□應吉慶

2009年以后，中央電視臺開始大規(guī)模建立電視新聞評論員隊伍。這些電視新聞評論員有選擇性地對剛剛播報過的新聞實時發(fā)表短評，已成為節(jié)目的常態(tài)。各省市地方電視臺也紛紛仿效，出現了大量電視新聞評論員。

經過幾年的努力，電視新聞評論員給廣大觀眾留下了深刻的印象。在日益增多的電視新聞評論員中，盡管白巖松等人有較大影響力，但與國際大臺影響巨大的電視新聞評論員相比，我國有人氣的、明星化的品牌評論員太少，電視點評的個性化魅力不足。打造電視新聞評論員的品牌，不僅是千百萬觀眾的熱切期待，也是電視媒體自身生存和發(fā)展的需要，更是電視媒體輿論導向作用發(fā)揮的前提和保證。筆者從以下三部分解構電視新聞評論員的品牌要素。

精辟入里的思辨色彩

電視新聞評論員發(fā)表評論不能脫離新聞事實，敘述新聞事實僅僅是點評的一個新聞由頭，而對新聞事實的分析才是電視新聞評論員最主要的任務。理性的思辨要求電視新聞評論員以高屋建瓴的觀點去引領，以高于常人的觀察角度去推敲，以觀眾熱切關注的內容為話題。

1．電視新聞評論的話題應該是廣大觀眾熱切關注的。 電視新聞評論員所關注的話題應是與觀眾有關的一切重大話題。除國際新聞外，國內社會、政治、經濟、文化等各個層面的熱點新聞、熱門話題都應在其中。如果不時刻把觀眾放在心上，不顧及群眾的信息需求，回避一些老百姓關心的問題，就會造成電視新聞評論員的評論和群眾的需求脫節(jié)，造成老百姓對媒體的信任感逐漸喪失。所以，話題的選擇極為重要，不應由電視新聞評論員一個人去選擇，而是由評論員、編導、制片人以及值班領導，集體討論，集思廣益，共同決定如何選題。

2．電視新聞評論員須具有宏大理念和強烈社會責任感。 中國正處在經濟飛速發(fā)展和社會急劇變化階段，經濟結構、政治結構、社會結構、文化結構正發(fā)生極大的變化。這既是一個改革攻堅的深水區(qū)，也是社會急劇轉型的風險期，涉及的社會熱點、難點問題眾多，與改革發(fā)展中的利益關系、利益格局緊密相連。電視新聞評論員的社會責任在這個轉型中應同步增強，評論要緊密關注國家的發(fā)展方向和獲得的各種進展，關注人民群眾所遭遇的困頓和所面臨的命運，從浩繁的題材、平凡的評論對象中，解讀社會深層次的問題。既要有效引導輿論，規(guī)范社會行為，提升社會風氣，保護群眾利益，成為一個重要的監(jiān)督力量；同時也要擔負起傳承人類文明、倡導先進文化、構建和諧社會的責任，以及時、公正、求證的態(tài)度對社會負責，對群眾負責，對子孫后代負責。①因此，電視新聞評論員不僅要點評正面的鼓舞人心的新聞事實，也要點評敏感話題，敢于揭露社會各種丑惡現象，對各種社會問題進行有針對性和建設性的評說。

3．電視新聞評論員需要獨立的判斷和非凡的勇氣。電視新聞評論員應就時事政治、經濟社會、國計民生做獨立的、極富個性色彩的評述。電視新聞評論員要多方了解他人的觀點，但在自己發(fā)表評論時，要不受各種因素影響，只根據客觀事實的本質，憑正義和良知做出自己獨立的判斷。這種獨立的判斷需要的是勇氣和膽略。對社會新聞事件的議論和判斷，有時候不需要高深的思想，只是需要勇氣、需要敏感，需要有人敢于說出來。正如白巖松所說的，為什么1+1 有人說得3 ??？他也知道1+1 等于2 啊，但是他喊3 他能獲得利益，他就喊了，這時候你有沒有勇氣繼續(xù)說不，1+1 等于2。②

全面深厚的新聞素養(yǎng)

電視新聞評論員所要做的評論是新聞評論，要嚴格遵循新聞規(guī)律，讓評論帶有極強的新聞性。

1．電視新聞評論員要傳遞真實的聲音。 真實是新聞的生命，是媒體公信力形成的基礎所在。所以，堅持新聞真實性是新聞工作的起碼要求，而真實性也一直被許多電視新聞評論員視為安身立命的基礎。電視新聞評論員品牌受多種因素的影響，但從根本上說，真實是核心因素和決定因素。真實性之所以如此重要，就是因為觀眾一旦發(fā)現電視新聞評論員提供的信息來源不可靠，內容不真實，就會對其可信度產生懷疑，更不可能形成品牌。只有堅持真實性，電視新聞評論員才能獲得觀眾的信任和尊重，才有形成品牌的可能。

2．電視新聞評論員要熟識新聞價值。電視新聞評論員所做的是新聞式評論，提供一種有媒體特點的新聞判斷，最大的壓力不是表達過程，而是無論什么題材都要有能力在這個題目上做出有價值的判斷。電視新聞評論員要分析和評價一條新聞，獨立表達自己的看法，為觀眾提供新聞的增值服務，進行有效的輿論引導，首先就要熟識這條新聞的價值，把握其本質。

