盡管黨刊發(fā)行總量以千萬(wàn)計(jì)，但閱讀率并不盡如人意，許多黨政干部并不把黨刊作為首選閱讀刊物。很重要的一個(gè)原因，就是黨刊不好看。黨政干部普遍反映黨刊的敘述方式簡(jiǎn)單生硬，還不善于以生動(dòng)鮮活的體裁和語(yǔ)言對(duì)重大事件、創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行表述。由此，黨刊學(xué)會(huì)講故事，成為提高雜志有效閱讀率、提升公信力、強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力的重要途徑之一。

黨刊能不能講故事

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在目前?。ㄊ?、區(qū)）級(jí)黨刊內(nèi)容構(gòu)成中，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部和部門(mén)署名文章約占70%以上，許多黨刊基本上是一本講話和文件的簡(jiǎn)單匯編，內(nèi)容也多集中于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和部署工作。黨刊姓“黨”，但作為一本刊物，不應(yīng)該成為文件和講話的匯編，必須體現(xiàn)出脫胎于黨委文件和領(lǐng)導(dǎo)講話的特性，敘述方式要與新聞產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，并通過(guò)“講故事”架起這種關(guān)聯(lián)。

鞏固黨刊陣地之需。當(dāng)一本刊物僅僅強(qiáng)調(diào)政治使命而不考慮需求渠道，只有名義上的發(fā)行量而沒(méi)有實(shí)際上的閱讀量，不僅是平臺(tái)資源的浪費(fèi)，更是陣地的失守。“講故事”的方式，就是除了對(duì)重要講話摘登外，一般題材都應(yīng)以一種典型的、敘述的、傳統(tǒng)的形式去呈現(xiàn)，最終所有文章都回歸到對(duì)當(dāng)下、對(duì)那些具有新聞價(jià)值的事物關(guān)注，使黨刊成為更加深入、更有深度的閱讀窗口，深化黨政干部對(duì)事物的認(rèn)識(shí)，從而擴(kuò)大有效閱讀，鞏固黨刊重要輿論陣地。

提高黨刊質(zhì)量之需。黨刊的推廣效應(yīng)，取決于黨政讀者是否愿意接受其提供的精神產(chǎn)品，并真正認(rèn)可和信任。而如何吸引他們?nèi)プx，這是辦刊工作中首先需要考慮的。在“硬”主題里揉入故事的“軟”元素，不失為重要途徑之一。國(guó)內(nèi)外一些優(yōu)秀的、個(gè)性十足的刊物，都是講故事的高手，黨刊應(yīng)該從中汲取營(yíng)養(yǎng)。黨刊做的政治性文章很多，要試著用敘述的方式操作，把自己調(diào)整為跟讀者分享一個(gè)精彩故事的媒介。黨刊要想成就最具品質(zhì)的大刊名刊，就要在把握正確輿論導(dǎo)向的同時(shí)，成為最好的故事演繹者，做黨員干部讀者的良師益友。

樹(shù)立黨刊品牌之需。我們面對(duì)的是一個(gè)充滿生動(dòng)細(xì)節(jié)的時(shí)代，但由于一些黨刊的習(xí)慣性思維，越來(lái)越公文化的文章里缺少的恰恰就是細(xì)節(jié)，充斥的只有概念、數(shù)據(jù)和歸納。沒(méi)有細(xì)節(jié)就沒(méi)有記憶，沒(méi)有記憶就沒(méi)有品牌，就不可能如黨刊所倡導(dǎo)的弘揚(yáng)主旋律和見(jiàn)證時(shí)代發(fā)展。改變黨刊的敘事風(fēng)格，提倡黨刊講故事，可以喚醒作者的各種感官，去體驗(yàn)、感知、觸摸時(shí)代的原味，提煉出時(shí)代發(fā)展和進(jìn)步的生動(dòng)細(xì)節(jié)，并演繹成精彩紛呈、引人入勝的時(shí)代故事。講故事，不會(huì)削弱黨刊的莊重、大氣和在媒體部落的旗幟形象。一個(gè)好故事的本身，同樣具有深刻的思想、獨(dú)到的分析、豐滿的細(xì)節(jié)和開(kāi)闊的背景等諸多要素。用講故事的形式編黨刊，是在黨刊同質(zhì)化的情況下，最能使刊物差異化的一種手段，從而樹(shù)立品牌的個(gè)性，契合讀者的閱讀需求。

黨刊要習(xí)慣講故事

要想成為在黨政干部中有較大影響力的一本刊物，不但要有正確的導(dǎo)向、鮮明的觀點(diǎn)，還要具備雜志的“雜”，強(qiáng)調(diào)亦莊亦諧和精益求精的編輯哲學(xué)。在這里，講故事應(yīng)該成為黨刊的習(xí)慣和特色，通過(guò)扎實(shí)采訪和深入思考，并把采訪所得以某種引人入勝的故事形式展現(xiàn)出來(lái)，給予讀者一種視覺(jué)上和感官上的時(shí)空感受，并在這個(gè)過(guò)程中，不動(dòng)聲色地推銷(xiāo)出自己的觀點(diǎn)。黨刊要逐漸習(xí)慣講故事，應(yīng)該在以下方面有所突破：

編輯記者帶頭演繹故事。記者不會(huì)講故事，不是好記者；編輯不會(huì)演繹故事，不是好編輯。黨刊需要培養(yǎng)一批擅長(zhǎng)采訪、善于發(fā)掘好故事、有獨(dú)到見(jiàn)解并有一定文學(xué)素養(yǎng)的記者。記者在采寫(xiě)過(guò)程中，要有搭建故事框架的主動(dòng)性和能力，盡可能讓主題事件化，事件故事化，故事人物化。前提條件是，記者一定要深入現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行觀察和調(diào)研，寫(xiě)作時(shí)腦子里才會(huì)有生動(dòng)的場(chǎng)景、鮮活的人物和事件走向的起伏流動(dòng)。而編輯在此起著引導(dǎo)、規(guī)劃、磨合的責(zé)任。

