張曉偉

摘 要：電視民生新聞走過了一條不平坦的道路。總結(jié)其成敗得失，有助于廣播民生新聞節(jié)目的健康發(fā)展。本文就民生新聞在廣播的發(fā)展，從八個方面提出了具體的思路。

近年來，民生新聞成為新聞界關(guān)注的熱點(diǎn)。然而，一個值得注意的現(xiàn)象是，自電視民生新聞出現(xiàn)之日起，就在爭議聲中一路走來。究竟如何評價(jià)電視民生新聞曾經(jīng)走過的道路？如何看待下一步的發(fā)展？這些反思對于廣播來說，意義重大。因?yàn)樵陔娨暶裆侣勅缛罩刑斓臅r候，廣播界似乎缺席?，F(xiàn)在，廣播也出現(xiàn)了一些民生新聞的節(jié)目。怎么克服電視民生新聞發(fā)展中遇到的問題、結(jié)合廣播傳播特點(diǎn)和聽眾收聽習(xí)慣辦好民生新聞節(jié)目？如何發(fā)揮廣播優(yōu)勢等，都是廣播人應(yīng)該思考的。

1 民生新聞出現(xiàn)的背景及在中國內(nèi)地的發(fā)展

民生新聞的出現(xiàn)不是偶然的：

1、從新聞形式上，它突破了嚴(yán)肅的傳統(tǒng)的新聞模式，從內(nèi)容到表現(xiàn)，都做到了最大程度的貼近性。

2、從政治背景上，民生新聞是在黨中央提出的“科學(xué)發(fā)展觀”之后快速發(fā)展起來的，科學(xué)發(fā)展觀的核心本質(zhì)是以人為本，以人為本是全面解讀民生新聞的邏輯起點(diǎn)。從民生新聞關(guān)注人的生存環(huán)境、生存狀態(tài)來看，也包括了構(gòu)建社會主義和諧社會倡導(dǎo)的民主法制、公平正義、誠信友愛、充滿活力、安定有序、人與自然和諧相處等內(nèi)容。

3、民生新聞是地方媒體尋找自我發(fā)展空間、發(fā)揮自身優(yōu)勢的必然選擇。地方媒體與中央媒體相比，在重大時政新聞、國際新聞等方面不具備優(yōu)勢，于是就著眼于節(jié)目的本土化，挖掘百姓身邊的新聞，贏取忠實(shí)的受眾群。

比較一致的觀點(diǎn)是，最早打出“民生新聞”旗號的電視新聞節(jié)目是江蘇電視臺城市頻道推出的《南京零距離》。它誕生于2002年、崛起于2003年、火爆于2004年，被認(rèn)為是內(nèi)地電視民生新聞的開篇之作，節(jié)目從開播以來就引發(fā)了全國范圍的民生新聞熱潮。之后，南京地區(qū)陸續(xù)開播了《直播南京》、《絕對現(xiàn)場》、《法治現(xiàn)場》、《標(biāo)點(diǎn)》、《服務(wù)到家》、《1860新聞眼》等民生新聞欄目。湖南經(jīng)視的《都市時間》、安徽經(jīng)視的《第一時間》等也“遍地開花”，陸續(xù)開播。2003年，《當(dāng)代傳播》第6期發(fā)表那長春《城市民生電視新聞浮出水面》的文章，電視民生新聞進(jìn)入學(xué)理層面。學(xué)者李幸在其《十年來中國電視的第三次革命》一文中認(rèn)為，中國電視正在經(jīng)歷第三次革命。追溯這次“革命”的源頭，就不得不提及“民生新聞”。它在開拓電視新聞的報(bào)道形式和擴(kuò)大電視新聞影響方面起到了不可低估的作用。

隨著電視民生新聞的日益繁榮，許多缺陷和不足日益暴露出來。目前，學(xué)術(shù)界對民生新聞指責(zé)得比較多的方面可以歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：

