Lady Gaga（以下簡稱Gaga）是何許人也？想必這位一向以狂放、異乎常人的著裝和造型風(fēng)格聞名世界的流行歌手（Pop singer），幾乎無人不曉。但你會把她歸為藝術(shù)家的類別嗎？顯然大多數(shù)人不會馬上將二者聯(lián)系起來，除非把她穿著鮮肉做成的晚禮服出席2010年MTV音樂電視大獎頒獎會當(dāng)作是一種行為藝術(shù)。

杰夫.昆斯（Jeff Koons）是何許人也？在大眾眼里，他的知名度或許不如Gaga，但是在當(dāng)代藝術(shù)圈，他的名字可以說是一個金字招牌，是藝術(shù)品拍賣會上的價格保證。昆斯被視為安迪.沃霍爾之后美國最成功的當(dāng)代藝術(shù)家，他的作品有上萬件之多，代表作包括《氣球狗》、《粉紅豹》等等。

雖然Gaga做的是流行音樂，昆斯做的是藝術(shù)品，但兩者之間真的有天壤之別嗎？當(dāng)所謂的“高端”藝術(shù)遇上“低端”流行文化，會擦出怎樣的火花？最近，Gaga與昆斯就用新音樂專輯《ArtPop》做了一次嘗試。

昆斯為Gaga的專輯封面設(shè)計了一個裸體造型，并將其打造成了真實的雕塑——Gaga雙手托著胸部，在雙腿間夾著一個富有光澤的藍(lán)色球體。這個藍(lán)色球體正是昆斯今年夏天才在David Zwirner畫廊展出的新作“凝視球（Gazing Ball）”。而專輯的封面背景則是桑德羅.波提切利創(chuàng)作于1486年的油畫《維納斯的誕生》。

《ArtPop》的發(fā)布會派對也藝術(shù)味十足。11月10日，派對在紐約布魯克林海軍船廠舉行，一入場，首先映入眼簾的便是昆斯設(shè)計創(chuàng)作的Gaga白色雕塑背影。演出現(xiàn)場還擺放了四件昆斯的雕塑作品，“GAGA”和“KOONS”的名字在墻壁上的大屏幕不停閃爍。此前行為藝術(shù)家Marina Abramovic邀請Gaga拍攝的行為藝術(shù)視頻，也作為雕塑與舞臺的背景播放著——Gaga說，這一切都旨在詮釋出“將藝術(shù)文化帶入流行音樂的反沃霍爾式冒險（reverse Warholian expedition）”的概念。這還不是全部。在專輯正式發(fā)布的一個月前，Gaga的團(tuán)隊上線了一個與專輯同名的社交應(yīng)用，以“展現(xiàn)音樂、藝術(shù)、時尚與科技之間的聯(lián)系”。

Gaga一向以雷人風(fēng)格著稱，此番興師動眾，莫非是想要用藝術(shù)之名來提升或改造自己的品牌形象？事實上，Gaga一向把自己視為藝術(shù)家，她曾說：“當(dāng)我的銷量沒達(dá)到第一，人們就會說我玩完了。人們大多把目光集中在我的唱片表現(xiàn)如何，數(shù)字上以及銷量上的表現(xiàn)，而太少關(guān)注我的音樂本身了。你根本不了解作為藝術(shù)家的我，就如同你覺得我不在乎錢。”藝術(shù)和金錢不分家，Gaga深諳其道——從Gaga的回歸宣傳片到專輯主題、再到專輯封面，無不證明了Gaga在流行文化上的敏銳商業(yè)嗅覺和藝術(shù)包裝方面的聰明頭腦。

作為已擁有超過2300萬張唱片銷售紀(jì)錄的歐美流行音樂天后，Gaga曾表示自己的偶像是沃霍爾，這位開創(chuàng)了“藝術(shù)工廠”模式（以批量復(fù)制和流水線的方式生產(chǎn)藝術(shù)品）、把番茄湯罐頭和布里洛盒子（一種包裝盒）做成藝術(shù)品的波普藝術(shù)家。與沃霍爾一樣，Gaga擁有自己的“藝術(shù)工廠”——幕后運作及創(chuàng)意團(tuán)隊The Haus of Gaga。在接受《衛(wèi)報》采訪時，Gaga曾說：“沃霍爾說藝術(shù)應(yīng)該是淺顯易懂的。他有能夠創(chuàng)造出有商業(yè)價值的作品，同時亦被視為高雅藝術(shù)……這就是我所追求的?！?Gaga如此這般將自己與波普藝術(shù)大師聯(lián)系起來，倒應(yīng)了沃霍爾的那句話：“賺錢是一門藝術(shù)，工作是一門藝術(shù)，好的生意就是最好的藝術(shù)?！?/p>

