郭俊華

(天津財經(jīng)大學人文學院，天津300222)

京津冀地處華北地區(qū)，人口約為1.04億，2010年地區(qū)生產(chǎn)總值為43 083.83億元，占全國 GDP的10.82%。探討京津冀三地的文化消費，對于深入挖掘三地的文化資源，提升三地的文化經(jīng)濟優(yōu)勢和北方經(jīng)濟龍頭地位，促進“區(qū)域經(jīng)濟一體化，打造首都經(jīng)濟圈，推進河北沿海地區(qū)發(fā)展”具有十分重要的意義。本文以“十一五”時期經(jīng)濟數(shù)據(jù)為依據(jù)，通過實證比較分析，闡明影響京津冀文化消費的因素以及“十二五”時期拓展文化消費結構和提高文化消費水平的途徑。

一、京津冀文化消費現(xiàn)狀分析

關于文化消費的定義有多種闡釋，本文將文化消費定義為:用于滿足人們精神需要的文化產(chǎn)品或服務的消費，主要包括教育、文化娛樂、體育健身、休閑、旅游觀光等內(nèi)容。學術界對文化消費的分類有多種方法，本文按照我國的國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報的分類，將文化消費分為兩類:一是教育;二是文化娛樂用品及服務。教育為基本文化消費，文化娛樂用品及服務消費為發(fā)展型和享受型文化消費。

1．京津冀三地文化消費水平及其比較分析

文化消費主要是用于滿足人們精神層面需要的消費，它與一國或地區(qū)的國民生產(chǎn)總值、第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀態(tài)以及人均可支配收入具有直接的聯(lián)系。本文選擇了京津冀三地地區(qū)生產(chǎn)總值、第三產(chǎn)業(yè)增加值及第三產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重三項指標，用以分析地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展階段及發(fā)展趨勢;以城鄉(xiāng)人均可支配收入、人均消費性支出及人均文教娛樂用品及服務消費的相關數(shù)據(jù)為依據(jù)，分析京津冀三地文化消費水平的現(xiàn)狀(見表1)。

由表1可見，“十一五”時期，北京第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占地區(qū)GDP比重最高，2006年就已達到70%，率先進入后工業(yè)化發(fā)展階段。天津于2009年后第三產(chǎn)業(yè)的比重上升較快，向著第三產(chǎn)業(yè)主導發(fā)展階段邁進，而河北省基本處在第三產(chǎn)業(yè)初步發(fā)展階段。

表1 “十一五”期間京津冀地區(qū)生產(chǎn)總值、第三產(chǎn)業(yè)增加值及所占比重加權平均比較

波特的經(jīng)濟發(fā)展波段理論認為，人均GDP在1 000美元以下的城市發(fā)展屬于資源驅(qū)動型，1 000～10 000美元的城市屬于資本驅(qū)動型，10 000美元以上的城市屬于知識和創(chuàng)新驅(qū)動型。按照1∶6.622 7匯率(中國人民銀行調(diào)查統(tǒng)計司統(tǒng)計數(shù)據(jù))計算，2010年末，北京人均GDP為10 607.8美元;天津為10 630.5美元;河北省為4 224.3美元。根據(jù)國際經(jīng)驗，京津兩地經(jīng)濟社會發(fā)展水平已處于由中等發(fā)達程度向發(fā)達的國際大都市邁進的階段，而北京的發(fā)展程度又高于天津。由于2006年北京第三產(chǎn)業(yè)的比重就已到達70%，因此，北京已進入后工業(yè)經(jīng)濟時代。同發(fā)達國家后工業(yè)社會的演進規(guī)律相近，北京的消費結構已具有明顯的變化，影視、娛樂、旅游、休閑、體育、健身、培訓、咨詢等文化消費在總消費中的比重呈上升趨勢。天津雖然人均GDP在2010年已越過10 000美元，但第三產(chǎn)業(yè)的比重僅為45.3%，說明天津的產(chǎn)業(yè)結構尚處于工業(yè)社會后期階段，城市的屬性應歸為資本驅(qū)動型。而河北省無論是第三產(chǎn)業(yè)所占比重，還是人均GDP，尚處于工業(yè)化的中期階段。

