【摘 要】近年來(lái)，全國(guó)各地越來(lái)越多的電視臺(tái)、報(bào)社的小記者工作都開(kāi)展得如火如荼，蚌埠日?qǐng)?bào)社也不例外。做好小記者工作，對(duì)增加報(bào)紙發(fā)行量、擴(kuò)大主流媒體的社會(huì)影響力、培養(yǎng)市民讀報(bào)習(xí)慣、拓展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)等都有著非常重要的意義。

【關(guān)鍵詞】小記者 報(bào)紙發(fā)行 讀報(bào)習(xí)慣

小記者，現(xiàn)在已然成為很多小學(xué)生的另一個(gè)身份。在新聞媒體“大記者”的帶領(lǐng)下，這些校園小記者利用課余時(shí)間采訪(fǎng)、寫(xiě)稿、參加各種社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。近年來(lái)，全國(guó)各地越來(lái)越多的電視臺(tái)、報(bào)社的小記者工作都開(kāi)展得如火如荼，蚌埠日?qǐng)?bào)社也不例外。做好小記者工作，對(duì)于增加報(bào)紙發(fā)行量、擴(kuò)大主流媒體的社會(huì)影響力、培養(yǎng)市民讀報(bào)習(xí)慣、拓展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)等都有著非常重要的意義。

一、促進(jìn)報(bào)紙發(fā)行

2011年9月，由蚌埠市委宣傳部牽頭，蚌埠市教育局、共青團(tuán)蚌埠市委員會(huì)、蚌埠日?qǐng)?bào)社共同組建蚌埠市小記者團(tuán)，取而代之原來(lái)的“蚌埠日?qǐng)?bào)社小記者團(tuán)”。兩年多以來(lái)，以蚌埠日?qǐng)?bào)社主辦的《蚌埠日?qǐng)?bào)》子報(bào)《淮河晨刊》為平臺(tái)，組織了豐富多彩的小記者活動(dòng)。目前，蚌埠市小記者團(tuán)擁有小記者近3000名，遍布全市30余所小學(xué)。

小記者招募大多需要收取一定的會(huì)員費(fèi)，享受的待遇雖然各不相同，但都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是贈(zèng)送報(bào)紙。比如蕪湖小記者團(tuán)贈(zèng)送全年《大江晚報(bào)》；揚(yáng)州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)按照小記者年級(jí)不同贈(zèng)送《揚(yáng)州日?qǐng)?bào)》、《揚(yáng)州晚報(bào)》或《揚(yáng)州時(shí)報(bào)》；鎮(zhèn)江小記者可獲贈(zèng)《京江晚報(bào)》。蚌埠市小記者團(tuán)贈(zèng)送的則是全年《淮河晨刊》。

隨著小記者隊(duì)伍的不斷壯大，小記者對(duì)報(bào)紙發(fā)行的促進(jìn)作用顯而易見(jiàn)。上網(wǎng)看新聞，坐在公交車(chē)上翻手機(jī)報(bào)，在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，人們的閱讀習(xí)慣不斷改變，報(bào)紙發(fā)行面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，不僅僅是80后、70后，甚至五六十歲的人群都開(kāi)始習(xí)慣從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息。為了大力開(kāi)辟發(fā)行新市場(chǎng)，各家報(bào)社都想盡辦法推出各項(xiàng)政策，舉辦讀者服務(wù)節(jié)，征求訂戶(hù)意見(jiàn)，拉近報(bào)社與讀者之間的距離。在這種背景下，發(fā)展小記者，成了吸引新訂戶(hù)的有效辦法之一。

小學(xué)生雖然不是讀報(bào)的主流人群，但無(wú)疑是個(gè)巨大的市場(chǎng)。目前，蚌埠市小記者團(tuán)為《淮河晨刊》帶來(lái)近3000份的征訂量，更重要的是，成為小記者，不僅可以讓孩子從小養(yǎng)成寫(xiě)稿、投稿、讀報(bào)的好習(xí)慣，還可能帶動(dòng)整個(gè)家庭一起關(guān)注報(bào)紙，閱讀報(bào)紙。報(bào)紙隨著小記者走進(jìn)了家庭，也走進(jìn)了校園。每周一和周二，《淮河晨刊》刊登的一個(gè)“校園新聞”和三個(gè)“小記者園地”，已經(jīng)成為很多學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和老師關(guān)注和重視的版面，不少學(xué)校還將小記者團(tuán)組織的活動(dòng)及學(xué)生的見(jiàn)報(bào)作品做成展板，豐富校園文化生活。學(xué)校通過(guò)小記者的筆發(fā)布學(xué)校的工作動(dòng)態(tài)、校園活動(dòng)；老師看到在自己的指導(dǎo)下學(xué)生的稿件變成了鉛字；小記者們則在活動(dòng)中有所感有所思有所學(xué)，把每一次社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)當(dāng)成作文的題材，真正體會(huì)到了寫(xiě)作的快樂(lè)。這些，都成了訂報(bào)的理由。