引導(dǎo)作者敘事風(fēng)格轉(zhuǎn)型。提倡黨刊講故事，強(qiáng)調(diào)的是增加文章里的敘述性元素，要有開(kāi)始、發(fā)展、結(jié)局，還要有一些跌宕起伏。一些黨政機(jī)關(guān)的作者會(huì)為此很困惑、很不習(xí)慣，因?yàn)樗麄兘邮艿氖枪氖降奈淖钟?xùn)練，而這類(lèi)寫(xiě)作和刊物報(bào)道很不一樣。所以黨刊編輯就要通過(guò)不斷的溝通，讓作者自己去思考比較什么樣的敘述方式才能被讀者接受和推崇，才能產(chǎn)生廣泛的影響力和傳播力，從而自覺(jué)地提供刊物該有的元素。

善用圖片構(gòu)建故事氛圍。現(xiàn)在一些黨刊逐漸重視和嘗試刊物的視覺(jué)化，版面、設(shè)計(jì)和圖片與文字的結(jié)合更加緊密，視覺(jué)元素更加突出。筆者以為，視覺(jué)化的成因是因?yàn)橛泄适逻@個(gè)引擎，圖片不再是文章可有可無(wú)的附屬，而成為了另外一種敘述語(yǔ)言，加強(qiáng)和豐滿了故事。黨刊所面臨的競(jìng)爭(zhēng)并非來(lái)源于其他雜志，而是來(lái)自所有與其爭(zhēng)奪注意力、時(shí)間的事物，這些事物分散了讀者的注意力。而鮮活的、充滿張力的優(yōu)秀圖片，顯然可以吸引和留住讀者的注意力。

黨刊怎樣講好故事

作為黨刊來(lái)說(shuō)，形式上的講故事并不是一件太難的事情，難的是講有內(nèi)容有觀點(diǎn)的好故事。假如說(shuō)主題是一本刊物的靈魂，內(nèi)容是刊物成熟的標(biāo)志，那么選擇什么樣的體裁去表現(xiàn)主題、承載內(nèi)容，就是見(jiàn)仁見(jiàn)智的事了。筆者之所以在此力薦黨刊講故事，針對(duì)的是愈演愈烈、泛濫成災(zāi)的“黨八股”文風(fēng)。因?yàn)橄鄬?duì)而言，運(yùn)用故事手段最容易打破灌輸式、說(shuō)教式的僵硬外殼，從而給黨刊帶來(lái)清新之風(fēng)。但切忌一味追求生動(dòng)而使嚴(yán)肅主題庸俗化，切忌用優(yōu)美的敘述歪曲核心價(jià)值，切忌偏重單一體裁而致使刊物布局失衡。為了避免以上現(xiàn)象，黨刊講好故事要做到三點(diǎn)：

講故事要突出導(dǎo)向。黨刊的定位決定故事內(nèi)容的選擇是編輯導(dǎo)向而非市場(chǎng)導(dǎo)向，不允許用一些流行但與黨性原則相抵觸的方法促進(jìn)傳播。黨刊編輯要堅(jiān)持站在政治和時(shí)代高度選擇故事話題，對(duì)黨的建設(shè)和黨政干部所思所想進(jìn)行積極回應(yīng)。一本成熟的黨刊必須有自己的政治判斷和導(dǎo)向，否則就會(huì)像一部沒(méi)有頭腦的機(jī)器。和一般以完整呈現(xiàn)信息為最終目標(biāo)的刊物不同，黨刊要努力使每一篇文章都像是一個(gè)性格鮮明的人。比如黨刊做一個(gè)人物的故事報(bào)道，會(huì)以一種鮮明的“組織”個(gè)性和無(wú)須回避的傾向性有選擇地?cái)⑹?。在這里，獨(dú)特的觀點(diǎn)和聲音而非信息的完整性，是黨刊努力要突出的東西。在表現(xiàn)重大主題時(shí)，黨刊可以有生動(dòng)的“肢體語(yǔ)言”和“表情”，但其思想性不容動(dòng)搖，黨刊的故事內(nèi)核必須是紅色的。

講故事要通曉大局。作為一個(gè)地方黨委的機(jī)關(guān)刊物，黨刊可以有效地利用黨務(wù)政務(wù)資源作為報(bào)道題材，因而有著其他刊物不具有的權(quán)威性，基層讀者習(xí)慣把黨刊作為了解和掌握上級(jí)黨委政府決策動(dòng)向的窗口之一。因此，黨刊在謀劃故事選題時(shí)，一定要有對(duì)大局趨勢(shì)的深刻把握，對(duì)目標(biāo)任務(wù)的深刻理解，牢固樹(shù)立政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí)，站在制高點(diǎn)上反映和解剖帶有全局性戰(zhàn)略性的重大題材。

講故事要追求和諧。一本優(yōu)秀的黨刊要成為這樣一個(gè)地方，既有圍繞黨委中心工作的高言大論，也有來(lái)自鄉(xiāng)村坊間的一枝一葉，既有理論的大旗，也有實(shí)踐的呼應(yīng)，大小結(jié)合，張弛有致。作者隊(duì)伍也是如此，領(lǐng)導(dǎo)干部和專(zhuān)家的撰稿使雜志增加高度和理性，親歷者原汁原味的講述使刊物增添幾分生動(dòng)和曖意。博而不雜，廣而有道，這就是黨刊追求的和諧。

（作者單位系《今日浙江》雜志社）