【摘 要】2011年9月，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》開(kāi)始著手新一輪微調(diào)，至2013年，其改版規(guī)模更是逐步升級(jí)。本文通過(guò)對(duì)《新聞聯(lián)播》的改版內(nèi)容進(jìn)行梳理，探究改版在新聞價(jià)值上的體現(xiàn)，望使節(jié)目與受眾認(rèn)知之間的接合更加順暢。

【關(guān)鍵詞】新聞聯(lián)播 改版 新聞價(jià)值 受眾

2012年十月，央視《新聞聯(lián)播》一項(xiàng)街頭隨訪的“幸?！闭{(diào)查引發(fā)全民熱議?；蛟S鮮有人記得《走基層·百姓心聲》這檔子節(jié)目，但“你幸福嗎？”卻因其得到的各種神回復(fù)而一炮而紅?！澳阈腋?？”“我姓曾……”“我今天不幸福，女朋友剛分手?！薄白顗牡氖率墙邮苣悴稍L，隊(duì)被別人插了……”這樣幾乎沒(méi)有過(guò)濾和粉飾的“原汁原味”無(wú)疑是《新聞聯(lián)播》的一大突破，也最能體現(xiàn)新聞的價(jià)值。

一、從形式到內(nèi)容看《新聞聯(lián)播》的改版

加強(qiáng)民生報(bào)道，強(qiáng)化服務(wù)性。2011年微調(diào)伊始，《新聞聯(lián)播》開(kāi)始不斷增加社會(huì)民生類新聞的播放比例。9月25日，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)報(bào)道只有3篇，總時(shí)長(zhǎng)為2分35秒。而反應(yīng)基層百姓生活的報(bào)道總時(shí)長(zhǎng)為11分鐘，加上火車退票、黃金周出游等服務(wù)類綜合新聞，社會(huì)民生類新聞約占了節(jié)目47%的篇幅。除了篇幅數(shù)量上的變化，《新聞聯(lián)播》在選材上也回歸平民視角，著重百姓訴求。今年1月，“生活服務(wù)臺(tái)”專題登入節(jié)目，雪地開(kāi)車注意事項(xiàng)，“豆餅大叔”的一天等皆令觀眾耳目一新。此外，“聯(lián)播”還先后開(kāi)辟了《春運(yùn)服務(wù)臺(tái)》、《異常天氣提示》等子欄目，關(guān)注民生，服務(wù)百姓。

改進(jìn)國(guó)際新聞報(bào)道。據(jù)學(xué)者周小普和徐福健2002年對(duì)《新聞聯(lián)播》的樣本分析顯示：當(dāng)時(shí)，國(guó)際新聞的播出比例僅有17.4%，時(shí)長(zhǎng)也只占了7.3%，不到總長(zhǎng)的十分之一。2012年元月期間，《新聞聯(lián)播》播出國(guó)際新聞總時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)26分18秒，占所有報(bào)道類型的15%。今年同期，國(guó)際新聞的報(bào)道分量再次得到增加，占20%，每天播出時(shí)長(zhǎng)皆不少于5分鐘。①此外，“聯(lián)播”還進(jìn)一步拓寬了報(bào)道領(lǐng)域，將目光投向世界經(jīng)濟(jì)、文化、科技、軍事、環(huán)保、重大體育賽事等方面的報(bào)道。同時(shí)，加強(qiáng)報(bào)道我國(guó)周邊和鄰近地區(qū)以及拉美、非洲、大洋洲等地區(qū)的新聞，報(bào)道內(nèi)容日漸豐富。

新增現(xiàn)場(chǎng)直播、連線與短評(píng)論?！缎侣劼?lián)播》改版后，在遇到重大突發(fā)事件時(shí)，節(jié)目果斷引入直播信號(hào)，按照國(guó)際通行手段進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道。2011年11月節(jié)目用3分19秒的窗口時(shí)間，圓滿直播了“神舟八號(hào)”順利歸來(lái)的盛況。2013年2月更是引進(jìn)“廣州荔枝灣水上花”、“福建漳州南靖土樓”、“黑龍江雪鄉(xiāng)”等10路景觀信號(hào)，頗具開(kāi)創(chuàng)性的實(shí)現(xiàn)了新聞的全時(shí)性。

為加強(qiáng)節(jié)目的活力和時(shí)效性，《新聞聯(lián)播》還新增了現(xiàn)場(chǎng)連線制度。1月9日節(jié)目采用了現(xiàn)場(chǎng)連線環(huán)節(jié)對(duì)朝鮮互聯(lián)網(wǎng)接入一事進(jìn)行了報(bào)道。1月23日特約評(píng)論員楊禹亮相熒屏，與主播郎永淳現(xiàn)場(chǎng)連線，無(wú)稿直播，點(diǎn)評(píng)“舌尖上的浪費(fèi)”，“新聞短評(píng)”亦成為“聯(lián)播”未來(lái)常態(tài)。

