【摘 要】國際新聞評論欄目是國人了解世界的窗口，是世界解讀中國的平臺，必須對其進行精準的定位。欄目定位要有一定的前提條件作保障，要有一系列的內容來充實，這樣才能確保充分發(fā)揮它的靈魂和風向標功能。

【關鍵詞】國際新聞評論 欄目 定位 環(huán)球視線

在全球化背景下，隨著中國改革開放步伐的加快和綜合國力的提高，中國在世界舞臺上的作用日益增強，受關注程度空前提升，中國與世界聯系更加緊密。在中國與世界的接觸和互動中，中國人越來越關注世界的變化與發(fā)展；外國人也越來越關注中國對國際問題的態(tài)度與看法。

美國《哥倫比亞廣播公司（CBS）1983年鑒》認為：“要有適度的言論，告訴他們（觀眾）在重大新聞中還有什么，這樣我們的工作才有意義?！边@正是當前我國媒體國際新聞報道所要承擔的任務。國際新聞評論欄目恰恰就擔負著這樣的責任，它是國人了解世界的窗口，是世界解讀中國的平臺。在這里，僅以中央電視臺新聞頻道國際新聞評論欄目《環(huán)球視線》為例，著重探討處在“熒屏大戰(zhàn)”中的國際新聞評論欄目是如何定位的。

一、國際新聞評論欄目定位的前提條件

欄目是獨立的，但不是孤立存在的，它總是處于一定的時間和空間中，而且需要一定的資源來維持，因而欄目定位必然受到所處時空以及可利用資源的制約。時空以及可利用資源是欄目定位的前提條件。

1、欄目定位的時空條件

中國電視媒體上國際新聞評論欄目在定位的時空上，主要考慮的是中國和世界正處于一個什么樣的背景環(huán)境之下，就國內而言，政治環(huán)境主導著欄目的定位，是黨的喉舌作用的具體體現。它要求無論是對什么題材的國際新聞進行評論，都必須與黨中央最新的方針政策保持高度一致，必須要堅持政治傾向性、新聞真實性與評論客觀性的統(tǒng)一；從國際上來說，世界局勢依然是整體和平、局部緊張，而中國電視媒體上的國際新聞評論欄目主要關注的是世界穩(wěn)定大局中的那些活躍的不穩(wěn)定因素，比如國家政權的更迭、武裝沖突、恐怖襲擊、民族爭端、軍國主義等等，這樣的話題，不僅是公眾非常關心并急于想全面了解的，更需要媒體特別是像中央電視臺這樣的國家級媒體第一時間發(fā)聲、第一時間點評，讓世界聽懂中國。

2、欄目定位的資源條件

這里所講的資源主要是指狹義的國際新聞和國際新聞評論員。

狹義的國際新聞指的是相對于傳統(tǒng)意義上的國內新聞而言的，主要是把本國以外發(fā)生的重要事件或其他事實變動，以及本國與本國以外其他地方發(fā)生的具有密切聯系的事實變動準確地傳達給本國受眾的新聞。狹義的國際新聞雖然不具備為本國或本民族在國際上建立“形象”的屬性，但卻能夠反映報道者的國家或民族的視角、意圖和新聞價值取向。就《環(huán)球視線》而言，他的國際新聞主要由國內媒體和以美聯社、路透社為代表的國外媒體提供。

隨著媒體技術的迅猛發(fā)展，電視業(yè)成為今天的強勢媒體。要想保住此等地位，電視媒體必須認識到評論對引導輿論、增強新聞類欄目吸引力的重要作用，而評論又是以評論員為主要依托的，媒體借他們的口讓世界了解中國的意見和想法。像CNN、Fox News、BBC那樣，將新聞評論員視為提高電視新聞收視率、增強媒體競爭力的重要保證。中國大陸的國際新聞評論員主要是專家學者，像《環(huán)球視線》欄目的俄問題專家季志業(yè)和美問題專家陶文釗，他們?yōu)樘嵘侣勵l道的收視率和影響力立下了汗馬功勞。

二、國際新聞評論欄目定位的具體內容

1、目標定位

國際新聞評論欄目自身的定位，必須考慮到周邊電視臺，或者說是同級媒體的定位情況。若兩者定位基本相同，那么要想成為榜樣、成為領頭羊，自身的定位要充分考慮到凸顯自身特色，爭奪市場空間?！董h(huán)球視線》不乏競爭者，但是憑借自身國家媒體的權威、評論員隊伍的強大、主持人團隊的名望和欄目形式的直播化使其成為中國同類欄目的佼佼者。

當今世界正在發(fā)生廣泛而深刻的變化，西方媒體主導國際新聞話語，中國的新聞被烙上了負面印象，嚴重損害了中國的國家形象。因此，中國電視媒體必須重視國際新聞評論的價值，將國際新聞評論欄目的目標定位在：發(fā)出中國聲音，爭奪并掌握國家話語權，自己的形象自己樹立，自己的形象讓世界稱頌，使中國在國際社會輿論的引導和國家合作中發(fā)揮更大的作用。

2、受眾定位

近年來，隨著媒介手段多樣化的發(fā)展，受眾在傳播活動中的地位已從被動的信息接受者轉變?yōu)橹鲃拥挠羞x擇的媒介使用者?，F在的受眾已經不再僅限于想知道國內的新聞是什么，他們也想了解國際新聞，包括國際新聞的背景、影響以及自己國家的觀點等等。就電視而言，盡管新聞是電視媒體的重頭戲，但是要想讓更多的觀眾觀看這每天都上映的大戲，就決不可忽略國際新聞，國際新聞評論欄目更是決不可或缺。這就需要探討國際新聞評論欄目是如何讓受眾對這場大戲百看不厭、越看越有期待的，首要前提是要找到自己的生存空間，充分考慮受眾的年齡、職業(yè)、性別、地域文化、經濟收入、教育程度等因素，鎖定自己的目標觀眾，準確定位，依照他們的需求制訂出欄目策劃方案，合理安排，只有這樣的傳播才不是盲目的，才能變“我”等著受眾看為受眾等著看“我”。

