2013年度我國(guó)汽車(chē)用品市場(chǎng)將繼續(xù)保持30%的增長(zhǎng)速度，全國(guó)汽車(chē)用品銷(xiāo)額有望達(dá)到6600億元。華東地區(qū)、華南地區(qū)和東北地區(qū)仍然會(huì)是我國(guó)汽車(chē)用品的中心區(qū)域，西南地區(qū)在未來(lái)3年～5年受區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)，汽車(chē)用品市場(chǎng)將迎來(lái)一輪增長(zhǎng)的高峰。

從不同類(lèi)型的汽車(chē)用品市場(chǎng)表現(xiàn)情況分析，汽車(chē)電子產(chǎn)品由于不是消耗品，在經(jīng)過(guò)爆發(fā)性增長(zhǎng)后，如果沒(méi)有改變行業(yè)的新品出現(xiàn)，整個(gè)行業(yè)在2013年將進(jìn)入相對(duì)平緩期，保持10%～20%的增長(zhǎng)率；太陽(yáng)膜的市場(chǎng)需求放緩，預(yù)計(jì)2013年將繼續(xù)保持6%～8%的市場(chǎng)占比；美容養(yǎng)護(hù)領(lǐng)域受益于消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的提升，2013年將保持30%的增長(zhǎng)率；外飾產(chǎn)品和內(nèi)飾產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率在15%～25%；改裝產(chǎn)品受益于汽車(chē)車(chē)主對(duì)專(zhuān)業(yè)性的需求和高品質(zhì)汽車(chē)用品的追求，2013年在一線城市有較好的市場(chǎng)前景，預(yù)計(jì)將有30%～50%的快速增長(zhǎng)。

2013年我國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)將有以下特點(diǎn)。

電子商務(wù)的“強(qiáng)力沖擊”

汽車(chē)用品電子商務(wù)將以100%～150%的增長(zhǎng)速度對(duì)傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道造成沖擊。

從社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)看，網(wǎng)絡(luò)普及化程度越來(lái)越高、物流市場(chǎng)越來(lái)越發(fā)達(dá)，必定刺激網(wǎng)上購(gòu)物的發(fā)展，電子商務(wù)的發(fā)展是不可逆轉(zhuǎn)的方向。

在我國(guó)，由于地域廣、傳統(tǒng)市場(chǎng)供求信息不對(duì)稱、探索引擎和比價(jià)工具，QQ、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交工具，APP、二維碼等手機(jī)即時(shí)快搜工具，正在多維角度推動(dòng)著電子商務(wù)發(fā)展。電子商務(wù)的快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道的沖擊十分強(qiáng)烈。

在汽車(chē)用品行業(yè)，由于大量企業(yè)最初不看好或者未準(zhǔn)備好接受讓一些“先入行者”快速成長(zhǎng)。在大量成功案例和傳統(tǒng)市場(chǎng)銷(xiāo)量收窄的雙重作用下，越來(lái)越多的企業(yè)正在加速進(jìn)軍電子商務(wù)。預(yù)計(jì)，汽車(chē)用品電子商務(wù)行業(yè)很快也將迎來(lái)網(wǎng)購(gòu)混亂期。

2012年，傳統(tǒng)渠道部分產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)下滑現(xiàn)象，我們預(yù)測(cè)2013年多渠道的分流特別是消費(fèi)者網(wǎng)上消費(fèi)習(xí)慣的逐漸形成，將對(duì)傳統(tǒng)渠道構(gòu)成更大的威脅，傳統(tǒng)渠道如何破局將是新的課題。

服務(wù)敲開(kāi)“市場(chǎng)大門(mén)”

汽車(chē)用品產(chǎn)品銷(xiāo)售延伸細(xì)化，價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)為服務(wù)戰(zhàn)。盡管傳統(tǒng)渠道價(jià)格戰(zhàn)日益激烈，電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)終端門(mén)戶“逼宮”壓力增大，但汽車(chē)售后市場(chǎng)作為高度依賴門(mén)店整合產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)的行業(yè)，傳統(tǒng)渠道和終端門(mén)店的汽車(chē)用品仍然是重要市場(chǎng)。

由于價(jià)格戰(zhàn)最終將損及自身，汽車(chē)用品的銷(xiāo)售應(yīng)逐漸轉(zhuǎn)為服務(wù)戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)，行業(yè)利潤(rùn)趨于合理化，當(dāng)前傳統(tǒng)渠道的產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)，將在市場(chǎng)不斷成熟的過(guò)程中轉(zhuǎn)為服務(wù)戰(zhàn)，行業(yè)及消費(fèi)者將由價(jià)格單一關(guān)注開(kāi)始轉(zhuǎn)向更多服務(wù)需求，在合理的價(jià)格基礎(chǔ)上如何能給客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)將是企業(yè)未來(lái)生存和發(fā)展的法寶。我們對(duì)17個(gè)省的850家汽車(chē)服務(wù)店進(jìn)行調(diào)研得出結(jié)論，66.3%的終端門(mén)店選擇產(chǎn)品時(shí)更關(guān)注產(chǎn)品背后的品牌影響和服務(wù)能力。

