雖然倫敦奧運會已落下帷幕，但開幕式上，那一曲《Hey Jude》引發(fā)“倫敦碗”八萬人大合唱的情景仍歷歷在目。當(dāng)來自世界各國的觀眾滿懷激情地唱出這首歌時，當(dāng)電視機前的搖滾歌迷被它感動得熱淚盈眶時，這生動地提出了一個問題：一首歌的文化能量到底有多大？

有資料表明，可能有204個國家和地區(qū)的人認(rèn)真聽過并且會唱這一首英國搖滾歌曲《Hey Jude》。這是一次形式簡單但又震撼人心的軟實力展示，我們強烈地感受到，英國人正試圖告訴這個世界：英國音樂文化影響了并將繼續(xù)影響著整個世界。正如倫敦奧運會閉幕式藝術(shù)總導(dǎo)演加文所說：“音樂是英國近50年來最強大的文化輸出?！?/p>

英國有著杰出的音樂傳統(tǒng)，更可貴的是，其音樂產(chǎn)業(yè)堅持向青少年文化、流行文化、藝術(shù)、時尚等領(lǐng)域汲取營養(yǎng)，并不斷創(chuàng)造、更新。

相比而言，同樣擁有豐富文化的我國，目前在現(xiàn)當(dāng)代文化藝術(shù)的呈現(xiàn)上還略遜一籌。事實上，要讓世界了解中國的現(xiàn)當(dāng)代文化特色已經(jīng)引起國人的重視，但究竟選擇何種文化，如何樹立有代表性的現(xiàn)當(dāng)代文化形象，特別是在我國的文化軟實力打造和輸出上還需深思。英國人在展示和推廣文化上的創(chuàng)意值得我們參考。

目前，在世界文化市場上，美國獨占鰲頭，歐盟緊隨其后，人口最多、歷史悠久的亞太地區(qū)僅占很小比例。有關(guān)文化軟實力的研究報告說，我國文化產(chǎn)業(yè)在世界文化市場上的份額不足4%。

改革開放30多年來，我國的硬實力發(fā)展很快，國內(nèi)生產(chǎn)總值已躍居世界第二，外匯儲備已位居世界第一。但是，我國的文化軟實力與硬實力相比，落差較大。我國文化軟實力發(fā)展存在的首要問題是文化產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重滯后，文化產(chǎn)業(yè)本身存在集約化程度低、文化出口能力弱、文化貿(mào)易逆差大的問題。我國文化產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比例，大大低于西方發(fā)達(dá)國家已經(jīng)達(dá)到的10%以上的水平。

在世界文化市場上，對美國的文化軟實力，我們是深有感觸。長久以來，在文化消費市場上，美國好萊塢大片充斥我們的文化生活，其制作技術(shù)、思想主題和精神訴求都被中國電影人和觀眾津津樂道。迪士尼這個風(fēng)靡世界的大眾娛樂文化項目，已經(jīng)進(jìn)入中國文化產(chǎn)業(yè)市場。單說這兩個流行文化的樣式，便可在一定程度上窺見美國消費文化輸出的成功，不僅商業(yè)文化的取向十分明顯，它們的文化影響力和文化滲透力也很強大。

近些年來，以文化政策為手段促進(jìn)國力發(fā)展最戲劇化的例子是韓國。十多年前，韓國便提出了“文化立國”的施政戰(zhàn)略，把文化產(chǎn)業(yè)列為發(fā)展國家經(jīng)濟(jì)的龍頭產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在，韓國已經(jīng)成為世界第五大文化產(chǎn)業(yè)國。

我們提升和發(fā)展文化軟實力的源泉、文化自信來自哪里？當(dāng)然來自我們厚重的傳統(tǒng)和歷史，但光憑這些傳統(tǒng)和歷史還是不夠。提升和發(fā)展我國的文化軟實力，必須推動國家整體的文化創(chuàng)新，堅持古為今用、推陳出新，培育中國文化獨有的魅力；增強文化的凝聚力、吸引力，創(chuàng)造中國文化的價值；倡導(dǎo)共贏、責(zé)任、和諧的理念，提高中國文化的國際貢獻(xiàn)度，加大文化傳播的力度，努力掌握國際話語權(quán)。此外，更需要我們每一個文化創(chuàng)造的個體，發(fā)揮自我的心智、創(chuàng)意和努力，讓文化和精神的創(chuàng)造力得以抒發(fā)釋放。

我們知道，一個民族要屹立于世界民族之林，主要是以文化的方式體現(xiàn)的。一個國家的經(jīng)濟(jì)實力、科技實力，最后都要歸結(jié)到文化層面上，體現(xiàn)為文化的力量、文化精神的力量、文化創(chuàng)新的力量。所以，我們必須擁有強大的文化軟實力。

（摘自《中國青年》2012年第18期 圖：小夢）</