隨著人們生活水平的提高，品位的提升，對美的要求也在發(fā)生著改變，自然對選擇化妝品的要求更加苛刻，除了產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)，外在的包裝也與以往大有不同。畢竟現(xiàn)在化妝品包裝是現(xiàn)代女性的時尚小物，越來越多的國家都關注到這一點，而不同的國家化妝品的外包裝也有屬于自己國家的智慧，更能能夠讓護膚事半功倍。

中國化妝品包裝

[關鍵詞：傳統(tǒng)、懷舊]

中國化妝品包裝體現(xiàn)著典雅的東方文化

中國的本土化妝品極富東方風格的神韻，有著深厚東方氣息色澤包裝的產(chǎn)品造型多偏重實用、安靜、自然，帶來一種含蓄、嫵媚的東方魅力，體現(xiàn)典雅的東方文化。在我國，粉盒和胭脂盒都有著2000多年的歷史。古人通常用粉盒、胭脂碟、胭脂罐和粉盂盛放化妝用品。直到中國20世紀中葉，百雀羚、雪花膏、護膚脂和香蜜粉等涌現(xiàn)的化妝品中，包裝形態(tài)上一般都比較簡單，和古代的包裝相比，形態(tài)上基本類似，以圓形為主，而主要突出的是其產(chǎn)品的內(nèi)容，圖案簡單、大方。

在過去的10年，中國化妝品行業(yè)的銷售量以平均每年25%的速度遞增，已成為世界第八大、亞洲第二大化妝品市場，由此衍生的化妝品包裝市場也成為商家爭先追逐的寶地。從大眾市場到高檔商場，從玻璃瓶到塑料瓶，香aokX2wMQyyclelD+uLgEVnq1abqihzu3ymeSmcAzNzg=水和化妝品營銷商越來越注重包裝的創(chuàng)新與標新立異。出于對終端消費者注意力的強烈競爭，許多包裝供應商認為產(chǎn)品設計變得比以往更重要。就目前中國化妝品本土市場而言，幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝。

紙盒裝：中國鼻祖老牌“謝馥春”

謝馥春已有177年的歷史傳承，是中國化妝品業(yè)的始祖。創(chuàng)建于清朝道光十年，創(chuàng)始人謝宏業(yè)對中草藥材有些研究，便巧妙地將香粉與醫(yī)藥衛(wèi)生巧妙地結(jié)合起來，形成自己的獨特風格。同時，更是在包裝上下了一番功夫，一般的香粉選用紙盒包裝，上等香粉用錦盒、錫盒，緞面絨里，裝上各式香粉，盒子有圓形、方形、海棠形，盒面刻有龍鳳圖案，莊重典雅，美觀大方，大受顧客歡迎。隨后，他們又用香精代替了鮮花熏染、冰麝定香的老式工藝，形狀上又作了改進，制成鵝蛋香粉和鴨蛋香粉。這些重大改革，使謝馥春聲譽鵲起，名揚大江南北，生意十分興隆。

陶瓷裝：孔鳳春

清朝末年（1862年），孔鳳春“鵝蛋粉”作為清代皇家貢品，慈禧專用而久負盛名。它的外包裝極具中國古典特色，就拿孔鳳春的蓮花系列來說，繡花圖樣、行云流水，書法意味十足，圓潤的陶瓷瓶體線條優(yōu)美，優(yōu)雅舒心的醬紫色中點綴美麗的中國風花紋裝飾，把人—下子帶回到那個充滿東方神韻的年代。

貝殼型：蛤蜊油

蛤蜊油就是用天然蛤蜊殼盛的一種全油性護膚用品，具有滋潤皮膚，防止干裂的作用。在六、七十年代極富盛名。蛤蜊油雖然價廉，卻也物美，不用說它的護膚功效，僅就外包裝而言，絕對賞心悅目：蛤蜊殼完整清潔，潔白光滑，上面涂蠟，貼有商標。蛤蜊油代表著那個年代孩子們對美麗的向往，對幸福的滿足。在當時，用蛤蜊殼做包裝有點不可思議，從它的挑選分類、處理加工到灌裝原料、包裝運輸，得需要多少工時工序，得包含多少人的辛勤勞動。也許是因為當時原材料緊張，加上勞動力價值低廉，這才有可能使蛤蜊油走進人們的日常生活。

