【摘 要】在三網(wǎng)融合的傳播大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒介面對日益激烈的競爭趨勢必須調(diào)整自己的戰(zhàn)略方針，以便求得更大的發(fā)展。經(jīng)過幾年的探索，廣播媒體發(fā)現(xiàn)長久保持競爭力的有力方式之一，就是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和其他多媒體技術(shù)對廣播節(jié)目形態(tài)進行豐富和創(chuàng)新，使得廣播這一傳統(tǒng)媒介在日趨激烈的媒介競爭環(huán)境中找到方向和出路。本文將以“魅力897電臺”為例，分析當前我國音樂廣播節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】音樂廣播 形態(tài) 創(chuàng)新

一、媒介競爭對廣播創(chuàng)新的影響

新技術(shù)的運用，打破了傳統(tǒng)媒介間的生態(tài)平衡，廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒介在競爭中開始呈現(xiàn)出互相融合，彼此相通的趨勢。但是，在這樣一個媒介融合的趨勢下，廣播電臺似乎已經(jīng)逐漸被人們忽視，為了在競爭激烈的大眾媒介氛圍下博取一片天地，廣播電臺開始調(diào)整自己的戰(zhàn)略部署，以適應(yīng)新情況，抓住主要目標受眾，并且盡可能地爭取更多的邊緣受眾，“魅力897”在這一方面做的是比較成功的。

1、媒介技術(shù)為節(jié)目資源共享提供條件

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為廣播開創(chuàng)了新的傳輸方式——網(wǎng)絡(luò)廣播。網(wǎng)絡(luò)廣播是一種網(wǎng)絡(luò)流媒體，它通過在因特網(wǎng)站點上建立廣播服務(wù)器，運行特定的軟件再把節(jié)目傳播出去，受眾通過計算機收聽。廣播要想擺脫目前弱勢媒體的不利處境，求得大的發(fā)展，局部調(diào)整顯然是不行的，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和衛(wèi)星技術(shù)為廣播進行脫胎換骨般的變革提供了充分的技術(shù)保障。

（1）網(wǎng)絡(luò)點播形式。點播是將節(jié)目根據(jù)內(nèi)容做成一個個片段，可以根據(jù)標題或者分類選擇所喜愛的片段來收聽?！镑攘?97”官方網(wǎng)頁上在每檔節(jié)目后面都有“更多”的標記，只要點擊這個標記就會出現(xiàn)連續(xù)十幾頁的節(jié)目片段，并且是按照時間順序安排的，包括從收聽的當天至前一個月的節(jié)目片段。這種方式節(jié)約了資源，在有限的空間里充分利用了廣播媒介的優(yōu)勢，與原來用半導體固定收聽節(jié)目相比增強了選擇性和針對性，靈活地調(diào)動了時間，使節(jié)目能保存。

（2）建立網(wǎng)上音視頻資料整合。網(wǎng)絡(luò)傳播是一種新興的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，資源存儲，傳輸便捷，成本低廉，作為一種對大多數(shù)人有效的傳媒，每天至少幾千人乃至幾十萬人訪問的網(wǎng)站，實現(xiàn)了真正的大眾傳媒的作用?！镑攘?97”的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目音頻資料分類明確，聽眾比較容易檢索到自己需要的節(jié)目內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)上面所保存的節(jié)目內(nèi)容的時間期限是有限的，一般為一個月。對于大部分節(jié)目來說一個月的信息保存量是足夠的，類似《897大來賓》《897偶像劇場》的節(jié)目由于明星效應(yīng)比較強，節(jié)目頗受歡迎，節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上建立屬于自己的音視頻整合單，把近期收聽率較高的節(jié)目匯制起來，方便聽眾反復(fù)點擊收聽。

2、移動通信技術(shù)擴大了受眾面

從技術(shù)發(fā)展的角度來看，廣播逐漸進入了春天，4G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)帶給廣播更多的“移動受眾”。手機廣播和調(diào)頻收音機一樣不收附加費用，人們可以利用收音和上網(wǎng)功能的智能手機收聽廣播。移動多媒體廣播具有頻率資源限制小，收看質(zhì)量高，收視費用低的特點。當電臺播放音樂的時候，移動同步交互信道可以將音樂節(jié)目內(nèi)容以及廣告的詳細介紹以文本或者圖片的形式發(fā)送給用戶，用戶還可以選擇購買相關(guān)產(chǎn)品，例如音樂CD，演唱會門票，廣告中的產(chǎn)品，參與節(jié)目互動，這樣還可以增加電臺的額外收益。

