導(dǎo)語：出版就像每天在家里媽媽做的飯，粥，面條，味道沒有刺激，但是每天活命的口糧。信息傳媒行業(yè)聳人聽聞的標(biāo)題，就像麻辣燙，但每天吃的話，很不健康。

中國的出版行業(yè)客觀上說來，近些年的發(fā)展還是非?？斓?，2012年全國出書的品種達(dá)到41萬種，絕對數(shù)量是很不小的，這是新聞出版總署發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)。但是讀者朋友真的要披沙揀金的話，可以發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)龐大的數(shù)字之下，真正的可以稱得上是經(jīng)典的書籍是非常少的。

中國大眾圖書市場不太正常

圖書是有層次之分的，曲高和寡的陽春白雪不一定適合于大眾讀者，但是類似于肥皂劇的大路貨則更讓讀者感覺受傷，感覺錢丟在水里，因?yàn)楝F(xiàn)在圖書的定價(jià)還是偏高的。

需要說明的是記者在本文中論述的重點(diǎn)是大眾讀物，不包括精深的學(xué)術(shù)圖書，也不包括形形色色的行業(yè)類圖書。這些圖書可以說是小眾圖書，有其特定的閱讀對象。本文論述的圖書出版也不包括新興的數(shù)字出版，而是傳統(tǒng)的實(shí)體圖書出版。

實(shí)體圖書應(yīng)該是最適合傳播思想的載體，在傳播思想和傳播信息方面，圖書和報(bào)刊實(shí)際上并無本質(zhì)的差別，只不過圖書的篇幅更大，更加適合講長篇的故事，更加適合作者精深的思想體系的表達(dá)。在記者看來，傳播思想是圖書最根本的社會(huì)責(zé)任。

中國的大眾圖書市場從格局上而言，是有一些畸形的，這是不正常的。當(dāng)下所有的出版社都希望自己能夠做出暢銷書來，所謂“半年不開工，開工吃半年”，如果出版社能夠斬獲一兩本銷量在五十萬到一百萬甚至更多的圖書，那么出版社可以以此一本書獲得非常高的利潤，相關(guān)的責(zé)任編輯也可以拿提成拿到手軟，“一本暢銷書，半套北京房”對于責(zé)編來說，也未必是神話。所以大家都想做暢銷書。

再看看當(dāng)下的圖書市場，什么圖書暢銷呢？可以概括成這幾類，經(jīng)管類、養(yǎng)生類、青春勵(lì)志類，不一而足。這幾類圖書都有很強(qiáng)的市場針對性，因?yàn)橛旋嫶蟮淖x者群，目標(biāo)受眾群體非常廣大。

中國進(jìn)入新世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，很多國人手中有了余錢，于是中國人對于股票、基金、保險(xiǎn)、理財(cái)產(chǎn)品等熱衷了起來，銀行、保險(xiǎn)公司、基金公司鼓吹的“你不理財(cái)，財(cái)不理你”深入人心，于是很多手里有余錢的人都想著“資本運(yùn)作”，讓錢去生錢。但是過去很長的一段時(shí)間，中國人手里的錢都很少，大家對于股票、基金、保險(xiǎn)、理財(cái)產(chǎn)品等等都很陌生。怎么辦？那么就去看這些相關(guān)的電視節(jié)目，聽相關(guān)的廣播節(jié)目，看相關(guān)的書籍。于是經(jīng)管類圖書在大江南北大行其道，賣得風(fēng)風(fēng)火火，大家都把各種類型的財(cái)經(jīng)書籍當(dāng)做掙錢指南，希望可以按圖索驥，套個(gè)大金牛回家。

