OUTDOOR：純羊毛標(biāo)志（Woolmark）商標(biāo)對中國消費者而言非常熟悉，我記得很小的時候在電視上就經(jīng)常看到這個標(biāo)志，您能給我們介紹一下這個標(biāo)志的由來和它背后的故事嗎？

Lars Ulvesund：純羊毛標(biāo)志是世界上最著名的紡織商標(biāo)之一，自1964年商標(biāo)創(chuàng)建，已在超過50億的產(chǎn)品上使用過該標(biāo)志。國際羊毛局（The Woolmark Company）是美麗諾羊毛全球權(quán)威推廣機(jī)構(gòu)，擁有純羊毛標(biāo)志并審批其特許權(quán)。帶有純羊毛標(biāo)志商標(biāo)的產(chǎn)品已通過國際羊毛局（The Woolmark Company）高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格檢驗。因此，純羊毛標(biāo)志商標(biāo)為消費者購買高品質(zhì)產(chǎn)品帶來信心。

OUTDOOR：對中國戶外運動愛好者而言，目前大家比較認(rèn)同的觀點是“在戶外運動中貼身穿著純棉類產(chǎn)品，而羊毛制品給人的感覺是貼身穿著比較扎，只適合保暖穿著”，您怎樣看待這樣的觀點？

Lars Ulvesund：大部分服裝使用的羊毛都源自于澳大利亞美麗諾羊毛。美麗諾羊毛以其柔軟和精細(xì)的特性而著稱，作為一種宜于貼身穿著的獨特纖維， 美麗諾羊毛備受消費者和制造商的喜愛。美麗諾羊毛服裝具有優(yōu)異的可呼吸性和溫度調(diào)節(jié)功能。因此，無論寒冷或是炎熱的氣候，美麗諾羊毛都是非常理想的選擇。

它天然的卷曲形成許多非常小的隔熱空氣層—在任何氣候或活動強度下，都能使您保持舒適的狀態(tài)。美麗諾羊毛還具有極好的濕氣管理功能，使您的皮膚保持干爽且不會有濕冷的感覺。羊毛纖維可吸收自身干重33%的濕氣，從而使皮膚保持清涼和干爽。

羊毛的刺癢感已經(jīng)成為過去時。因為當(dāng)今大部分羊毛內(nèi)層產(chǎn)品都是選用精細(xì)、柔軟的美麗諾羊毛纖維制成。在過去，美麗諾羊毛不像現(xiàn)在如此多的應(yīng)用。近些年，我們的面料和服裝制造商也已經(jīng)知道該如何挑選最精細(xì)和最柔軟的纖維，特別是用于貼身穿著的內(nèi)衣產(chǎn)品。

OUTDOOR：隨著人工合成纖維技術(shù)的發(fā)展，合成纖維的直徑越來越小，不斷刷新紀(jì)錄，美麗諾羊毛和它們相比，還具有無法比擬的優(yōu)勢嗎？

Lars Ulvesund：美麗諾羊毛具有獨一無二的優(yōu)點。現(xiàn)在應(yīng)用在基礎(chǔ)層產(chǎn)品上的美麗諾羊毛纖維比過去更加柔軟、更細(xì)膩。不同于合成纖維，美麗諾羊毛可根據(jù)體溫變化而作出反應(yīng)和調(diào)節(jié)。因此，它可在寒冷時提供溫暖，在炎熱時保持涼爽。

美麗諾羊毛服裝具有很好的透氣性，它能夠轉(zhuǎn)移人體產(chǎn)生的濕氣，使您在運動或炎熱時保持涼爽和干燥。美麗諾羊毛可抗異味，羊毛纖維將異味分子鎖在纖維內(nèi)部，只有在清洗時才會釋放出來，美麗諾羊毛使你的衣服保持清新的時間更長并減少人體氣味的累積。

有別于合成纖維，美麗諾羊毛纖維擁有一個天然保護(hù)外層，可防止污漬被吸收并使清洗更容易。即使需要清洗，現(xiàn)在許多羊毛服裝都是可機(jī)洗和可滾筒烘干的，護(hù)理起來非常方便。不同于棉或人造纖維，純羊毛面料是天然阻燃的纖維，當(dāng)遇到高溫和明火時也不會熔化。

OUTDOOR：美麗諾羊毛作為一種非常適合戶外運動的功能性纖維，您能否用通俗易懂的語言給我們的讀者介紹一下其功能機(jī)理？

Lars Ulvesund：最通俗和簡單的方法去了解美麗諾羊毛產(chǎn)品的好處，就是讓自己試穿一件并親身感受。我們聽過很多第一次穿過美麗諾羊毛服裝后的體驗者說：他們也不知道羊毛好在哪里，但自從穿上它后就再也不想換其他材質(zhì)的服裝去進(jìn)行戶外運動。