由表2的相關數(shù)據(jù)可以看出，“十一五”期間北京總體的文化消費水平步入發(fā)展與享受型階段，天津處于基本文化消費向發(fā)展與享受型文化消費過渡階段，河北省整體處于基本文化消費階段。

表2 “十一五”期間京津冀人均可支配收入、人均消費性支出、人均文教娛樂用品及服務消費比較

人均可支配收入同人均消費支出具有正相關性。世界經(jīng)濟發(fā)展歷史表明，消費的增長與GDP同步或略高于GDP的增長，平均消費率穩(wěn)中趨升。絕大多數(shù)國家在經(jīng)濟達到中等收入水平后消費結構升級加速，消費率會出現(xiàn)一定幅度的上升，然后穩(wěn)定在一個比較高的水平上，成為支撐經(jīng)濟增長的主要動力。由表2可見，“十一五”期間，三地人均可支配收入呈現(xiàn)出城市整體高于鄉(xiāng)村、北京高于天津、天津高于河北的狀態(tài)。采用加權平均法計算的京津冀人均可支配收入增長幅度與人均GDP增長幅度相比，北京城鄉(xiāng)人均可支配收入平均增幅均高于人均GDP的增幅，由此可以說明:北京人均文化消費增長已經(jīng)獲得經(jīng)濟支撐;天津城鄉(xiāng)人均可支配收入平均增幅均低于人均GDP的增幅，城鄉(xiāng)差別較大，說明人均文化消費增長受到抑制;河北省雖然城鄉(xiāng)人均可支配收入增幅接近人均GDP增幅，但是由于人均可支配收入的絕對額遠低于北京，因此人均文化消費增長受到制約。

據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)顯示，20世紀90年代以來世界平均消費傾向基本穩(wěn)定在77% ～79%。京津冀“十一五”綜合平均消費傾向，無論是城市，還是鄉(xiāng)村，均低于世界平均水平。其中天津城市、北京鄉(xiāng)村接近世界平均水平。北京城市為0.684，鄉(xiāng)村為0.731(即城市居民平均每1元可支配收入將有0.68元用于消費，而農(nóng)村居民平均每1元純收入將有0.73元用于生活消費);天津城市為0.741，鄉(xiāng)村為0.473;河北省城市為0.677，鄉(xiāng)村為0.633。根據(jù)錢納里等在《發(fā)展的模式1950—1970年》論證，當一國人均GDP達到3 000美元時，居民文化消費傾向大約應達到0.23。但是，由于我國政府消費所占比重較大，雖然京津冀三地的人均GDP均超過3 000美元，特別是京津兩地2010年均以超過上萬美元，但居民文化消費傾向并未呈現(xiàn)錢納里結論(達到0.23)。由表2可知，北京城市的文化消費傾向在三地中最高，也僅為0.152，鄉(xiāng)村為0.117;天津城市為0.125(鄉(xiāng)村缺乏相關統(tǒng)計數(shù)據(jù));河北省城市為0.108，鄉(xiāng)村為0.928。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，北京居首，津次之，冀居末。

2．文化消費結構

“十一五”期間，伴隨著人均可支配收入的提高，三地城鄉(xiāng)居民文化消費結構發(fā)生了顯著的變化。在保證教育消費的基礎上，人們對旅游、娛樂、體育、健身、培訓、咨詢、藝術品收藏等文化消費支出也在增加。特別是隨著多媒體、互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術的發(fā)展，文化產(chǎn)品傳播方式發(fā)生了革命性的變化，并進而引起了文化消費內(nèi)容的變革，人們對手機、電腦等網(wǎng)絡音頻播放設備、數(shù)碼相機等文化娛樂用品需求激增，對互聯(lián)網(wǎng)的需求成倍的增長。在中國社會科學院文化研究中心發(fā)布的2010年《文化藍皮書》中的一項調(diào)查顯示，北京居民使用手機上網(wǎng)的比例為38.6%，瀏覽網(wǎng)頁和聊天分別占68.1%和52.7%，發(fā)郵件占21.8%;北京三成多居民擁有博客，而閱讀過他人博客的比例為71.6%;此外還有半數(shù)以上居民登錄過網(wǎng)絡論壇，40%左右居民玩過網(wǎng)絡游戲。2010年7月，天津市首份《互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況報告》顯示，截至到2009年底，網(wǎng)民已占天津總?cè)丝诘?8%，遠高于全國28.9%的平均水平。網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)約為3.1小時，略高于全國平均數(shù)。就上網(wǎng)的群體看，青少年網(wǎng)民占多數(shù)，同時老年網(wǎng)民也占近兩成。超過七成的天津網(wǎng)民平時主要從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息，超過五成的網(wǎng)民認同“離開互聯(lián)網(wǎng)生活很不方便”。《2010年河北省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》顯示，2010年河北省網(wǎng)民總數(shù)已達到2 197萬，網(wǎng)民規(guī)模居全國第6位，占全省常住人口1/3，其中農(nóng)村網(wǎng)民增速最快。網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)2.74個小時。

