中國汽車企業(yè)對于品牌價值提升的渴求從沒有像今天這樣強(qiáng)烈。

在制造工藝、設(shè)計研發(fā)、綜合管理等各方面的實(shí)力有了不同程度的提高后，中國汽車企業(yè)越來越深刻地體會到“品牌溢價能力”的切實(shí)影響。提升品牌力，不但可以提升品牌產(chǎn)品的溢價能力，而且可以快速增加企業(yè)的盈利能力，明顯提高企業(yè)利潤。這對于此前僅僅依靠成本和價格拼殺的中國汽車企業(yè)來說，是一種進(jìn)步，也是一種超越。

在中國汽車品牌形象提升訴求與日劇增的重要時刻，本期《汽車縱橫》特別采訪了長安、長城、奇瑞、北汽福田等具有典型意義的中國汽車企業(yè)，其中既有勇于擔(dān)當(dāng)?shù)拇笮蛧?，也有長袖善舞的民營企業(yè)；既有春風(fēng)得意的成功者，也有依舊尋覓的探索者。通過揭示這些中國汽車企業(yè)的品牌塑造之路，我們力圖為您展示中國汽車企業(yè)在創(chuàng)立中國品牌過程中的追求和探索。同時，我們也近距離觀察了寶馬和豐田各自如何塑造品牌，試圖為中國品牌提供有益的借鑒。

更為重要的是，我們也欣喜地觀察到中國品牌已經(jīng)告別混沌期開始進(jìn)入到高級階段——日內(nèi)瓦車展受到普遍關(guān)注的“觀致”就是其中的代表。對于“觀致”的成功亮相，中國汽車工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長董揚(yáng)表示，“觀致”的開發(fā)成功，又一次說明中國品牌汽車的發(fā)展進(jìn)入最后階段，這是最接近成功的階段，也是最困難的階段。從某種意義上說，當(dāng)前中國品牌汽車最大的困難已不是技術(shù)，也不是人才，甚至也不是錢，而是市場的認(rèn)可。

的確如此，對于中國品牌來說，市場的認(rèn)可就是品牌影響力，也是品牌的價值所在。中國品牌正處崛起的關(guān)鍵期，而且，相比以往，這一輪中國品牌的崛起強(qiáng)勢且孕育充分，是“最接近成功的階段”。

當(dāng)然，中國品牌崛起的過程并非一帆風(fēng)順。在這一過程中，中國的汽車企業(yè)家們需要深刻的洞察力、敏銳的判斷力和高超的執(zhí)行力。當(dāng)下是中國品牌開始強(qiáng)勢崛起的重要時刻，在探索中不斷前進(jìn)的中國汽車企業(yè)，只有認(rèn)識到并確認(rèn)自己所擁有的力量后，才能打破命運(yùn)的藩籬。

不論是長城的“一生二”，還是奇瑞的“多元?dú)w一”，或是長安的“向上突破”，以及北汽福田的“國際化”，都是中國品牌在不斷探索中的現(xiàn)實(shí)選擇，其背后所蘊(yùn)藏的是中國汽車企業(yè)的責(zé)任感和進(jìn)取心，充滿勃勃生機(jī)的中國品牌的未來，擁有無限多的可能。

在半個多世紀(jì)前，美國前國務(wù)卿基辛格博士在他本科畢業(yè)論文中的開場白中有這樣一段話：“每個人的生活中都會有那么一刻，他會意識到，自己在青春時代所擁有的無限可能，到頭來只能化作一種現(xiàn)實(shí)?！?/p>

中國品牌今天的探索，正是為了更璀璨的明天，謹(jǐn)以此獻(xiàn)給志向遠(yuǎn)大但尚且在跋涉中前行的中國品牌的鍛造者們。