王顏

西班牙，特別是馬德里，莊嚴(yán)而又活潑的首都，深深地烙印在Loewe的靈魂中。西班牙可能是歐洲唯一保有自己古老傳統(tǒng)的國家；而同時通過大廚、建筑師和奧斯卡獲獎影星們堅決地走著國際化和創(chuàng)新的道路，使得這個國家完整保留了其一貫的熱情與活潑。

時髦的馬德里女郎可能不再披著她們祖母的蕾絲披肩、跳著弗拉明戈舞蹈，但是那分高貴的優(yōu)雅仍在那些對傳統(tǒng)帶著強(qiáng)烈自豪感，又熱衷于自由自在做她們喜歡的事的女士中存留著。

馬德里是一個屬于勇敢人民的城市，它無疑非常合適這個叫做Enrique LoeweRoessberg的移民來此發(fā)展。他從祖國德國長途跋涉在此建立了以他名字命名的公司，這也是Loewe故事的開端。

19世紀(jì)創(chuàng)立品牌

羅意威（LOEWE）創(chuàng)始人恩里克·羅意威·羅斯伯格（Enrique Loewe Roessberg）1844年出生在德國。1872年，年少氣盛的他來到西班牙首都馬德里，憑著多年制作皮革的豐富經(jīng)驗，加入由一群西班牙皮革技工師所創(chuàng)立的制皮工作坊，主要制造皮革小盒、相架、皮袋、皮包、煙絲盒等精致皮革用品，由于當(dāng)時馬德里人對一切奢侈品的設(shè)計極為著迷，皮革用品可謂盛極一時，于是這個工作坊在西班牙貴族界內(nèi)嶄露頭角，并擁有了無數(shù)國內(nèi)外的貴賓，甚至吸引了歐洲富豪。1894年，由于制皮工作坊的另兩位合伙人相繼離開，恩里克·羅意威·羅斯伯格成為公司唯一的老板，羅意威（LOEWE）亦正式成立。這時羅意威在馬德里當(dāng)時集商業(yè)與文化藝術(shù)于一身的CallePrincipe建立總部，由此時起，羅意威以優(yōu)良品質(zhì)及新穎設(shè)計，廣為名流紳賈所熟悉。

在恩里克·羅意威與其他工匠的共同努力下，他們開了一間更大的皮具工坊，并漸漸獲得了馬德里貴族的垂青。1892年，LOEWE于馬德里19世紀(jì)末最為時尚的Principe街開設(shè)了一家大型專賣店與皮革工作室，并將其命名為“E.LOEWE”。本著“生產(chǎn)皮革工藝品”的原則，LOEWE設(shè)計生產(chǎn)了各式各樣的皮革工藝品，并同時也開始嘗試設(shè)計女式皮包。很快，他便被大家所熟知，其品牌名稱也逐漸成為了高質(zhì)量、高貴和精致的代名詞。另外，LOEWE還是當(dāng)時最早使用鄂魚皮、蛇皮的品牌，這些新穎的材料很快成為了流行的選擇。

20世紀(jì)書寫光輝

1905年是羅意威歷史性的一年，為羅意威寫下光輝燦爛的一頁，奠定了其超然的地位。

與皇室掛上關(guān)系，要得益于羅意威的老顧客康基思塔公爵夫人，她將該品牌引薦給了西班牙皇室。這使得羅意威成為了西班牙奢侈品的象征。西班牙國王阿方索八世授予羅意威家族第二代繼承人恩里克·羅意威·西頓“皇室特許供應(yīng)者”的榮譽(yù)頭銜。也就是自那時起，阿方索國王與維多利亞·埃吉娜皇后成了Principe大街上LOEWE專賣店的?？?。

直到一個世紀(jì)后，這種與皇室密切的關(guān)系仍舊維持著。而據(jù)皇室所提供的文獻(xiàn)，當(dāng)時國王阿方索八世經(jīng)常定制的精品包括：鑲有純銀及象牙的紅皮箱子、皮革文件盤、廢紙箱、表盒、以Morocco皮革制成的首飾盒、皮制文件夾、各款手袋，以及用各式珍貴皮革制成的案頭用品等。當(dāng)時皇室及上流社會開汽車，因此，國王便向羅意威特別定制用上乘皮革制成的皮革椅套，由于皇室的眷顧，羅意威的客戶與日俱增，迄今仍有許多皇室成員特別向羅意威訂制皮革用品系列。