電視新聞評論員須擁有多年的新聞媒體經歷，豐富的新聞閱歷能使他們在駕馭新聞時如魚得水，能夠精準判斷出哪條新聞重要，新聞為何發(fā)生、會如何發(fā)展，國外的狀況如何，歷史的情形怎樣，以及可以如何評價，又可以怎樣行動。

3．電視新聞評論員要講求新聞時效性。 新聞報道的時效性要求電視新聞評論員應先聲奪人。一件事發(fā)生了，誰的解釋快速準確，誰的解釋就具有權威性，這就是所謂的第一解釋權。在尋找獨家新聞變得越來越困難的情況下，各媒體紛紛轉向第一解釋權的爭奪。所謂第一解釋權，首先是指新聞評論時效上的第一，然后是角度的公正、思考的深度、解釋的力度、預測的準確度。

由于技術的局限，長期以來，以新聞評論見長的報紙，其時效性較弱。而電視新聞評論員能夠充分利用電視傳播時效性強的特點，及時為觀眾提供大量新聞評論信息。而電視實時評論的出現，更把時效性推向了極致。這種評論模式充分發(fā)揮了電視聲、畫、字兼?zhèn)?，實時傳播的優(yōu)勢，能夠抓住剛剛發(fā)生的重大新聞事件或追隨重大新聞事件的發(fā)展進程，由電視新聞評論員在新聞事件的現場，就事件的起因、性質、趨勢、影響做多維度的分析或評論。實時評論的另一種形式則是在常態(tài)的新聞節(jié)目中，針對某一特別重要、廣泛關注、需要深入解讀的新聞，由位于演播室的新聞評論員評說。為了強調評論的時效性，很多電視臺在屏幕左下角打上“正在評論”的字幕，盡顯電視新聞評論的快捷與及時，極大地滿足了觀眾的求知欲望。

適合電視的口頭表述

電視新聞評論員面對電視鏡頭進行口語評論，和傳統(tǒng)的文字評論員在敘述表達方面有很大的不同。電視新聞評論員需要較強的口頭表述能力，注意口頭語言的特點。

1．既要言簡意賅又要一針見血。電視和報紙，不同媒介的特質對評論的要求不同。電視新聞評論三分鐘，轉換成文字，就是不超過500 字，和報紙至少下筆千言的社論相比，電視新聞評論員要該說則說，點到為止。同時又要一語中的，突破現象觸及本質，直指問題要害。新聞事實本就紛繁復雜，這就需要于紛繁中理清頭緒，透過表面現象看到事物的本質。只有這樣才能讓觀眾感受到電視新聞評論員的價值所在。

2．既要通俗易懂又要有邏輯性。電視觀眾是一個大眾受眾群體，電視新聞評論員的語言要通俗易懂，讓盡可能多的人聽得懂、聽得進去，還要讓專業(yè)人士認為沒有說外行話。這是電視新聞評論的難點和魅力。

有的新聞事件在觀眾看來比較深奧，電視新聞評論員要不端“權威”架子，不直接下結論，用平易通俗的語言把深奧復雜的問題通俗化、形象化、具體化、簡單化，使之易于理解。去掉了外在的裝飾，三言兩語、簡潔明了地用事實說話，用簡單直白的口語分析復雜的新聞事件，剝離一些抽象高端的理論概念，恢復新聞事實的質樸狀態(tài)。用具象的語言表達形象思維，將復雜的理論和主題用質樸的口語、鮮活生動的評述去觸動受眾的情感，甚至有的時候以個人的親身經歷來現身說法。同時，電視新聞評論員又要有邏輯性，層層遞進、突出重點，由表及里、由此及彼，在邏輯鏈條上步步展開，做到以理服人。在新聞評論的開頭或結尾處，往往體現著電視新聞評論員對社會現實情況的深入了解和新聞價值的準確把握。

3．既要表達個人化又要得體準確。表達的個人化、風格化，主要體現在獨特的語言魅力和非語言符號上，這符合電視觀眾的實際需要，是電視新聞評論員走近觀眾的重要途徑。注重評論時事的“訴諸情感”，使用有很強烈感情色彩的言辭去敘述點評，各具特色?；驒C智幽默，或冷嘲熱諷，或插科打諢，以達到批評和諷刺的目的，以輕松的方式溝通感情、融洽氣氛，同時又要得體準確。電視新聞評論員在短時間內站出來，對突發(fā)新聞或者重大事件做出理性的、富有建設性的評論。擺事實，講道理，條理清晰，分析周密，電視新聞評論員的每句話都要嚴謹。

總之，電視新聞評論員要以有利于中國社會良性發(fā)展的公共話語平臺為己任，貫徹堅持百姓立場、關注公眾利益，追求輿論制高點、樹立成為意見領袖的目標，用從厘清、理順相關利益主體、利益關系的角度來觀察新聞事件、追求獨到視角的觀察方法；尋求與觀眾的強烈共鳴，尋求有見地、有見解的評論。只有這樣，才能打造獨特的品牌優(yōu)勢。

注釋：

①莊永志：《請誰做央視評論員》，《青年記者》，2009（8）。

②白巖松：《捍衛(wèi)常識，建設理性，尋找信仰》，《新京報》，2010年2月6日。