【摘要】科技新聞報(bào)道是科學(xué)傳播的重要組成部分，做好科技新聞報(bào)道工作，對(duì)于提高全民科學(xué)素養(yǎng)、推動(dòng)科技強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、加快創(chuàng)新型社會(huì)建設(shè)具有極其重要的作用。廣東省經(jīng)過多年的發(fā)展與創(chuàng)新，在科技新聞報(bào)道方面積累了眾多經(jīng)驗(yàn)并取得了豐碩的成果，但由于目前還存在著一些制約性問題，影響了科學(xué)傳播的持續(xù)深入開展，因而應(yīng)結(jié)合科技發(fā)展的新形勢(shì)，在新時(shí)代背景下優(yōu)化科學(xué)傳播的新策略，并不斷實(shí)踐與探索科技新聞報(bào)道的調(diào)控機(jī)制建設(shè)。

【關(guān)鍵詞】科技新聞報(bào)道；科學(xué)傳播；優(yōu)化策略；調(diào)控機(jī)制

科技新聞報(bào)道是科學(xué)傳播的重要組成部分，加強(qiáng)對(duì)科技新聞報(bào)道的研究也是適應(yīng)日益激烈的全球科技、經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，提升區(qū)域軟實(shí)力，有效集聚利用創(chuàng)新資源的必然要求。隨著全球科技發(fā)展形勢(shì)的不斷變化以及十八大報(bào)告中對(duì)我國(guó)科技發(fā)展提出的新要求，適時(shí)地加強(qiáng)新形勢(shì)下對(duì)科技新聞報(bào)道工作的重視程度，并不斷通過對(duì)其發(fā)展過程中的制約性因素進(jìn)行系統(tǒng)的剖析與研究，依循科學(xué)傳播規(guī)律，努力探尋切實(shí)有效的解決方案就顯得尤為必要。

一、我國(guó)科技新聞報(bào)道中存在的問題

1.科技報(bào)道區(qū)域發(fā)展失衡，傳播形式有待創(chuàng)新。由于受制于地域、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)布局以及政策等因素的影響，我國(guó)各省份及發(fā)展區(qū)域間的綜合發(fā)展水平存在較大差異，表現(xiàn)在科技新聞報(bào)道工作方面就是存在著地域性的發(fā)展以及科技傳播資源分配上的失衡，進(jìn)而影響著我國(guó)在科技新聞報(bào)道方面的總體能力提升與工作積極性的調(diào)動(dòng)。同時(shí)在科學(xué)傳播的具體形式上，各區(qū)域、各行政單位、企業(yè)以及公共機(jī)構(gòu)等傳播主體在科技新聞報(bào)道上仍多以傳統(tǒng)的科技宣傳形式為主導(dǎo)，形式單一，報(bào)道的科技信息針對(duì)性不強(qiáng)，普遍缺乏針對(duì)受眾的多元化和需求的個(gè)性化的創(chuàng)新性形式，因而影響了科學(xué)傳播工作的進(jìn)一步開展。

2.科學(xué)傳播設(shè)施分布不均，資源共建共享較少。我國(guó)雖然在科學(xué)傳播基礎(chǔ)設(shè)施的持有資源總量上較為富足，但目前在人均持有量以及地區(qū)主體間配置上仍存在著分布不均、數(shù)量與質(zhì)量相差懸殊的現(xiàn)象。如廣東省東西兩翼和粵北山區(qū)的邊遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的科學(xué)宣傳設(shè)施建設(shè)薄弱，與珠三角地區(qū)的城市建設(shè)發(fā)展水平存在著較大的差距。[1]如何充分利用并發(fā)揮已有的科學(xué)傳播設(shè)施資源功效為科技發(fā)展以及公民科學(xué)素質(zhì)建設(shè)服務(wù)，是目前我國(guó)亟待解決的一個(gè)重要問題。在科技新聞報(bào)道資源共享共建方面，目前各地區(qū)以及各傳播主體雖已有較多的交流與發(fā)展借鑒，但在科學(xué)傳播資源的有效整合與開發(fā)利用上，地區(qū)與主體間的科技新聞報(bào)道協(xié)作開發(fā)意識(shí)與能力較薄弱，以致無(wú)法實(shí)現(xiàn)資源上的互惠互補(bǔ)。

