【摘 要】自都市類報紙產生以來，以貼近生活、貼近大眾的信息傳播方式為主導，在近20年的發(fā)展歷程中逐漸形成了遍地開花的態(tài)勢。隨著時代背景的變遷，其發(fā)展至一定階段后所凸顯的問題同樣值得重視。同時，新興傳播媒介的興起與發(fā)展對整個報紙行業(yè)產生了巨大的沖擊，因此都市類報紙的受眾基礎和信息價值均受到一定影響。只有積極調動社會各界的力量，保證受眾基礎，同時提升信息可信度和價值，都市類報紙才能夠在未來的發(fā)展道路上不至于迷失方向。

【關鍵詞】都市類報紙 生存 發(fā)展

自1995年《華西都市報》開啟中國都市類報紙之先河，眾多以城市居民為主要讀者對象的綜合類或文化、經濟、生活類的都市報如雨后春筍般創(chuàng)刊。①都市類報紙是市場經濟下報業(yè)競爭的結果，它需要比黨報更多地迎合大眾的口味，貼近老百姓的生活，爭取最大的經濟效益和社會效益。

都市類報紙為滿足大眾不同的閱讀需求提供了一個廣闊的平臺，《新京報》、《北京青年報》、《南方都市報》等眾多報刊以其貼近生活、貼近大眾的文風，犀利深刻的文字為大眾所熟知。

要肯定的是，都市報不僅從版面上體現(xiàn)了廣大市民的需求，更從報道的細節(jié)上做到了最大限度地吸引受眾的眼球；報道內容上重視貼近性與實用性的結合，報道方式上注重報道策劃、深度報道和連續(xù)報道，寫作手法上藝術性與通俗性的結合等等，為服務讀者、取悅讀者而不斷努力。

都市類報紙發(fā)展中存在的問題

都市報是時代的產物，有其存在的合理性，為促進中國的報業(yè)發(fā)展，活躍國內報業(yè)市場做出了巨大的貢獻。但隨著各地都市類報紙的廣泛興起，問題也逐漸凸顯，值得我們重視。

首先，報紙數(shù)量多，地域分布集中。據(jù)2010年2月，搜報網統(tǒng)計數(shù)據(jù)，各省級都市類報紙多達99份，其中12個?。ㄖ陛犑校碛腥菀陨系亩际袌螅@些報紙多集中在廣東、浙江、山東等地。②同地區(qū)中存在同類型的報紙是好事，可以帶來各報社之間的良性競爭，并促進各自的發(fā)展；但過多的報紙，只會讓讀者在選擇時，產生紛雜繚亂之感。報紙類型相同，報道內容類似，形成資源浪費。

其次，內容重復，新意難覓。受政府干預和都市報定位所限，刊登的國際和國內新聞，除自己記者的稿件外，統(tǒng)一采用新華社的電訊稿；③報紙的采訪工作也基本上只能夠圍繞本地區(qū)新近發(fā)生的事件來進行，這就難免會對某個事件產生重復報道，讓讀者失去了新鮮感，降低了閱讀興趣，浪費了新聞資源。久而久之，當千篇一律的報紙擺在讀者面前，喪失了報紙原始的職能和定位時，讀者就會尋找更加方便、快捷的信息渠道，例如廣播、電視、網絡等。

第三，刊登廣告數(shù)量多，“買報紙讀新聞”變成“買報紙看廣告”。這一點似乎已不單單是都市類報紙的弊端，各種傳播媒體，多多少少都會被商家“盯梢”，用來宣傳自己的產品、形象。這本身無可厚非，但當廣告撲面而來時，讀者是否依舊能懷著一份淡定的心情，從眾多廣告中選擇自己需要的新聞來了解呢？以某份2012年10月11日出版的44版的都市報為例，廣告專版多達11版，其他版面也充斥著大量的廣告。廣告的確豐富了報紙的版面，但同時帶來的資源浪費也值得我們思考。暫且不考慮這些廣告的真實性和它能給報紙帶來的經濟利益，減少廣告數(shù)量無疑是對資源和成本的一種節(jié)約。

從外部環(huán)境來看，廣播、電視、網絡等傳播媒介的興起與發(fā)展，對整個報紙行業(yè)產生了巨大的沖擊。新媒體所進行的新聞傳播活動，與都市類報紙相類似：報道社會重大問題，解決群眾生活困難，以市場為導向開展新聞活動。當對同一新聞事件的報道，由單純的文字、圖片形式轉為聲音、圖像并存，甚至可以由受眾主動發(fā)布新鮮事的時候，都市報的前行道路就變得更加崎嶇。如何從眾多媒體中吸引受眾的眼球，如何培養(yǎng)忠實受眾，便成為各報社所需要思考的關鍵問題。

