【摘 要】體育已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，體育內(nèi)容的報(bào)道形式也從過(guò)去重視競(jìng)技比賽為主到如今多角度并展示出娛樂(lè)化的影子。娛樂(lè)化可以看成是社會(huì)這個(gè)大市場(chǎng)的需求才得以發(fā)展下去，然而，過(guò)度的娛樂(lè)化也讓媒體從業(yè)人員反思。本文主要探討了體育娛樂(lè)化的成因及應(yīng)對(duì)過(guò)度娛樂(lè)化的相關(guān)對(duì)策。

【關(guān)鍵字】體育新聞 娛樂(lè)化 市場(chǎng)趨勢(shì)

“體育新聞娛樂(lè)化是指在報(bào)道體育新聞時(shí)，報(bào)道重點(diǎn)不是放在體育賽事本身上，而是將更多的版面留給運(yùn)動(dòng)員和跟賽事有關(guān)的人、事、物的小道消息上，尤其是熱衷于報(bào)道運(yùn)動(dòng)員的私生活和花邊新聞?！雹僭诖蟊妭鞑ミ^(guò)程中，媒介的娛樂(lè)功能尤為凸顯?？梢哉f(shuō)，娛樂(lè)化是新聞媒體的一種發(fā)展走向。然而體育新聞娛樂(lè)化也作為娛樂(lè)化的重要組成部分并在當(dāng)今體育新聞報(bào)道中形成了一種傾向。大眾媒介看體育賽事的角度不光從賽場(chǎng)內(nèi)出發(fā)，同時(shí)還越來(lái)越關(guān)注賽場(chǎng)外體育人物的生活。在時(shí)代多元化的發(fā)展熱潮中，體育新聞娛樂(lè)化似乎成為發(fā)展的必然結(jié)果。這無(wú)疑會(huì)讓更多的媒體工作者們反思，體育新聞的未來(lái)會(huì)被娛樂(lè)新聞取代嗎？

一、市場(chǎng)大勢(shì)所趨下的娛樂(lè)化

1、娛樂(lè)化的普遍性

20世紀(jì)中期，娛樂(lè)的身影已經(jīng)遍布在傳媒傳播中的各個(gè)角落，就連非常嚴(yán)肅的時(shí)政性新聞也慢慢地盡顯娛樂(lè)化色彩。尤其在當(dāng)今社會(huì)當(dāng)中，媒介最初所擁有的教化功能已在日益增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中漸漸退去，“小月月”、“鳳姐”等一批網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)，從“艷照門”到“詐捐門”等一系列“門事件”無(wú)不刺激著人們的神經(jīng)。媒介盡全力挖掘娛樂(lè)信息以滿足受眾各種各樣的需求。當(dāng)然在全民娛樂(lè)化的時(shí)代，體育新聞也逃不出娛樂(lè)化的路子。

2、媒介市場(chǎng)的需求

電視中的收視率，網(wǎng)絡(luò)中的點(diǎn)擊率，可以說(shuō)是體育新聞娛樂(lè)化的“元兇”。大眾媒介為了迎合市場(chǎng)的需要，受眾的想法，最后，找出了娛樂(lè)化這條路子?？梢哉f(shuō)，娛樂(lè)化在如今的媒體報(bào)道中已不新鮮，但是，我們又無(wú)法完全脫離它。尤其在日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文明推動(dòng)下，人們?cè)絹?lái)越重視精神享受。最為突出的就是網(wǎng)絡(luò)媒體，都是用專欄的形式來(lái)挖掘體育圈的花邊新聞。例如搜狐體育其中的體育社區(qū)、體育微博等這些專欄中，都在不同程度上報(bào)道體育明星戀情或者花邊新聞。在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，媒介漸漸地走上娛樂(lè)化的道路。

