?cè)藬?shù)比例超過7%，其中達到10%的省份有6個，主要集中在都市和大城市，上海就是代表性都市之一。表4可以看出，近些年上海的老齡人口比重遠高于全國平均水平。而隨著人口生育率的下降并維持在低水平，以及平均預(yù)期壽命的延長，上海必然出現(xiàn)更高程度的人口老齡化。

表4 2002—2010年全國和上海65歲及以上老年人口比重（單位：%）Table IV Percentages of the People at 65 Years Old and Over in China and Shanghai in 2002-2010 (%)

由于老齡化問題的上升，近幾年政府工作報告中一直強調(diào)大力促進養(yǎng)老消費、文化體育等消費熱點，也反映出培育老年人群休閑體育消費市場的緊迫性與多重價值。有學(xué)者指出，富有閑暇時間的老年人的休閑問題，已成為中國社會發(fā)展進程中日益突出且亟待解決的問題[16]?，F(xiàn)實來看，都市老年人群在閑暇時間充裕與體育健身資源較好的條件下，出于自身健康長壽、社會交往等方面動機，更具有休閑體育消費欲望。但許多老年人在生活中過度儲蓄和補貼下一代的習慣，抑制了他們在基本生存需求之外的發(fā)展和享受層面消費。楊菲（2009）[17]在上海市老年人休閑行為調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，七成左右老年群體非常熱衷于健身類休閑體育活動。無論是喜愛程度還是實際參與程度，康體類休閑成為城市老年人的首要休閑活動方式，強身健體已成為老年人參與休閑活動的最主要動機。為此，在都市社會老齡化進程將繼續(xù)加快的背景下，結(jié)合老年群體人數(shù)規(guī)模大、休閑體育參與意愿明顯、閑暇時間較多，但消費能力有限等特點，將其視為休閑體育消費市場的需求支持力，一方面有助于應(yīng)對老齡化帶來的一些社會問題，另一方面在生活中能對家庭后輩、社會其他年齡群體的體育意識和行為起到榜樣作用。

基于老年群體偏好于體耗小、花費少、近距離的體育健身活動的現(xiàn)狀，應(yīng)著力在交通、環(huán)境、消費水平和社會交往條件上為老年群體提供適宜的休閑體育參與場所，重點打造各類社區(qū)公共休閑體育服務(wù)，繼續(xù)引導(dǎo)和提高老年群體的休閑體育消費意愿，擴大其參與規(guī)模和深度。近些年上海市在老齡化程度不斷提高的背景下，愈加重視老年群體休閑體育參與問題，深化開展了老年群體休閑體育活動場所、組織、志愿者服務(wù)等方面的工作。有數(shù)據(jù)顯示，截至2010年底，市老年體育團隊已有0.94萬個，參加人數(shù)達33.15萬人，全市7 741個健身苑點、316處社區(qū)公共運動場為老年人提供了就近方便的鍛煉場所，約60%的老年人經(jīng)常參加健身活動。同時，2012年上海市老齡事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃尤其提到，今后5年要加大對老年文體事業(yè)的投入和支持力度，把發(fā)展老年文化納入上海文化大都市建設(shè)目標，積極扶持老年文娛、老年體育等活動：完善社區(qū)健身苑點建設(shè)，器材常年完好率達到95%；開放包括廣場、綠地、社區(qū)文化體育中心等活動場地，充分整合利用社區(qū)現(xiàn)有的設(shè)施資源滿足老年人文娛活動需求，服務(wù)于能覆蓋全市老年人總數(shù)的90%以上?？梢?，上海市在開發(fā)老年群體作為休閑體育消費需求支持力方面的良好條件與前景。

3 結(jié)論

開發(fā)休閑體育經(jīng)濟需要充分發(fā)揮休閑體育消費的基礎(chǔ)作用，要不斷提高休閑體育消費對休閑體育經(jīng)濟增長的拉動力。通過ARIMA模型預(yù)測認為今后幾年以上海為代表的國內(nèi)都市居民在休閑體育消費等文娛消費性支出上，按目前的趨勢發(fā)展將具有明顯的增長和規(guī)模。在這種前景下，本文從戰(zhàn)略層面思考如何選擇休閑體育市場需求基點以加快休閑體育市場開發(fā)，并定位中產(chǎn)階層人群為需求主力，青少年人群為需求牽動力，老年人群為需求支持力?，F(xiàn)實來看，經(jīng)過多年努力，上海市完成了以賽事造勢、以制度定向、以社會立市的休閑體育文化發(fā)展的價值理念[18]，休閑體育文化正日漸積累顯現(xiàn)。后世博時代更加開放和發(fā)展的上海，在積極培育中產(chǎn)階層人群、青少年人群與老年人群為休閑體育市場開發(fā)基點的過程中已取得一定積累：如今全市林立的各類健身中心、俱樂部促使中產(chǎn)階層及以上人群加大休閑體育文化消費；以社區(qū)健身苑點為單位，適應(yīng)老年人的休閑體育文化活動場所和網(wǎng)絡(luò)化體系已基本確立；陽光體育運動推動青少年群體在不斷加強的校園體育鍛煉氛圍中積極參與體育鍛煉。

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