OUTDOOR：在國際市場上WOOLMARK的產(chǎn)品涉及跑步，滑雪，自行車，徒步等很多運動，您覺得未來在中國哪類運動的發(fā)展前景比較好？

Lars Ulvesund：眾所周知，中國人非常喜歡運動并花很多時間進(jìn)行徒步。在中國，這將有可能成為美麗諾羊毛長期拓展的主要產(chǎn)品。同時，美麗諾羊毛在其他運動領(lǐng)域的應(yīng)用，比如騎行服，瑜伽/健身，跑步和滑雪運動等方面，也具有很好的表現(xiàn)且變得越來越重要。我希望將來中國運動愛好者能夠增加美麗諾羊毛的使用。我們也同樣期盼美麗諾羊毛在夏季的更多應(yīng)用和認(rèn)可，讓消費者體驗美麗諾羊毛體溫調(diào)節(jié)以及保持清涼的功能。

OUTDOOR：我們知道在中國戶外市場上的功能性內(nèi)衣的宣傳力度比較大，很多品牌經(jīng)常贊助一些頂尖的戶外選手，取得了較好的市場反饋。國際羊毛局作為全球最權(quán)威的美麗諾羊毛原料推廣機(jī)構(gòu)，會采取哪些不同的策略來幫助使用美麗諾羊毛產(chǎn)品的品牌擴(kuò)大市場份額呢？

Lars Ulvesund：國際羊毛局（The Woolmark Company）的全球網(wǎng)絡(luò)為我們的合作伙伴提供專業(yè)的建議和信息，不僅在市場推廣方面，還包括羊毛價格咨詢，季節(jié)流行趨勢預(yù)測，消費者調(diào)查，產(chǎn)品開發(fā)培訓(xùn)等。這些專業(yè)的信息主要有針對性地開發(fā)創(chuàng)新的和有趣的產(chǎn)品，并幫助它們推向市場。我們與全球供應(yīng)鏈保持緊密合作關(guān)系，包括設(shè)計師，零售商、品牌、制造商、針織企業(yè)、梭織企業(yè)和初加工工廠等。我們可以幫助客戶在全球范圍內(nèi)找到合適的供應(yīng)鏈合作伙伴。

OUTDOOR：從品牌發(fā)展的角度考慮，未來五年WOOLMARK在中國戶外市場的目標(biāo)是什么？

Lars Ulvesund：我們在中國市場未來的主要目標(biāo)是通過培訓(xùn)和消費者教育等方法讓更多的中國消費者了解美麗諾羊毛的優(yōu)秀特性和諸多益處。美麗諾羊毛最好的市場營銷是讓消費者去體驗它。一旦你體驗了，你就會明白美麗諾羊毛在全球范圍內(nèi)如此受歡迎的原因了。

關(guān)于國際羊毛局（The Woolmark Company）

純羊毛標(biāo)志是全球最具盛名的紡織纖維品牌，創(chuàng)立于1964年。

純羊毛標(biāo)志品牌由國際羊毛局（TWC）所有，它是一個為兩萬九千多牧民所擁有的非營利性機(jī)構(gòu)。

國際羊毛局（TWC）的愿景是通過向全球提供最好的天然纖維來推動建立一個充滿生機(jī)、穩(wěn)定具盈利能力的羊毛產(chǎn)業(yè)的重要貢獻(xiàn)者。業(yè)務(wù)遍及全球供應(yīng)鏈—從牧民到零售商。公司的使命是加強澳大利亞羊毛產(chǎn)業(yè)的可盈利能力、國際競爭力和可持續(xù)發(fā)展力；并增加對于澳大利亞羊毛的需求和市場認(rèn)知。

美麗諾羊毛為服裝產(chǎn)業(yè)提供的穩(wěn)定及持久性、柔軟及奢華的纖維。這一纖維一直受到設(shè)計師的喜愛，但是對于出生在“用即棄“時代的年輕消費者，對它的天然優(yōu)點卻知之甚少。羊毛是一個100%天然且可更新的纖維。羊群以草、水、新鮮的空氣和陽光為生。羊毛是天生的一種纖維，它不是人造的。每年羊都可以產(chǎn)出新的羊毛，使得羊毛是一種可更新的資源。

美麗諾羊毛，至細(xì)至柔，無與倫比。