寧波奧納平面設計工作室 范浩彬

每次接到品牌商的設計委托，我從來都不急于與之簽約，必定程序的第一步就是相互交底，細致了解和研究其產品定位，探尋客戶的設計需求愿望。除此之外，就是與之交換我本人這么多年的心得與理解，為的是在更高層面達成一致。更多的時候，我堅持認為設計者與業(yè)主方在精神層面的互相合拍與共鳴甚至比做出一個方案本身更為快意。如此這般，關于設計的起源、設計與傳統(tǒng)文化的關聯(lián)等等都是我們的話題，面對以內銷市場為主的大多數(shù)品牌商，我時常推介中國傳統(tǒng)文化元素在產品平面設計中的運用。

現(xiàn)代設計起始于工業(yè)革命，工業(yè)革命起始于英國，而現(xiàn)代設計則發(fā)端于德國。很難想象當下以制造業(yè)和工業(yè)設計著稱的德國在19世紀末還在仿造或冒牌英、法甚至美國的產品吧？因為是仿冒，所以成本低廉，其廉價銷售促動了英國人的神經，甚至驚動了議會。英議會為此專門出臺了法案，規(guī)定凡進入英國的外國產品，如果有可能與英國本土產品相混淆的，都必須貼上“made in……”的標記，以示提醒和區(qū)別。此舉讓日耳曼的高傲遭受了極大的震驚，開始重新審視自己的出路。在這個背景之下，在1907年世界上第一個設計組織——德意志制造同盟成立，其宗旨是通過藝術、工業(yè)和手工藝的結合，提高設計水平。1919年4月在德國的魏瑪小鎮(zhèn)成立的包豪斯學校，成為了世界現(xiàn)代設計的發(fā)源地?！栋浪剐浴穼υO計的定義具有劃時代的意義：“藝術不是一門專門職業(yè)，藝術家與工藝技術人員之間并沒有根本上的區(qū)別”，其核心思想就是“藝術和技術新的統(tǒng)一”，要求拉近“藝術”與“工業(yè)”之間的距離，這就是現(xiàn)代工業(yè)設計誕生的標志。這是一個主干，與之密切相關的包裝設計與平面設計也就因應而生了，雖并無明確的從屬關系，但彼此交集共生，一路蓬勃至今。

設計的核心跟藝術開始緊密關聯(lián)，而藝術是文化的一個領域。文化是不同時期不同區(qū)域人類思想的產物，是精神文明的體現(xiàn)，是一個國家的靈魂。靈魂深處的基因對文化藝術的各種形式產生深遠的影響，在平面設計領域日韓體系異彩紛呈，具備鮮明的文化特質。韓國平面設計風格前衛(wèi)夸張，大韓民族堅毅外表底下更多的是溫柔與情感洋溢，這些特質在風靡一時的韓劇當中相信觀者都有深刻感受，表現(xiàn)在平面設計上其蘊含豐富情感的強烈色彩給人以歡愉的視覺沖擊，韓風系的平面設計滲透至學生文具各個環(huán)節(jié)，經久不衰。而日本設計風格偏假意含蓄，對辦公類的文具產品頗有影響。

中國整體設計風格則受儒家內斂文化的影響深厚，講究格局，簡潔大方，追求意境。多年的從業(yè)經驗讓我深信對中國傳統(tǒng)文化元素精妙的提煉很容易引發(fā)受眾的共鳴，更有增加產品文化內涵的獨特功效。這其中最為經典的案例就是舉世矚目的2008年北京奧運會會徽“舞動的北京”。其汲取了古老且具有獨特中國傳統(tǒng)文化特質的中國印元素，利用篆文字樣的“京”字，其造型表現(xiàn)舞動的活力又不失莊重的感受，凝聚著厚重的中國傳統(tǒng)文化內涵。其后，祥云火炬、開幕式的卷軸逐一亮相，無不顯現(xiàn)出鮮明的傳統(tǒng)文化元素，也無不充分給觀者帶來強烈視覺沖擊與共鳴，顯現(xiàn)出傳統(tǒng)文化元素在傳遞文化內涵表現(xiàn)力上的獨特魅力。

