【摘 要】新聞標(biāo)題是對(duì)新聞內(nèi)容加以概括或評(píng)價(jià)的簡(jiǎn)短文字，被稱為新聞的“眼睛”。俗話說(shuō)：“看書看皮兒，看報(bào)看題兒。”新聞標(biāo)題是指引讀者的“路標(biāo)”。一個(gè)好的標(biāo)題，能畫龍點(diǎn)睛。因此，要格外重視報(bào)紙新聞標(biāo)題的制作，著力在“平”、“活”、“美”、“跳”、“雅”、“說(shuō)”、“問(wèn)”上下功夫，增強(qiáng)標(biāo)題的吸引力，讓新聞的“眼睛”亮起來(lái)。

【關(guān)鍵詞】新聞標(biāo)題 “眼睛” 亮起來(lái) 吸引力

新聞標(biāo)題是對(duì)新聞內(nèi)容加以概括或評(píng)價(jià)的簡(jiǎn)短文字，被稱為新聞的“眼睛”。在當(dāng)下這個(gè)信息爆炸時(shí)代，新聞是人們獲取信息的重要途徑之一，而人們對(duì)新聞的選擇，首先是通過(guò)對(duì)新聞標(biāo)題的選擇來(lái)實(shí)現(xiàn)的。可以說(shuō)，新聞標(biāo)題已成為讀者認(rèn)識(shí)新聞內(nèi)容、判斷新聞價(jià)值的第一信號(hào)，成為決定是否進(jìn)行深層次閱讀的第一選擇關(guān)口。

古詩(shī)云：“巧笑倩兮，美目盼兮”。魯迅說(shuō)過(guò)，記人，最好記他的眼睛?？慈讼瓤囱郏次南瓤搭}。新聞靠“眼睛”傳神。俗話說(shuō)：“看書看皮兒，看報(bào)看題兒。”說(shuō)的就是這個(gè)道理?？梢姡侣剺?biāo)題的重要性。筆者以為，若想寫好一篇新聞報(bào)道應(yīng)首先從標(biāo)題制作入手。

一、新聞標(biāo)題不抓人“眼球”

簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、傳神，是制作新聞標(biāo)題追求的目標(biāo)。但在新聞標(biāo)題制作上，往往存在內(nèi)容缺乏事實(shí)、思想缺乏觀點(diǎn)、語(yǔ)言缺乏文采等問(wèn)題。

1、內(nèi)容缺乏事實(shí)

“某某市打擊傳銷專項(xiàng)行動(dòng)成效顯著”、“某某區(qū)集中整治違法建設(shè)成效顯著”，這是在一些黨報(bào)上經(jīng)常見到的標(biāo)題。顯而易見，新聞核心信息沒有被提煉出來(lái)。若是將標(biāo)題稍作調(diào)整，改為“某某市：一舉搗毀4個(gè)傳銷窩點(diǎn)”、“某某區(qū)：第一批10個(gè)市級(jí)拆違重點(diǎn)全部拆除”，則新聞事實(shí)就點(diǎn)了出來(lái)?？梢?，新聞標(biāo)題不能脫離新聞事實(shí)而獨(dú)立存在，一定要凸現(xiàn)事實(shí)主體、把握核心信息，將新聞中的興奮點(diǎn)提煉出來(lái)。

2、思想缺乏觀點(diǎn)

“今朝“明珠”更靚麗——某某縣鞏固文明縣城紀(jì)實(shí)”、“徜徉在如詩(shī)如畫中——某某市美好鄉(xiāng)村建設(shè)紀(jì)實(shí)”，這是成就性新聞報(bào)道常見的標(biāo)題。就新聞標(biāo)題的文采而言，無(wú)可挑剔；但讀完整篇文章之后，不知記者所云，原因在于新聞沒有思想觀點(diǎn)。記得一位新聞老前輩曾說(shuō)過(guò)，“新聞寫到最后，最重要的不是文采，而是思想觀點(diǎn)?！笨梢姡瑯?biāo)題應(yīng)以思想取勝。