在此趨勢(shì)下，汽車(chē)用品的產(chǎn)品銷(xiāo)售將向細(xì)化、差異化、品牌化發(fā)展，品牌塑造和運(yùn)營(yíng)能力顯得越來(lái)越重要。

“白熱化競(jìng)爭(zhēng)”的電子行業(yè)

我國(guó)汽車(chē)電子行業(yè)在2013年將進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。汽車(chē)電子行業(yè)由于前幾年高額利潤(rùn)吸引了大量的投資者和其他行業(yè)的企業(yè)進(jìn)入，目前已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)能過(guò)剩階段，電子行業(yè)則將迎來(lái)競(jìng)爭(zhēng)壓力。2012年下半年非常明顯，預(yù)計(jì)2013年有很多企業(yè)為現(xiàn)金流而用直接降低價(jià)格來(lái)獲取，規(guī)模大的企業(yè)將用降價(jià)格換規(guī)模。尤其是隨著前端攔截、中端切割、后端包抄，電子行業(yè)將進(jìn)入“白熱化”競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

前端攔截：是指車(chē)廠本身和少數(shù)行業(yè)大鱷將電子產(chǎn)品直接在制造時(shí)直接植入汽車(chē)產(chǎn)品，最終成為標(biāo)配，從而導(dǎo)致該車(chē)售后市場(chǎng)的“電子部分”整體丟失。

中端切割：是指部分行業(yè)主流客戶和4S店關(guān)系客戶將產(chǎn)品直供4S店系統(tǒng)，隨著4S店集團(tuán)采購(gòu)化進(jìn)程，大量企業(yè)被排除在實(shí)力和關(guān)系網(wǎng)外。

后端包抄：是指少量形成品牌知名度的企業(yè)，在品牌影響和資本優(yōu)勢(shì)下，要么實(shí)現(xiàn)了技術(shù)的隔代創(chuàng)新，要么實(shí)現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)體系化，結(jié)果使其產(chǎn)品在終端門(mén)店的整體市場(chǎng)占有率持續(xù)提高，大量企業(yè)因此失去終端市場(chǎng)。

在前中后三大沖擊的同時(shí)，電子產(chǎn)品通用模塊化、產(chǎn)品同質(zhì)化也導(dǎo)致了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化。在價(jià)格戰(zhàn)逐漸主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，電子產(chǎn)品市場(chǎng)前景越來(lái)越難于把握。

“專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)”的主流趨勢(shì)

專(zhuān)業(yè)化的行業(yè)市場(chǎng)將獲得較大發(fā)展，逐漸成為市場(chǎng)主流。

隨著汽車(chē)用品市場(chǎng)不斷走向規(guī)范化，汽車(chē)用品也在適應(yīng)需求，走向國(guó)際化與專(zhuān)業(yè)化。雖然目前我國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了一些大的汽車(chē)用品城和連鎖超市，但整體來(lái)看仍處在起步階段。2013年～2015年，汽車(chē)用品城和汽車(chē)用品超市將逐漸成為專(zhuān)業(yè)化汽車(chē)用品市場(chǎng)的主流，這種模式突破了普通的面向終端汽車(chē)用品消費(fèi)市場(chǎng)和汽車(chē)用品批發(fā)市場(chǎng)的概念，建立集產(chǎn)品展示、技術(shù)交流、信息匯總等多種功能于一體的交易平臺(tái)。這些專(zhuān)業(yè)汽車(chē)用品市場(chǎng)的崛起無(wú)疑會(huì)對(duì)汽車(chē)用品市場(chǎng)提升起到很大的作用。

“二三線城市”的強(qiáng)勁發(fā)展

2013年，我國(guó)汽車(chē)用品市場(chǎng)將逐漸向二三線城市滲透。在三大汽車(chē)用品中心城市廣州、上海、北京基礎(chǔ)上，全國(guó)汽車(chē)用品交易市場(chǎng)不斷增多逐漸向二三級(jí)城市延伸，如山東的臨沂、淄博、濰坊，江蘇的常熟、蘇州、常州都將出現(xiàn)汽車(chē)用品城或汽車(chē)用品一條街。汽車(chē)用品市場(chǎng)縱深化發(fā)展必將帶來(lái)全國(guó)汽車(chē)用品市場(chǎng)的進(jìn)一步繁榮。