鐵盒裝：紫羅蘭藥制香粉、萬紫千紅潤膚脂

那時候的香脂，要數(shù)萬紫千紅潤膚脂最有名了，尤其是它的外包裝更是令人愛不釋手，五彩斑斕的小鐵盒，圖案簡單、大方。幾乎每個小孩兒都有一個。如今隨著國貨的復興，它更成為了好多女孩兒的新寵。同樣，也是使用鐵盒包裝的紫羅蘭藥制香粉也是在國貨老店經(jīng)常賣到斷貨的經(jīng)典香粉，扁扁的原型鐵盒，大紅色的色調(diào)預示喜慶，盒蓋上盛開的繽紛花朵更是增添懷舊氣氛，同時，香粉顆粒不僅十分細膩，而且非常吸油。還有人說，它和DODO細膩不相上下，更有人說劉亦菲拍《金粉世家》時，臉上拍的就是這種鐵盒的紫羅蘭香粉。

塑料裝：春蕾發(fā)乳、海鷗洗發(fā)膏

作為甚是經(jīng)典的國貨之一，春蕾發(fā)乳在70年代成為絕對的奢侈品，而且中國最早的廣播廣告就是1979年上海人民廣播電臺播放的“春蕾藥+牛發(fā)乳”廣告，并且它的塑料包裝也在當時風靡全國，包裝上一位擁有濃密秀發(fā)的女性側(cè)臉像世人直白地展示了春蕾發(fā)乳的功效，以白色為底色的塑料包裝簡潔又給人印象深刻。當年與其并肩的另一大洗發(fā)膏——海鷗洗發(fā)膏曾是上海家化旗下的洗發(fā)用品品牌，它的外包裝也很有特色，采用現(xiàn)在常見的作為冰淇淋外包裝的塑料小盒，簡單的商標，簡單的藍色LOGO以及印上藍色的品牌名，沒有過多的裝飾，但是越簡單則越令人信服。雖然，和現(xiàn)在的液體洗發(fā)液和擠壓式的瓶包裝相比，這兩者在使用的便利性上已經(jīng)跟不上時代的發(fā)展，消費者購買它們，更多的應該是出于懷舊。

玻璃裝：改良后的雙妹包裝

以經(jīng)典“旗袍少女”招貼畫為形象的化妝品老牌“雙妹”重回上海灘，精致的瓶身、上世紀50年代的美女圖像，甚至連氣味也充滿了懷舊的感覺。雙妹所有品類的產(chǎn)品在融合國外高端經(jīng)典元素的同時，同時飽含了濃厚的東方神韻，就連一塊簡單的香皂都如此，香皂的包裝盒子上都印有復古的圖案和繁體的文字，就連氣味也很懷舊。

日本化妝品包裝

[關鍵詞：環(huán)保、實用]

日本化妝品包裝講究關愛環(huán)境

日本化妝品的包裝設計，近年來以講究特色創(chuàng)新、注重人文關心、關愛環(huán)境、物盡其用等作為發(fā)揮的重點和趨勢，在化妝品包裝設計的作品中出現(xiàn)出很多讓人矚目標新亮點。

彰顯產(chǎn)品特色和外延的設計，使產(chǎn)品能在同類商品美不勝收的商場中，最大限制地展示優(yōu)點特點，吸引消費者的眼球，這是化妝品包裝設計上的一個重點。另外重視環(huán)保和節(jié)儉資源是當今世界包裝設計的一大趨向，在自然資源較為貧瘠的日本，化妝品包裝設計師就更會關注包裝容器的資料選取以及包裝設計的公道性。

早期的日本化妝品包裝都是選用樸素的八角形粉盒，粉盒呈八角形，盒面以白色絲緞覆蓋，以帶出高雅感，1932年，日本推出Modern Colour Face Powder粉盒，蓋面的邊緣以銀色波浪線圍邊，中間畫有一名優(yōu)雅的女性圖，左邊噴有五色彩帶。

喜歡Freeplus可以有上萬種理由，但肯定有許多人會因為它的外包裝而喜歡上它。簡約風格，簡單的logo，毫無過分的修飾，清和淡雅，看一眼就成了心頭愛，外包裝使用的是可回收紙，突出品牌環(huán)保特色。講求無添加的品牌FANCL，其所有盛載的器皿均使用天然樹脂，使用后可以完全分解，就連產(chǎn)品的紙盒包裝甚至說明書都是使用環(huán)保的再造紙。