1、視域狹窄，內(nèi)容瑣碎，流于膚淺。 “新聞”成為“瑣聞”。

2、孤立地報(bào)道單個事件，滿足于新聞事實(shí)的堆積，缺乏對新聞主題的深度闡釋以及挖掘，缺乏理性思辨和批判的力度。

3、插科打諢，有媚俗傾向。有學(xué)者把民生新聞概括為六個字：“新、奇、特、星、腥、性”。

4、在如何表現(xiàn)“民生”的“民”方面理解偏頗。“民”應(yīng)該是民生新聞的主體，既包括市民，也包括農(nóng)民。但不少傳媒只把注意力對準(zhǔn)市民，導(dǎo)致了新聞報(bào)道的局限和農(nóng)民的失語。

2 廣播民生新聞如何作為

電視民生新聞，已經(jīng)進(jìn)入重新思考、理性升華的階段。廣播介入民生新聞，既要對誤區(qū)和問題慎重思考、加以避免，又要結(jié)合自身特點(diǎn)，創(chuàng)造性地走出一條屬于廣播的民生新聞之路。

如何辦好廣播民生新聞節(jié)目呢？筆者認(rèn)為：

1、充分發(fā)揮廣播采訪便捷、傳播速度快的優(yōu)勢，打造廣播民生新聞的速度優(yōu)勢。2003年3月20日，中央人民廣播電臺中斷正在播出的《桑榆情》，預(yù)告伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)的消息，時間是10時40分30秒。11秒鐘之后，CCTV-4以字幕報(bào)出戰(zhàn)爭爆發(fā)消息。在此次報(bào)道中，電臺比電視臺搶先了11秒。大約3分鐘之后，新華社的消息出現(xiàn)在發(fā)稿系統(tǒng)。

電視在追求新聞的時效性和現(xiàn)場感方面，也在做出努力。比如江蘇電視臺《1860新聞眼》對江蘇省管干部公推公選、一年一度的高考等的直播。但是這些直播都只能是事先策劃好，然后出動直播車、現(xiàn)場技術(shù)人員等比較龐大的陣容。一旦面對突發(fā)的新聞，廣播就發(fā)揮了重要作用。一個記者、一部電話，就可以迅速進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道。

2、培養(yǎng)一支聽眾參與的隊(duì)伍，開辟新的信息源。任何媒體單靠自身力量都很難做到在最快的時間關(guān)注到生活的每一個角落，只要把聽眾發(fā)動起來，倡導(dǎo)百姓報(bào)道自己身邊事，就能彌補(bǔ)這一缺陷。現(xiàn)在手機(jī)非常普及，很多手機(jī)都具有錄音功能?？稍O(shè)立直播新聞熱線，短信平臺聽眾隨時可以把他們了解到的、看到的新聞反饋到直播間。

3、體現(xiàn)地域性。民生新聞對于地域性的重視使得節(jié)目擁有了無可比擬的接近性，廣播民生新聞節(jié)目只要充分挖掘各地的人文環(huán)境，就能創(chuàng)造出與百姓性格底蘊(yùn)一脈相承的風(fēng)格來。南京，是民生新聞競爭異常激烈的城市。那里民生新聞欄目的名稱都體現(xiàn)了地緣上的接近性，如《南京零距離》、《直播南京》等，而這些欄目的推廣口號“《南京零距離》——見證南京變遷與發(fā)展的城市日記”、“南京人當(dāng)然看《直播南京》”，又進(jìn)一步激發(fā)了區(qū)域性受眾對地域文化的價(jià)值認(rèn)同。

民生新聞最大的特質(zhì)是它的平民精神和平民內(nèi)容，廣播民生新聞同樣要走生活化路線，以平民化的視角選擇新聞，讓新聞本質(zhì)回歸到“廣大群眾欲知、未知、應(yīng)知的事實(shí)報(bào)道”上，注重參與性和雙向交流性。

廣播民生新聞不僅要有對民生“原生態(tài)”的講述，更要注意對大眾精神層面的揭示，反映“民心”和“民聲”。通過對大眾精神生活和心理生活的表現(xiàn)，展現(xiàn)當(dāng)代中國人的精神面貌，反映人民群眾的精神生活和道德觀念的變化。