3.科技報(bào)道渠道滯后，與受眾需求相脫節(jié)。在科技新聞報(bào)道的媒體渠道建設(shè)上，我國(guó)已廣泛建立起了涵蓋紙媒、廣播電視媒體以及互聯(lián)網(wǎng)媒體在內(nèi)的中央與地方的各級(jí)網(wǎng)絡(luò)，這也為科技創(chuàng)新及對(duì)外科學(xué)傳播的交流合作提供了便利的條件。但隨著近年來新傳播媒體工具的應(yīng)用以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，受眾對(duì)于科技信息的獲取方式與習(xí)慣發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，新媒體的傳播方式已越來越被公眾所認(rèn)可。而目前我國(guó)科技新聞報(bào)道的主要傳播渠道仍停留在以傳統(tǒng)媒體宣傳方式為主的層面上，對(duì)新媒體傳播形式雖有認(rèn)識(shí)，但對(duì)其的重視與開發(fā)利用程度非常不足，以致在部分地區(qū)出現(xiàn)了科學(xué)信息與公眾需求的嚴(yán)重脫節(jié)，導(dǎo)致大量科普?qǐng)鲳^門可羅雀的閑置現(xiàn)象。

4.科技新聞報(bào)道人才隊(duì)伍薄弱，激勵(lì)機(jī)制有待完善。我國(guó)在科技新聞報(bào)道隊(duì)伍方面，專職人才所占比例較少，大部分多為兼職人員，兼職隊(duì)伍又面臨著人員數(shù)量不穩(wěn)定，科技新聞報(bào)道作用不能充分發(fā)揮的問題。在科技新聞報(bào)道人力資源的分布上，我國(guó)仍存在嚴(yán)重不平衡的現(xiàn)象：專業(yè)化的科技采編隊(duì)伍、公關(guān)外聯(lián)以及活動(dòng)組織策劃人才短缺，尤其是面向基層的科技新聞報(bào)道人才無(wú)論從所占比重還是人員數(shù)量上來講都非常不足。同時(shí)在對(duì)科技新聞報(bào)道人員的激勵(lì)機(jī)制建設(shè)方面，各地區(qū)以及各主體間的激勵(lì)機(jī)制不統(tǒng)一、不同步，現(xiàn)階段通行的獎(jiǎng)懲考核辦法與考評(píng)標(biāo)準(zhǔn)又較難以適應(yīng)新科技發(fā)展形勢(shì)下的工作要求，所以應(yīng)及時(shí)根據(jù)新時(shí)期的工作任務(wù)對(duì)其進(jìn)行修訂與完善。

5.科學(xué)傳播經(jīng)費(fèi)投入不足，籌措途徑相對(duì)單一。近年來，我國(guó)在科技經(jīng)費(fèi)方面的投入雖然逐年增長(zhǎng)，但是從其所占的總體比例水平來看，投入力度還是相對(duì)不足的，科技經(jīng)費(fèi)投入的相對(duì)不足又直接影響了科學(xué)傳播經(jīng)費(fèi)的劃撥投入比例，除了科學(xué)傳播經(jīng)費(fèi)投入總額相對(duì)不足之外，我國(guó)的科學(xué)傳播經(jīng)費(fèi)投入結(jié)構(gòu)也比較單一，目前各省市的科學(xué)傳播經(jīng)費(fèi)主要依賴于政府財(cái)政投入，而非政府社會(huì)資源對(duì)科學(xué)傳播相關(guān)的投入比例過低，自籌資金與捐贈(zèng)所占經(jīng)費(fèi)來源的總額比率較小，社會(huì)多元化渠道的投入途徑尚待開辟。