當(dāng)然，商業(yè)上的包裝是一回事，也不可否認(rèn)Gaga或許真的想讓人們認(rèn)真看待她的音樂。在專輯的主打單曲《Applause》中，Gaga唱道：“過去，流行文化是一門藝術(shù)，現(xiàn)在，藝術(shù)是流行文化的一種，藝術(shù)就是我！”

經(jīng)過這樣一番宣傳攻勢，Gaga成功地為自己貼上了當(dāng)代藝術(shù)的標(biāo)簽。那么，與Gaga合作的藝術(shù)家——昆斯，他能得到什么？

以昆斯的品牌和身價而言，雖然不需要刻意利用Gaga來推銷自己的藝術(shù)品，但他仍然需要名氣，需要制造話題，在大眾面前露臉。事實上，昆斯從不排斥商業(yè)上的合作，他經(jīng)常接受富人或者大品牌的委托制作藝術(shù)品（比如寶馬藝術(shù)汽車），還為私人藏家擔(dān)任策展人，以至于曾被紐約時報痛斥為80年代中“以自我推銷炒作和嘩眾取寵為生的最糟糕的藝術(shù)家”。

昆斯是否是個糟糕的藝術(shù)家，當(dāng)下無法評判。不過，能成就如今在當(dāng)代藝術(shù)界的地位，昆斯自然是有看家本領(lǐng)的?！禔rtNews》曾經(jīng)剖析過昆斯作品大賣的策略：其一，作品體量要大，大到能和深宅大院的豪門闊氣相匹配；其二，作品質(zhì)感要好，好得讓人情不自禁地?fù)崦?，壓抑不住?nèi)心想擁有的沖動；其三，作品要親切，能夠打動人心，尤其是打動富商大賈、貴婦名媛內(nèi)心的“浮華孤寂”；其四，制造話題，讓自己成為注目焦點，名人的東西總有人搶著要；其五，與其把自己當(dāng)藝術(shù)家看，不如把自己當(dāng)廣告明星用。

所以，先不論Gaga的白色裸體雕塑藝術(shù)性如何，在商業(yè)運作上，昆斯的確需要Gaga。

巧合的是，就在《ArtPop》發(fā)布會的3天后，佳士得“戰(zhàn)后及當(dāng)代藝術(shù)”拍賣夜場讓昆斯登上了身價最昂貴的在世藝術(shù)家的寶座——他所創(chuàng)作的五個版本之一的橙色巨型雕塑作品《氣球狗》以5840萬美元成交（加上傭金為6260萬美元）。這只橙色的小狗，也成為了目前世界上最昂貴的當(dāng)代藝術(shù)雕塑作品。

顯然，作為最富有的在世藝術(shù)家之一，昆斯非常清楚如何在商業(yè)與藝術(shù)之間游走。昆斯與Gaga相識于3年前，“我第一次見到Gaga是在大都會博物館的年度晚會。Gaga進(jìn)行了相當(dāng)精彩的表演。隨后，我與繆西婭.普拉達(dá)（著名奢侈品品牌Prada的掌門人）聊天，Gaga走過來與我們打招呼。Gaga對我說：‘杰夫，你知道嗎，我一直是你的鐵桿粉絲。當(dāng)我還是個跟朋友們在紐約中央公園聚會的小孩時，就時常會跟朋友們聊起你的作品。’我聽到后興奮極了，因為我也是她的超級粉絲?！崩ニ菇榻B道。

今年早些時候，他接到了Gaga工作室的電話，邀請他參與新專輯的制作，而之所以選擇將新作“凝視球”作為設(shè)計元素，則是因為“Gaga非常喜歡”——這既可以賺錢賺名氣，又可以宣傳新作，何樂而不為呢？

或許，這就是當(dāng)代藝術(shù)圈的生態(tài)：藝術(shù)家不再甘于埋頭創(chuàng)作，不再視金錢和名利為糞土，他們尋求不同的商業(yè)合作，以期將藝術(shù)價值最大商業(yè)化，賺錢或賺取名氣，從而不斷地為自己的品牌增值。至少，在這點上，Gaga與昆斯是相同的。（文/邱月燁）