上述資料表明，京津冀三地發(fā)展型和享受型的文化消費絕對量呈增加態(tài)勢，但是，基本文化消費所占比重并未呈現(xiàn)顯著下降的態(tài)勢，教育支出所占比重依舊較大。從京津冀整體來看，特別是中低收入的家庭教育支出所占比重大尤甚，屬于基本文化消費型。國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊、北京市統(tǒng)計局2008年2月28日對北京城鎮(zhèn)居民抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)表明，近10年來，服務性消費支出增長了3.1倍。家庭人均教育費用支出770元，是所有服務性消費中比重最高的。

統(tǒng)計資料顯示，2009年天津市家庭人均教育費用支出為610元，購買各類教輔書籍、參加各類輔導班和培訓班，加之培訓收費提高，使居民家庭中家教費、培訓費增長較快。2010年全市有24.1萬人次出國出境旅游，增長6.2%。作為享受型文化消費，出國出境旅游人數(shù)僅占全市人口的1.86%，從另一個方面印證了天津文化消費結構層次較低。

2008年，河北省城鎮(zhèn)居民人均教育消費支出占人均文化消費支出的40.85%，人均文化娛樂用品消費支出占人均文化消費支出的39.51%，比全國人均文化消費支出的比重高13.39個百分點;比全國人均文化娛樂服務所占比重低8.36個百分點。據(jù)河北省公安廳出入境管理部門統(tǒng)計，2010年前3季度河北省居民出國旅游人數(shù)為116 327人，僅占全省人口的0.016%。由此可見，居民的文化消費，主要是用于基本文化消費—教育，尤其是農(nóng)村居民更是如此，而發(fā)展型和享受型文化消費不足。文化消費結構層次有待升級轉(zhuǎn)化。

二、京津冀文化消費水平不平衡原因分析

文化消費的水平通常是由產(chǎn)值和收入決定。但是，由于地區(qū)資源、環(huán)境以及市場優(yōu)勢等存在差異，三地風俗習慣以及文化消費的觀念迥異，因此三地的文化消費水平不同。

1．地區(qū)資源、環(huán)境差異而導致的不均衡

在京津冀三地之中，北京擁有不可替代的資源和環(huán)境優(yōu)勢。首先，北京具有獨特的豐厚歷史文化資源。3 000多年的建城史、850多年建都史，文物古跡多達3 500多處。博物館、公園等公共文化消費資源豐富;其次，北京文化人才薈萃。文化名城與首都的優(yōu)勢地位使北京匯集了大批文化人才，不僅包括享譽全國的文化名人、文學家、藝術家和學者，而且還有各類精英人才。豐富的文化資源環(huán)境，使生活在北京的居民從小就浸潤在文化氛圍之中，客觀上促使北京的文化消費水平高于津冀。受自然與歷史條件的共同影響，天津的經(jīng)濟功能屬性較強，整體上的文化屬性不足。其文化消費的市場主要集中于楊柳青年畫、泥人張、風箏魏等民間文化、祭奠媽祖的風俗文化、租借地的建筑及薊縣的景觀旅游等。天津資源的稟賦特征構成了天津的文化消費水平遜色于首都。河北省在文化資源稟賦方面具有自己的特色，燕趙大地蘊含了豐富的自然景觀與歷史人文資源，但囿于挖掘不足，客觀上制約了文化消費水平的提高和文化消費結構的改善。