二、體現(xiàn)媒體社會(huì)責(zé)任

發(fā)行量是衡量報(bào)紙質(zhì)量以及市民認(rèn)可度的有力指標(biāo)，但擴(kuò)大發(fā)行量顯然不是一家主流新聞媒體的唯一目標(biāo)，與之相比，增強(qiáng)主流媒體的社會(huì)影響力，充分體現(xiàn)新聞媒體的社會(huì)責(zé)任，更為重要。

蚌埠日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)，整合社會(huì)資源，組織小記者開(kāi)展了豐富多彩的活動(dòng)，讓小記者融入大社會(huì)，增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)，鍛煉了才干。小記者活動(dòng)已成為家庭、學(xué)校教育的補(bǔ)充，未成年人思想道德建設(shè)的良好平臺(tái)，也為蚌埠的文明建設(shè)增光添彩。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年1—8月，蚌埠日?qǐng)?bào)社共舉辦了38個(gè)社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，包括軍事科技文化夏令營(yíng)、小記者做客工行體驗(yàn)金融服務(wù)、參觀120“充電”急救知識(shí)、名師大講堂等。今年年初，7位小記者還出現(xiàn)在“兩會(huì)”采訪(fǎng)現(xiàn)場(chǎng)，分別就社會(huì)關(guān)注的花鼓燈納入“校本課程”，關(guān)愛(ài)留守兒童，加強(qiáng)學(xué)校周邊食品安全監(jiān)管等采訪(fǎng)了政協(xié)委員和人大代表。蚌埠市小記者團(tuán)和蚌埠市非遺保護(hù)中心聯(lián)合舉辦的“非遺進(jìn)校園”是今年首創(chuàng)的品牌活動(dòng)，先后邀請(qǐng)了剪紙專(zhuān)家、余家皮影戲傳承人、魔術(shù)雜技傳承人等走進(jìn)校園，展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的藝術(shù)魅力，目的是讓小記者們更加了解蚌埠，熱愛(ài)家鄉(xiāng)，保護(hù)傳承璀璨深厚的文化歷史。今年暑假，蚌埠市小記者團(tuán)還推出四場(chǎng)夏令營(yíng)大餐，這些精心為孩子設(shè)計(jì)的活動(dòng)內(nèi)容，使小記者們開(kāi)闊了眼界、增長(zhǎng)了知識(shí)，也給小記者們留下了美好的童年回憶。

周周都有的小記者活動(dòng)，已經(jīng)成為宣傳《淮河晨刊》，宣傳蚌埠日?qǐng)?bào)社最好的載體。越來(lái)越多的學(xué)校設(shè)立了小記者站，不僅吸引了越來(lái)越多的家長(zhǎng)為孩子報(bào)名，很多單位、企業(yè)也主動(dòng)聯(lián)系，為小記者搭建活動(dòng)的平臺(tái)。今年以來(lái)，蚌埠市小記者團(tuán)先后組織小記者走進(jìn)蚌埠新奧燃?xì)庥邢薰?、蚌埠市交警支?duì)、中國(guó)銀行蚌埠分行等。蚌埠市小記者團(tuán)和蚌埠市人防辦也連續(xù)兩年聯(lián)合開(kāi)展了“我與人民防空”系列活動(dòng)，已有1000余名小記者和家長(zhǎng)積極參與。

現(xiàn)在各個(gè)學(xué)校都在開(kāi)展小公民教育活動(dòng)，小記者活動(dòng)和學(xué)校的教育相得益彰，孩子們?cè)诨顒?dòng)中學(xué)到了法律知識(shí)、安全知識(shí)，接受了感恩教育、美德教育，培養(yǎng)了孩子的小公民意識(shí)，滿(mǎn)足了孩子參與社會(huì)生活的權(quán)利。這正是媒體社會(huì)責(zé)任、教育功能的重要體現(xiàn)。