二、FM89.7的理念創(chuàng)新

1、定位更貼近群眾，與聽眾互動

大眾傳播媒介想要取得成功，關(guān)鍵在于受眾。受眾越喜愛，收聽收視率就越高，市場份額自然也就越高。所以，各大電視臺，電臺都改變了原先最早的說教方式，開始與受眾進行互動交流，積極發(fā)現(xiàn)受眾關(guān)心的問題，及時采取相應(yīng)的解決辦法，貼近群眾，貼近生活?！镑攘?97”經(jīng)常舉行聽眾參與的活動，2011年6月20日是18周年音樂派對臺慶，就邀請聽眾積極參與，圣誕節(jié)，萬圣節(jié)都有不同的活動，萬圣節(jié)在南京金鷹天地有參與互動贏取限量手環(huán)的活動，2012年1月初還有海南島品質(zhì)游，與主持人一起進行環(huán)島8天的邂逅?！斗钦\勿點》節(jié)目是一檔典型的交流互動節(jié)目，節(jié)目全程都可以撥打熱線與主持人溝通，送出祝福點播歌曲，同時與主持人微博互動，反響非常好。

2、專業(yè)窄播化

隨著現(xiàn)代科技的突飛猛進，特別是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，現(xiàn)代傳媒開始由“廣播”向“窄播”轉(zhuǎn)變的嘗試?，F(xiàn)代廣播電視傳播技術(shù)的應(yīng)用，尤其是衛(wèi)星、光纜在廣播電視傳播領(lǐng)域的普遍運用，大大豐富了頻率頻道資源，為廣播電視朝著傳播內(nèi)容的專業(yè)化、系統(tǒng)化方向發(fā)展提供了直接的技術(shù)依托?！镑攘?97”總體是以音樂為中心的廣播頻率，音樂文藝類的節(jié)目不能脫離整個廣播傳播的宗旨，性質(zhì)，特點而獨立存在，所以“魅力897”仍然是旨在陶冶情操，完善人格，培養(yǎng)道德風尚，符合中國特色社會主義的文化要求，具有文藝性，思想性和社會性統(tǒng)一的特點。同時，每一檔節(jié)目都有自己的定位和品位。中午檔的《非誠勿點》比較輕松休閑，適合中午吃飯休息的時候收聽，所以節(jié)目就可以與聽眾互動，播放屬于他們的歌曲。下午檔的《音樂好時光》，主持人是欣悅，一位伴隨我們90后成長的老資歷的DJ了，節(jié)目風格就是比較偏向懷舊情懷，正適合慵懶的午后，都市白領(lǐng)的一杯下午茶的時間。晚間檔的《音樂黑眼圈》，主持人說話的篇幅很少，大部分時間是播放新近歌曲也包含經(jīng)典老歌，音樂的種類繁多可以迎合大部分聽眾的需求。

3、港澳臺文化交流

地域文化是一個電臺占取優(yōu)勢的保障，有了地域文化的特色，也就可以在這個基礎(chǔ)上延伸其他方面的內(nèi)容，使得整個節(jié)目更加豐滿和充實。香港，澳門已經(jīng)回歸，寶島臺灣也和我們大陸建立了良好的關(guān)系，通過大眾媒介的文化交流，可以加深兩地人民的情感。“魅力897”經(jīng)常邀請港澳臺的明星音樂人參與節(jié)目錄制，徐佳瑩，曹格等人還參與電臺宣傳歌曲的錄制。

三、FM89.7節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新

1、與電視戲劇結(jié)合創(chuàng)作廣播劇

廣播劇作為廣播電臺獨有的藝術(shù)門類，有自己獨特的藝術(shù)魅力，盡管沒有電視文藝類節(jié)目聲畫并茂的傳播特點，在表現(xiàn)內(nèi)容手法上受到一定的限制，但也正是由于廣播唯一的傳播符號是聲音，通過通感、移情、渲染等手法，能給受眾更廣闊的想象空間。如今電影和電視劇的迅猛發(fā)展、新媒體的發(fā)展、新技術(shù)的應(yīng)用等，對廣播劇形成了強烈沖擊，對廣播劇今后的發(fā)展提出了更高的要求。社會生活的快節(jié)奏已經(jīng)影響人們欣賞藝術(shù)的耐心，人們對音樂廣播劇的要求已經(jīng)越來越高，它必須在符合廣播劇本身特色的基礎(chǔ)上尋找與聽眾的共鳴點?！镑攘?97”是一檔主打重心面向都市年輕白領(lǐng)的音樂頻率，所以為了抓住年輕人的興趣，特別邀請內(nèi)地港臺當紅的明星五月天，張棟梁等一起加入編制廣播劇，并且內(nèi)容以青春題材居多，可以呼喚起每一個聽眾獨有的校園情懷。而且，“魅力897劇場”只在雙休日的中午播出，這個時間段是大部分人輕松休閑的時間，有效地提高了收聽率。

