【摘 要】縱觀媒介發(fā)展史，我們可以看到媒介總是以疊加的方式向前發(fā)展的。本文就這一現(xiàn)象，選取《申報(bào)》中有關(guān)印刷媒介和電子媒介的相關(guān)報(bào)道為研究對(duì)象，進(jìn)行了定量和定性分析，以為當(dāng)今媒介融合背景下的媒介發(fā)展提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】《申報(bào)》 印刷媒介 電子媒介

一、研究緣起

印刷媒介與電子媒介間既合作又競(jìng)爭(zhēng)的局面由來(lái)已久。20世紀(jì)是世界新聞傳播技術(shù)發(fā)展最快的100年，本文試考察舊中國(guó)電子媒介初露端倪時(shí)，印刷媒介對(duì)電子媒介的興起的反映。選擇五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期的《申報(bào)》作為研究對(duì)象理由有如下幾點(diǎn)：

當(dāng)時(shí)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展情況：19 世紀(jì)以來(lái)，隨著西方列強(qiáng)的入侵，也給舊中國(guó)帶來(lái)了新的傳播技術(shù)。從19 世紀(jì)末開(kāi)始，西方現(xiàn)代攝影技術(shù)、電影攝制技術(shù)、無(wú)線電傳聲技術(shù)傳入中國(guó)。20世紀(jì)二三十年代，攝影已經(jīng)被廣泛運(yùn)用于新聞、插圖和招貼畫(huà)中。1923年，美國(guó)人奧斯邦在上海創(chuàng)辦了中國(guó)境內(nèi)最早的廣播電臺(tái)——大陸報(bào)-中國(guó)無(wú)線電公司廣播電臺(tái)。這些媒介因其生動(dòng)的表現(xiàn)方式，在中國(guó)得到快速發(fā)展。

《申報(bào)》的影響力：它記錄了晚清以來(lái)中國(guó)發(fā)展歷程，是舊中國(guó)歷時(shí)最長(zhǎng)、影響最大的一份報(bào)紙，被人稱為研究中國(guó)近現(xiàn)代史的“百科全書(shū)”。史量才在1912接手《申報(bào)》后，大力改革，創(chuàng)造了《申報(bào)》的黃金時(shí)代。本文選取的1919年到1924年正是《申報(bào)》處于發(fā)展繁榮的階段。以此為研究對(duì)象，可以管中窺豹，從中了解當(dāng)時(shí)印刷媒介與電子媒介共存的情況。

五四運(yùn)動(dòng)促進(jìn)了全國(guó)民眾的思想解放，民眾對(duì)于新思想的渴求以及民眾的科學(xué)文化水平的限制，使得大眾媒介得到迅速發(fā)展。本文選取五四運(yùn)動(dòng)及之后共計(jì)6年（即1919-1924年）的《申報(bào)》中，有關(guān)印刷媒介、電子媒介的報(bào)道內(nèi)容作為研究對(duì)象，研究在電子媒介興起之初，印刷媒介和電子媒介之間是如何共處，并尋求發(fā)展的。

二、現(xiàn)有研究綜述

（一）“《申報(bào)》中印刷媒介和電子媒介”的研究

在中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)中，以“《申報(bào)》印刷媒介”“《申報(bào)》電子媒介”為主題進(jìn)行精確搜索，找不到相關(guān)論文。分別以印刷媒介和電子媒介所包括的具體表現(xiàn)形態(tài)為主題進(jìn)行精確搜索，在1999年到2011年的期刊中以“《申報(bào)》報(bào)紙”、“《申報(bào)》雜志”、“《申報(bào)》照片”、“《申報(bào)》錄音”、“《申報(bào)》錄像”為主題詞都沒(méi)有相關(guān)論文；以“《申報(bào)》書(shū)籍”為主題詞可以搜到5篇相關(guān)論文，以“《申報(bào)》電影”為主題詞也僅搜到5篇相關(guān)論文。

（二）相關(guān)研究

目前關(guān)于《申報(bào)》中與媒介相關(guān)的研究主要集中于以下幾個(gè)方面：

（1）將《申報(bào)》當(dāng)作一種歷史資料，通過(guò)《申報(bào)》的相關(guān)內(nèi)容，了解某一媒介發(fā)展情況，如：李道新的《影像與影響——〈申報(bào)〉與中國(guó)電影研究之一》；

（2）通過(guò)《申報(bào)》中相關(guān)報(bào)道，側(cè)面反映當(dāng)時(shí)社會(huì)發(fā)展情況，如張曉玲的 《從〈申報(bào)〉影評(píng)看民國(guó)社會(huì)對(duì)〈孤兒救祖記〉的社會(huì)認(rèn)同》；

