不能成為有效的公共對(duì)話平臺(tái)，這是微博最致命的傷。隨著話題與言論空間的緊縮、私人與娛樂(lè)屬性的回歸、對(duì)話氛圍的欠缺等等，公眾對(duì)于微博的疲勞感乃至反感慢慢顯露

女歌手吳虹飛被北京警方拘留了十天，原因是她2013年7月21日在微博上發(fā)表“我想炸的地方有北京人才交流中心的居委會(huì)，還有媽逼的建委”，被認(rèn)為觸及《治安管理處罰法》條款。這姐們的牛皮是吹大了點(diǎn)，在虛而不幻的準(zhǔn)公共場(chǎng)合，這種搏出位的言論更多是表演性質(zhì)，因?yàn)槲⒉┰诤艽蟪潭壬暇褪且粋€(gè)表演場(chǎng)。

美國(guó)社會(huì)學(xué)家歐文·戈夫曼的“擬劇理論”認(rèn)為，社會(huì)行為就是社會(huì)表演，人的一生中絕大多數(shù)時(shí)間都是在演戲，以贏得觀眾的認(rèn)可乃至喝彩；人際傳播的過(guò)程就是人們表演“自我”的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中不斷地刻意做著“印象管理”。其實(shí)，這正是當(dāng)下中國(guó)微博場(chǎng)給人的最直觀感受。微博上的世態(tài)炎涼和江湖爭(zhēng)斗，也勾勒出了比現(xiàn)實(shí)更具魔幻色彩的網(wǎng)絡(luò)中國(guó)。

“優(yōu)勢(shì)過(guò)載”的微博

在逐漸喪失了最初新媒體的“新”光環(huán)之后，微博的頹勢(shì)顯現(xiàn)，用戶活躍度下降、內(nèi)容日益無(wú)聊無(wú)趣。這不僅緣于微信等其他新媒體產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更在于刪帖、封號(hào)、僵尸粉、強(qiáng)制的商業(yè)廣告推廣等已經(jīng)在日益打碎微博的既有優(yōu)勢(shì)。慢慢地，在很多人看來(lái)，它成了一塊荒廢的雜草地。

微博還未真正成長(zhǎng)（基本上各個(gè)微博平臺(tái)都未實(shí)現(xiàn)凈盈利），就要開(kāi)始衰老了。但這似乎又是注定的，微博本身的優(yōu)勢(shì)也埋下了必然要衰變的伏筆。

在最開(kāi)始，微博帶來(lái)了一種全新的傳播方式：140字的微信息，實(shí)現(xiàn)了迅捷有效的即時(shí)互動(dòng)，海量信息撲面而來(lái)。同時(shí)其特殊的擴(kuò)散功能，能夠讓信息充分放大，形成聚合效應(yīng)，成為世人關(guān)注的焦點(diǎn)。這也是微博最為令人矚目的價(jià)值點(diǎn)，它深刻影響了傳統(tǒng)媒體的新聞走向，成為重要的新聞來(lái)源地。

但這樣的優(yōu)勢(shì)推到極致，也會(huì)吞噬它原有的魅力，變?yōu)榱觿?shì)：140字的段子意味著碎片化、膚淺化；海量信息意味著信息過(guò)度化；“去編輯化”的快速傳播意味著它可能成為虛假信息的溫床；轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的高峰體驗(yàn)，意味著當(dāng)這些互動(dòng)衰減時(shí)人們不知道刷微博的意義何在。

隨著用戶的增多，微博對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，只是多了一個(gè)自我欣賞與展示的平臺(tái)。這一點(diǎn)，現(xiàn)在已經(jīng)日益顯現(xiàn)，比如“留幾手”“青年老黃歷”“肉唐僧”等人微博上大量出現(xiàn)的求評(píng)價(jià)或求虐的個(gè)人照、美腿、美胸，都是人們自我展示與欣賞的媒介。在這些身體的狂歡之下，顯示的是過(guò)度的自我迷戀。漸漸地，微博還成了中國(guó)“吃貨”與游客的記錄儀和炫耀器，那些吃喝玩樂(lè)、心靈雞湯的微博主粉絲，往往都是以百萬(wàn)計(jì)。

