【摘 要】新聞價值，是指凝聚在新聞事實中的社會需求。就廣播新聞來說，廣播新聞的價值是新聞對聽眾的意義。聽眾喜歡的、需要的、想知道的，就應(yīng)該是媒體要大力報道的。本文列舉了廣播新聞目前遇到的困境，提出廣播新聞要保持持久的影響力，就要從廣播新聞價值這個理念出發(fā)，立足本地化，在增強新聞的實用性上下功夫，多觸角地加強策劃，塑造廣播新聞實在實用的品格，打造廣播新聞的品牌影響力，為城市廣播媒體的良性可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】廣播新聞 價值 本地化 實用性

一、價值的缺失是廣播新聞的弊端

新聞價值，是指凝聚在新聞事實中的社會需求，是新聞存在的理由。廣播新聞價值就是新聞對聽眾的意義，它的價值的大小與在多大程度上滿足聽眾的需要有關(guān)。客觀存在和新聞事實能不能成為新聞，實際上取決于兩點：一是在多大程度上與聽眾的利益和生活相關(guān)聯(lián)，越與聽眾的生活密切，價值越大；二是在多大程度上滿足人們好奇、趣味、愉悅等感官需要。

廣播新聞具有制作成本低、易聽性和時空穿透力強等優(yōu)點，不受時間的限制，可以對新聞信息實現(xiàn)快速報道、快速解讀、快速服務(wù)等。然而，從目前城市廣播的表現(xiàn)來看，傳播效果卻差強人意。原因具體歸納起來，無非是廣播新聞的價值在流失。廣播新聞價值的缺失，有記者浮躁的原因，也有編輯編輯力不足的問題。

1、信息不等于新聞

有的記者把被采訪單位的簡報，摘錄之后發(fā)到編輯的郵箱里，沒有時間、地點、事件等基本要素，新聞的價值就大打折扣。比如，《當(dāng)心陷阱，切勿見碼就掃》的稿件說，二維碼已漸漸融入到人們的日常生活中，“昨天，市工商部門發(fā)布消費警示，當(dāng)心陷阱，切勿見碼就掃。”實際上所謂的“消費警示”只是一位工商干部的建議，一個事例也沒有。

2、編輯的編輯力不夠

所謂編輯力，主要有四個能力：一是眼力，也就是對新聞價值的判斷能力；二是綜合能力，讓網(wǎng)絡(luò)等媒體的信息順著自己的思維走，網(wǎng)絡(luò)是好東西，但要為自己所用；三是創(chuàng)新能力，不同的角度，讓既有材料平中出奇，無論是換個角度還是抓其一點，新鮮是第一位的，這關(guān)系選題能不能讓聽眾有“新鮮”感覺！四是文字組合能力。

很顯然，對比編輯力對編輯的要求，許多城市廣播新聞編輯做得還不夠，于是，廣播新聞和網(wǎng)絡(luò)、報紙的內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，“換個角度報道新聞”成為增強廣播新聞價值的必須。

3、“好大喜功”，對“冷熱變化”和“柴米油鹽”關(guān)注不夠

廣播是辦給聽眾聽的，聽眾喜歡的、需要的、想知道的，就應(yīng)該是媒體下力氣做好的。然而，有些編輯“好大喜功”，把浮躁當(dāng)追求，沒有創(chuàng)新地老盯著網(wǎng)絡(luò)熱點的屁股，沒有一點實在生活的樣子。實事求是地講，與網(wǎng)絡(luò)、報紙、電視等媒體相比，廣播是最實在的，也最有與受眾的天然貼近性，它就像鄰居一樣提醒著聽眾好好生活，可惜的是，我們的廣播新聞卻忘了自己為什么出發(fā)，聽眾最關(guān)心什么？