創(chuàng)新體驗(yàn)式報(bào)道。改版后的《新聞聯(lián)播》大大增加了體驗(yàn)式的報(bào)道，拿出大版面讓記者去體驗(yàn)、調(diào)查和展示?！队浾哂H歷白毛風(fēng)》、《[記者體驗(yàn)]京廣高鐵讓乘客輕松出行》等報(bào)道，皆令觀眾印象深刻。目前，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、體驗(yàn)式報(bào)道的容量還在增加，記者融入感情，新聞更有溫度。

節(jié)目編排創(chuàng)新和同期聲的運(yùn)用。2011年9月25日起，《新聞聯(lián)播》以“組合報(bào)道”的新面目出現(xiàn)，以集束播出的方式報(bào)道主體新聞、背景信息、權(quán)威分析和媒體觀點(diǎn)。今年開(kāi)春，“北京霧霾”、“曹家巷拆遷”等系列社會(huì)民生類新聞報(bào)道更是“搶占”了頭條的位置，占據(jù)頭條總數(shù)的75%左右。

“聲畫合一”是電視媒體的特性之一，然而改版前《新聞聯(lián)播》采用同期聲的新聞僅占新聞總數(shù)的18.7%。2011年微調(diào)后，《新聞聯(lián)播》逐漸強(qiáng)化了同期聲的運(yùn)用，“以往出于政治上的考量，‘聯(lián)播’慎用省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的同期聲，而《聯(lián)播快訊》嘗試采用新聞發(fā)布會(huì)中省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)最為關(guān)鍵的同期聲段落?！雹谕诼暤倪\(yùn)用，打破了政治領(lǐng)袖的“臉譜化”，同時(shí)，也是新聞報(bào)道真實(shí)性、權(quán)威性的體現(xiàn)。

播音語(yǔ)言風(fēng)格親民化。2013年的“新年述評(píng)”康輝提到了去年最火的姿勢(shì)：“如果說(shuō)什么動(dòng)作最能夠代言2012年中國(guó)的姿態(tài)？最具人氣的選擇，也許莫過(guò)于航母艦載機(jī)起飛瞬間的那個(gè)‘航母style’。正是帶著這份自信和樂(lè)觀，朝著老百姓的美好向往，中國(guó)，走起！”類似“航母style”、“走起”之類的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、俗語(yǔ)以及方言的大膽運(yùn)用，使《新聞聯(lián)播》的語(yǔ)言風(fēng)格顯得親切自然起來(lái)，打造出了觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞報(bào)道。

此外，《新聞聯(lián)播》在包裝、稿件文風(fēng)、標(biāo)題創(chuàng)作等方面也有一定的改進(jìn)和提高。播出了17年的片頭曲卸下重任；欄目角標(biāo)、字幕的設(shè)計(jì)更加動(dòng)感、美觀；新聞采用組合標(biāo)題，簡(jiǎn)潔明了?！奥?lián)播”結(jié)束前，主播們甚至“推銷”起了其官方微博。去年3月，名為“央視新聞”的微博開(kāi)始進(jìn)行更新，截止2013年3月，一年來(lái)已發(fā)布近萬(wàn)條信息，擁有335萬(wàn)粉絲。

《新聞聯(lián)播》改版后，以風(fēng)格清新、貼近群眾、真情易懂的“平民臉”博得了多數(shù)的肯定。2011年9月改版后的頭三周，《新聞聯(lián)播》的收視率提升了19%，觀眾比例增加了5.5%；2012年其收視率占全國(guó)總收視率的10.72%；今年1月1日至5日，《新聞聯(lián)播》最高單期收視率達(dá)到了4.53%，平均收視率同去年相比上漲了24.32%。

二、改版后新聞價(jià)值的體現(xiàn)

褪去濃厚“代言”色彩的《新聞聯(lián)播》，舉起了“親民”的旗幟，回歸其作為一檔新聞節(jié)目本身所應(yīng)具備的新聞價(jià)值。

簡(jiǎn)訊到快訊，時(shí)效性增強(qiáng)。2011年9月起，《新聞聯(lián)播》中的“國(guó)內(nèi)簡(jiǎn)訊”板塊正式更名為“聯(lián)播快訊”，節(jié)目的時(shí)效性大大增強(qiáng)。節(jié)目設(shè)立了時(shí)間節(jié)點(diǎn)，規(guī)定所有新聞必須是當(dāng)天新鮮出爐的，遇到重大消息時(shí)間節(jié)點(diǎn)則放寬至前一期節(jié)目之后?！奥?lián)播”改版后新增的直播、現(xiàn)場(chǎng)連線環(huán)節(jié)，第一時(shí)間為觀眾呈現(xiàn)最新鮮最真實(shí)的新聞資訊，同樣也為節(jié)目帶來(lái)了時(shí)效性的大豐收。

