【摘 要】近年來，隨著我國市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，廣大受眾關(guān)注經(jīng)濟新聞的熱情空前高漲，經(jīng)濟類電視節(jié)目迅速脫穎而出，成為各大電視臺的“新寵”。與此同時，各地方電視臺也紛紛想方設(shè)法，不斷豐富節(jié)目的經(jīng)濟信息量以不斷滿足越來越多的受眾需求。筆者認為，地方電視臺可以結(jié)合地域特色，以平民化視角為切入口，以節(jié)目的多元化為突破口，做好欄目的包裝，打造經(jīng)濟類品牌欄目，提高其競爭力。

【關(guān)鍵詞】地方電視臺 經(jīng)濟類節(jié)目 創(chuàng)新

近年來，隨著我國市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，廣大受眾關(guān)注經(jīng)濟新聞的熱情空前高漲，經(jīng)濟類電視節(jié)目迅速脫穎而出，成為各大電視臺的“新寵”，涌現(xiàn)出一批以中央媒體的《經(jīng)濟半小時》、《財富故事會》、《中國證券》、《經(jīng)濟與法》等知名欄目。與此同時，各地方電視臺也紛紛想方設(shè)法，不斷豐富節(jié)目的經(jīng)濟信息量以滿足越來越多的受眾需求。從信息量的廣度和深度來說，和中央、省級媒體相比，地方電視臺無疑處于劣勢地位。因此，如何提升地方臺經(jīng)濟類節(jié)目的收視率，是個值得深思的問題。筆者認為，地方電視臺可以結(jié)合地域特色，以平民化視角為切入口，以節(jié)目的多元化為突破口，做好欄目的包裝，打造經(jīng)濟類品牌欄目，提高其競爭力。

首先，地方電視臺想要推陳出新，吸引更多的受眾，做出和別人不一樣的節(jié)目，最直接的辦法就是結(jié)合本身所處的地域特色，打造具有地方性色彩的經(jīng)濟類節(jié)目。六安市電視臺這幾年在結(jié)合地域特色，推出特色經(jīng)濟類節(jié)目上做出了很多努力。眾所周知，六安市是農(nóng)業(yè)大市，地域廣闊，物產(chǎn)豐富，盛產(chǎn)110多種名特優(yōu)稀農(nóng)副產(chǎn)品，糧、油、麻、栗、茶、水產(chǎn)等農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)量居安徽省前列，素有江淮糧倉、白鵝王國、茶藥寶庫等美譽，有600多萬畝雜交水稻種植面積，糧食總產(chǎn)量占全國產(chǎn)量的百分之一，是全國重要的商品糧基地。近年來，六安市委、市政府深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，大力發(fā)展現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)，著力建設(shè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地，逐步實現(xiàn)由農(nóng)業(yè)大市向農(nóng)業(yè)強市的新跨越。六安市電視臺結(jié)合這一經(jīng)濟發(fā)展契機，于2007年創(chuàng)辦了《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)在六安》這一欄目，欄目以服務(wù)“三農(nóng)”為宗旨，以廣大農(nóng)民作為主要服務(wù)對象，在節(jié)目設(shè)置方面，以農(nóng)民對各類農(nóng)業(yè)信息需求度大小來確定欄目定位，設(shè)立欄目比例。把有限的資源用到農(nóng)民最需要的地方，確立了以農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)經(jīng)信息、農(nóng)業(yè)科技為重點的農(nóng)業(yè)節(jié)目體系，系統(tǒng)、全面、及時地滿足了農(nóng)民和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者在生產(chǎn)生活中基本需求。欄目除了以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、種養(yǎng)大戶為采訪對象，對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中的新成果、新動態(tài)和有典型意義的人和事進行深度挖掘和報道外，還經(jīng)常深入基層，了解農(nóng)民需求，圍繞農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收兩大中心任務(wù)，組織策劃了春耕備播、測土配方施肥工程等與農(nóng)民生產(chǎn)、生活息息相關(guān)的重點宣傳報道，這些節(jié)目對農(nóng)民的實際生產(chǎn)生活起到了直接的指導(dǎo)和幫助作用。2012年2月15日，袁隆平院士親筆簽批，同意在六安市設(shè)立超級雜交稻畝產(chǎn)1000公斤攻關(guān)點，欄目組在得知這一消息后，精心策劃，組織人員進行系列專題報道，從水稻播種前土地整理時開始跟蹤報道，報道了老區(qū)的攻關(guān)人員在袁院士等專家的技術(shù)指導(dǎo)下，如何攻克難關(guān)，確保水稻高產(chǎn)，同時，通過對老區(qū)農(nóng)民積極學(xué)習(xí)科學(xué)技術(shù)，科學(xué)種植的報道，反映了老區(qū)農(nóng)民相信科學(xué)、渴望科學(xué)，希望用科學(xué)技術(shù)來興農(nóng)致富的信念。2012年的10月20號，袁隆平第四期百畝超級稻試驗田平均畝產(chǎn)839.6公斤，成功創(chuàng)造了低海拔地區(qū)超級雜交稻百畝示范高產(chǎn)新紀錄。新聞播出后，老區(qū)人民十分振奮，大家相信，在袁院士等專家的指導(dǎo)下，超級稻畝產(chǎn)1000公斤的目標終會實現(xiàn)，老區(qū)農(nóng)民通過科技致富的夢想也將變?yōu)楝F(xiàn)實?？梢哉f，《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)在六安》這一欄目，在為農(nóng)民觀眾解析“三農(nóng)”政策、傳遞農(nóng)業(yè)市場信息、教授農(nóng)業(yè)科技實用技術(shù)等方面提供了不可或缺的服務(wù)。尤其是近幾年來，欄目在充分發(fā)揮宣傳功能的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式，節(jié)目質(zhì)量和收視率大幅度提升，對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展起到了一定的促進作用。