6.科技報(bào)道評(píng)估目標(biāo)模糊，缺乏動(dòng)態(tài)有效評(píng)價(jià)。科學(xué)傳播是一項(xiàng)系統(tǒng)而動(dòng)態(tài)的工作，傳播主體的多元性以及地域發(fā)展的多樣性又決定了對(duì)科技報(bào)道的評(píng)估應(yīng)盡可能保證全面而富有成效。目前我國(guó)雖然已針對(duì)不同的科技報(bào)道工作實(shí)際形成了相應(yīng)的考核指標(biāo)與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，但由于各評(píng)估體系的目標(biāo)導(dǎo)向存在差異，且多以靜態(tài)的績(jī)效考核為主，忽視了對(duì)以傳播過程為導(dǎo)向的科技報(bào)道動(dòng)態(tài)評(píng)估體系的建設(shè)，科技報(bào)道過程中的多樣化、差異性以及可變性環(huán)節(jié)得不到有效合理的分析與評(píng)估，從而影響和制約了我國(guó)科學(xué)傳播評(píng)估機(jī)制的動(dòng)態(tài)性與整體性建設(shè)。

7.科技新聞報(bào)道策略尚未優(yōu)化，調(diào)控機(jī)制有待加強(qiáng)。雖然在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下，我國(guó)業(yè)已取得了眾多的科技報(bào)道工作成效，但是由于不同地區(qū)間以及傳播主體間工作目標(biāo)以及考核導(dǎo)向不盡相同，所以目前還存在著自發(fā)性與零散性的特點(diǎn)，這也在一定程度上影響了科技報(bào)道策略共識(shí)的達(dá)成，進(jìn)而使得全國(guó)的科技資源與傳播策略尚未能實(shí)現(xiàn)有效合理的統(tǒng)籌與安排。尤其是在涉及一些跨部門、跨地域以及跨行業(yè)的科技報(bào)道策略的實(shí)施和優(yōu)化方面，由于對(duì)各主體間的職權(quán)與責(zé)任界定較為模糊，從而導(dǎo)致在工作對(duì)接中的混亂，管理調(diào)配難度增大。

二、科技新聞報(bào)道優(yōu)化策略建議

以上作為現(xiàn)階段我國(guó)科技新聞報(bào)道工作面臨的共同問題，各地區(qū)與各主體間在探索并尋求解決方案時(shí)也都應(yīng)有所側(cè)重、有針對(duì)性地加以分析與研究。自改革開放以來，廣東省圍繞科技新聞報(bào)道工作進(jìn)行了不懈的探索與積極的實(shí)踐，并積累了眾多的科技報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，本文將具體結(jié)合廣東省的相關(guān)實(shí)際，擬提出以下幾個(gè)方面的科技報(bào)道優(yōu)化策略建議：

1.加強(qiáng)科學(xué)傳播交流合作，提高科技報(bào)道的服務(wù)性。駐粵的各企業(yè)科技活動(dòng)機(jī)構(gòu)、科研機(jī)構(gòu)以及全日制普通高?？萍蓟顒?dòng)機(jī)構(gòu)等都是科學(xué)傳播的重要主體，同時(shí)它們?cè)诳茖W(xué)傳播資源的擁有與建設(shè)上也都各具特色，因而應(yīng)積極動(dòng)員、聯(lián)系、整合各主體間的合作，在“大科技配套大宣傳，大宣傳服務(wù)大發(fā)展”工作思路引導(dǎo)下，加強(qiáng)彼此間的科學(xué)傳播合作，結(jié)合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與廣東省實(shí)際情況，不斷調(diào)整與擴(kuò)大科技信息的服務(wù)范圍，豐富科學(xué)傳播的交流合作形式，調(diào)動(dòng)社會(huì)與企業(yè)等傳播主體參與科技創(chuàng)新互動(dòng)的積極性與主動(dòng)性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)科技為社會(huì)民生發(fā)展服務(wù)，提高廣東省科學(xué)傳播的整體發(fā)展服務(wù)能力，并為今后的科技報(bào)道事業(yè)發(fā)展提供持久動(dòng)力與有效支撐。

