王永波

【摘 要】分析我國(guó)發(fā)展檔案文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)，豐富的檔案文化資源堪稱檔案文化產(chǎn)業(yè)的“露天煤礦”，一方面這是發(fā)展檔案文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，另一方面是這種豐富的文化資源并沒(méi)有得到充分、有效的開發(fā)和利用。

【關(guān)鍵詞】檔案文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；方向

分析我國(guó)發(fā)展檔案文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)，豐富的檔案文化資源堪稱檔案文化產(chǎn)業(yè)的“露天煤礦”，一方面這是發(fā)展檔案文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，另一方面是這種豐富的文化資源并沒(méi)有得到充分、有效的開發(fā)和利用。

1.樹立市場(chǎng)意識(shí)、實(shí)行商業(yè)運(yùn)作

實(shí)行商業(yè)運(yùn)作、按市場(chǎng)規(guī)律經(jīng)營(yíng)是文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)盛不衰的重要保證，檔案文化產(chǎn)業(yè)同樣如此。目前看來(lái)，我們發(fā)展檔案文化產(chǎn)業(yè)不求做大，而是要做強(qiáng)，審時(shí)度勢(shì)，量力而行，整合優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化專業(yè)，樹立品牌，保持產(chǎn)業(yè)活力。如何打造檔案文化的價(jià)值，是檔案文化產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)營(yíng)的必修課。正如我們對(duì)市場(chǎng)了解的那樣，銷售不景氣的原因往往在于新產(chǎn)品、新服務(wù)項(xiàng)目開發(fā)不足，僅將促進(jìn)銷售的政策定在降低價(jià)格，強(qiáng)化銷售體制方面已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足實(shí)際需要。檔案文化要在蓬勃興起的文化市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，需要轉(zhuǎn)變意識(shí)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)必須首先積極主動(dòng)創(chuàng)造新文化，開發(fā)個(gè)性文化，打造獨(dú)特商品。其實(shí)，檔案文化種類繁多，涉及了人們?nèi)粘Ｉ钪谐?、穿、住、用、行的方方面面，檔案文化的發(fā)展有著廣闊的市場(chǎng)和群眾基礎(chǔ)。就拿食品來(lái)說(shuō)，很多食品（比如沙琪瑪）都有著很深的歷史背景和發(fā)掘潛力，對(duì)這些食品檔案進(jìn)行集中開發(fā)，相信會(huì)使人們產(chǎn)生興趣。

市場(chǎng)的開發(fā)要考慮顧客群，就好比大多數(shù)店面的大多數(shù)貨物針對(duì)的是女性群體，因?yàn)榕匀后w的逛街購(gòu)物欲望遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)男性。檔案文化市場(chǎng)的開發(fā)首先要搞好消費(fèi)者定位，了解顧客情況，迎合顧客心理，才能誘導(dǎo)、激發(fā)人們對(duì)檔案文化的欲求，創(chuàng)造檔案文化吸引力。20世紀(jì)90年代后，美國(guó)一些圖書出版公司將資料儲(chǔ)存在電腦內(nèi)，根據(jù)讀者的需要運(yùn)用先進(jìn)的印刷和裝訂設(shè)備印制相應(yīng)數(shù)量的書籍。檔案文化作為商品，同樣要以充滿策劃和創(chuàng)意的精神，迎合市場(chǎng)需求。有實(shí)力還要積極采用市場(chǎng)的運(yùn)作方式。或許檔案文化的市場(chǎng)化仍然可以從紀(jì)錄片中吸取一些經(jīng)驗(yàn)。大型文化史詩(shī)電影《圓明園》以中國(guó)第一歷史檔案館館藏·檔案為基礎(chǔ)，借助商業(yè)電影的市場(chǎng)營(yíng)銷手段運(yùn)作，成為紀(jì)錄電影在中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化的先鋒。《圓明園》的發(fā)行方負(fù)責(zé)人劉樹森認(rèn)為，在紀(jì)錄片市場(chǎng)尚不成熟的時(shí)候，必須采取運(yùn)作商業(yè)電影的方式運(yùn)作紀(jì)錄片，引導(dǎo)觀眾欣賞這一類影片。發(fā)展檔案文化產(chǎn)業(yè)需要實(shí)力也需要深刻長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)眼光。市場(chǎng)是檔案文化展現(xiàn)魅力的舞臺(tái)，檔案文化本身的文化品質(zhì)是吸引大眾的資本，但是還需要適當(dāng)?shù)摹鞍b”。仍用上面提到的《圓明園》的例子來(lái)看，由于紀(jì)錄片的性質(zhì)決定影片的娛樂(lè)性和時(shí)尚性有所欠缺，在紀(jì)錄片娛樂(lè)化的國(guó)際潮流的影響下，該片通過(guò)電腦特技，使用絢麗的三維動(dòng)畫大大提高了影片的觀賞性。