3、功能定位

美國新聞學者約斯特說過：新聞好比報紙的身體，而社論是報紙的靈魂。要是沒有靈魂，身體就等于木乃伊了。這句話同樣適用于電視媒體，國際新聞評論欄目的最主要功能就是國際新聞評論，更簡潔點兒說就是評論，透過對國際新聞的評論，不僅可以看出電視媒體對國際新聞所持的立場和觀點，更可以檢驗出它的理論水平、國際視野、價值取向和受眾群體。

國際新聞評論對輿論的組織和引導也發(fā)揮著極其重要的作用。盡管幾句評論僅僅出于一人或幾人之口，但是，一旦播出，往往就會形成一股不可遏制的潮流。中國古書里提到《春秋》大義的威嚴往往用16個字形容：“一字之褒，榮于華袞。一字之貶，嚴于斧鉞?！彪娨暶襟w的國際新聞評論往往扮演著意見領袖的角色，帶動輿論形成，指導受眾的思想、行為。

4、內容定位

按照內容劃分，中國電視上的國際新聞評論欄目主要涉及到政治、軍事、科技、外交等方面，有些欄目僅涉及一到兩個方面，有些欄目會涉及到各個方面。這些欄目都是緊緊圍繞著重大國際事件和涉我利益事件，并及時、深入地進行評論，《環(huán)球視線》在2013年多期節(jié)目中連續(xù)關注并解讀了斯諾登“棱鏡門”事件。

按照內容的存在形式劃分，主要包括視頻、照片、地圖、漫畫、文字等，這些也正是《環(huán)球視線》主持人勞春燕曾經在《電視新聞評論：“微內容”制勝——央視〈環(huán)球視線〉的成功嘗試》一文中，以自身經驗和感觸向我們介紹的“微內容”，它們在新聞評論欄目中具有獨特價值，同時對于微內容的使用必須注意精心篩選、準確解讀。

5、傳播地域定位

伴隨著中國的快速融入世界，中國國際話語權的逐步增加，中國國際新聞的報道面正日益拓寬，幾乎已經擴展到全球新聞。近幾年來，國際形勢依然是風云變幻，紛繁復雜的國際事件和國際問題層出不窮，僅就2013年上半年來說，就有阿爾及利亞劫持人質事件、棱鏡門事件、敘利亞化武問題。隨著全球化進程的加快，世界早已經成為了麥克盧漢預言中的“地球村”。中國在世界政治、經濟、軍事、文化等領域扮演著不可或缺的重要角色，電視媒體特別是作為國家電視臺的央視必須創(chuàng)辦迎合本國和世界發(fā)展形式的國際新聞評論欄目，報道世界，向世界報道。《環(huán)球視線》欄目在創(chuàng)辦時間上雖不是最早，但卻是目前大陸最具權威性的國際新聞評論欄目之一，它向中國展示世界，向世界表明中國。

6、風格定位

首先是欄目的主持人，一般是選取一位或多位主持人輪番主持，主持人要有自己的風格特色，《環(huán)球視線》欄目的兩位主持人水均益和勞春燕，前一位，成熟、沉著、穩(wěn)重，戰(zhàn)地經驗豐富；后一位，端莊、秀麗、知性，典型的東方美，主持經驗豐富。

其次是欄目的形式，中國電視的國際新聞評論欄目基本上都是以嚴肅、嚴謹的態(tài)度夾敘夾議，邊敘述、邊議論，擺事實、講道理。這是一種可以融理、事、情于一體，把評論和新聞有機結合起來的論述方式。

最后是欄目的包裝，包括片頭、片尾、口播背景、宣傳片、字幕處理、色調搭配等?！董h(huán)球視線》欄目的整體色調以藍色為主，字幕以黃色、白色為主，代表了嚴謹、正式。

三、國際新聞評論欄目定位的意義

對國際新聞評論欄目準確定位，是確定新聞選題的必要條件。欄目制作者通過各個渠道得到的信息是否有用，是否可以作為報道評論的對象，首先要考慮的就是欄目的定位，以定位定選題。

對國際新聞評論欄目準確定位，是欄目生產的前提，對欄目生產流程諸環(huán)節(jié)起著指導、制約和規(guī)范的作用。它把整個欄目生產過程置于了有序、可控的境地，便于對生產流程的制度化和規(guī)范化管理。

對國際新聞評論欄目準確定位，就是找到了欄目的言論中樞，找準了媒體所持立場、政治傾向的風向標。這樣，欄目就會沿著黨性原則、創(chuàng)新原則、個性原則、國家利益至上原則來播報國際新聞、闡明自己的觀點。

對國際新聞評論欄目準確定位，就是確定了欄目的靈魂和旗幟，就是決定了一檔欄目區(qū)別于其他欄目的基本標志。只有對國際新聞評論欄目進行精確定位，才能讓欄目源遠流長?！?/p>

參考文獻

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④孫寶國：《中國電視新聞欄目形態(tài)研究》[M].北京：新華出版社，2008

⑤勞春燕，《電視新聞評論：“微內容”制勝——央視〈環(huán)球視線〉的成功嘗試》[J].《新聞記者》，2010（10）

（作者：遼寧大學文學院新聞學碩士）

責編：周蕾