2．市場優(yōu)勢有別

北京的市場優(yōu)勢表現(xiàn)為既有強大的供給，又有巨大的需求。供給方面，北京已經(jīng)形成了以演出、新聞出版、廣播影視、匯展、文化創(chuàng)意、古玩藝術品交易等優(yōu)勢行業(yè)為主體的文化產(chǎn)業(yè)結構，培育了一批龍頭企業(yè)，打造了一些著名文化品牌。如相約北京、北京國際音樂節(jié)、北京圖書節(jié)等，幾千家文化娛樂經(jīng)營場所遍布京城。這些都為北京文化消費的提高提供了強大的供給支持。需求方面，巨大的人口規(guī)模和較高的人均收入是形成巨大需求的首要因素。人均GDP 10 607.8美元的經(jīng)濟能力，是北京文化消費需求程度高的基礎;同時也形成了對文化產(chǎn)品多樣化、多層次的需求。北京擁有1 900多萬常住人口、700多萬流動人口，每年約1億國內(nèi)外旅游者，如此龐大的人口規(guī)模，形成了強大的文化消費市場。北京人的政治意識相對較高，因此，對報刊、雜志、書籍等消費需求旺盛，而且北京人“喝茶聽戲”的民俗化、生活化的文化消費觀念從另一方面構成了需求的有力支撐。

天津作為北京的門戶，既在政治上，又在經(jīng)濟上與北京具有十分密切的關系。特別是近年來，隨著各種節(jié)、假期的增多，兩地文化消費的交流日益增多，在一定程度上刺激了天津的文化消費水平提高。在市政府的積極支持下，天津本地的文化產(chǎn)業(yè)獲得了較大的發(fā)展，一定程度上增加了文化消費產(chǎn)品及服務的市場供給。但是文化消費的需求增長的制約因素仍較大。文化產(chǎn)品及服務價格過高，如高票價、高價圖書、旅游景點的多重收費等;可供消費的文化場所相對不足;教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、住房等社會保障制度不健全，在一定程度上抑制了文化消費。

河北省受支付能力的制約，整體消費水平低。供給方面，有效地文化產(chǎn)品及服務供給不足成為制約文化消費的重要因素。如具有地方特色的河北梆子、評劇、老調(diào)、絲弦、哈哈腔、皮影等河北地方戲曲，由于資金不足、人才斷檔等因素，難以形成一定的市場。適宜少數(shù)高收入群體消費的文化產(chǎn)品較多，面向眾多的低收入群體的文化產(chǎn)品則供給不足。在工資收入占比重較大、財產(chǎn)性收入極低(統(tǒng)計資料顯示，2011年上半年城鎮(zhèn)居民財產(chǎn)性收入僅為1.77%)的收入結構約束下，價格過高的文化產(chǎn)品在相當大的程度上抑制了需求。農(nóng)村的圖書市場存在的“定價高、讀不懂、用不上”脫離需求的供給狀態(tài)，嚴重抑制了農(nóng)民的正常文化需求。

受個人收入因素的制約，文化消費需求呈現(xiàn)不平衡的特點。高收入群體追求享受型的文化消費，中低收入群體主要滿足基本文化消費。由于津冀整體人均收入低于北京，中低收入者群體數(shù)量龐大，所以，高收入群體的文化消費難以構成強大的市場需求。

3．消費理念

消費理念，是特定地域的人們在長期的社會生產(chǎn)與生活中所形成的獨特的消費意識、觀念、習慣和偏好，它決定著消費內(nèi)容、消費行為以及消費方式。受幾千年來傳統(tǒng)的中國文化的影響，“節(jié)儉”、“量入為出”、“一切為了孩子”、“重物質(zhì)消費、輕精神消費”、能不花錢消費就不花錢等消費觀念在國人中具有較高的認同度。在年輕人群體中，普遍存在能上網(wǎng)下載電影就不去電影院消費的觀念;能賣盜版盤就不買正版盤。中老年群體休閑、健身的方式更多的是以自發(fā)的組織形式出現(xiàn)，如扭秧歌、跳健美操、搓麻將、下棋等。除義務教育階段的教育消費外，多數(shù)文化產(chǎn)品的消費具有非剛性特征，受消費理念的制約，文化消費可被降到可有可無的地步，在很大程度上抑制了文化產(chǎn)品的消費。

