【摘 要】近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術正發(fā)生著日新月異的變化，網(wǎng)絡傳播在加強受眾彼此間聯(lián)系的同時也在一定程度上促進受眾日常生活習慣的改變。近年來電子圖書也得到快速的發(fā)展，筆者以豆瓣網(wǎng)發(fā)布的豆瓣閱讀器為切入口，結合網(wǎng)絡傳播中的“議程設置”、“群體傳播”等理論探究電子圖書與社交網(wǎng)絡的互動。

【關鍵詞】豆瓣閱讀器 電子圖書 社交網(wǎng)絡

一、豆瓣閱讀器的出現(xiàn)及優(yōu)勢

豆瓣閱讀器是豆瓣網(wǎng)于2012年1月發(fā)布的新型電子圖書閱讀器。受眾可以免費下載閱讀器以及部分文章，并能通過web、手機、IPAD、kindle等載體進行閱讀，而依托于豆瓣閱讀，受眾可以通過豆瓣閱讀器搜尋海量圖書，其中包括國內(nèi)外經(jīng)典著作以及新出版的圖書，而閱讀圖書所收取的費用大多在2元左右。與目前市面上已經(jīng)被人們熟知的閱讀器不同的是，豆瓣閱讀器改變了網(wǎng)絡長文傳統(tǒng)的滾動條形式，而采用分頁、翻頁的方式進行閱讀。同時IPAD支持離線閱讀，能夠同步閱讀列表，方便受眾在不同的終端進行閱讀，并且豆瓣閱讀器支持手機、kindle、ipad等終端，基本囊括當前熱衷電子閱讀的受眾的需求。與此同時，閱讀器也延續(xù)了豆瓣的傳統(tǒng)即豆瓣評論。受眾在閱讀完圖書之后可以對作品進行評星，也可以寫書評，并借助豆瓣廣播，將這些評論擴散開來。同時新增“當頁推薦”功能，受眾在閱讀圖書時若對某一頁產(chǎn)生感想即可通過豆瓣網(wǎng)馬上傳播。豆瓣閱讀器基于受眾的角度，為的是給受眾提供紙質(zhì)圖書般的閱讀體驗。

二、電子圖書的發(fā)展及背景

電子圖書屬于數(shù)字出版物的一種。對大多數(shù)受眾來講，數(shù)字出版的具體概念仍有些模糊。國內(nèi)對數(shù)字出版的界定為：“數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式。”①

數(shù)字出版的產(chǎn)品包括數(shù)字圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、數(shù)字音像制品、網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫出版物、網(wǎng)絡原創(chuàng)文學、網(wǎng)絡教育出版物、網(wǎng)絡動漫、網(wǎng)絡游戲等等。從數(shù)字出版的發(fā)展歷程來看，世界范圍內(nèi)數(shù)字出版的興起應該在20世紀90年代互聯(lián)網(wǎng)快速崛起之后。而于1996年，由國家教委主辦的《神州學人》通過中國教育與研究網(wǎng)（Cernet）向全球發(fā)行則標志著中國第一份網(wǎng)絡報刊的誕生。由此也開啟了我國電子出版物發(fā)展的序幕。

2010年數(shù)字出版的產(chǎn)值首次超過傳統(tǒng)出版。同時2010年也被認為是電子書攪動出版的格局的一年。有學者指出時至今日，網(wǎng)絡游戲、電子書等早已在市場上成規(guī)模發(fā)展，并日漸成熟，這些具備典型意義的網(wǎng)絡出版形態(tài)，已引起了業(yè)界的廣泛關注，有效地促進了網(wǎng)絡出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。②為何在近兩年會出現(xiàn)這般的數(shù)字狂潮，人們又為何逐漸接受并喜愛電子圖書。究其原因可以從以下幾方面進行思考。

1、電子圖書滿足人們即時閱讀的需求

電子書是互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展以及信息技術不斷更新后的產(chǎn)物，其優(yōu)勢在于低碳環(huán)保，便于攜帶。只要手上有一個終端，無論是手機、電腦還是PC客戶端，讀者均可享受即時的閱讀。電子書是未來圖書發(fā)展的一個趨勢，而不斷更新的技術也讓閱讀電子書變得更加的舒適和方便，例如亞馬遜的kindle，蘋果的ipad以及漢王出品的閱讀器讓讀者在閱讀圖書時更加貼近紙質(zhì)圖書的感覺，并且內(nèi)容更加豐富，也更方便攜帶。

2、網(wǎng)絡技術的支持

互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展為數(shù)字出版的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。隨著電腦的普及以及互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，受眾可以通過網(wǎng)絡實現(xiàn)圖書的即下即看，同時網(wǎng)絡出版過程則省略了照排、制版、印刷、裝訂等環(huán)節(jié)，大大簡化了傳統(tǒng)出版工序；從復制模式來看，電子圖書可以通過計算機隨意拷貝、編輯、傳送。因而大受廣大受眾尤其是年輕一代的喜愛。