其次，做好地方臺經(jīng)濟類節(jié)目的創(chuàng)新，要確定好節(jié)目的定位，以平民化視角作為切入口，服務(wù)民生、貼近生活。著名節(jié)目主持人王小丫說，“把復(fù)雜的事說簡單了，不易。在閑談中，我發(fā)現(xiàn)有不少朋友覺得‘經(jīng)濟’這個詞非常理性，聽上去冷冰冰的，很學(xué)術(shù)，甚至立刻會聯(lián)想到很多理論上的概念。當初，我剛上學(xué)時也是這么認為的，校園里的《高等數(shù)學(xué)》、《線性代數(shù)》、《統(tǒng)計學(xué)原理》還有《政治經(jīng)濟學(xué)》，不能不讓你感覺到它的深不可測?！薄爱厴I(yè)后我開始掙錢，自己租房子，買菜做飯，打理日子。這時候我發(fā)現(xiàn)那些深不可測的東西完全能在生活中找到對應(yīng)。我一方面驚嘆經(jīng)濟學(xué)家從瑣碎現(xiàn)實到精辟理論的非凡的洞察力和提煉能力；另一方面，我由衷地欣慰，‘經(jīng)濟’它真的很通俗，而且感性，感性得和漂亮、舒服這樣的詞一樣。它看得見，甚至可以觸摸，能摸出你吃飽了或是吃好了，穿暖了還是穿漂亮了；它看得見你家的醬油開始是散裝的，后來裝進了塑料袋，再后來倒進了玻璃瓶里?！彪娨暯?jīng)濟類節(jié)目與現(xiàn)實聯(lián)系緊密，由于其受眾本身的特性，和其他報紙等媒體相比，電視必須做到盡量摒棄過于專業(yè)性的經(jīng)濟報道，而著重于社會化的泛經(jīng)濟信息上下功夫，讓受眾想看、需要看、看得懂。把復(fù)雜的經(jīng)濟問題、經(jīng)濟現(xiàn)象形象化，做到硬主題，軟表達。能夠吸引大多數(shù)普通受眾的經(jīng)濟新聞一般來說都是事件報道，具有一定的故事性。每天所發(fā)生的事件多而雜，只有具有一定特點的事件才會吸引受眾，這就要求欄目編導(dǎo)在采寫經(jīng)濟新聞的過程中不僅要報道新聞事實，挖掘深度，還要善于透過新聞事件的表面現(xiàn)象，提供相應(yīng)的解決方法與途徑。從受眾的角度出發(fā)，通過收集經(jīng)濟信息、報道經(jīng)濟信息、分析經(jīng)濟現(xiàn)象，給予受眾相應(yīng)的經(jīng)濟啟示。六安電視臺自2000年創(chuàng)辦，并于2008年全新改版的《天南地北六安人》欄目，自開播以來，先后多次赴北京、上海、深圳、香港、廣州、武漢、揚州、青島等近百座城市進行采訪，追尋六安成功人士勇闖天下的奮斗足跡，以講述六安人創(chuàng)業(yè)故事、弘揚六安人精神、展現(xiàn)六安人魅力，從經(jīng)濟、人文的角度關(guān)注六安人在他鄉(xiāng)的奮斗歷程和精神風(fēng)貌，展示了創(chuàng)業(yè)者的精神特質(zhì)。通過一個個鮮明的人物個性，以他們的人生經(jīng)歷和經(jīng)濟生活為主線，從不同的側(cè)面刻畫經(jīng)濟人物，讓更多的受眾感受到他們的成功和所做的事情就發(fā)生在身邊，并不是那么的遙不可及，熟悉的名字、熟悉的工作，熟悉的成長環(huán)境，觀眾看了才能感同身受，才具有強烈的借鑒意義。這樣的節(jié)目貼近性強，以平民的視角，拉近和當?shù)赜^眾間的距離，故事中的“他”或“她”以及“他們”并不陌生。這樣做的效果自然是提高了收視率，吸引了更多的廣告商，地方電視臺的發(fā)展也有了更良性的循環(huán)。