3、語(yǔ)言缺乏創(chuàng)新

“言而無(wú)文，行之不遠(yuǎn)”，作文如此，做標(biāo)題亦如此。在報(bào)紙上，我們經(jīng)?？吹竭@樣的標(biāo)題：“將……進(jìn)行到底”、“一道亮麗的風(fēng)景線”，這樣的標(biāo)題缺乏個(gè)性，但大家還不厭其煩地去套用，結(jié)果只能是味同嚼蠟，索然無(wú)味。標(biāo)題要有文采，有文采才能使標(biāo)題“美”起來(lái)。一條“美”的標(biāo)題，可以借助許多手法，如可通過(guò)比喻、對(duì)偶、回文等修辭手法，讓文字形象、生動(dòng)、醒目、活潑起來(lái)。常言說(shuō)，“文察于目”，就是這個(gè)道理。

二、新聞標(biāo)題的“亮眼”技巧

新聞靠“眼睛”傳神。新聞標(biāo)題要做好、做活、做出個(gè)性，應(yīng)著力在“平”、 “活”、“美”、“跳”、“雅”、“說(shuō)”、“問(wèn)”上下功夫。

1、讓標(biāo)題“平”起來(lái)

新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”，其中“改文風(fēng)”怎么“改”？筆者以為要向著讀者喜聞樂(lè)見的方向改。改文風(fēng)，首先應(yīng)該從新聞標(biāo)題上改，要貼近大眾取精華。

新聞標(biāo)題的制作應(yīng)盡可能地使用大眾的語(yǔ)言，力求口語(yǔ)化、通俗化、生活化。2013年3月19日，《淮南日?qǐng)?bào)》刊登了題為《8個(gè)億12個(gè)建設(shè)項(xiàng)目沒花一分“典禮錢”》的新聞，簡(jiǎn)樸的語(yǔ)言，直接揭示主題，極具沖擊力。再如《楚天都市報(bào)》的一則消息，《雨，要停了！（主）今晚至明天轉(zhuǎn)晴（副）》。這則標(biāo)題很簡(jiǎn)單，讀者看了再明白不過(guò)，而且更重要的是，標(biāo)題給人一種平易近人的感覺，就好像熟人在路上碰到了打個(gè)招呼說(shuō)：“喂，雨，要停了！”副標(biāo)題在雨停的具體時(shí)間上給主標(biāo)題一定補(bǔ)充。這些來(lái)自社會(huì)生活中的語(yǔ)言，樸實(shí)、自然，讓人感到非常親切。

2、讓標(biāo)題“活”起來(lái)

2005年3月11日，《羊城晚報(bào)》刊登了一則有關(guān)天氣變化的新聞——《今晚北風(fēng)拜訪冷雨敲窗》，標(biāo)題令人賞心悅目。仔細(xì)推敲，標(biāo)題成功之處在于妙用兩個(gè)動(dòng)賓詞組，輔之以擬人化的手法，使標(biāo)題賦予了一種特殊的意境。整個(gè)標(biāo)題化靜為動(dòng)，變死為活，增強(qiáng)了標(biāo)題的吸引力和感染力。

新聞靠標(biāo)題傳神，而要使標(biāo)題形象生動(dòng)，常用的方法就是巧妙地使用動(dòng)詞。一個(gè)動(dòng)詞恰到好處地使用，能使一條標(biāo)題頓時(shí)生色，能使一個(gè)人物栩栩如生，能使一個(gè)場(chǎng)景活靈活現(xiàn)，從而也使整篇新聞別具一格。2008年奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)女子體操隊(duì)獲得團(tuán)體金牌后，《京華時(shí)報(bào)》做了這樣一個(gè)標(biāo)題：《鳳舞九天初吻桂冠》。一個(gè)“吻”字，使標(biāo)題立刻產(chǎn)生強(qiáng)烈的動(dòng)感，可謂一字千金，恰到好處。

3、讓標(biāo)題“美”起來(lái)

2009年11月24日，《淮南日?qǐng)?bào)》二版頭條刊登了題為《為快速成長(zhǎng)的“孩子”穿上一件合身的“衣服”——我市<關(guān)于擴(kuò)權(quán)強(qiáng)鎮(zhèn)試點(diǎn)工作的實(shí)施意見（試行）>解析》的新聞報(bào)道。標(biāo)題的成功之處在于巧妙地運(yùn)用了比喻手法，把鄉(xiāng)鎮(zhèn)比作快速成長(zhǎng)的“孩子”，把新政比作一件合身的“衣服”，使得新聞標(biāo)題立即“美”了起來(lái)。