養(yǎng)生類圖書的勃興與經(jīng)管類圖書有著相似的時(shí)代背景。中國人手里面有余錢了，特別是中國進(jìn)入了老齡化社會(huì)了，中國人，特別是老年人有時(shí)間、有資本去享受享受生活了，讓自己活得更加舒服一些，讓自己更加長壽一些。于是養(yǎng)生成為了中國人共同的話題。這也是好事，標(biāo)志著中國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到達(dá)了一定的程度，很多普通百姓已經(jīng)開始關(guān)注生活的品質(zhì)，開始注意要調(diào)整自己的生活方式，讓自己“百病不生”，健康長壽了。所以出版社就推出了一系列的養(yǎng)生書籍，賣得也是相當(dāng)?shù)幕鸺t。很多“名醫(yī)”也出現(xiàn)了，他們經(jīng)過包裝炒作，掌握話語權(quán)之后，他們的書賣得異常的火爆。但是牛皮桶一旦被戳破，那就完蛋了。

青春勵(lì)志圖書，大都是文學(xué)作品。主要針對的對象是情竇初開的少年少女，或者急欲創(chuàng)業(yè)的青年才俊。記者認(rèn)為這是無可厚非的，出版社多給少男少女們編織一些美麗的愛情神話，多給青年才俊們出些成功創(chuàng)業(yè)的指0a+6N/0+CDDfwcVMKxD6FA==南，挺好的。少男少女們、青年才俊的數(shù)量是龐大的，所以青春勵(lì)志類文學(xué)作品4QSuwGyDHAF8QAafFM7a9Q==也能夠出現(xiàn)不少暢銷作品。青春勵(lì)志類文學(xué)最大的問題就是同類復(fù)制情況太嚴(yán)重，很多圖書在情節(jié)上寫作方式上拷貝復(fù)制的情況太嚴(yán)重。

以上的三種書很可能成為暢銷書，但是也是最有可能成為庫存書的。以上三種圖書風(fēng)頭正勁的時(shí)候，可能“刷刷刷”地賣出去幾十萬冊，可是一旦風(fēng)頭過去了，就變成了大量的庫存再也賣不動(dòng)，那些剩下來的數(shù)量巨大的書籍要么就在出版社和圖書公司的庫房里呆著，要么就等著被賤賣，要么等著當(dāng)做廢紙?zhí)幚怼?/p>

經(jīng)典太少，垃圾太多

正是因?yàn)橐陨系那闆r，現(xiàn)在很多出版社做圖書都非常小心，首印量上比較保守，很多出版社的首印量通常在四五千冊，稍微好一點(diǎn)的圖書在八千到一萬冊。出版社真的很有信心的圖書才會(huì)給出三五萬冊的高印量，對于首印在幾十萬冊的圖書在中國圖書市場是可遇而不可求的，只有那些大牌作者才能享受如此待遇，要么就是國家最新出臺的政策文件的單行本。

但讀者也不要悲觀失望。事實(shí)上，中國的圖書市場上仍然有大量的優(yōu)秀圖書出現(xiàn)，很多優(yōu)秀出版社也保持了其一貫的高水準(zhǔn)。下面記者從圖書是傳播思想最好的載體這個(gè)角度做一下簡單的介紹和分析。

中國出版界有一個(gè)不太好的現(xiàn)象是跟風(fēng)。一家出版社出了一本《明朝那些事兒》賣火了，另外一家出版社趕緊做一本《唐朝那些事兒》、《清朝那些事兒》，想跟著賣一把。你出諜戰(zhàn)類圖書賣得好了，我也出；你出官場小說賣好了，我也出；你出宮斗厚黑類圖書賣好了，我也出。一開始出版的書籍可能是經(jīng)典好書，至少是讀者喜聞樂見的讀物，后面出現(xiàn)的那些書乏善可陳，參差不齊了，難得出現(xiàn)幾本精品，絕大多數(shù)都淪為垃圾。

經(jīng)典太少，垃圾太多，可能是世界各國出版界的通病。單單批評中國出版界存在這種現(xiàn)象，也不太厚道。但是中國的出版界的確應(yīng)該適時(shí)改正，因?yàn)橹挥羞@樣才能夠?yàn)樽约黑A得出版界的地位，樹立在讀者當(dāng)中的口碑，讓自己在出版界永遠(yuǎn)有一席之地。在數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)讀物大行其道的今天，只有退出精品，凝聚人氣才能夠活下去，活得很好，活出精彩。