同時(shí)，微博段子的流行，以及公眾對(duì)段子的需求，使得微博的再次乃至N次加工提純的可能性減小很多。這也注定大部分的微博在產(chǎn)生的時(shí)刻，就停止了質(zhì)量上的生長(zhǎng)，只剩下數(shù)量上的增長(zhǎng)。越多人參與，它最后形成了一個(gè)巨大的雪球，但這個(gè)雪球除了核心的那一條微博外，其他幾乎都成為點(diǎn)綴和冗余信息了。

“人人都是麥克風(fēng)”這個(gè)說(shuō)法從博客到微博一直在講，但參與者越多，口號(hào)越空洞。因?yàn)榛旧铣四切碛写罅糠劢z的博主，很多人發(fā)微博都只是孤芳自賞，或者要經(jīng)過(guò)大V們幫你轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，才能被人關(guān)注。這些新媒體無(wú)論怎么發(fā)展，都會(huì)走向分化，最后還是被那些精英群體占據(jù)，麥克風(fēng)依然在少數(shù)人手里。

明星公知化與公知明星化

微博作為一個(gè)即時(shí)互動(dòng)的平臺(tái)，是打通私人與公眾場(chǎng)域的最好平臺(tái)。理論上每個(gè)人都可以通過(guò)微博與無(wú)數(shù)人進(jìn)行相互展示。社會(huì)學(xué)的符號(hào)互動(dòng)論，在微博上得到淋漓盡致的體現(xiàn)，正如戈夫曼說(shuō)的“人的前臺(tái)日常行為就是一場(chǎng)給他人觀看的演出”。在微博這個(gè)“表演區(qū)域”內(nèi)，大家都在表演，都有一套“劇本期待”（迎合粉絲的好感）、“劇情”（各種公眾事件）、“劇組”（粉絲）。

這一點(diǎn)，明星公知化與公知明星化是最好的說(shuō)明。

在微博上，無(wú)可奈何卻又不得不承認(rèn)的一個(gè)事實(shí)是：意見(jiàn)領(lǐng)袖賣命地寫作，維持微博多年，可能粉絲上百萬(wàn)的已經(jīng)屬于巨大成功了，但隨便一個(gè)一線明星，其粉絲都很容易上到千萬(wàn)級(jí)別。

這無(wú)疑也給了明星一個(gè)自我展現(xiàn)的最好平臺(tái)，等于說(shuō)他們有了一個(gè)受眾數(shù)量巨大的“自媒體”。因此，明星公知化的現(xiàn)象，開(kāi)始凸顯。在一些熱點(diǎn)或重大的社會(huì)事件中，明星頻頻予以關(guān)注，典型的如姚晨、李冰冰、伊能靜、孟非等，甚至連芙蓉姐姐與鳳姐這樣曾被“審丑”的對(duì)象，也能在微博上憑借著對(duì)公共議題的關(guān)注，得到公眾的好評(píng)。他們除了在鏡頭前的表演，還表達(dá)了對(duì)公共事務(wù)的關(guān)注，在某種程度上承擔(dān)起了公共知識(shí)分子意義上的社會(huì)責(zé)任。

而在明星公知化的同時(shí)，公知明星化也值得關(guān)注。且不論擁躉上千萬(wàn)的超級(jí)大V們（如李開(kāi)復(fù)、潘石屹、任志強(qiáng)、王石等），就是粉絲幾十萬(wàn)以上的大V，也有了明星那種被眾星捧月的感覺(jué)。這些大V很多是行業(yè)內(nèi)的精英與知名者，如經(jīng)濟(jì)學(xué)家（如陳志武、許小年、韓志國(guó)）、媒體人（如封新城、閭丘露薇、陳朝華）和法律學(xué)者（如袁裕來(lái)、賀衛(wèi)方、徐昕）。通過(guò)微博的發(fā)言與表態(tài)，他們有機(jī)會(huì)打破這種專業(yè)領(lǐng)域的限制，成為普通大眾所關(guān)注的對(duì)象。

明星公知化與公知明星化，成為微博當(dāng)下最具趣味性的演化。受表演性人格的刺激，博主為了迎合粉絲而經(jīng)營(yíng)自己的微博，每天想盡辦法弄出受粉絲好評(píng)的微博發(fā)出，以保持自我中心感存在。也正是在這種背景下，大V們的微博時(shí)常被“釣魚上鉤”，成為虛假消息的集散地。這不僅對(duì)這些大V的個(gè)人形象帶來(lái)?yè)p害，也進(jìn)一步傷害了微博的用戶體驗(yàn)。

