【摘 要】縣級報媒面對競爭，要變壓力為動力，化危機為轉(zhuǎn)機，一方面要充分發(fā)揮機關(guān)報、地方報的優(yōu)勢，加強權(quán)威性、群眾性；另一方面應順應數(shù)字化的潮流，與新媒體相融合實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】縣級報媒 報網(wǎng)融合 發(fā)展路徑

當下，一些全國性報紙或省市報紙憑借自身的品牌、人才、管理和資金等優(yōu)勢，以開辦“地方版”的方式，與地方爭奪縣域的新聞資源和廣告市場。同時，網(wǎng)絡新型媒體異軍突起，導致報紙的閱讀人群日益分化。這種背景下，縣級報媒要順勢而為，化危為機。

一、發(fā)揮報媒自身優(yōu)勢

1、作為機關(guān)報，要在權(quán)威性、深度上做文章

雖然國家文件將縣級報紙不再列為“黨報”，但縣級報紙仍然承擔著當?shù)攸h委、政府交辦的宣傳任務，擔當著傳遞人民群眾聲音的職責。所有的縣級報紙在當?shù)攸h委、政府和群眾看來都是一份“黨報”，這是縣級報紙的歷史發(fā)展形成的?？h級報紙毫無疑問是一份機關(guān)報，這是它能夠充分取得地方黨委政府的支持的緣由。并因此有著其他媒體不可比擬的公信力。公信力決定媒體的影響力。在媒體市場上，誰的公信力高，誰就處于優(yōu)勢地位。縣級報業(yè)作為主流媒體，應牢固樹立強烈的責任意識，維護和提升報紙的權(quán)威性。一要注意信息的真實可信，不隨意轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡新聞，不刊發(fā)道聽途說未經(jīng)核實的新聞。二要注重輿論的引導作用。要正確研判輿情，有效影響公眾輿論。特別是在一些重大事件的報道上，既要積極，又要慎重。報業(yè)已有明確的管理機制、專業(yè)化的采編隊伍，在長期的運營過程中，形成了一定的內(nèi)容原創(chuàng)能力和深度報道能力。原創(chuàng)性和深度是媒體的核心價值。“所謂深度報道，就是運用解釋、分析、預測的方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用、發(fā)展趨勢等方面報道新聞的形式?！雹佻F(xiàn)在的讀者已不再滿足于報紙對新聞事實的簡單報道，而是希望能看到新聞事件發(fā)生發(fā)展的全過程及其中的精彩細節(jié)，了解事實的歷史背景和未來的發(fā)展趨勢，以及對事件的準確解讀和權(quán)威評價。

2、作為地域報，要增強新聞的親近性、文化的獨特性

報紙不是覆蓋面越大越好，而是與自己的讀者越近越好?？h級報在時空距離方面是離讀者和群眾最近的新聞媒體，對所在地區(qū)的現(xiàn)實情況最為了解，對當?shù)氐奈幕休^為深切的認知，對當?shù)匕傩盏年P(guān)切能夠準確把握，更容易深入基層、滲透到千家萬戶?？h級報紙報道要以報道身邊人身邊事為主，增強報紙的親和力。要將有限的新聞版面讓給本地社區(qū)新聞和鄉(xiāng)村新聞。一些縣級報紙，領(lǐng)導活動、會議消息充斥要聞版，群眾戲稱為“要人版”，這種情況，要徹底改變。要少一點會議報道，多一點民生新聞。根據(jù)當?shù)厝罕姷钠毡樾枨?，提供與生產(chǎn)生活聯(lián)系緊密的信息。如紹興縣報以《藍色鑒湖》為重點，從百姓視角，關(guān)注社會熱點，策劃了一系列主題報道，體現(xiàn)大眾情懷，凸顯人文關(guān)懷，贏得了讀者“紹興縣報的社會新聞有品位”的口碑。

地方文化是地域特色的符號。縣級報紙除了利用新聞采訪弘揚地方文化以外，還要利用?？?、副刊文章開展地方文化研究，挖掘地方文化中的珍寶。安徽潛山是風景區(qū)天柱山所在地、古皖文化發(fā)祥地，該縣縣報《潛山通訊》在副刊開辟有天柱秀色、舒州茶座等特色欄目，刊發(fā)本地景點游記文章，介紹歷史名人，受到讀者歡迎。