比喻，是讓新聞標(biāo)題“美”起來(lái)常用的修辭手法，但不是唯一的手法，可綜合利用引用、對(duì)偶、回文等修辭手法，在不生搬硬套上的基礎(chǔ)上，進(jìn)行多元素整合，能讓讀者感到語(yǔ)言之美和標(biāo)題之“靚”。如長(zhǎng)篇通訊《東方風(fēng)來(lái)滿眼春——鄧小平同志在深圳紀(jì)實(shí)》，這是新聞業(yè)界耳熟能詳?shù)男侣劽?。作者在此借用了唐朝?shī)人李賀的詩(shī)句，這個(gè)標(biāo)題一語(yǔ)雙關(guān)：既表達(dá)了詩(shī)人對(duì)無(wú)限春光的熱烈歡呼之情，也表現(xiàn)了鄧小平同志南巡講話給深圳乃至全國(guó)帶來(lái)了深化改革開放的春風(fēng)，同時(shí)表達(dá)了人們對(duì)小平同志到來(lái)的喜悅之情。

4、讓標(biāo)題“跳”起來(lái)

文似看山不喜平。做標(biāo)題太平穩(wěn)了，吸引不了眼球，標(biāo)題只有“跳”起來(lái)，才能奪人眼球。

例1：（副題）胡鞍鋼：腐敗損失有多大

（主題）每年一萬(wàn)億

例2：（主題）養(yǎng)老保險(xiǎn)空賬1990億

例1、例2標(biāo)題中的數(shù)字可謂是天文數(shù)字，直接揭示問(wèn)題的嚴(yán)重性。標(biāo)題中既要有數(shù)字，還要盡量轉(zhuǎn)化為讀者有生活經(jīng)驗(yàn)的具體描述，如“北京市年生活垃圾為5億噸”，就可轉(zhuǎn)化為“一個(gè)北京人一天生產(chǎn)垃圾4.2斤”，這樣的標(biāo)題就會(huì)給人深刻的印象。

在新聞標(biāo)題制作中，運(yùn)用數(shù)字，讓數(shù)字說(shuō)話，是勾住讀者第一眼的重要手段。同時(shí)，要注意選擇角度。新聞標(biāo)題新，也指角度新。2013年5月9日，《淮南日?qǐng)?bào)》一版頭條刊登了題為《民生，“美麗鳳臺(tái)”的幸福注腳》的新聞。該新聞重在報(bào)道全國(guó)文明縣城——鳳臺(tái)縣鞏固文明創(chuàng)建新舉措。文章沒有面面俱到的寫，而是突出民生創(chuàng)建思維。標(biāo)題也是恰到好處，既彰顯創(chuàng)建民生思維，也切合文明創(chuàng)建主題。

5、讓標(biāo)題“雅”起來(lái)

白居易有云：“感人心者，莫先乎情”。能吟詠的標(biāo)題，必先有情。清代袁牧在《讀詩(shī)品》中講：作者情生文，讀者文生情。以情征服讀者是文章所固有的特征。標(biāo)題要有韻味，耐人琢磨，需借助古詩(shī)詞這個(gè)“調(diào)味劑”，讓標(biāo)題“雅”起來(lái)，從而做出富于感情色彩的亮眼標(biāo)題。

2010年6月11日，《淮南日?qǐng)?bào)》一版刊登了筆者題為《 “人工濕地”：吐故納新清如許》的通訊。標(biāo)題巧用成語(yǔ)“吐故納新”，巧吟朱熹《觀書有感》中的“問(wèn)渠哪得清如許，為有源頭活水來(lái)”兩句詩(shī)，準(zhǔn)確詩(shī)意地表達(dá)了“人工濕地”“吸入”生活污水、“吐出”汩汩清流的生態(tài)功能。

