隨著多媒體信息科技的發(fā)展，多媒體因時效性強(qiáng)、傳播面廣、傳播形式多樣、受眾面廣等優(yōu)點，日益受到大眾的認(rèn)同和喜愛。傳統(tǒng)科技期刊在新媒體沖擊形勢下，如何保持可持續(xù)發(fā)展是需要研究的新課題。如果不充分適應(yīng)和利用新媒體的表現(xiàn)形式，將會制約傳統(tǒng)科技期刊的發(fā)展，甚至導(dǎo)致傳統(tǒng)科技期刊的滅亡。

傳統(tǒng)科技期刊的現(xiàn)狀

發(fā)行量小傳統(tǒng)科技期刊不同于生活服務(wù)類期刊，發(fā)行量小，有些科技期刊發(fā)行量幾千份，甚至幾百份，發(fā)行上萬份的科技期刊寥寥無幾。

受眾面窄傳統(tǒng)科技期刊發(fā)行范圍往往針對的是特定人群，有些期刊由于專業(yè)劃分過細(xì)，針對的更是一個行業(yè)的一小部分。隨著廣大讀者的年輕化，其更熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上尋找需要的信息，紙質(zhì)媒體的接受程度越來越低。

時效性差傳統(tǒng)科技期刊往往是月刊或雙月刊，個別期刊近幾年改為半月刊，數(shù)量特別少。稿件從作者投稿到刊登出來，大約需要半年到二年，行業(yè)不同，發(fā)表周期也不同。這樣導(dǎo)致稿件內(nèi)容時效性較差。

內(nèi)容創(chuàng)新性強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)等新媒體比較，傳統(tǒng)科技期刊在時效性方面不占優(yōu)勢。但是傳統(tǒng)科技期刊尤其是被業(yè)界公認(rèn)的具有一定知名度的傳統(tǒng)科技期刊，內(nèi)容往往經(jīng)過行業(yè)著名專家的審校，刊登的是科技前沿技術(shù)，這是吸引廣大讀者的地方。

新媒體的特點

新媒體是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，新媒體具有如下特點：

信息的海量化傳統(tǒng)的科技期刊刊登的內(nèi)容針對特定行業(yè)的特定人群，而新媒體卻可以保存海量信息，其打破了行業(yè)之間、媒體介質(zhì)之間、以及傳播者和接受者之間的邊界，可以說生活、科技之間的各種信息一網(wǎng)打盡。

信息的個性化新媒體中的信息無所不包，但是針對某個人，又具有個性化的特點，每個人可以根據(jù)自己的需要通過檢索定制適合自己的信息。

受眾面寬隨著計算機(jī)以及手機(jī)的普及，越來越多的人喜歡用計算機(jī)或手機(jī)尋找對自己有用的信息。同時，人們也喜歡在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息，這樣信息的傳播做到了人人參與。而不是過去的只有媒體工作者才能發(fā)布信息。

信息的時效性強(qiáng)通過新媒體，信息可以及時發(fā)布，對于發(fā)生在人們身邊的事情，可以通過新媒體實時發(fā)布。

表現(xiàn)形式多樣隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體的表現(xiàn)形式多種多樣，并且不斷出現(xiàn)更新的表現(xiàn)形式。主要包括：圖片、音頻、視頻、文字、微博、微信等。豐富的表現(xiàn)形式帶給人們多種多樣的感受。人們在接受信息時，能夠更加容易和直觀。

內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)性有待提高網(wǎng)絡(luò)上的海量信息確實給人們生活帶來了方便，但是由于監(jiān)管力度不嚴(yán)，必然存在內(nèi)容上不嚴(yán)謹(jǐn)甚至錯誤的信息。因此，對于新媒體上的信息，人們要有一定的判斷力。

新媒體形勢下傳統(tǒng)科技期刊的發(fā)展策略

傳統(tǒng)科技期刊具有創(chuàng)新性、嚴(yán)謹(jǐn)性以及針對性的內(nèi)容，新媒體提供了多種表現(xiàn)形式，二者的有機(jī)結(jié)合，必定能夠使傳統(tǒng)科技期刊綻放魅力。

第一，傳統(tǒng)科技期刊的網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)

目前，大多數(shù)期刊借助于外部力量，將期刊內(nèi)容原封不動地搬到網(wǎng)上。這種方式適應(yīng)了廣大讀者客戶的需要，是傳統(tǒng)科技媒體的一大進(jìn)步。但是，科技期刊時效性差的問題沒有解決。同時，對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)行量造成了沖擊，影響雜志社的經(jīng)濟(jì)效益。雖然“同方知網(wǎng)”和“萬方數(shù)據(jù)庫”目前開通了網(wǎng)上優(yōu)先出版的業(yè)務(wù)，但是由于與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在排版形式等方面的差異，沒有收到預(yù)期效果，廣大作者認(rèn)可度不高。