第三，節(jié)目的多元化是電視經(jīng)濟類節(jié)目報道的重要突破口。做好地方臺經(jīng)濟類節(jié)目的創(chuàng)新要明白，經(jīng)濟現(xiàn)象并不是單一存在的，它是從許許多多社會現(xiàn)象、政治現(xiàn)象、文化現(xiàn)象中衍生出來的，大眾關(guān)注的經(jīng)濟熱點都有著豐富的社會內(nèi)涵。因此，在報道經(jīng)濟現(xiàn)象的同時，要將經(jīng)濟現(xiàn)象與其他各種現(xiàn)象聯(lián)系起來，從不同的角度來把握和剖析經(jīng)濟現(xiàn)象。近年來，很多地方電視臺由于其經(jīng)濟報道單一化、片面化，缺乏獨立的觀點和深刻的思考，模式結(jié)構(gòu)概念化，報道手法基本上都是老套路，不合觀眾的口味而逐漸被市場所淘汰。2010年，六安市電視臺根據(jù)市場的需求陸續(xù)推出了《連心直通車》、《科普大篷車》等和經(jīng)濟類報道密切相關(guān)的欄目，其中《連心直通車》更多的是關(guān)注一些與老百姓衣食住行等密切相關(guān)的民生類經(jīng)濟話題。老百姓提出問題，欄目則以多角度、立體化的表現(xiàn)方式來解決問題，拉近與觀眾的距離?！犊破沾笈褴嚒芬钥萍几淖兾磥恚破粘删褪澜鐬闄谀康亩ㄎ?，更多的是針對一些小康型的受眾，他們對買房、購車、美容、旅游等高質(zhì)量的經(jīng)濟生活信息更為期待，這就要求編導(dǎo)在策劃時，要學(xué)會隨著時間和行情的變化對各種信息進行綜合、分析，為受眾起到排憂解難的作用。

最后，地方臺的經(jīng)濟欄目，想要獲得快速、健康的發(fā)展，除了把節(jié)目本身做好外，還要注重欄目包裝，通過打造一系列的品牌欄目，提高競爭力。對于地方電視臺來說，其競爭環(huán)境是非常激烈的，除了有本地的報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體外，還有央視、省級等多家媒體，這就要求我們的工作人員在節(jié)目的編排、播出上多花心思，認真分析受眾群和他們的收視心理，并與其他臺同類節(jié)目差異化播出。例如，省內(nèi)外各家電視臺的經(jīng)濟節(jié)目的播出時間基本都在晚上9點以后，地方臺則可以相應(yīng)的推遲或是提前，將播出時間與之分開，從而提高收視率。近年來，六安市電視臺整合有效資源，樹立節(jié)目的“精品意識”，加大節(jié)目的投入，從節(jié)目定位、包裝等各個方面提升節(jié)目質(zhì)量，對編導(dǎo)隊伍進行經(jīng)常性培訓(xùn)，提高自身業(yè)務(wù)水平和電視媒體運作能力，用企業(yè)市場的運作理念經(jīng)營節(jié)目，通過不斷改革創(chuàng)新在眾多媒體行業(yè)中找準自己的位置，求同存異，差異化發(fā)展，對當?shù)氐慕?jīng)濟建設(shè)發(fā)展起到了一定的促進作用。□

（作者單位：六安市廣播電視臺社教中心）

責(zé)編：周蕾