而近些年來，近年來日本化妝品包裝多數(shù)是色彩繽紛、造型可愛。例如Regene北海道3.7牛乳面膜，這樣一瓶放在面前，第一反應就是：拿起來喝掉！誰讓它無論從紙盒包裝還是到瓶子設計，都100%地像足牛奶。這瓶好玩的面膜一直都是日本熱銷的美白產(chǎn)品，它的口號是：當3.7個橙遇上北海道3.7牛乳=3.7倍去黃美白效果。只是每次看到它都要仔細想一下：這是我的牛奶，還是皮膚的？同樣可愛的還有SONY CP桔子護手霜，桔子造型讓人一見鐘情，滋潤感十足，加上天然萃取的桔子味，絕對是女生包包里永遠的寶貝。

不過，在使用完產(chǎn)品后外包裝就要被丟棄了，這總會讓人感到很惋惜。如果這些外包裝容器能夠被用在其它方面的話，這將能獲得日本女人的鐘愛。針對這個問題，設計師們常用這兩種外包裝：化妝袋和無紡布袋。

日本化妝品的包裝設計，簡直都是體現(xiàn)了消費者所追求的“美感”、“愉快的使用體驗”和“喜悅的持有感”這三大要素，設計師們根據(jù)這三大要素，合作潮流的趨勢。

韓國化妝品包裝

[關鍵詞：優(yōu)雅、品質(zhì)感]

韓國化妝品包裝多數(shù)以塑料為主

韓國化妝品的主要消費群體是女性，在韓國，化妝品包裝是否精美很大程度地影響著品牌在女性心目中的地位以及她們對特定品牌的偏愛。一般的韓國化妝品多數(shù)呈現(xiàn)為液體、乳液體或膏狀，不具備鮮明的外觀。它必須通過精美、獨特的包裝設計，才能表現(xiàn)出其本身特性。因此，韓國化妝品一般要依賴于包裝，才能很好地實現(xiàn)銷售。以前一般用玻璃瓶進行包裝，但是，由于玻璃容器的品種單一，即便有較好的設計構(gòu)思，由于技術和材料的限制，也常常不能實現(xiàn)。因此塑料占領韓國化妝品八成以上的包裝市場。塑料管狀化妝品造型

The Face shop的經(jīng)典隔離霜是管狀造型，這種容器造型的形式比較輕巧、美觀，也非常好擠壓，對護膚品而言不會造成浪費。

大口瓶化妝品造型設計

在韓國護膚品中，許多乳液及霜類的護膚品多使用大口瓶容器來裝載，這樣開啟方便、使用便利，比如雪花秀基礎系列，靈感出自韓國傳統(tǒng)“五方色”（青、赤、黃、白、黑），雪花秀選取中間色黃色作為品牌標識色，不僅象征人參、黃芪、蜂蜜等品牌核心草本藥材，還蘊含著對溫暖、和諧與希望的美好期許和寄托。瓶蓋則由原來的琥珀色升級為更時尚、更炫目，外包裝還增加了細巧的浮雕圖騰。這些變化及升級無一不彰顯韓國傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的調(diào)和，凸顯品牌的活力與創(chuàng)造力。

玻璃瓶狀造型

有些化妝品為玻璃瓶，瓶身有圓柱形、方形、弧線形以及異型等，設計顯得可愛夢幻。不過，對于含高濃度植物配方、維生素c的產(chǎn)品很容易氧化變質(zhì)，使用了完全不透明的瓶子包裝，瓶身重瓶壁厚的容器本身也起到保質(zhì)的作用。

真空泵裝方式

以家用的角度來說，不費力地用完最后一滴才是王道。傳統(tǒng)長吸管密封包裝或者帶滴管的包裝總是會在瓶底剩下一些客觀的容量，無論你怎樣將瓶身左倒倒、右倒倒，都無法將剩余的容量吸上來。聰明的韓國人選擇真空泵裝方式就能聰明地解決了這個困擾，無管泵嘴設計將底部隨著瓶內(nèi)膏體的減少而整個向上推，幾乎可以用到最后一滴。而且密封的設計能夠避免空氣回流到瓶中，氧化產(chǎn)品，盡可能確保產(chǎn)品保持新鮮。

小化妝盒造型設計

以HERA的眼影盒為例，韓國的小化妝盒造型大方、線條簡潔，抽象的幾何圖形，盒身的顏色比較單一，多為純色系。

歐美化妝品包裝

[關鍵詞：藝術、個性]