民生化、服務(wù)化，彰顯接近性?！缎侣劼?lián)播》在國(guó)內(nèi)新聞的播出順序方面通常按照新聞內(nèi)容的政治性強(qiáng)弱排序，常見(jiàn)的內(nèi)容排序是領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)、政令頒布、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、機(jī)構(gòu)工作、典型人物、民生熱點(diǎn)、環(huán)境衛(wèi)生、突發(fā)事件、文體活動(dòng)。③改版后節(jié)目淡化了這一固定模式，各類型的重點(diǎn)新聞都被賦予了出現(xiàn)在新聞?lì)^條的“權(quán)利”。今年1月20日的節(jié)目鏡頭里，一位大媽一面抱怨菜價(jià)上漲，一面把剛買的蔬菜裝進(jìn)塑料袋，她對(duì)著記者說(shuō)道，“你也反映反映唄?！边@條“反映反映”的新聞是當(dāng)天的頭條——以往國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出席重大活動(dòng)的位置。

改版后“聯(lián)播”更加注重住房、醫(yī)療衛(wèi)生、保險(xiǎn)等與民生密切相關(guān)的話題，強(qiáng)調(diào)受眾的關(guān)注度。2012年這類服務(wù)性報(bào)道在節(jié)目中屢屢出現(xiàn)，被觀眾大贊“接地氣”：子欄目《春運(yùn)服務(wù)臺(tái)》，主打旅游出行、票務(wù)信息的報(bào)道；《異常天氣提示》，針對(duì)遭遇災(zāi)害性天氣的地區(qū)，進(jìn)一步強(qiáng)化生活提示；“走基層”系列深入全國(guó)各地基層一線，捕捉老百姓最鮮活的故事?！缎侣劼?lián)播》回歸平民視角，理念的民生化與電視服務(wù)功能的強(qiáng)化恰恰彰顯了新聞價(jià)值之接近性：新聞事實(shí)與受眾在地理、思想、利益等方面的關(guān)系……

需要性體現(xiàn)新聞重要性。作為中央政府的喉舌，將政治性作為《新聞聯(lián)播》新聞選擇的首要標(biāo)準(zhǔn)無(wú)可厚非，但政治性并不應(yīng)該也不可能完全等同于新聞的重要性。對(duì)于廣大受眾而言，那些貼近群眾生活，符合群眾的切身利益，能夠引起受眾的關(guān)注度的新聞才謂之為重要。2012年1月26日和27日，《新聞聯(lián)播》大幅壓縮一般性報(bào)道，為重點(diǎn)新聞讓道，以長(zhǎng)達(dá)20分鐘的時(shí)間放量播出“新春走基層”系列報(bào)道，成為了春節(jié)期間最大的“情感傳播”平臺(tái)。

趣味性吸引受眾關(guān)注。新聞趣味性是指新聞事實(shí)充滿情趣、富有人情味、能引起受眾興趣的特性?！缎侣劼?lián)播》首先在畫面多元化方面做出改變。2011年9月25日，郎永淳在播報(bào)“發(fā)揮財(cái)政資金引導(dǎo)力”的短評(píng)時(shí)，節(jié)目一改之前出現(xiàn)大段評(píng)論內(nèi)容的呆板文字畫面，同時(shí)配發(fā)主播的鏡頭，評(píng)論播報(bào)更加人性化，增強(qiáng)了靈動(dòng)感。其次，播音和稿件文風(fēng)的親切化。當(dāng)家主播們破天荒的采用了“心氣兒”、“咱們”、“精神氣兒”等口語(yǔ)化的表達(dá)，人情味和親和力積聚。記者在撰寫新聞稿件的時(shí)候，用寒暑假作業(yè)來(lái)比喻農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，較以往更淺顯易懂。此外，今年1月，《新聞聯(lián)播》“走基層”子欄目連續(xù)4天刊載了《曹家巷拆遷記》這一事件的報(bào)道，共計(jì)總時(shí)長(zhǎng)25分06秒。在每一期的結(jié)尾，報(bào)道都會(huì)留下一個(gè)懸念，激起觀眾的好奇胃口。這種“新聞連續(xù)劇”的報(bào)道形式既有沖突性又有故事性，將新聞的趣味性演繹得淋漓盡致?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①李曉婷、朱曉佳 等，《2013年〈新聞聯(lián)播〉改版文本分析》，《南方周末》，2013-01-25

②李風(fēng)、楊金月，《〈新聞聯(lián)播〉微調(diào)改進(jìn)工作探究》，《電視研究》，2012（6）

③沈曉靜，《〈新聞聯(lián)播〉的話語(yǔ)建構(gòu)對(duì)新聞價(jià)值的影響》，《南京大學(xué)學(xué)報(bào)》，2012（1）

（作者：南昌大學(xué)人文學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)研究生）

責(zé)編：周蕾