3、受眾市場(chǎng)的要求

“心理學(xué)家馬斯洛曾說(shuō)過(guò)：‘我們還處在一個(gè)舊的價(jià)值體系已陷入困境而新的價(jià)值體系尚未產(chǎn)生的斷裂時(shí)期’。在此情況下，包括體育娛樂(lè)信息在內(nèi)的娛樂(lè)信息變成了‘情緒垃圾筒’、‘社會(huì)安全閥’，為受眾所喜愛(ài)?！雹跒榱藵M足受眾的需求，無(wú)論哪一種媒介都使出渾身解數(shù)來(lái)獲得受眾的歡心。在各種各樣的報(bào)道中，體育新聞的版面永遠(yuǎn)都是最為豐富，生動(dòng)且靈活，新聞視角獨(dú)到且扣人心弦。以其強(qiáng)大的欣賞性和娛樂(lè)性深深吸引了受眾眼球。受眾在了解必要的新聞同時(shí)，也娛樂(lè)了身心，可謂是起到了媒介和受眾“雙贏”的效果。體育新聞娛樂(lè)不僅滿足了不同層次受眾的需求，同時(shí)也為精神文明生活增添了亮麗的色彩。

4、體育市場(chǎng)的需求

“體育運(yùn)動(dòng)由于它的技術(shù)的高難性、驚險(xiǎn)性、造型的藝術(shù)性，配合的默契性和易于接受的樸素性，使它成為人們余暇生活的一個(gè)重要組成部分，能起到豐富社會(huì)文化生活，滿足人們精神需要的作用?！雹垠w育的本身也具有娛樂(lè)功能。體育的娛樂(lè)性使得每年的大型體育賽事都被無(wú)數(shù)體育迷深深牽掛著，無(wú)論是通過(guò)各種渠道來(lái)了解比賽，還是到現(xiàn)場(chǎng)去體驗(yàn)比賽所帶來(lái)的那份熱情與享受。可以說(shuō)，受眾在關(guān)注體育比賽成績(jī)的同時(shí)也在享受著這份體育的盛宴。因此，體育本身就與娛樂(lè)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

二、拿什么來(lái)拯救過(guò)度的娛樂(lè)化

可是娛樂(lè)化畢竟不是體育新聞傳播過(guò)程中的主流，它僅僅是多元文化時(shí)代下的產(chǎn)物。體育也在大眾媒介和娛樂(lè)功能之間扮演著重要的角色。但是如今體育新聞的暴力化、色情化以及假新聞導(dǎo)致體育娛樂(lè)化正朝著畸形的方向前行。那么，把握好娛樂(lè)的“度”成為當(dāng)務(wù)之急。

1、堅(jiān)持正確的新聞價(jià)值觀

原則的缺失會(huì)導(dǎo)致行業(yè)的滅亡。堅(jiān)持正確的新聞價(jià)值觀，加強(qiáng)新聞的輿論監(jiān)督功能顯得尤為重要?！皧蕵?lè)化”雖然是當(dāng)今新聞發(fā)展的趨勢(shì)，但我們不能因?yàn)閵蕵?lè)化而喪失新聞的真實(shí)性。用事實(shí)說(shuō)話一貫都是新聞最基本的原則。媒介不能一味滿足受眾多種方面的需求而忽略了新聞本質(zhì)的精髓。適當(dāng)?shù)貫樵黾幼x者的興趣和關(guān)注的新聞做編輯，都是要建立在新聞基本規(guī)律的基礎(chǔ)上。然而，缺失正確新聞價(jià)值觀的報(bào)道，只是單純地給受眾帶來(lái)了愉悅，這是庸俗的娛樂(lè)。我們一直倡導(dǎo)的是積極向上的娛樂(lè)，讓受眾有一定啟迪的娛樂(lè)。例如在廣州亞運(yùn)會(huì)期間，對(duì)中國(guó)女排、劉翔等取得的重大成績(jī)，媒體從不同層面進(jìn)行了報(bào)道。雖然也具有娛樂(lè)化的傾向，但同時(shí)讓受眾感受到了運(yùn)動(dòng)員們頑強(qiáng)拼搏，為國(guó)爭(zhēng)光的集體榮譽(yù)感，也增強(qiáng)了國(guó)家的凝聚力和民族的使命感。為正確倡導(dǎo)體育文化，構(gòu)建正確的新聞價(jià)值都有著非常重要的作用。