在業(yè)界曾有文件夾平面設計上使用了青花元素的設計作品，從專業(yè)性的角度來看，因其只是體現(xiàn)在背條紙這一狹小的載體上，至多也只是在板片上角落部分勾畫幾筆而已，理解為運用中國傳統(tǒng)文化元素進行局部點綴似乎更為恰當，只是一個形而已，內涵表現(xiàn)力尚有欠缺。筆者曾主導設計開發(fā)過的一款“國學系列”文件夾系列產品與之有著實質的差別，表現(xiàn)力無疑是更有質感：取穩(wěn)重的黑色板片作為背景，將傳統(tǒng)書法的名家名帖《蘭亭序》、《陋室銘》、《滿江紅》等作品通過印刷工藝與文件夾有機結合，融為一體。名帖印刷取35%灰，不顯不亮，內斂沉穩(wěn)，若隱若現(xiàn)，凸顯意境。書法作品不僅展示了中國傳統(tǒng)文化書法的獨特魅力，優(yōu)美的線條勾畫滿幅于文件夾表面，增強了單薄空洞的文件夾產品質感，更平添了人文氣息。值得一提的是文案的提煉“弘揚國學……國學盛，則中華盛”，不但點明了主題，更顯立意高遠，算是神來點睛之筆，頗似書法作品中的題跋，相映生輝。中國書法的諸多特質元素在產品上得到了充分的展現(xiàn)，文件夾產品在其實用功能之外兼具了觀賞性、傳統(tǒng)文化普及性等額外功能，因此此款產品受到市場的充分肯定，接受度頗高。

寶典檔案盒的推出，代表了奧納工作室在設計中對中國傳統(tǒng)文化元素運用已經臻于成熟了。寶典檔案盒的產品設計開發(fā)具有鮮明的特質，其一改十年來檔案盒產品只是一只塑料盒子的單調呆板，通過造型和結構的設計，將檔案盒設計成為了一本厚實的典籍書本，無疑產品的造型質感得到了提升，讓人耳目一新。如何在平面設計上運用中國傳統(tǒng)文化元素與這款獨具一格的產品相匹配？如何為之增色？在數(shù)度易稿之后，筆者以龍紋瓦當古圖騰圖案作銀色絲網印刷，以此作為題頭導出產品系列名稱“寶典”，寶典兩字無疑肯定是以書法體形式展現(xiàn)的。在背條紙設計上，取暗黃紙色為底，輔以雕版刻本的豎式隔線為底圖紋，下方部分品牌名稱則運用印章形式體現(xiàn)，字樣一陰一陽。在設計中，所有的元素運用都緊扣其名，切合其形，與產品本身有機結合，渾然一體，最終使之成為一款古色古香真正寶典級的文檔收納產品。這款產品還有一幅助銷海報，文案內容依然使用古文豎排版的形式表達，但在畫面設計時卻頗費思量，其中一稿設計是寶典產品與《資治通鑒》、《四庫全書》等典籍并排而立的畫面，雖然在立意和表現(xiàn)形式上也契合寶典產品的特質，但在畫面布局上與書本典籍并排而立，有難以突出產品本身的局限，而且在表達上也過于直白了，最終不得不放棄。也是歷經數(shù)稿后最終選擇的是以竹簡平鋪，以毛筆斜靠，立式的產品布局規(guī)避了此前產品不夠突出的弊端，竹簡毛筆等元素無疑大大也加強了畫面意境。

設計不僅僅是極限在平面上無關大局的附件，好的創(chuàng)意以及精妙的設計也是生產力，更是好生意?！白屧O計成為最好的生意”是國際設計界的名言，也是座右銘。中國傳統(tǒng)文化博大精深，源遠流長，可以運用的元素舉不勝舉，比如書法、水墨、剪紙等等無不可以巧妙融合到產品平面設計當中，特別是與之緊密相關的辦公文具產品切合點更多。唯有深諳其奧，找尋到其間共通點，方能將之歸納成形，才能為作品增添亮色，中國傳統(tǒng)文化元素的巧妙運用帶來的幽深意境是其他表現(xiàn)形式無法比擬的。