二、實在實用是廣播新聞的品格

學(xué)者們一般把媒體的價值分為三種：使用價值、交換價值和品牌價值。交換價值是讓受眾市場產(chǎn)生經(jīng)濟和社會效益，而品牌價值是市場對媒體價值的認可。在使用價值、交換價值和品牌價值三者之中，使用價值是最基礎(chǔ)的價值，媒體的內(nèi)容制作出來之后，被受眾所使用，變?yōu)橐环N獲取信息的滿足感和愉悅的心情。這也就是前述所說的“在多大程度上與聽眾的利益相關(guān)聯(lián)”。向聽眾傳播有價值的新聞，是廣播新聞工作者的一個重要職責(zé)。在這個職責(zé)之上，如果說廣播新聞有什么品格的話，筆者以為那就是實在實用。

毫無疑問的是，平面媒體在追求實用性上比廣播媒體走得更遠?！皩嵱谩背蔀橐恍┒际袌蟮淖非螅踔料裉K州的《城市商報》“實用、實在、實惠”放在頭版，作為報社的價值追求，“全心全意為XX市人民服務(wù)”也不罕見，因為有發(fā)行的門檻和印刷的成本，都市報在傳統(tǒng)媒體中最先感受到了市場的冷酷，追求“實用”一方面體現(xiàn)自己在受眾生活中“不可或缺”，另一個方面，也是避開網(wǎng)絡(luò)熱點，專注本土的現(xiàn)實選擇。

在城市廣播新聞編采實踐中，對實用性的追求，目前還處在無意識時代。今年夏天，江蘇多地高溫天氣持續(xù)時間創(chuàng)歷史記錄，徐州新聞廣播策劃了《高溫里》系列報道，在描述了市民的高溫生活后，對高溫的來龍去脈進行了解釋，并請養(yǎng)生專家提醒聽眾如何應(yīng)對高溫。這個針對性、實用性都很強的策劃，受到了聽眾的一致好評?！蛾P(guān)注城市交通》系列報道也從聽眾的需要出發(fā)，用電波“畫”了一個路堵的地圖外，還請交警部門告訴聽眾如何應(yīng)對路堵。

強調(diào)實在實用是廣播新聞的品格，是因為在實踐中，需要把廣播新聞“內(nèi)容為王”、“服務(wù)為本”的編輯戰(zhàn)略落到實處，用實在實用來衡量新聞的價值的大小。城市廣播是為城市生活服務(wù)的，因此，無論是時政新聞、財經(jīng)新聞、科教新聞、民生新聞（報時、氣象、交通等），還是體育新聞、娛樂新聞、時尚新聞，都需要更加平實、生動，以聽眾為本，按需采制聽眾需要的新聞，就是“三貼近”之必須。

三、多觸角策劃，強化本地化品牌

新聞價值的“接近性”要素強調(diào)了本地化傳播的重要。城市廣播屬地化特征明顯，都是本地覆蓋，為本地群眾服務(wù)的，因此，加重本地化的內(nèi)容和信息是廣播新聞持久“有用”的基礎(chǔ)。從美、英、日等發(fā)達國家廣播新聞近十年的發(fā)展歷程來看，廣播傳播中的地區(qū)性新聞比重不斷增加，這說明聽眾對本地的事務(wù)和信息越來越關(guān)注。地區(qū)性新聞不僅要在內(nèi)容上貼近民眾，貼近生活，更具深度，更生動活潑，更能突出廣播新聞服務(wù)性和實用性。

在對受眾市場的競爭中，本地化的重要性已經(jīng)顯而易見，那么如何把本地化有效地貫徹到廣播新聞的采編中呢？筆者以為，這需要在轉(zhuǎn)變編輯觀念的同時，多觸角地深入生活，策劃民生選題，以強化本地化品牌效應(yīng)。

1、強化資訊服務(wù)的綜合功能價值

突發(fā)新聞的首發(fā)媒體已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)攬在懷中，而聽眾對廣播的期待也一直是想知道身邊的生活信息，包括天氣預(yù)報、路況信息，以指導(dǎo)自己的出行。如此，實用的信息是廣播與聽眾天然粘連的紐帶。廣播要做的是根據(jù)受眾的消費需求，將信息資訊通過廣播新聞的方式傳遞給受眾，從而找到廣播新聞的制高點和服務(wù)的盈利點，創(chuàng)造廣播新聞、傳遞信息、資訊服務(wù)的綜合功能價值。