二、報網(wǎng)融合是縣級報媒的必然選擇

21世紀以來，以網(wǎng)絡為主要載體的新媒體迅速崛起，新媒體與傳統(tǒng)媒體在爭奪話語權(quán)的同時，搶奪廣告市場，已成為傳統(tǒng)媒體特別是紙媒的強勁對手?，F(xiàn)在的年輕人可能一個月不看書不看報，但他們不可能一周不上網(wǎng)。信息傳播技術(shù)革命，改變了傳播環(huán)境和媒體經(jīng)營環(huán)境。

隨著網(wǎng)絡對農(nóng)村的覆蓋，農(nóng)村青年對網(wǎng)絡應用技術(shù)逐漸掌握，縣報也和其他傳統(tǒng)媒體一樣，面對新媒體的挑戰(zhàn)。其實，這也給縣級報業(yè)提供了創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的機遇。“網(wǎng)絡時代傳統(tǒng)傳媒與因特網(wǎng)的關(guān)系，并非僅僅表現(xiàn)為競爭。相互交合，是這種關(guān)系的另一方面。因特網(wǎng)的聯(lián)接任何用戶使之共享信息基本性能，以及它作為復合型媒介的融合性特征，使它本就具有包容大眾傳播活動的巨大潛能?！雹诳h級報業(yè)與網(wǎng)絡媒體實行優(yōu)勢互補，可走出一條新的道路。

近年來，江浙粵一帶縣級報紙在數(shù)字化上進行了一系列探索，為我們提供了可貴的經(jīng)驗。

報網(wǎng)融合，不只是在數(shù)字平臺上對媒體產(chǎn)品的重新組合，也不是對傳統(tǒng)業(yè)務流程的簡單整合，而是打破傳統(tǒng)的媒體行業(yè)疆域，在一個更高層次上對媒體發(fā)展形態(tài)的重塑。

報網(wǎng)媒介的融合主要有以下幾種新式。

1、創(chuàng)辦網(wǎng)站

1999年，浙江諸暨日報社組建諸暨網(wǎng)，是我國最早建設網(wǎng)站的縣報之一，開設有諸暨新聞、專題、國際國內(nèi)新聞、外媒看諸暨、社會新聞等，每日新聞、信息發(fā)稿量300多條。2007年評為中國縣市區(qū)域報新聞網(wǎng)站“十佳網(wǎng)站”。報紙網(wǎng)站建立后，在網(wǎng)上反映問題、提供新聞線索的人多了，報紙的版面內(nèi)容更豐富了。在互聯(lián)網(wǎng)誕生之前，報紙一般主要通過讀者熱線以及記者發(fā)現(xiàn)等方式獲取信源。如今，報紙與門戶網(wǎng)站合作，或自身創(chuàng)辦網(wǎng)站，通過電子信箱、留言版、論壇，甚至開設新聞爆料專區(qū)，向全社會廣泛征集信源。紙質(zhì)媒體還可以在網(wǎng)絡媒體上開設博客、網(wǎng)絡調(diào)查等等，了解新聞事件的關(guān)注度，網(wǎng)絡媒體也可以利用紙質(zhì)媒體開設網(wǎng)絡知識、網(wǎng)絡事件專版，增強了網(wǎng)絡媒體的權(quán)威感，提升傳統(tǒng)媒體的時代感。目前，全國大部分縣都辦了新聞網(wǎng)，沒有建網(wǎng)的縣報應爭取承辦權(quán)，為報網(wǎng)互動提供平臺支撐。

2、上線數(shù)字報

初期，報紙通過門戶網(wǎng)站將報紙內(nèi)容以網(wǎng)絡編排中常見的標題加鏈接模式來呈現(xiàn)。這種版式，并不能體現(xiàn)報紙?zhí)厣?。近年來，?shù)字多媒體報紙的出現(xiàn)，為報紙?zhí)峁┝藦V闊的前景。數(shù)字報版面與紙質(zhì)相同，保留了報紙版面主次分明、一目了然的特點，適應讀者讀報習慣；又能集文字、圖像、聲音于一體，突破了傳統(tǒng)報紙在傳播時間、空間等方面的限制。目前，數(shù)字報大都采取墻樹狀合一加多媒體的形式。當點擊版面上的某條新聞后，會出現(xiàn)該條新聞內(nèi)容和一個音頻或視頻窗口，這樣，就能聽到對該條新聞的朗讀，甚至看到該條新聞的視頻版。此外，數(shù)字報還具有往期報紙查閱功能和新聞檢索功能，還可以將報紙上的平面廣告，制作成動態(tài)廣告等，提高傳播效果。目前，上線數(shù)字報的縣級報媒有幾百家。浙江《諸暨日報數(shù)字報》是最早開通數(shù)字報的縣報之一，《諸暨日報數(shù)字報》整套軟件，包括閱讀系統(tǒng)、視頻系統(tǒng)、互動系統(tǒng)、附加服務系統(tǒng)等，系統(tǒng)簡單、實用、可靠。這些多媒體數(shù)字報，讓縣報突破了在本地發(fā)行的局限，無論是本地人，還是遠在異地有心關(guān)注本地的人，都能在第一時間讀到原汁原味的報紙，并能在數(shù)字報中得到紙質(zhì)媒體所沒有的閱讀體驗。