2、加強(qiáng)媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)

在市場(chǎng)化的今天，體育媒體和其他媒體一樣，除了追求經(jīng)濟(jì)利益外。還承擔(dān)著體育輿論導(dǎo)向、體育文化教化等社會(huì)責(zé)任。人有人品，報(bào)有報(bào)格，公正、責(zé)任與道義是當(dāng)代媒體的重要屬性，人文關(guān)懷應(yīng)該是媒體和編輯、記者心中的標(biāo)尺，“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”正是對(duì)媒體和編輯記者最好的注解。④ 專業(yè)的職業(yè)能力和水平直接決定著新聞報(bào)道的深度和廣度。只有對(duì)體育賽事有正確地理解和對(duì)體育專業(yè)知識(shí)的掌握才能寫(xiě)出優(yōu)秀的體育新聞報(bào)道。在新聞行業(yè)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中。不少記者也失去了職業(yè)的底線。在姚明、劉翔等體壇巨星的報(bào)道中，假新聞也不少，比如“劉翔與女主持人李湘十指相扣”的傳聞。對(duì)這些假新聞，以及過(guò)度去挖掘明星的私生活，無(wú)疑都讓人們對(duì)新聞娛樂(lè)化進(jìn)行深度反思。新聞從業(yè)人員可以說(shuō)是新聞報(bào)道的源頭，加強(qiáng)媒體從業(yè)人員的隊(duì)伍建設(shè)可以盡量地避免娛樂(lè)低俗化。

3、提高政府監(jiān)管和群眾監(jiān)督

體育新聞過(guò)度的娛樂(lè)化是一種社會(huì)現(xiàn)象。不能從單方面來(lái)分析它的成因以及防治措施。它不僅是媒體行業(yè)的職業(yè)道德缺失，同時(shí)也可以反映出相關(guān)部門監(jiān)管不力。政府或體育組織應(yīng)加強(qiáng)負(fù)責(zé)體育媒介的引導(dǎo)與監(jiān)督。政府可以建立強(qiáng)制性的手段來(lái)進(jìn)行監(jiān)管，如建立媒介監(jiān)督機(jī)制，頒布相關(guān)的法律條例和條款，對(duì)故意捏造新聞和庸俗報(bào)道的媒體予以警告或不同的懲處辦法。當(dāng)然，公眾也應(yīng)當(dāng)積極參與在這場(chǎng)“抵制體育新聞過(guò)度娛樂(lè)化”的護(hù)衛(wèi)戰(zhàn)。只有讓社會(huì)和群眾都樹(shù)立正確地意識(shí)，才能逐漸消除體育過(guò)度娛樂(lè)化所帶來(lái)的后果。讓媒體重新樹(shù)立起在群眾中的公信力和影響力。

結(jié)語(yǔ)

大眾傳媒主要有兩種有時(shí)甚至有些沖突的功能：其一是實(shí)現(xiàn)其所肩負(fù)的“公共責(zé)任”的信息功能。其二是滿足“公共興趣”的娛樂(lè)功能。⑤因而處理好兩者的關(guān)系，對(duì)體育新聞娛樂(lè)化未來(lái)之路顯得任重而道遠(yuǎn)。體育新聞一直是媒體爭(zhēng)相搶奪的熱點(diǎn)，然而，積極向上、活潑生動(dòng)、主題鮮明，才應(yīng)是體育新聞媒體的焦點(diǎn)。娛樂(lè)化的目的也只是為了更好地服務(wù)大眾，這樣才能樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向，這樣的體育新聞才值得倡導(dǎo)，這樣的體育娛樂(lè)化才值得發(fā)展下去?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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（作者單位：哈爾濱學(xué)院體育學(xué)院）

實(shí)習(xí)編輯：鄒君然

責(zé)編：姚少寶