連戰(zhàn)首訪大陸時(shí)，有一家報(bào)紙標(biāo)題是：“（引題）中國(guó)國(guó)民黨主席率團(tuán)抵南京，邁出歷史性第一步；（主題）連戰(zhàn)：返大陸兮恨太晚。”這個(gè)標(biāo)題好就好在，讓標(biāo)題“雅”了起來(lái)。與其它標(biāo)題不同點(diǎn)在于，使用了一個(gè)古漢語(yǔ)的嘆詞“兮”，令人耳目一新，有效地制造了一種情緒和氛圍。再如《怎一個(gè)“俗”字了得——人大代表抨擊媚俗文化流行》（《楚天都市報(bào)》），化用李清照詞中名句“怎一個(gè)愁字了得”，真是用得巧，用得妙，將對(duì)媚俗文化的態(tài)度鮮明地表達(dá)出來(lái)，給讀者帶來(lái)很大的沖擊力。

6、讓標(biāo)題“說(shuō)”起來(lái)

2002年5月15日，《安徽日?qǐng)?bào)》刊登了這樣一則新聞?！吧交饐?wèn)：我燒了三天，為何不管；鄉(xiāng)長(zhǎng)答：你過(guò)了地界，非我管轄”。一問(wèn)一答，標(biāo)題精彩生動(dòng)，問(wèn)題不言而喻。

在新聞寫作中，學(xué)會(huì)用“問(wèn)答式手法”，讓標(biāo)題會(huì)說(shuō)話，往往事半功倍。2003年12月16日，《羊城晚報(bào)》有一條報(bào)道：在我國(guó)沿海主要省份中，廣東省海洋產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值曾處于領(lǐng)先地位，但由于長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)海洋資源的不合理利用，對(duì)生態(tài)造成了較大影響，漁業(yè)資源不斷衰退，部分海域趨于荒漠化。這條新聞，標(biāo)題不太容易做得生動(dòng)，如果用擬人化的手法說(shuō)出來(lái)，就不一樣了：“海洋問(wèn)：‘我的魚呢？我的魚呢？’”讓海洋來(lái)發(fā)問(wèn)，并且連用了兩個(gè)“我的魚呢”，表達(dá)了詰問(wèn)的急切。

7、讓標(biāo)題“問(wèn)”起來(lái)

一般而言，讀者都有一種打破沙鍋問(wèn)（紋）到底的好奇心。提出問(wèn)題，就是直接抓住讀者和吸引讀者注意力的捷徑，記者、編輯在制作標(biāo)題時(shí)，通過(guò)設(shè)問(wèn)，能對(duì)讀者形成擋不住的“誘惑”。

2009年8月10日，《重慶晚報(bào)》刊登了這樣一則新聞——《重慶暴雨考驗(yàn)著誰(shuí)》。標(biāo)題通過(guò)設(shè)置懸念，吸引讀者去了解暴雨究竟考驗(yàn)著誰(shuí)？暴雨考驗(yàn)著政府的應(yīng)急能力與服務(wù)精神、城市基礎(chǔ)設(shè)施的承載能力及市民的文明素養(yǎng)。讀者讀完之余，豁然開朗。

由于標(biāo)題要力求簡(jiǎn)潔，筆者以為，問(wèn)句做標(biāo)題多以不加問(wèn)號(hào)為好。但不帶語(yǔ)氣詞的是非問(wèn)句做標(biāo)題時(shí)，一定要加問(wèn)號(hào)。例如：“他得了冠軍？”這個(gè)句子是對(duì)“他得了冠軍”這一說(shuō)法提出疑問(wèn)。如果不加問(wèn)號(hào)，疑問(wèn)語(yǔ)氣就表現(xiàn)不出來(lái)了，會(huì)造成誤解。

標(biāo)題是新聞的“眼睛”。一個(gè)好的標(biāo)題，往往畫龍點(diǎn)睛。筆者認(rèn)為，報(bào)紙新聞標(biāo)題的制作應(yīng)在重視日常積累的基礎(chǔ)上，掌握一些好的技巧，只有實(shí)干加技巧，方能做出清新亮眼、可圈可點(diǎn)的標(biāo)題來(lái)?！?/p>

（作者單位：淮南日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：姚少寶