3、創(chuàng)辦手機報

截至2012年12月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達到4.20億，較上年底增加約6440萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的用戶占比由上年底的69.3%提升至74.5%。③隨著3G時代的來臨，手機逐漸成為人們隨身攜帶的信息終端，更多網(wǎng)民可以通過手機利用碎片化時間閱讀新聞，手機報應運而生。手機報不必在海量信息中搜尋新聞，比手機上網(wǎng)方便，更適合基層群眾用戶閱讀。這為縣級報媒開發(fā)手機報提供了有利的市場空間。2009 年以來，全國有幾十家縣級報開通了手機報，浙江省樂清日報是最早開通手機報的縣級報媒。樂清日報社整合樂清日報和樂清網(wǎng)的資源，每天上傳本土新聞和生活資訊?！妒捝饺請笫謾C報》，至2012年，訂閱量超過10萬份。

4、開通報紙微博

近年來，微博成為報紙與新媒體結(jié)合又一寵兒。微博，即微博客（MicroBlog），是一個以140字左右的文字發(fā)布信息，實現(xiàn)即時分享的系統(tǒng)。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展報告，截至2012年12月底，我國微博用戶規(guī)模為3.09億，較2011年底增長了5873萬，網(wǎng)民中的微博用戶比例較上年底提升了六個百分點，達到54.7%。④為適應新的變化，不少報紙開通了報紙微博。一方面，報紙微博的“粉絲”可幫助捕捉新聞線索，另一方面，報紙通過微博，將采訪的要點及時傳遞給“粉絲”，通過“粉絲”的轉(zhuǎn)發(fā)了解新聞關(guān)注度，同時，還可以通過微博簡短信息引起讀者對報紙的興趣。報紙微博的開通使用，拓展了新聞傳播的渠道，同時有利于提高報紙新聞質(zhì)量，開闊報紙市場。2010年以來，已有不少縣報開始開通微博。浙江《富陽日報》在新浪注冊的“富陽日報全媒體”開通三年來 已有粉絲3萬多名。根據(jù)富陽經(jīng)驗，紙媒互動報道與微博掛鉤，一方面，開拓了報道的話語空間，提高了報紙微博權(quán)威性。同時，利用當?shù)孛撕陀性捳Z權(quán)的人引入微博，互動推廣。

縣報在開通數(shù)字報、手機報、微博等應用中，首先要明確定位，新媒體定位要與報紙一脈相承，避免信息同質(zhì)化；其次，確定專門的新聞人員對其進行更新和發(fā)布，發(fā)布要及時；三是要充分發(fā)揮新媒體特點，強化互動，讓網(wǎng)民廣泛參與，構(gòu)建媒體親和力，擴大報紙影響力；第四，要盡量采取多媒體手段，豐富發(fā)布形式，符合網(wǎng)民的瀏覽習慣。

總之，傳統(tǒng)媒體與新媒體不是冤家對頭，而是結(jié)緣親家?？h級報業(yè)應該以開放性的姿態(tài)擁抱數(shù)字化，搶占媒體融合的新高點。數(shù)字化是報紙立足于報業(yè)本質(zhì)對發(fā)展形態(tài)的重塑，是在一個更高形態(tài)上對報業(yè)核心能力的開發(fā)?！?/p>

參考文獻

①甘惜分：《新聞學大辭典》[M].河南人民出版社，1993：153

②張詠華：《中外網(wǎng)絡新聞業(yè)比較》[M].北京：清華大學出版社，2004：22-27

③④CNNIC，《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，http：//www.cnnic.

net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/

（作者：《潛山通訊》副總編）

責編：姚少寶