2.成功案例

經(jīng)濟(jì)的價(jià)值存在于勞動(dòng)之中。實(shí)現(xiàn)檔案文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展關(guān)鍵是通過(guò)其他載體形式實(shí)現(xiàn)檔案信息的轉(zhuǎn)移，然后投入市場(chǎng)進(jìn)行運(yùn)作。檔案文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是采用一種有效的方法深度開發(fā)檔案信息資源，將檔案信息轉(zhuǎn)化為有形的形式，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移和傳播，因此并不會(huì)改變檔案的本質(zhì)屬性。

2.1開發(fā)檔案文化產(chǎn)品進(jìn)行服務(wù)

①直接對(duì)檔案資源進(jìn)行開發(fā)。

北京申奧成功后，國(guó)際奧委會(huì)副主席何振梁先生，曾經(jīng)收到過(guò)一份這樣的禮物—他1929年出生那一天的英國(guó)“TIMEs”（《泰唔士）））原版報(bào)紙?！吧?qǐng)?bào)”已經(jīng)被作為國(guó)際交往禮物而令人稱道。生日?qǐng)?bào)紙通過(guò)收藏原版老報(bào)紙，將其開發(fā)、包裝成生日禮物，成為文化產(chǎn)業(yè)的成功案例。

檔案文化產(chǎn)業(yè)化可以從文化產(chǎn)業(yè)的成功案例中“取經(jīng)”，比如復(fù)制狀元卷。中國(guó)科舉制度自隋唐正式形成，發(fā)展至清已有千余年歷史，有據(jù)可考的文武狀元770多人，但目前存于世的僅有一件—明代青州人趙秉忠的狀元卷，其不僅具有文化價(jià)值，更可以開發(fā)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。2007年4月正是該狀元卷復(fù)制品，被評(píng)為第二屆世界風(fēng)箏度旅游節(jié)十佳商品獎(jiǎng)。

②檔案的復(fù)制件的開發(fā)。

生日?qǐng)?bào)的流行使影印的老版報(bào)紙也走向了市場(chǎng)，同樣取得了不錯(cuò)的成績(jī)。但要注意的一點(diǎn)就是我國(guó)對(duì)檔案的復(fù)制件有著嚴(yán)格的規(guī)定，《中華人民共和國(guó)檔案法》規(guī)定：“檔案復(fù)制件的交換、轉(zhuǎn)讓和出賣，按照國(guó)家規(guī)定辦理?！薄啊瓩n案的復(fù)制件，禁止私自攜運(yùn)出境?！薄吨腥A人民共和國(guó)檔案法實(shí)施辦法》21條規(guī)定：“各級(jí)各類檔案館提供社會(huì)利用的檔案，應(yīng)當(dāng)逐步實(shí)現(xiàn)以縮微品代替原件。檔案縮微品和其他復(fù)制形式的檔案載有檔案收藏單位法定代表人的簽名或者印章標(biāo)記的，具有與檔案原件同等的效力”。所以檔案復(fù)制件的產(chǎn)業(yè)化首先需要妥善處理好法律等相關(guān)問(wèn)題。