三、對策及建議

1．加強京津冀三地的政府合作

制定切實可行的政策，建立以北京為中心，以天津和周邊的河北城市為輻射地帶的文化消費供給市場。

(1)建立區(qū)內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)資源的共享機制。根據(jù)“8+2”各自的資源特色，充分發(fā)揮長處，采取優(yōu)勢互補的方式，特別是借助北京的人才、技術和資源優(yōu)勢發(fā)展津冀，延伸首都的產(chǎn)業(yè)鏈，將濱海新區(qū)與河北沿海地帶連接起來，構建一條整體沿海文化產(chǎn)業(yè)紐帶，充分挖掘民間文化資源，將潛在的文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的生產(chǎn)力，創(chuàng)造文化增長點良性演進的機制，形成區(qū)內(nèi)各具特色的文化消費市場。

(2)在區(qū)內(nèi)建立統(tǒng)一、開放、競爭、有序的文化市場體系，促進文化資源優(yōu)化配置和文化產(chǎn)品充分流通;大力發(fā)展文化中介機構，完善文化經(jīng)紀人制度，使之成為聯(lián)結文化生產(chǎn)、文化服務、文化消費的橋梁和紐帶。

(3)完善法律法規(guī)體系，建立健全完善的文化產(chǎn)品市場運作機制，為文化產(chǎn)品的消費創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。

2．滿足文化產(chǎn)品的有效需求

有效需求應滿足兩個條件:一是貨幣支付能力;二是支付意愿。就貨幣支付能力而言，主要的措施應是調(diào)整收入分配關系，積極促進中低收入群體增收。對眾多的中低收入群體而言，政府可以運用財政手段、貨幣手段擴大文化消費，如實行“文化補貼”、“文化消費券”，對提供大眾文化消費的行業(yè)給予稅收優(yōu)惠等政策，提高居民文化消費的需求能力。京津冀可以對本區(qū)域內(nèi)消費者實行文化促銷聯(lián)盟，如對參觀票、戲票、球票、演出票等打折。

消費者對文化產(chǎn)品和實物形態(tài)的非文化產(chǎn)品真支付意愿是不同的。后者從產(chǎn)品的外觀上就可以判定支付意愿強弱。而文化產(chǎn)品，如內(nèi)涵豐富的交響樂、藝術品等，由于每個人受教育程度不同、欣賞能力有別，消費者的支付意愿具有很大的差別。提高消費者的文化產(chǎn)品支付意愿，可以在藝術館、展覽館、音樂廳等場所增設免費的藝術欣賞講座。以普及大眾的藝術文化知識，提高大眾的藝術文化修養(yǎng)，將走馬觀花式的一次性文化消費變成下馬觀花、駐足思索、細心吟味的重復型消費。還可借助電視臺、網(wǎng)絡、報紙等傳媒形式，設置提高大眾文化修養(yǎng)的欄目，以帶動文化產(chǎn)品的消費。

3．改變文化消費觀念，提高文化消費水平

文化是養(yǎng)成的，文化消費也是需要培養(yǎng)的。建議三地政府制定“文化養(yǎng)成與文化消費培養(yǎng)計劃”;從娃娃抓起，培養(yǎng)人們積極向上的文化消費觀念，營造家庭、學校、社會全方位崇尚文化的精神氛圍;還可以通過政府倡導，機關、團體、企事業(yè)單位響應，以及社區(qū)居民自發(fā)組織等多種途徑宣傳、營造文化消費的社會氛圍。年輕人是大眾文化消費的主要群體，其文化消費觀念表現(xiàn)為“重物質(zhì)、輕精神”“重娛樂、輕內(nèi)涵”“重潮流、輕個性”。提高年輕人的文化消費水平尤為重要。因此，可以對這一群體開展有針對性的文化養(yǎng)成教育活動。比如發(fā)放“青年觀賞藝術活動補助券”，鼓勵他們積極參與文化養(yǎng)成的教育活動;各單位工會組織、街道社區(qū)、農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展多種多樣的文化培養(yǎng)活動，對提高文化消費水品大有裨益。

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