自1910年起，LOEWE開始尋求在西班牙國內(nèi)的發(fā)展，并于巴塞羅那開設(shè)了兩家分店。到了20世紀(jì)中葉，該品牌已經(jīng)陸續(xù)在西班牙的一些主要城市設(shè)立了專賣店。為了適應(yīng)不斷增長的市場需求，1949年LOEWE還專門設(shè)立一家皮革手工藝品工廠；同時還特地創(chuàng)辦了一所專門教授皮革工藝的學(xué)校，以讓該技術(shù)得到流傳。

上世紀(jì)50年代的馬德里是國際潮流趨勢的主要引導(dǎo)城市，就在那時，LOEWE與歐洲各國皇室建立了特殊的友好關(guān)系。于是，從上個世紀(jì)的70年代起，LOEWE開始被世界所認(rèn)知，并相繼于世界各大城市設(shè)立了專賣店，其覆蓋面甚至涵蓋了亞洲的新加坡、中國香港和日本。

踏入20世紀(jì)，羅意威進(jìn)入了新紀(jì)元，除了擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，于巴塞羅納開設(shè)兩個新店外，更在工場內(nèi)增設(shè)機(jī)械設(shè)備，踏入工業(yè)化新時代。在經(jīng)歷了西班牙內(nèi)戰(zhàn)后，羅意威第三代傳人恩里克·羅意威·羅斯甘普銳意將羅意威的優(yōu)秀傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)光大，不斷擴(kuò)大其產(chǎn)品系列。多年以來，羅意威皆秉承傳統(tǒng)，技藝，熱忱，散發(fā)著獨有的西班牙貴族氣派，且對于專賣店內(nèi)的設(shè)計以及櫥窗擺設(shè)亦極為講究，為名店設(shè)計概念寫下新的詮釋。羅意威的業(yè)務(wù)又邁向另一高峰，其地位足以媲美世界任何著名產(chǎn)品。

60年代，羅意威在第四代傳人恩里克·羅意威·林奇悉心管理下，嘗試踏出西班牙，走向國際化的新里程。1969年，羅意威于英國倫敦Old Bond Street開設(shè)首間皮革專賣店。羅意威逐步擴(kuò)展其銷售網(wǎng)絡(luò)，達(dá)至整個歐洲、東南亞及美國等地。秉承著羅意威傳統(tǒng)的手藝，以及沿用上乘的皮革質(zhì)料，羅意威在革新和保持西班牙獨有文化的沖突中，巧妙地創(chuàng)制出新的時尚精品，其富有特色的優(yōu)質(zhì)皮革用品、高級時裝、飾物及香水等均備受推崇。

LOEWE珍藏計劃，進(jìn)行一系列的回購活動，并將這些產(chǎn)品加以分類。自此，為將西班牙名店的悠久傳奇歷史再次展現(xiàn)于世人眼前，那些散落于世界各地、數(shù)以百計的LOEWE產(chǎn)品被相繼回購。

21世紀(jì)開始高調(diào)起來

對于奢侈品來說，21世紀(jì)是最好的時代，卻也是最具挑戰(zhàn)的時期。低調(diào)，是一個褒義詞，但卻不是優(yōu)勢，它意味著你隨時可能淹沒在品牌的海洋中。曾經(jīng)Loewe就是這樣一個低調(diào)得不能再低調(diào)的品牌，縱然擁有可以追溯到公元8世紀(jì)的手工藝，如今也變得高調(diào)起來。

近日，有消息傳出，被稱為西班牙玫瑰的佩內(nèi)洛普·克魯茲聯(lián)手自己的親姐妹莫妮卡，為Loewe操刀設(shè)計了新一季手袋。

這對姐妹花的設(shè)計產(chǎn)品是在和Loewe即將離任的創(chuàng)意總監(jiān)sttmlt Vevers的合作下完成的?！拔覀兿ＭO(shè)計實用而又特別，具有明顯的西班牙風(fēng)格。”佩內(nèi)洛普·科魯茲（PenelopeCruz）這樣描述新出爐的設(shè)計產(chǎn)品?！爱?dāng)然這個手袋要足夠放得下女人們的很多東西，從而把女人們的雙手解放出來。”

無論如何，這個具有顯赫身價的國際知名品牌開始朝著更好的方向發(fā)展。

羅意威背后的英雄

一個品牌的成就離不開歷史，離不開創(chuàng)始人對于文化底蘊(yùn)的積淀，更離不開設(shè)計師們巧奪天工的設(shè)計理念，讓我們一同了解下