20世紀末期，西方的“報紙消亡論”思潮出現(xiàn)并逐漸蔓延開來，對包含都市類報紙在內的報業(yè)未來發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。他們認為未來世界大量的信息會通過網絡傳送到個人面前，而紙質媒體將會逐漸走向消亡。在全球報業(yè)面臨生存危機的背景下，與網絡傳播內容相似的都市類報紙卻沒有網絡信息獲取的快捷和便利。④如何同網絡媒體相抗衡，留住更多的忠實受眾，成為制約都市類報紙發(fā)展的重要問題。

都市類報紙面臨問題的解決對策

都市類報紙在發(fā)展過程中出現(xiàn)的諸多問題并非偶然，它需要社會各界的共同努力，才能得到有效解決。

政府作為社會管理部門，自然負有對新聞行業(yè)的監(jiān)督管理責任。在把握報紙大方向不偏離的同時，減少同類報紙的重復率，使資源得到充分利用，成為政府部門現(xiàn)階段需要思考、解決的重要問題。打開省門、甚至國門，讓新聞本身作為流通的主體，可以“引進來，走出去”；記者作為新聞的采訪者、報道者，能夠對社會熱點事件形成多角度、多方面的觀點，而非一家之言。整合現(xiàn)階段省市級都市類報紙，形成全國性的都市報，未嘗不是一個可取之道。

社會中的讀者，是都市報的直接指向，是其生存發(fā)展的動力和最終目的。讀者要深化主體意識，既把自己看作報紙的受眾，又要努力成為新聞的創(chuàng)造者。如同當今所流行的微博，時刻與報社記者聯(lián)絡，發(fā)現(xiàn)身邊有新聞價值的事件，用老百姓的語言講述老百姓自己的故事。文字的親切感，事件的接近感，會吸引更多的人來關注這一傳統(tǒng)媒體的新鮮魅力。

“媒介即訊息”，受眾選擇了怎樣的媒體，實際上就是選擇了怎樣的信息。⑤都市報如何在激烈的競爭中被受眾選擇，成為其作為新聞傳播主體所該研究的實質問題。報道中求真求深，內容上求新求異，手法上靈活多變，是吸引讀者的重要手段。“走基層、轉作風、改文風”活動的開展，正是都市報記者重塑受眾意識的良好契機。記者可以為讀者充當信息分析師，采寫有深度的文章對復雜的新聞事件進行梳理；也應該深入田間地頭，關心群眾生活，了解其真正的需要，“對癥下藥”地進行新聞活動；報紙自身要形成自己的特點，或以深度取勝，或以速度“制敵”，通過多種渠道，強化自身競爭優(yōu)勢。

需要特別注意的是，隨著網絡技術的發(fā)展，網絡逐漸成為大眾接收社會訊息的重要載體。而網絡中的非定向傳播，讓人人都能成為記者，新聞的自主性和交互性特征明顯增強，新聞自由度空前提高。在這種大環(huán)境的影響下，都市報要迎合更多讀者的口味，需要有著嚴格的專業(yè)意識。當都市類報紙市場化的運作模式被各類媒體爭相效仿，內容的親民性被博客、微博所“侵染”，其貼近生活、貼近大眾特征的優(yōu)勢已不再明顯。同時，都市報的內容頻頻與網絡新聞“撞車”，還會經常轉述、刊登微博中的內容，成為微博在現(xiàn)實中的傳播載體。這不禁讓讀者產生疑問：既然報紙內容與網絡內容相差無幾，為什么還要浪費錢買報看呢？為此，都市類報紙的要嚴把新聞質量關，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，提高新聞內容的內涵，在便捷、速度無法超越網絡的情況下，靠深度取勝。依靠眾多消息渠道，憑借新聞敏感和新聞鑒別力，發(fā)掘新聞價值高、值得進行深入報道的貼近生活、貼近群眾的線索，直面社會敏感問題，探本尋源，用精湛的敘事能力寫出讀者愿意讀、喜歡讀、讀得懂的好新聞，這也是都市類報紙的可行性出路。

當今多元化媒體時代的新聞競爭早以超越短、平、快的競爭，如何從質上確立和擴大報紙在讀者心中的公信力和影響力，對眾多都市類報紙來講，是一個嚴峻的考驗。⑥只有完善自身，走出自己獨特的道路，才不至于在茫?！皥蠛！敝?，迷方向，丟了未來?！?/p>

參考文獻

①郝雨、陳迎艷，《我國都市類報紙國際報道的現(xiàn)狀及發(fā)展空間》[J].《河北大學學報（哲學社會科學版）》，2009（2）

②搜報網，http：//www.soubaoad.com/analysis/classification/829.shtml.2010

③于澤遠，《中國要求都市類報紙 停止報社通聯(lián)需用新華社稿》[N].《聯(lián)合早報》，2010-07-16

④何斌、楊華，《西方“報紙消亡論”思潮及辨析》[J].《新聞愛好者》，2011（10）

⑤郭慶光：《傳播學教程》[M].中國人民大學出版社，2011：118

⑥王小波，《以“深”取勝——新媒體時代都市類報紙的生存之道》[J].《中國出版》，2009（Z1）

（作者：河北經貿大學人文學院新聞學專業(yè)碩士研究生）

責編：姚少寶