官微有效影響力的困境

微博初興起時(shí)，引入了一種新的影響力評(píng)估參照系，其對(duì)官本位的沖擊，對(duì)草根明星夢(mèng)（如“作業(yè)本”）的闡釋，都比現(xiàn)實(shí)的社會(huì)先行一步。而近一兩年來(lái)，微博得到官方重視，大量官員和黨政機(jī)構(gòu)進(jìn)駐微博，使得微博原本的草根和民間立場(chǎng)變了味。

當(dāng)全國(guó)首個(gè)擁有百萬(wàn)粉絲的省部級(jí)官員蔡奇因微博上的“蔡式風(fēng)格”暴得大名后，官員群體成為各個(gè)微博運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)相拉攏的對(duì)象，一度成為稀缺資源。但運(yùn)營(yíng)商后來(lái)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)群體總體上與粉絲的互動(dòng)效果并不好。

倒是黨政機(jī)構(gòu)的官方微博（如“上海發(fā)布”“平安北京”“廣州公安”），由于有專人打理，又具親民形象，能夠成為政府面向公眾發(fā)布即時(shí)信息的便捷渠道，保持著較強(qiáng)的用戶關(guān)注度。但這個(gè)關(guān)注度，與其說(shuō)緣于官微自身的魅力，還不如說(shuō)是因?yàn)橹袊?guó)政務(wù)的不透明所導(dǎo)致的公眾信息饑渴。

官方微博的另一大群體是傳統(tǒng)媒體的官微（如《人民日?qǐng)?bào)》、“央視新聞”、《新周刊》等）。媒體官微比政府官微更懂得網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，也比傳統(tǒng)媒體更善于打擦邊球，但依然受到有形和無(wú)形的限制，競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)個(gè)人特征鮮明的大V微博。

到現(xiàn)在，在微博上生存得最好的還是那些粗話穢語(yǔ)者與爛俗的心靈雞湯式言論（如“木子美”“陸琪”“留幾手”等），這對(duì)于一些希望理性對(duì)話以及有獨(dú)立思考的人來(lái)說(shuō)，是難以理喻的。因此才不斷有人宣布退出微博，或宣稱自己被微博同化，喪失了深入思考的能力。

于是，公共討論的輿論空間幾乎難以在微博上生存。辯論與對(duì)話，幾乎都會(huì)演變成雙方或雙方粉絲的謾罵，然后糾結(jié)在意識(shí)形態(tài)的大爭(zhēng)吵上，相互戴帽子。這體現(xiàn)在這些年在微博上鬧得最歡的如方韓大戰(zhàn)、吳法天與五岳散人、周燕約架、小四（郭敬明）之爭(zhēng)、中醫(yī)之辯、轉(zhuǎn)基因之辯等，最后都淪為“站隊(duì)游戲”，到相互鄙視、互相為敵為止。

不能成為有效的公共對(duì)話平臺(tái)，這是微博最致命的傷。事實(shí)上，對(duì)于構(gòu)建公共領(lǐng)域的貢獻(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的這十多年來(lái)，幾乎是呈下降趨勢(shì)的。從當(dāng)初的BBS到博客再到微博，其構(gòu)建的平臺(tái)，開(kāi)放性越來(lái)越強(qiáng)，用戶越來(lái)越多，愈加的平民化。因此，其能夠搭建的公共平臺(tái)是越來(lái)越大了，信息元素呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)，但這同時(shí)也導(dǎo)致其信息的分散化，對(duì)話與討論的空間被“參與者多元化、信息碎片化、內(nèi)容娛樂(lè)化、價(jià)值單向化”所消解。

總體上，微博內(nèi)容缺乏深刻性與深度，在快速傳播的同時(shí)，也帶來(lái)無(wú)數(shù)欠思考的下意識(shí)行為。隨著話題與言論空間的緊縮、私人與娛樂(lè)屬性的回歸、對(duì)話氛圍的欠缺等等，公眾對(duì)于微博的疲勞感乃至反感慢慢顯露。微博成為人老珠黃的舊愛(ài)，達(dá)人們開(kāi)始與微信纏綿。然而，不管是微博還是微信，其最終所展現(xiàn)的眾生相，依然難以擺脫微博上呈現(xiàn)的那些——表演、污名、類聚群分、娛樂(lè)化、信息過(guò)度化——它們的最終走向依然會(huì)殊途同歸。