要想做好一個與傳統(tǒng)科技媒體有聯(lián)系的網(wǎng)站，除了將期刊內(nèi)容搬到網(wǎng)絡(luò)上以外，還要作為對傳統(tǒng)科技期刊內(nèi)容的補(bǔ)充，豐富網(wǎng)站內(nèi)容。讓網(wǎng)站成為聯(lián)系讀者和作者的交流溝通平臺，同時也是行業(yè)信息的傳播者，是行業(yè)科學(xué)技術(shù)的引導(dǎo)者。當(dāng)然，網(wǎng)站內(nèi)容的原創(chuàng)新信息越多，越容易吸引讀者。這樣，雜志的影響力會越來越大。影響力越大，受到關(guān)注的越多，雜志經(jīng)營就會越來越好。新媒體的出現(xiàn)，改變了人們的閱讀習(xí)慣。人們由傳統(tǒng)的閱讀模式，逐漸發(fā)展成聽書和看視頻的方式。

網(wǎng)站建設(shè)中，對于一些新技術(shù)，可以以網(wǎng)絡(luò)視頻的形式來表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)視頻表現(xiàn)一種技術(shù)，可以使讀者直觀、生動、易懂的形式來理解和掌握新技術(shù)。網(wǎng)站的另一大功能就是實現(xiàn)讀者和編者的實時在線溝通。一個好的編輯通過與讀者的溝通交流，能夠了解到讀者的需求，同時也能將雜志的定位和特點傳達(dá)給每個讀者。誠然，網(wǎng)絡(luò)化科技期刊以其優(yōu)于傳統(tǒng)科技期刊的特點和優(yōu)勢，表現(xiàn)出了旺盛的生命力。但是網(wǎng)絡(luò)化科技期刊取代不了傳統(tǒng)科技期刊，這兩種是互補(bǔ)的形式，只有這兩種形式共同發(fā)展，才能實現(xiàn)共贏。

第二。電子化科技期刊

在傳統(tǒng)科技期刊的基礎(chǔ)上，可以開通電子化科技期刊。電子化科技期是一種獨立的新媒體。這種媒體與傳統(tǒng)科技媒體相比，具有上述新媒體的特點，同時電子化科技期刊上刊登的內(nèi)容，由于也有專家的審校，其具有傳統(tǒng)科技期刊內(nèi)容的創(chuàng)新性、嚴(yán)謹(jǐn)性和針對性。電子化科技期刊滿足了人們對信息技術(shù)的獲取多樣性、動態(tài)性和及時性的要求。而作為電子化科技期刊的編輯，要充分利用傳統(tǒng)科技期刊編輯的優(yōu)勢，在認(rèn)真和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕A(chǔ)上，充分利用其在行業(yè)的人脈資源，主動約一些大師的稿件，來提高電子科技期刊的影響力。同時，電子科技期刊的編輯，要充分掌握先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，要成為熟練掌握新媒體技術(shù)的復(fù)合型編輯人才。

第三，科技期刊官方博客、微博和微信的開通

2002年，博客這種表現(xiàn)形式在中國出現(xiàn)以來，受到人們越來越大的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)傳播的及時性、廣泛性，能夠使人們在博客上發(fā)布的消息，尤其是人們感興趣的信息被迅速地傳播開來，產(chǎn)生巨大的社會效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。知名人士的博客可以吸引數(shù)百萬的粉絲，年輕人更熱衷于通過網(wǎng)絡(luò)了解信息。同時，計算機(jī)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，50歲以下的人群接受新事物的能力越來越強(qiáng)。而這個年齡段在科技期刊讀者群中占相當(dāng)比重。針對這一情況，傳統(tǒng)科技期刊通過開通博客的形式，與廣大讀者溝通，同時還可以吸引對期刊相關(guān)行業(yè)有興趣的人士關(guān)注這一行業(yè)的科技進(jìn)步和信息共享。博客與微博的不同就是，博客不受字?jǐn)?shù)限制，能夠完整和全面地介紹一種新技術(shù)。對此信息感興趣的讀者，能夠全面掌握和理解，對相關(guān)問題還可以與博主交流和溝通。

隨著手機(jī)功能的多樣化，微博和微信這種信息傳播形式受到越來越多人的喜愛。微博和微信的特點就是能更好地促進(jìn)信息的交流和傳播，并且內(nèi)容短小精悍，符合現(xiàn)代人接收信息的特點，微博能使人大量掌握行業(yè)信息。傳統(tǒng)科技期刊可以利用微博發(fā)布行業(yè)信息以及期刊動態(tài)，讀者對于感興趣的信息可以通過科技期刊的官方博客或網(wǎng)站了解具體內(nèi)容。

博客、微博和微信的形式能夠擴(kuò)大科技期刊的影響力，吸引年輕的讀者或潛在讀者關(guān)注科技期刊。

新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)科技期刊的發(fā)行帶來了一定的沖擊，但是也為傳統(tǒng)科技期刊的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇。傳統(tǒng)科技期刊具有創(chuàng)新性的內(nèi)容，再加上新媒體這些不同形式的表現(xiàn)方式，二者有機(jī)結(jié)合，必能在改變傳統(tǒng)媒體傳播形式的基礎(chǔ)上，散發(fā)出巨大的生命力。傳統(tǒng)科技媒體只有勇敢地適應(yīng)新媒體的表現(xiàn)形式，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位系亞太建設(shè)科技信息研究院《施工技術(shù)》編輯部）