4、在時政新聞民生化上下功夫。許多民生新聞為彰顯民生立場，有意減少時政新聞。事實(shí)上，時事政策對老百姓的日常生活和心理的影響很多、很大，時政新聞與國計(jì)民生關(guān)系最為密切。廣播民生新聞節(jié)目要及時捕捉與百姓生活息息相關(guān)的時政新聞，挖掘其與民生的深層關(guān)系。比如醫(yī)療改革的問題、教育亂收費(fèi)的問題等等，都是最貼近百姓生活的、關(guān)系國計(jì)民生的重大事件。

5、實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容由新聞到信息的轉(zhuǎn)變。加拿大著名傳播學(xué)者麥克盧漢提出過著名的論斷：媒介即信息。鮮明地指出了受眾從媒介中尋求的東西就是信息資訊。傳統(tǒng)意義上，新聞是新聞節(jié)目傳播的內(nèi)容。而在民生新聞的結(jié)構(gòu)中，典型性已不成為其內(nèi)容篩選的首要標(biāo)準(zhǔn)，有用性成為民生新聞的第一關(guān)注。民生新聞的服務(wù)性，很大程度上體現(xiàn)在它為受眾提供的有效信息上。民生新聞就是讓新聞具有實(shí)用價(jià)值。比如清晨，人們打開收音機(jī)，從新聞節(jié)目中人們既想了解身邊的大事小事，更關(guān)心那些具有個人價(jià)值的、能有助于自己一天的生活的信息。這種服務(wù)性絕不是簡單地在早間新聞中開辦氣象預(yù)報(bào)、股市行情、市場物價(jià)等小欄目，而應(yīng)作為一種理念在整個新聞節(jié)目中得以加強(qiáng)。廣播新聞應(yīng)在信息量大（即條數(shù)多）的基礎(chǔ)上，從受眾的角度出發(fā)，挖掘每條新聞中聽眾會感興趣的有效信息量為百姓服務(wù)。

廣播民生新聞要辦出特色，就要給節(jié)目準(zhǔn)確定位，尋找市場的空白點(diǎn)，以差異化來給自己發(fā)展的空間，在報(bào)道角度和操作手法上盡量做到與對手不同。

成都各民生新聞節(jié)目在這方面有成功案例。成都臺公共頻道借鑒《南京零距離》的成功經(jīng)驗(yàn)，推出了《成都全接觸》，以“記錄成都每一天”為節(jié)目宗旨。隨后，成都臺經(jīng)濟(jì)頻道推出《第一時間》，強(qiáng)調(diào)信息的快速度與密集度。四川臺公共頻道對《新聞現(xiàn)場》重新定位，突出新聞的現(xiàn)場性。成都臺都市生活頻道推出法制類民生新聞欄目《平安成都》，廣受好評。

6、發(fā)揮廣播聲音特長，做好音響報(bào)道。廣播民生新聞節(jié)目要注意運(yùn)用豐富的廣播題材和表現(xiàn)形式，突出聲音特色，如百姓談話、現(xiàn)場音響、自然音效、配樂、外線記者連線、結(jié)合內(nèi)容使用的歌曲等的綜合運(yùn)用，使得廣播新聞豐富多彩、鮮活生動。

7、掌握好民生新聞新的表達(dá)方式。電視民生新聞節(jié)目曾進(jìn)行了嘗試，評書、相聲、演唱、事件重演、角色扮演等，不一而足。在這方面，一定要有度，脫離了新聞本身，一味追求娛樂化，就會適得其反。一般來說，對于政治類新聞、經(jīng)濟(jì)政策類新聞等“硬”新聞，“說”時一定要十分謹(jǐn)慎。在生活類新聞、社會類新聞等“軟”新聞中也力忌油腔滑調(diào)、矯揉造作。關(guān)注社會弱勢群體的新聞用不恰當(dāng)?shù)姆绞剑瑫剐侣劽襟w的道義感減弱。比如，有這樣一則新聞：“市民掉進(jìn)馬路水坑”。主持人采取的是打著快板評論的形式。在這里，無論你的評論用多少人文關(guān)懷的句子，都會被這種表現(xiàn)形式所消解。