在資訊發(fā)達、傳媒林立的當(dāng)下，新聞媒體只有把新聞資訊做出權(quán)威來，其影響力才能得到充分顯現(xiàn)。所以，新聞資訊在打造廣播品牌的過程中應(yīng)該發(fā)揮重要作用，從多個方面、多個領(lǐng)域、多個角度去認識新聞資訊對廣播品牌打造的重要性。在這個方面，廣播可以與110、120、氣象臺、中醫(yī)院（養(yǎng)生）等合作，多觸角收集信息，及時發(fā)布。這樣的信息也許不長，確是最實在的。

2、打破新聞節(jié)目板塊固定的死板模式

城市廣播新聞多是錄播，特別是早新聞，這種固化的工作機制已經(jīng)不能適應(yīng)媒體的發(fā)展，應(yīng)縮短與網(wǎng)絡(luò)傳播的實效差距。流動的新聞和僵化的節(jié)目板塊，讓富有生命力的記者連線退避三舍。網(wǎng)絡(luò)新聞瞬息萬變，同一個事件，幾個小時就會不同，先是謠言后被糾正的事也常有，而錄播很難避免以訛傳訛，影響媒體的公信力。

3、充分利用社會和臺內(nèi)可調(diào)動的新聞資源

城市廣播電臺多是占有幾個頻率，按照“專業(yè)化”的思路發(fā)展，各頻率之間的資源還不夠開放，比如，新聞廣播就播錄時政新聞，而交通廣播則占有路況信息。其實，從新聞實用這個角度看，只要是聽眾需要的，就應(yīng)該涉及。交通廣播與出租車和私家車司機短信、微信互動是不錯的選擇，還可以讓普通市民參與到新聞的采集中成為“路況記者”，引導(dǎo)市民出行。新聞廣播當(dāng)然也可以借鑒，只是播報新聞的“民間記者”可能在110，也可能在120，或者醫(yī)院的急診室里。

4、重視新聞內(nèi)容編排的策劃

這分為兩個方面，一是根據(jù)當(dāng)前聽眾關(guān)心的話題策劃選題，爭取媒體的影響力；二是根據(jù)宣傳重點，從民生的視角做好主題宣傳，爭取喉舌性與貼近性相結(jié)合、廣泛性與權(quán)威性相結(jié)合、歌頌性與批評性相結(jié)合、新聞性與知識性相結(jié)合。

近年來，城市廣播新聞無論是理念上，還是實踐上，都發(fā)生了許多變化，可聽性比較強，但還遠遠沒有達到“必聽”的程度。新聞媒體要想生存發(fā)展、創(chuàng)造自身影響力，則必須以贏得受眾的“第一需要”為目標(biāo)，營造一種“獨特的價值”。實在實用是廣播新聞的品格，在媒體競爭激烈和自媒體充分發(fā)展的時代，廣聞博覽不可丟，以豐富信息和形態(tài)吸引聽眾，拿出自己的拳頭節(jié)目，更是廣播新聞品牌建設(shè)的重要舉措?！?/p>

參考文獻

①陰卓慧，《對廣播新聞編輯創(chuàng)新的探析》，《新聞傳播》，2012（4）

②王建麗，《全媒體時代廣播新聞的創(chuàng)新與發(fā)展》，《新聞愛好者》，2012（6）

③郎駿，《新媒體時代廣播節(jié)目的創(chuàng)新》，《中國傳媒科技》，2012（14）

④趙玉明：《中國廣播電視通史》，北京廣播學(xué)院出版社，2006

⑤陳莉：《廣播電視學(xué)》，南京師范大學(xué)出版社，2002

⑥賴鈴：《共生理論下的中國廣播媒介發(fā)展研究》，西南政法大學(xué)出版社，2010

（作者單位：徐州人民廣播電臺）

責(zé)編：周蕾