2、與報紙新聞相結(jié)合制作音樂娛樂報節(jié)目

廣播新聞狹義上指的是廣播消息，與報紙的消息相類似，音樂臺廣播新聞的要求與其他頻率的廣播新聞要求有所區(qū)別?！镑攘?97”在晚間的《無線音樂俱樂部897娛樂報》是一檔以音樂娛樂新聞為主要內(nèi)容的節(jié)目，它和其他的廣播新聞不同之處在于音樂性和故事人物性。簡單的新聞播報并不適合用于一檔長達兩個小時的節(jié)目中，所以，在這檔節(jié)目中充分運用了音樂和人物，每一期節(jié)目會邀請不同的嘉賓，特別是與音樂活動相關(guān)的嘉賓參與直播。譬如節(jié)目邀請南京文化藝術(shù)中心擔任鋼琴老師的陳陽錄制直播節(jié)目，幫助聽眾了解更多的文化娛樂活動，同時也幫助陳陽進行個人宣傳?！镑攘?97”的娛樂新聞節(jié)目不僅滿足了聽眾對于娛樂新聞的獲取要求，也富有自己的特色，充滿了音樂性，并且增加了與大眾生活密切相關(guān)的音樂活動，在受眾中建立了良好的口碑，符合節(jié)目宣傳標語“最新鮮的娛樂資訊，最好聽的潮流音樂”。

3、邀請當紅歌手主持晚間節(jié)目

“魅力897”的定位是25歲左右的年輕群體。明星應(yīng)對城市年輕群體產(chǎn)生很大的影響，比如積極樂觀，潮流自我。這種“明星效應(yīng)”使產(chǎn)品得以與目標消費群建立某種聯(lián)系，順利進入消費者的生活和視野，在受眾心中樹立了良好的印象。但是“魅力897”并沒有局限于某一位明星，而是擴大選擇，面向更多的海岸兩峽和內(nèi)地本土，比較有名的有新近的英文歌曲翻唱者OLIVIA ONG，周惠，張棟梁，蕭亞軒，曹格等?！?97大來賓》只在雙休日的晚間7點到8點播出，節(jié)目時間不長，但是選擇的時間點是符合年輕人的需求的，每一位明星都有自己獨特的個人風格，但是他們的整體特色都是青春和音樂性，完全符合了“魅力897”的宣傳定位，在提高收聽率的同時也幫助各位明星增強了他們的個人形象。

四、FM89.7節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的發(fā)展和意義

新媒體的發(fā)展速度非?？欤瑥V播媒體也和新媒體在最近的一年多時間中實現(xiàn)了幾乎同步的發(fā)展速度。特別是通過新媒體技術(shù)收聽，采用數(shù)字技術(shù)、機頂盒來收聽，這種變化也使廣播從一個傳統(tǒng)媒體變成了新媒體。

人們需要在使用媒體時有轉(zhuǎn)移時間的能力，新時代下的廣播媒介就是人們渴望突破接受信息的時間束縛的體現(xiàn)，它改變了人們的生活習慣和生活方式。廣播和大眾文化的對象是一致的，它的通俗易懂，易于普及，及時消費等特性契合了大眾文化的內(nèi)在要求，它集合并且豐富了歷史上所有傳媒的傳播手段，以一種全新的姿態(tài)站立在文化傳播的歷史長河中。隨著廣播收聽人群的增加以及廣播收聽人群質(zhì)量的提升，廣播的價值必然會出現(xiàn)快速的增長。□

參考文獻

①吳信訓：《廣播電視新聞學》，復(fù)旦大學出版社，2011：16

②吳斌：《電子媒介傳播導論》，解放軍出版社，2006：52，60

③杜俊飛：《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》，福建人民出版社，2010：4、93、102

（作者：南京政治學院碩士）

責編：周蕾