2.充分發(fā)揮科技媒體優(yōu)勢(shì)，完善科技新聞傳播網(wǎng)絡(luò)。首先應(yīng)發(fā)揮傳統(tǒng)的大眾媒體傳播形式如報(bào)紙、電視和廣播在科技新聞報(bào)道中的重要媒體渠道功能，利用本省的媒體優(yōu)勢(shì)，通過在報(bào)紙上建立科技專欄、開播科普民生電視節(jié)目、發(fā)布科技動(dòng)態(tài)廣播等，豐富科技新聞報(bào)道的內(nèi)容與形式，保持和發(fā)揮傳統(tǒng)大眾科技傳播媒體的影響力。其次還應(yīng)充分重視專業(yè)科技媒體的建設(shè)，加大對(duì)科技報(bào)道圖書出版發(fā)行的引導(dǎo)與扶持，鼓勵(lì)科學(xué)工作者參與科技圖書期刊的創(chuàng)作，創(chuàng)新專業(yè)科技媒體形式，提高科技報(bào)道的信息傳播力度與服務(wù)水平。最后要不斷推動(dòng)新媒體資源的科技應(yīng)用，積極探索科技新聞報(bào)道的新媒體傳播形式，開發(fā)科技傳播媒體應(yīng)用，開通廣東科技微博，建設(shè)科技傳播微課堂等，從而通過新媒體資源在科學(xué)傳播的廣泛應(yīng)用來不斷豐富和完善全省科技新聞報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

3.實(shí)行科技人才培養(yǎng)工程，強(qiáng)化科技新聞報(bào)道隊(duì)伍建設(shè)。一方面應(yīng)在現(xiàn)有科技人才交流的基礎(chǔ)上及時(shí)建立一套確?？萍既瞬拍軌蜷L(zhǎng)久有效互動(dòng)的機(jī)制，如通過科技幫扶或科技新聞報(bào)道人員的地區(qū)掛職進(jìn)駐，為地區(qū)或行業(yè)的科技發(fā)展提供智力支持，以達(dá)到全省科技人才資源的有效流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)科技新聞報(bào)道人才資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；另一方面，要不斷提高科技新聞采編水平，強(qiáng)化專業(yè)人員的組織策劃能力建設(shè)。圍繞著科技發(fā)展新形勢(shì)，加強(qiáng)科技新聞采編人員的業(yè)務(wù)水平與組織策劃能力，實(shí)現(xiàn)科技報(bào)道的科學(xué)性與新聞性統(tǒng)一，取得科學(xué)傳播的社會(huì)化和大眾化影響。最后還應(yīng)引入績(jī)效考評(píng)指標(biāo)體系，充分調(diào)動(dòng)科技新聞報(bào)道工作者的積極性。通過引入考核激勵(lì)機(jī)制，進(jìn)行合理有效的績(jī)效考評(píng)，不定期地對(duì)科技新聞報(bào)道工作者進(jìn)行業(yè)務(wù)能力與綜合素質(zhì)的評(píng)估，能夠激發(fā)其競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，從而提高工作效率，調(diào)動(dòng)科學(xué)傳播的熱情與積極性。