三、拓展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

做大做強(qiáng)小記者品牌，進(jìn)而提升媒體影響力，拓展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，已經(jīng)成為各家報(bào)紙的共識(shí)，對(duì)任何一家報(bào)社來(lái)說(shuō)，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益缺一不可。為此，蘇魯豫皖地市報(bào)小記者發(fā)展協(xié)作會(huì)成立四年來(lái)，年年召開(kāi)年會(huì)，蚌埠日?qǐng)?bào)社負(fù)責(zé)人和小記者工作負(fù)責(zé)人也參與其中，與來(lái)自四省地市報(bào)相關(guān)負(fù)責(zé)人相互學(xué)習(xí)，共謀發(fā)展。

日益壯大的小記者群體，也吸引了一些商家的注意，很多單位、企業(yè)也期望通過(guò)贊助小記者活動(dòng)達(dá)到宣傳的目的。和小記者有關(guān)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)包括成立或指定培訓(xùn)基地、活動(dòng)贊助及冠名、舉辦作文大賽或有獎(jiǎng)?wù)魑摹⒅R(shí)競(jìng)賽、拓展訓(xùn)練、自辦夏令營(yíng)和冬令營(yíng)等。當(dāng)然，這種經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)并不是要把小記者當(dāng)成“唐僧肉”，而是在公益的前提下，達(dá)到報(bào)社、小記者、商家三贏的局面：小記者可以在旅游采風(fēng)、購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)、教育培訓(xùn)等方面獲得最大優(yōu)惠；商家在參與活動(dòng)的過(guò)程中達(dá)到宣傳的目的；報(bào)社從廣告投放中獲得經(jīng)濟(jì)效益。比如說(shuō)今年暑假期間，蚌埠市小記者團(tuán)攜手安徽嘉恒集團(tuán)股份公司花鼓燈嘉年華分公司，開(kāi)展快樂(lè)暑假征文活動(dòng)。小記者們享受嘉年華專(zhuān)為小記者制定的特惠票同時(shí)，還可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)。嘉年華則贏得了人氣，也通過(guò)小記者刊發(fā)的稿件宣傳了自己，報(bào)社也從中收益了冠名費(fèi)。

今年五月，蚌埠日?qǐng)?bào)社相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)發(fā)行部、小記者部工作人員一行六人，先后赴蕪湖、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江三家省內(nèi)外報(bào)業(yè)集團(tuán)參觀學(xué)習(xí)。在交流考察過(guò)程，筆者了解到，鎮(zhèn)江報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)舉辦的“增華閣作文大賽”是其小記者經(jīng)典活動(dòng)之一。每年11月最后一個(gè)星期天，該作文大賽在各校舉行，需要收取一定的參賽費(fèi)，每年參賽人數(shù)保持在3萬(wàn)人左右。后來(lái)，針對(duì)幼兒園及小學(xué)低年級(jí)孩子還不會(huì)寫(xiě)作文，但又有參賽熱情，該集團(tuán)又推出“增華閣書(shū)畫(huà)大賽”，今年已有3800多人參加。這樣的活動(dòng)，不僅為小記者搭建了展示才華的舞臺(tái)，激發(fā)學(xué)生的寫(xiě)作熱情，而且通過(guò)活動(dòng)冠名、指定合作商家、收取參賽費(fèi)等為報(bào)社創(chuàng)收。

目前，不同地市的小記者人數(shù)少則三四千，多則上萬(wàn)，有的地市甚至已經(jīng)飽和，比如揚(yáng)州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的小記者達(dá)到了15000名。不少媒體都面臨著小記者部工作人員緊缺、版面有限、不能保證每個(gè)小記者都參與活動(dòng)的困境。筆者認(rèn)為，發(fā)展小記者可以促進(jìn)發(fā)行，但一味增長(zhǎng)人數(shù)并不是科學(xué)發(fā)展的態(tài)度，從中尋找商機(jī)，將現(xiàn)有的蛋糕做大，才能做到社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益雙豐收！□

（作者：蚌埠日?qǐng)?bào)社小記者部記者）

責(zé)編：周蕾