（3）通過(guò)《申報(bào)》中的相關(guān)報(bào)道，研究書(shū)籍、電影產(chǎn)業(yè)情況，如梁玉泉的《清末上海的書(shū)籍市場(chǎng)（1898—1901）——以〈申報(bào)〉書(shū)籍廣告為例》以及葉宇的《歷史的另一種面貌——從〈申報(bào)〉廣告看20世紀(jì)40年代中國(guó)電影的商業(yè)類(lèi)型建設(shè)》。

現(xiàn)今對(duì)《申報(bào)》上關(guān)于印刷媒介及電子媒介報(bào)道研究主要存在以下問(wèn)題：

1、研究的角度較為單一，多是針對(duì)具體媒介的某一方面進(jìn)行研究，缺乏整體宏觀的研究；

2、在《申報(bào)》發(fā)展歷程中，出現(xiàn)的印刷媒介和電子媒介共存的情況，沒(méi)有給予關(guān)注。

3、研究者不多，有些作者是針對(duì)《申報(bào)》的某一方面進(jìn)行專(zhuān)門(mén)研究，如葉宇就從《申報(bào)》中有關(guān)電影新聞的報(bào)道，發(fā)表了2篇相關(guān)論文。

綜上，有關(guān)于《申報(bào)》中印刷媒介和電子媒介的研究論著較少，對(duì)印刷媒介和電子媒介共存時(shí)體現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)也沒(méi)有給予充分關(guān)注。雖然，關(guān)于《申報(bào)》的研究很多，但是從媒介發(fā)展角度來(lái)考量印刷媒介和電子媒介的共存狀況的研究卻是從未進(jìn)行過(guò)的。

三、研究方法

采用定量與定性相結(jié)合的方法，既對(duì)《申報(bào)》中關(guān)于印刷、電子媒介報(bào)道的整體狀況進(jìn)行全面統(tǒng)計(jì)，也對(duì)其中的一些典型個(gè)案進(jìn)行讀解，以求點(diǎn)面結(jié)合探討《申報(bào)》中有關(guān)印刷、電子媒介的報(bào)道。

四、結(jié)果分析

（一）定量研究

1、由表1可以看出：《申報(bào)》有關(guān)電子媒介的報(bào)道數(shù)量在1919年開(kāi)始穩(wěn)步增長(zhǎng)，1920年到1922年之間報(bào)道數(shù)量基本持平；報(bào)道數(shù)量從1923年開(kāi)始突增。相較于有關(guān)電子媒介的報(bào)道從無(wú)到有，從少到多的趨勢(shì)，印刷媒介展現(xiàn)出一種持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。雖然在1919到1923年之間有所起伏，在1921年最低；在1924年到新高峰。

2、電子媒介，分為電影、無(wú)線廣播。由表2可以看出，作為新興的電子媒介，在剛引入中國(guó)的時(shí)候，有關(guān)的報(bào)道數(shù)量不多，1919年—1922年間有關(guān)電子媒介發(fā)展的報(bào)道屈指可數(shù)。但報(bào)道數(shù)量增長(zhǎng)速度極快，1922年《申報(bào)》上關(guān)于電影的報(bào)道只有11篇，1923年就增長(zhǎng)到258篇。但是同期，有關(guān)無(wú)線廣播的報(bào)道數(shù)量的增長(zhǎng)幅度就沒(méi)有電影大。這也體現(xiàn)出電影媒介相較于廣播媒介的優(yōu)勢(shì)，一是對(duì)接收設(shè)備要求低；二是聲畫(huà)結(jié)合，更好的現(xiàn)場(chǎng)感，受到受眾的歡迎。

3、印刷媒介，分為報(bào)紙、圖書(shū)出版。由表3可以看出：印刷媒介作為傳統(tǒng)媒介，大體上呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)?！渡陥?bào)》中有關(guān)報(bào)紙這一印刷媒介的報(bào)道呈現(xiàn)較為平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；《申報(bào)》中有關(guān)圖書(shū)出版的報(bào)道數(shù)量在1920年這年有所增加，隨后又有所降下，是由于在1920年《申報(bào)》對(duì)商務(wù)印書(shū)館和中華書(shū)局給予極大關(guān)注，有關(guān)報(bào)道分別為18篇和11篇?？偟膩?lái)說(shuō)，除特殊情況外，《申報(bào)》關(guān)于印刷媒介的報(bào)道數(shù)量呈現(xiàn)平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。也反映在新興的電子媒介出現(xiàn)的情況下，有關(guān)印刷媒介的報(bào)道數(shù)量沒(méi)有出現(xiàn)明顯減少。

（二）定性分析

對(duì)《申報(bào)》中關(guān)于印刷媒介和電子媒介的報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)《申報(bào)》從多個(gè)角度報(bào)道印刷媒介和電子媒介。