如何表達(dá)呢？“說故事”不失為一種好的方法。清華大學(xué)新聞傳媒學(xué)院副院長李希光教授指出：“任何一條好新聞，它必然是一個好聽的故事。新聞也是在講故事，只不過新聞講究真實(shí)，注重時效性”。廣播只有一種表述元素即聲音。如何調(diào)動受眾的收聽欲望？如何不斷地吸引聽眾？環(huán)環(huán)相扣的故事結(jié)構(gòu)，可以被借鑒用來表述民生新聞。故事以什么樣的語言說出來呢？在新聞的播報(bào)與交流中用聊天式的語言、老百姓喜聞樂見的形式進(jìn)行溝通與交流非常重要。巧用方言、俚語，會使節(jié)目風(fēng)格自然、親切、生動。因?yàn)?，鄉(xiāng)音永遠(yuǎn)是最親切的?，F(xiàn)在已經(jīng)有不少電臺、電視臺采用方言播報(bào)新聞，如杭州西湖明珠電視臺的《阿六頭說新聞》就采用本地方言播報(bào)新聞。

8、品牌營銷立體化。樹立廣播民生新聞品牌形象的意識，打造品牌、提升品牌價(jià)值，是廣播民生新聞工作者要著重考慮的問題。

“只能聽而不能看”是廣播的不足。廣播民生新聞節(jié)目可以做看得見的廣播。節(jié)目要以活動樹品牌。珠江經(jīng)濟(jì)臺的民生新聞節(jié)目《珠江速遞》就在節(jié)假日和紀(jì)念日期間，圍繞節(jié)日主題，邀請政府職能部門，在鬧市區(qū)舉辦咨詢活動。溫州新聞廣播“都市民生”把注意力轉(zhuǎn)向社區(qū)，開展了新聞服務(wù)進(jìn)社區(qū)活動。此外，還可以跨媒體合作，對于有影響的新聞，追蹤新聞事件引領(lǐng)其他媒體連動，形成一定的效應(yīng)。

在如何辦好廣播民生新聞方面，廣播人一直在探索。2004年3月1日，河北電臺經(jīng)濟(jì)頻道開辦了《百姓30分》，成為全國省級電臺第一家民生新聞專欄。節(jié)目既贏得了新聞界專家的認(rèn)可，又在市場競爭中表現(xiàn)出色。陜西人民廣播電臺都市廣播開辦了《三個女人說新聞》，由三個聲音各具特色的女主持人把新聞以說的形式告訴給聽眾，既體現(xiàn)出一種層次感，又在內(nèi)容上各有分工。湖南人民廣播電臺衛(wèi)星廣播開辦了一檔突出服務(wù)民生的廣播新聞雜志《新聞資訊網(wǎng)》，以簡潔明快的資訊速遞，細(xì)致周全的生活關(guān)注而備受關(guān)注。鄭州經(jīng)濟(jì)廣播開辦的民生新聞節(jié)目《早餐可樂》，以新鮮生動的、貼近生活的節(jié)目內(nèi)容贏得了廣大聽眾的贊譽(yù)?！对绮涂蓸贰凡扇〉囊粋€主要做法就是和人大、政協(xié)、檢察院等部門聯(lián)辦一系列小欄目，使節(jié)目成為省會鄭州反映社情民意、進(jìn)行輿論監(jiān)督、溝通政府百姓的重要渠道。

3 結(jié)語

對于廣播民生新聞的未來，我們有理由樂觀。今天的民生新聞已處于有意識的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，只要能夠在關(guān)注民生的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)正確導(dǎo)向，在平等交流的基礎(chǔ)上搭建文明進(jìn)步的公共平臺，及時發(fā)現(xiàn)和解決存在的問題，不斷地突破和創(chuàng)新，廣播民生新聞就一定可以保持旺盛的生機(jī)和活力，獲得可持續(xù)發(fā)展的能量和空間。

參考文獻(xiàn)

[1]《當(dāng)代傳播》第6期，那長春《城市民生電視新聞浮出水面》的文章。

[2]李幸，《十年來中國電視的第三次革命》