③將檔案信息與紙質(zhì)載體的結(jié)合。

各檔案局（館）創(chuàng)辦的檔案專業(yè)雜志本身就屬于檔案文化產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)，是一種對(duì)檔案信息資料的編研出版。品種不少，但只屬于內(nèi)部交流檔案信息的平臺(tái)，因?yàn)檫h(yuǎn)離市場(chǎng)，市場(chǎng)影響很小。利用檔案編著圖書，包括老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家的文集、文選、手書選、傳記、回憶錄、黨史、軍史、地方史志等革命歷史題材的作品，編修宗譜，創(chuàng)作小說(shuō)等。如果只有檔案，那么只是生硬的史料的堆積，如果只有理論，難免顯得缺乏說(shuō)服力和趣味性，雙方的比例要恰到好處時(shí)才有最佳效果。20世紀(jì)80年代后期開始，口述史料在歷史紀(jì)實(shí)著作中得到使用直至大量整理問(wèn)世，出版界借著這股口述史熱潮大大發(fā)展了出版產(chǎn)業(yè)。近些年照片檔案的運(yùn)用，更加繁榮了檔案的圖書市場(chǎng)。比如，山東畫報(bào)出版社《老照片》叢書，圖文并茂，實(shí)現(xiàn)了一種全新的圖書形式，而且為照片檔案這一文化資源的開發(fā)走出了一條新路，取得了巨大的社會(huì)反響，不但該書成為當(dāng)年全國(guó)的十大暢銷書之一，而且《老照片》的出版這一事件在1999年被有關(guān)媒體組織評(píng)為“新中國(guó)出版50年推動(dòng)出版業(yè)的五十件大事之一”。

④將檔案信息同其它載體的結(jié)合。

1993年9月，為紀(jì)念毛澤東誕辰100周年，由中共中央文獻(xiàn)研究室、中央檔案館編輯、深圳先科企業(yè)集團(tuán)出品的“巨人之聲—毛澤東講話原始錄音激光唱盤、音帶”舉行首發(fā)式，并成功的在人民大會(huì)堂舉辦了新聞發(fā)布會(huì)。此舉震動(dòng)了世界各地傳媒并都給予了積極的報(bào)導(dǎo)，也受到了黨中央、國(guó)務(wù)院的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)高度重視和表?yè)P(yáng)，取得了良好的社會(huì)效果和經(jīng)濟(jì)效益。因此在1994年又先后出品了周恩來(lái)和鄧小平系列，同樣取得了良好的反應(yīng)。還可以與電視媒體結(jié)合，攝制電影電視，實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營(yíng)。

2.2檔案中介服務(wù)

檔案中介可以進(jìn)行檔案咨詢服務(wù)，己創(chuàng)建十年的上海檔案咨詢服務(wù)中心為上海地鐵總公司、蘇州河綜合整治工程、上海通用汽車有限公司、上海證券交易所、上海大劇院等單位的檔案管理和建設(shè)提供了咨詢論證工作，內(nèi)容涉及館庫(kù)布局、設(shè)備配置、.管理體制、制度建設(shè)、文件歸檔、開發(fā)利用和工程項(xiàng)目文件形成積累、檔案驗(yàn)收等方面，項(xiàng)目合同總額達(dá)到638多萬(wàn)元，連續(xù)被評(píng)為“上海市優(yōu)秀咨詢企業(yè)”。此外，還可以進(jìn)行提供廣告宣傳和市場(chǎng)分析資料等其它方面的服務(wù)。

2.3檔案會(huì)展服務(wù)

以社會(huì)教育為宗旨，開發(fā)檔案文化資源，開發(fā)制作面向社會(huì)的檔案會(huì)展服務(wù)。上海市檔案局已經(jīng)開始嘗試市場(chǎng)運(yùn)作的方式舉辦檔案展覽，“2002年國(guó)際檔案信息化暨現(xiàn)代辦公技術(shù)與設(shè)備展覽會(huì)”，從尋找合作伙伴到展覽策劃、宣傳、招商、廣告、講座等都按市場(chǎng)方式運(yùn)作，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。美國(guó)藝術(shù)博物館每年至少舉辦1200出大型展覽。這些展覽規(guī)模大，通常展出名家作品或一些公眾平時(shí)很少有機(jī)會(huì)看到的古代文明展，取得不俗的效果。

2.4檔案技術(shù)服務(wù)

包括提供檔案的修復(fù)、復(fù)制、鑒定，檔案保護(hù)用具與用品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，檔案軟件的開發(fā)與推廣等服務(wù)。此外，還可以進(jìn)行檔案培訓(xùn)、檔案寄存、舉辦文化藝術(shù)活動(dòng)等其它多種服務(wù)形式。