1、《申報(bào)》涉及到媒介發(fā)展的內(nèi)容，版面分布在《申報(bào)》的新聞、言論、廣告三大塊

（1）在新聞報(bào)道中大量的反映當(dāng)時(shí)媒介的發(fā)展情況。這些報(bào)道從與媒介發(fā)展相關(guān)的各方面對(duì)當(dāng)時(shí)媒介發(fā)展給予充分關(guān)注：有關(guān)于媒體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，如1924年3月27日《中美無(wú)線電臺(tái)將發(fā)行債券》；涉及到媒介管理活動(dòng)，如1924年4月14日《商務(wù)印書(shū)館股東年會(huì)選出董事及監(jiān)察人》；還有很多關(guān)于中外媒介交流活動(dòng)，如1923年1月7日《東京朝日新聞之解剖》；電影在舊中國(guó)引發(fā)觀影熱潮后，還有很多影評(píng)，《如觀〈荒山奪金〉影評(píng)》，當(dāng)然還有涉及媒介技術(shù)的革新，如1924年5月21日《美國(guó)電傳照相新法》，1923年4月27日《攝取影片音浪器之發(fā)明》1923年2月2日《造紙進(jìn)步與新聞界關(guān)系》；《申報(bào)》報(bào)道反映當(dāng)時(shí)已經(jīng)開(kāi)始注重媒介人才培養(yǎng)，如1924年11月30日《北京燕京大學(xué)設(shè)新聞科 聘美國(guó)教授任教》；有媒介相關(guān)政策法令，如1923年4月4日《出版法與著作權(quán)法之修改》；在20年代，已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注受眾研究，如1923年12月4日《紐約電影及戲劇觀眾統(tǒng)計(jì)》。

（2）《申報(bào)》刊登有關(guān)媒介發(fā)展的言論，如1923年6月21日刊登的《一份報(bào)紙與一盒香煙》、1923年12月17日刊登的《取締無(wú)聊印刷品之我見(jiàn)》。

（3）在《申報(bào)》發(fā)展過(guò)程中，廣告一直占有很大的分量。廣告也是反映社會(huì)發(fā)展的一面鏡子。在《申報(bào)》中可以看到有關(guān)當(dāng)時(shí)媒介的廣告。如照相館的廣告，還有電影公司的廣告，尤其要說(shuō)的就是《申報(bào)》書(shū)籍廣告無(wú)論是在數(shù)量上還是在內(nèi)容上都出現(xiàn)了相當(dāng)繁榮的局面。大量的這些廣告也反映出媒介在當(dāng)時(shí)的發(fā)展?fàn)顩r。

2、《申報(bào)》開(kāi)始關(guān)注媒介的社會(huì)功能

《申報(bào)》中關(guān)于媒介的報(bào)道也涉及到利用媒介進(jìn)行教育，如1923年3月25日《用電影辦通俗教育之先聲》；還有諸如媒介與社會(huì)風(fēng)氣的關(guān)系，1923年12月12日《影戲與社會(huì)》。

通過(guò)對(duì)《申報(bào)》中的有關(guān)印刷媒介和電子媒介的報(bào)道進(jìn)行統(tǒng)計(jì)梳理，我們可以看到《申報(bào)》對(duì)印刷媒介和電子媒介的報(bào)道涉及范圍廣、內(nèi)容多，其中不乏具有深度的評(píng)論，可謂是幾乎囊括了媒介本身的發(fā)展，媒介發(fā)展環(huán)境等所有內(nèi)容。

五、討論

通過(guò)對(duì)《申報(bào)》在五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期對(duì)于印刷媒介和電子媒介的報(bào)道數(shù)量統(tǒng)計(jì)和內(nèi)容分析，我們可以看到《申報(bào)》對(duì)于其他媒介給予了充分的關(guān)注；《申報(bào)》中有關(guān)印刷媒介和電子媒介的報(bào)道、廣告等信息對(duì)媒介發(fā)展有宣傳作用，但《申報(bào)》對(duì)于印刷、電子媒介的關(guān)注，沒(méi)有意識(shí)到二者間的協(xié)同發(fā)展問(wèn)題。

《申報(bào)》中關(guān)于印刷、電子媒介報(bào)道為我們當(dāng)今媒介發(fā)展提供了借鑒：每一種媒介都有自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，新媒介通常不會(huì)消滅舊媒介，媒介融合是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，借助其他媒介來(lái)發(fā)展自身，才能有利于媒介的整體發(fā)展?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①《申報(bào)·上海書(shū)店影印本》[M].上海：上海印刷廠七廠，1958

（作者：安徽師范大學(xué)傳媒學(xué)院2011級(jí)研究生）

責(zé)編：姚少寶