出版人是知識分子當(dāng)中非常特殊的一類。他們是最接近時(shí)代思想的一批人，他們是遴選時(shí)代思想將它們傳達(dá)給社會(huì)的一批人。一個(gè)好的出版人應(yīng)該重視自己的社會(huì)責(zé)任，應(yīng)該凝聚一大批的為社會(huì)鼓與呼的知識分子在自己的身邊。記者的一個(gè)朋友重慶出版集團(tuán)北京分公司第五中心主任徐憲江說道：“我們出版人最大的期待就是讀者能夠向理性閱讀回歸，出版人有義務(wù)引領(lǐng)這種回歸。我們應(yīng)該讓圖書成為人的精神家園和智慧源泉。我們希望閱讀提升讀者的人文素養(yǎng)與精神境界?！彼诶钽y河教授主編的《知識分子叢書》中《編者的話》中也寫了類似的話。

讀者要從圖書中吸取營養(yǎng)，讀者喜歡讀好書，讀者喜歡讀名家的書，讀者喜歡讀好的出版社的書。作者也喜歡在好的出版社出書，大牌作者尤其喜歡在大牌出版社出版自己的書籍。大牌的出版社不隨便出爛書，大牌出版社喜歡出好書，大牌出版社尤其喜歡出大牌作者的好書。綜合以上的三個(gè)良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，得出的最終結(jié)論是讀者喜歡讀大牌作者在大牌出版社出版的好書。

記者認(rèn)為在出版界不存在什么“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，出版界絕對是“優(yōu)勝劣汰”的一個(gè)戰(zhàn)場。大牌出版社的日子往往比小出版社好過得多，原因很簡單，因?yàn)榇笈瞥霭嫔缛菀孜{優(yōu)秀的作者，而優(yōu)秀的作者手里往往有優(yōu)秀的作品。大牌出版社較高的出版品味，容易形成出版的口碑，也容易贏得圖書市場和讀者的青睞。僅以社科圖書為例，讀者們對于三聯(lián)書店、中華書局、廣西師大出版社等以高端社科圖書出版見長的出版社還是非常認(rèn)可的。

打造精品是王道

近年來，出版界也出現(xiàn)了很多令人可喜的現(xiàn)象。比如說，很多出版社借助外腦，或者開辟了新的戰(zhàn)線，獲得了新的成果。比如說，東方出版社與稻盛和夫先生達(dá)成戰(zhàn)略合作，他們出版的稻盛系列圖書，最好的一本《活法》已經(jīng)達(dá)到了130萬冊的銷量；世界圖書出版公司與后浪合作，出版了一系列的精品書籍；重慶出版集團(tuán)北京分公司與臺灣作家合作推出了臺灣作家的系列作品，重慶出版集團(tuán)開辟了朝鮮戰(zhàn)爭系列產(chǎn)品線，鑄造了《最寒冷的冬天》系列圖書的輝煌……

對于出版人而言，其實(shí)做一本好書不難，雖然看上去很難。出版的王道只有一條，就是打造精品。這需要他們與名家密切聯(lián)系，多拿到一些名家的優(yōu)秀作品；需要他們擁有精準(zhǔn)的眼光，在浩如煙海的不知名的作者那里，從浩如煙海的外版圖書當(dāng)中，發(fā)現(xiàn)經(jīng)典。有了好的圖書，再配合良好的圖書宣傳和發(fā)行渠道，這本圖書一定可以創(chuàng)造不俗的市場業(yè)績。

在采訪的幾位出版人中，重慶出版集團(tuán)北京分公司副總編輯李杰老師說：“出版就像每天在家里媽媽做的飯，粥，面條，味道沒有刺激，但是每天活命的口糧。信息傳媒行業(yè)聳人聽聞的標(biāo)題，就像麻辣燙，但每天吃的話，很不健康?！?/p>

一個(gè)國家的興衰首先取決于這代人的精神氣質(zhì)，這代人是不是都有朝氣創(chuàng)新。要把中國人的精氣神培養(yǎng)起來。出版人要有所為有所不為。當(dāng)時(shí)的出版人應(yīng)是文化人和商人的結(jié)合，有文化懂經(jīng)營才是一個(gè)好的圖書出版人。