媒體應有怎樣的“兩會態(tài)度”

每年兩會，也是媒體的一場“新聞大戰(zhàn)”。媒體如何能夠以更成熟、更積極的姿態(tài)應對兩會這場大考，在參與上有更多進步，這是應當思考的重要課題。

兩會為新聞媒體提供了豐富的資源，如果記者帶著趕廟會、看熱鬧，甚至是追明星的心態(tài)來采訪，即使寫出報道，也是表面的、膚淺的。報道兩會，應該全面、客觀、準確、負責、理性，而不應該像探照燈一樣照到哪里算哪里，更不應該為了吸引眼球而只將鏡頭對準個別話題和明星人物。

兩會的新聞礦藏，大多不是露天礦。很多新聞報道，需要俯下身、沉下心去更好挖掘。記者應當把目光更多地轉向來自基層、一線的代表委員，充分傾聽他們的呼聲，這是媒體的社會責任。在兩會報道中，選好采訪對象、取好采訪角度，挖掘不同的聲音、獨特的觀點，這是對記者的一次考驗。只有冷靜觀察，才有可能發(fā)現(xiàn)各種真正意義上的新聞。

兩會報道還有一個如何創(chuàng)新的課題。如何從社會輿論多層次的實際出發(fā)，提高兩會報道的吸引力、感染力和親和力，滿足不同受眾的信息需求？如何創(chuàng)新兩會報道的內(nèi)容、形式、方法、手段，形成多媒體、全方位、立體式的報道態(tài)勢？只有更加講究報道視角、報道手法的變化，更加追求與受眾之間的互動，才能更好地傳播兩會，完成媒體應有的使命。（毛磊/《人民日報》）

網(wǎng)絡空間不是“獨立王國”

不同于用現(xiàn)實身份相互接觸，網(wǎng)民的溝通和交流更加直白，網(wǎng)絡使人們從另一個角度看見現(xiàn)實中的社會百態(tài)。今年兩會前夕，人民網(wǎng)推出了“2013兩會調查”和“我有問題問總理”等調研欄目，目前已得到近80萬人的參與和互動。在網(wǎng)民關注的問題中，社會保障、反腐倡廉、收入分配等問題成為網(wǎng)友們最關注的問題。在調查中，網(wǎng)民既反映了自己身邊遇到的各種困難和問題，也對社會管理的良治獻計獻策，網(wǎng)絡空間與現(xiàn)實社會呈現(xiàn)出了交集的最大化。

“但在現(xiàn)實參與渠道相對不足的情況下，網(wǎng)絡表達往往也會表現(xiàn)出更大的沖動：由于不受到現(xiàn)實身份的約束，網(wǎng)民表達既有更具真實性的一面，也有為吸引眼球而夸大、渲染的一面?！崩盍紭s教授說。

“很多網(wǎng)友在網(wǎng)絡和現(xiàn)實中呈現(xiàn)出兩面性，主要是因為將虛擬誤讀成虛幻虛假，認為網(wǎng)絡空間中的言行不受現(xiàn)實的牽絆和規(guī)約。”李良榮說，“網(wǎng)絡空間不是‘獨立王國’，凡是現(xiàn)實社會中不能僭越的法律和倫理底線，網(wǎng)絡世界同樣也不應逾越?！保ā度嗣袢請蟆罚?/p>

讓新聞話語新起來

翻開我們的報紙，盡是些不咸不淡的話。拋開內(nèi)容不說，僅就話語體系而言，老記者浸淫已久，落筆就成官腔，“指出”、“強調”不僅經(jīng)常出現(xiàn)在領導活動的稿件里，也會出現(xiàn)在寫市民和打工仔的文字里。年輕記者都是些初哥小妹，學生腔濃郁。有時候還胡亂簡化，“工作人員”可以簡化成“工人”，“司機和乘客”可以簡化為“司乘人員”，讀完整篇稿子，就是找不到“乘務員”。展現(xiàn)在讀者面前的傳統(tǒng)主流媒體的話語生態(tài)，是老的不辣，少的亂來。結構或許越來越嚴密，但讓人能記住的話，幾乎一句都沒有?？吹綕M紙跑的都是車轱轆話，經(jīng)常讓人氣絕。如果說語言“是一切事實和思想的外衣”，讀者寧愿看到裸奔。

咋辦？“周雖舊邦，其命維新。”改革是唯一出路，重構紙媒的話語體系不僅必要，而且緊迫。如果說媒體改機制變體制還需要外力來作用的話，那么，話語體系的改變則完全可以以一己之力達成目的。每篇稿件，每條新聞，立點新意，說些新話，這樣的要求一點不為過。一天之內(nèi)希望來個面目一新不易做到，一點一滴的改變則很容易。關鍵是要有方向感，否則依舊在兜圈子，走老路。在改變話語體系時，全體紙媒從業(yè)人員都要“作新民”，“茍日新、日日新、又日新”，求新求變，持續(xù)不斷。目前進行的“走轉改”就是個方向，值得警惕的是，千萬別流于形式，要在制度上進行固化，不轉不改就走，走人。（丁時照/《青年記者》）

進軍新媒體也要尊重市場規(guī)律

進入新世紀，互聯(lián)網(wǎng)迅猛崛起，改變?nèi)祟惿罘绞剑哺淖兞嗣襟w生態(tài)。

總體來講，傳統(tǒng)紙媒目前發(fā)展新媒體的最大障礙顯然是缺乏營利模式，產(chǎn)品計劃趕不上媒體變化，這就讓目前許多報業(yè)同行進退維谷：或等待觀望，猶豫不決；或盲目燒錢，比拼時髦。這兩種做法都是錯誤并有害的。

正確的態(tài)度應該是積極而謹慎。傳統(tǒng)紙媒進軍新媒體，眼下要注意三個問題：

把握趨勢。網(wǎng)絡媒體正逐步從桌面互聯(lián)網(wǎng)走向移動互聯(lián)網(wǎng)。因此，現(xiàn)在發(fā)展新媒體，要高度重視智能手機、平板電腦等移動終端的在線產(chǎn)品開發(fā)，積極搶占移動互聯(lián)網(wǎng)先發(fā)優(yōu)勢。如果移動網(wǎng)媒發(fā)展能占得先機，那么，傳統(tǒng)紙媒在新媒體領域還有可能后來居上。

注重融合。傳統(tǒng)紙媒做新媒體，一定要借力自身的內(nèi)容優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，縮短新終端的培育期；同時，又要借助新媒體終端，克服傳統(tǒng)紙媒不能實時、互動、多媒體發(fā)布的缺陷。而要實現(xiàn)兩者之間的取長補短，相得益彰，這些只有通過融合才能做到。

尊重市場。傳統(tǒng)紙媒發(fā)展新媒體，不能頭腦發(fā)熱，跟風砸錢。態(tài)度積極、敢于投入是對的，但也要研究市場，尊重規(guī)律。推出一個產(chǎn)品，一定要有營利模式的設計。（趙晴/《人民日報》）