三、電子圖書的優(yōu)勢

1、網(wǎng)民人數(shù)增多，并從精英走向大眾化

電子圖書之所以呈現(xiàn)出如此蓬勃發(fā)展的趨勢，筆者認為這與近兩年我國網(wǎng)民人數(shù)的增多是分不開的。2012年1月16日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬；互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個百分點，達到38.3%。中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.56億，同比增長17.5%，與前幾年相比，中國的整體網(wǎng)民規(guī)模增長進入平臺期。③網(wǎng)民人數(shù)的增加促進電子圖書所面向的市場范圍擴大，同時隨著手機智能化，也加強了手機用戶與網(wǎng)絡的聯(lián)系，拓寬了電子圖書的流通渠道。

2、自身因素

（1）方便攜帶。電子圖書依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺，可以不受時間空間限制來進行下載和在線閱讀，只要你有一個終端，電腦也好，手機也好，只要你能上網(wǎng)，就可以隨時隨地下載或閱讀所需電子圖書。同時，使用手機和ipad可以實現(xiàn)讀者的移動閱讀，在閑暇時分，在公交站臺，地鐵站口，讀者都可以通過手機或者ipad進行圖書閱讀。

（2）反饋及時。電子圖書較之傳統(tǒng)圖書的又一區(qū)別在于其方便快捷的反饋機制。電子圖書閱讀器不僅能方便受眾從互聯(lián)網(wǎng)下載和閱讀圖書，也方便了讀者及時的將閱讀后的意見和建議反饋給發(fā)行者，這一點是傳統(tǒng)圖書無法匹敵的。以豆瓣閱讀器為例，讀者在使用閱讀器進行圖書閱讀時，也可以像在豆瓣網(wǎng)上一樣為圖書撰寫書評，發(fā)表自己對該圖書的觀點。同時新增的“當頁推薦”功能，可以滿足讀者的即時感想傳播。在讀者閱讀到某頁內(nèi)容并有所感想時可以立即通過網(wǎng)絡與大家分享。

四、電子圖書與社交網(wǎng)絡的互動發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢是實現(xiàn)信息的共享。對于電子圖書來講，加強與社交網(wǎng)站的聯(lián)系是有必要的。以豆瓣網(wǎng)為例，豆瓣網(wǎng)一直是以書評、影評、樂評為主要內(nèi)容的社區(qū)網(wǎng)站。而豆瓣讀書頻道的書評一直是豆瓣網(wǎng)的優(yōu)良傳統(tǒng)，讀者可以通過為作品評星、撰寫書評來進行交流，也可以通過書評來大致了解圖書的相關內(nèi)容。而豆瓣閱讀器延續(xù)了這樣的傳統(tǒng)，讓讀者在閱讀圖書時能進行評星和發(fā)表評論。一方面能夠加強讀者間的關系，讓讀者能夠隨時隨地進入豆瓣閱讀的圈子內(nèi)。另一方面對于發(fā)行商來講能夠促進其對圖書內(nèi)容的修改和完善，為其今后圖書的再版提供寶貴的意見。

1、內(nèi)容為王

議程設置假設認為，人們對某些議題的關注程度，主要來源于這些議題被報道的頻率與強度。而無疑，網(wǎng)絡傳播可以輕易地做到提高對某些事件的報道頻率與強度④或許在這里使用該理論來表達有些牽強，但不論電子圖書未來的發(fā)展將要走向何方，要吸引受眾的眼球，受到讀者的喜愛，仍要注重圖書的內(nèi)容，創(chuàng)作出讀者感興趣并且優(yōu)質(zhì)的圖書。

2、加強與社交網(wǎng)站的聯(lián)系

有學者對群體做了這樣的闡釋，群體是指“具有特定的共同目標和共同歸屬感、存在著互動關系的復數(shù)個人的集合體”。⑤在群體中，成員間所傳遞與交流的信息基本上都能獲得共鳴。如果其已置身在一個網(wǎng)絡的“社區(qū)”中，受眾會對在此社區(qū)中所獲得的信息表示出極大的認可。網(wǎng)絡“社區(qū)”中各成員的交流與溝通也能在一定程度上修正和完善之前所得到的信息。對于圖書而言，以豆瓣網(wǎng)為例，如果網(wǎng)站中的閱讀小組近期對某一圖書較為關注，并有大部分人推薦，勢必會影響到“社區(qū)”內(nèi)其他成員的看法與選擇。

3、注重手機閱讀的體驗

與電腦和pad相比，手機屏幕稍小，而隨著智能化手機的普及，人們使用手機的時間也較長，當前我們隨處可見使用手機進行閱讀、玩游戲、上網(wǎng)的受眾。因此對于受眾來講使用手機進行閱讀時的舒適性更為關鍵。作為電子圖書制作方以及電子圖書閱讀器方應該多加考慮，例如對圖書字體的調(diào)節(jié)，背景顏色的轉換等，以保證讀者在使用手機進行閱讀時能夠更加的舒適方便。□

參考文獻

①《關于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》

②謝新洲：《數(shù)字出版技術》，北京：北京大學出版社，2002：12-34

③中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC），《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》

④彭蘭：《網(wǎng)絡傳播概論》[M].中國人民大學出版社，2001

⑤[日]見田宗介 等：《社會學事典》，弘文堂，1988：439

（作者：四川大學文學與新聞學院2011級傳播學專業(yè)的碩士研究生）

責編：姚少寶