歐美化妝品往往是一件藝術品

一線歐美品牌的影響力十分大，往往一款產(chǎn)品就能代表一個國家，而這些國際化產(chǎn)品包裝中均采用了個性化特點，神秘、奔放、明快。往往一款產(chǎn)品就能代表一種文化，每款都是一件精雕細琢的工藝品，給人帶來無限的靈感及想象空間。

有些個性鮮明的年輕人，喜歡與眾不同，喜歡新、奇異的化妝品包裝，她們不僅僅把化妝品的奇特、怪異包裝作為購買的因素，更有甚者認為是宣揚自己是新新人類，也是有個性的一種標志。

尊貴的LOGO彰顯著不一樣的品位

香水師Pierre為拿破侖三世最愛的女人——Eugenie皇后特別研制的Eau de Colognelmperiale帝王之水，于1854年被拿破侖三世皇后EuGENIE欽選為御用香水。香水瓶子上有拿破侖時代的蜜蜂標志，瓶身均采取四瓣葉設計，奢華程度不同凡響。

紙盒設計和插圖走復古風格

先賣包裝再賣產(chǎn)品的“領軍人物”大概非來自美國的“偽裝專家”Benefit莫屬了。它的成功就像一個奇跡，令全球女性為之瘋狂?？纯此鼈?nèi)〉拿职桑耗瑹o紋筆、高潮紅、親愛的面霜、壞女孩睫毛膏、揚眉吐氣筆……聽起來就充滿了俏皮。那種童真、活潑、又充滿詼諧的氣息，讓人忍不住就會愛上。即使從來不化彩妝的人，也會被這些可愛的名字吸引而心癢癢的，想要買上一瓶“壞女孩”，看看它怎樣能讓自己變“壞”。除了品名之外，活潑俏皮、各具風格的產(chǎn)品包裝及視覺設計也是讓人愛不釋手的原因之一。針對各個產(chǎn)品所做的設計，擺脫了一成不變的概念，大量運用好萊塢的娛樂和復古元素，紙盒設計以及插圖，帶點神秘玩味，實用與設計并重，讓人只要看過一眼就難以忘懷，這是一種從來沒有見過的彩妝。

可愛的甜美造型

Jill Stuart家的化妝品一直是女生所心水的，其妝物色調(diào)選擇極富少女味，包裝亦精致有特色，貫徹品牌女性柔和甜美風情的宗旨。據(jù)聞，日本當?shù)剡€產(chǎn)生“JILL MAGIC”的特別形容詞，以強調(diào)JILLSTUART無論在顏色、質(zhì)感、香調(diào)以及外包裝設計上都呈現(xiàn)出JILL特殊且無可取代的風格，因而吸引許多品牌愛好者，造成瘋狂地熱愛及引起熱烈搜集搶購特殊現(xiàn)象。也許，在所有女性的內(nèi)心深處，都極其向往且希冀自己能呈現(xiàn)出兼具性感與純真、最極致的可愛風貌。

花朵元素增添神秘浪漫

薔薇花的多樣性，讓一向以大膽多變見稱的Anna Sui深深著迷，她認為薔薇花不僅洋溢著濃濃的復古氣息和絢麗奢華的獨特氣質(zhì)，更可以配合她熱愛搖滾音樂那種獨特不隨俗的風格。于是Anna Sui憑借絕佳的流行感和色彩觸角，創(chuàng)造出專屬自我的彩妝品牌，以神秘黯紫色為主色的包裝，周圍布滿了紅艷的薔薇，像極了70年代的嫵媚佳人，時尚又復古，給人以神秘和魔幻的感覺的薔薇花體現(xiàn)了Anna Sui這位設計師的創(chuàng)作理念：自由而不受拘束，奢華而又叛逆。

個性不羈的人物造型

Jean Paul GAULTIER希望將香水與服裝連在一起，因此香水被設計成女人的身材，穿著束衣的瓶身，將女性特質(zhì)完美體現(xiàn)出來，“CLASSIQUE”以嫵媚至極的特性頌揚她的魅力。在純潔與愉悅之間、在欲望與快活之間，這一款充滿對比的香水使人心慌意亂。在大膽與性感的緊身束衣下，隱藏著一個溫柔的靈魂。不完全是同一個香氣，也不完全是另一個香氣，凡“CLASSIQUE”經(jīng)過之處便留下迷人的氣息。香水瓶就像真實的第二層肌膚，身著“CLASSIQUE”著名的緊身束衣，開創(chuàng)透明與無光澤的設計規(guī)則。它的極致女性特征，自然、完美真實地被體現(xiàn)出來。