4.健全科技投入長(zhǎng)效機(jī)制，提高科技經(jīng)費(fèi)使用效率。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2012年10月發(fā)布的“2011年全國(guó)科技經(jīng)費(fèi)投入統(tǒng)計(jì)公報(bào)”顯示，廣東省在科技經(jīng)費(fèi)投入強(qiáng)度方面（與地方生產(chǎn)總值之比）為1.96%，不及北京的5.76%、上海的3.11%、天津的2.63%、江蘇的2.17%以及陜西省的1.99%。[2]投入總額與投入強(qiáng)度的不協(xié)調(diào)將會(huì)制約廣東省今后的科技創(chuàng)新資源積累以及科學(xué)傳播的發(fā)展。因而，廣東省應(yīng)合理調(diào)整科技經(jīng)費(fèi)劃撥比例，加大科技的財(cái)政投入強(qiáng)度，并根據(jù)發(fā)展實(shí)際，充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮企業(yè)在科學(xué)傳播經(jīng)費(fèi)投入上的自主性與積極性；同時(shí)加大對(duì)科技金融、知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款、科技風(fēng)險(xiǎn)投資等科技增收渠道產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和扶持力度。在開源的同時(shí)也應(yīng)注意節(jié)流，即應(yīng)充分保障并提高科技經(jīng)費(fèi)的使用效率，做好相關(guān)情況的調(diào)研，合理劃撥經(jīng)費(fèi)資源的分配比例，規(guī)范和保障科技經(jīng)費(fèi)的使用，政府各級(jí)部門也應(yīng)及時(shí)主動(dòng)面向社會(huì)公眾公布科技經(jīng)費(fèi)的投入使用情況，進(jìn)而在全社會(huì)范圍內(nèi)形成一種對(duì)科技經(jīng)費(fèi)資源使用的公眾監(jiān)督機(jī)制，有效確?？茖W(xué)傳播經(jīng)費(fèi)的專款專用。

5.推動(dòng)科技新聞報(bào)道動(dòng)態(tài)評(píng)估，提升科技報(bào)道工作成效。科學(xué)傳播作為一項(xiàng)系統(tǒng)而復(fù)雜的工作，其在實(shí)施的過程中是具有動(dòng)態(tài)性的，其中涉及傳播過程中的相關(guān)指導(dǎo)政策、傳播主題、傳播者、科技傳播信息、傳播渠道與方法以及傳播對(duì)象等一系列相關(guān)要素，因而就要求廣東省在科技新聞報(bào)道工作的實(shí)施過程中不能僅僅只考慮到單方面或某幾個(gè)方面的因素，而應(yīng)系統(tǒng)地對(duì)科學(xué)傳播工作的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行細(xì)化分析，注重過程的導(dǎo)向，并從總體上進(jìn)行把握，實(shí)現(xiàn)科技報(bào)道工作成效的最大化。在明確科學(xué)傳播工作動(dòng)態(tài)性的同時(shí)，還應(yīng)根據(jù)各地區(qū)與行業(yè)的發(fā)展實(shí)際，加強(qiáng)相關(guān)的考核激勵(lì)機(jī)制配套建設(shè)，全面提高科技報(bào)道工作的水平。同時(shí)為了更好地推動(dòng)和落實(shí)動(dòng)態(tài)評(píng)估觀念，還應(yīng)創(chuàng)新科技新聞報(bào)道工作思路，提高科技報(bào)道工作者的思想認(rèn)識(shí)與業(yè)務(wù)能力，不斷運(yùn)用科學(xué)技術(shù)知識(shí)指導(dǎo)創(chuàng)新與實(shí)踐，進(jìn)而健全和完善全省的科技新聞報(bào)道動(dòng)態(tài)服務(wù)發(fā)展平臺(tái)，提升廣東科技整體形象，為科技創(chuàng)新營(yíng)造良好的發(fā)展氛圍。

三、科技新聞報(bào)道的調(diào)控機(jī)制建設(shè)

在加強(qiáng)科技新聞報(bào)道優(yōu)化策略建設(shè)的同時(shí)，還需要通過制度性的措施來保障對(duì)科技新聞報(bào)道工作的調(diào)控機(jī)制建設(shè)。尤其是為了有效實(shí)施以及提高今后科技新聞報(bào)道工作的成效，還應(yīng)積極探索并實(shí)踐科技發(fā)展新形勢(shì)下的科學(xué)傳播工作方法與思路，充分重視科技新聞報(bào)道工作的動(dòng)態(tài)性，不斷通過制度性的努力來推動(dòng)和優(yōu)化科技報(bào)道的調(diào)控機(jī)制建設(shè)。

1.建立健全科技新聞報(bào)道聯(lián)合會(huì)商制度?？萍夹侣剤?bào)道聯(lián)合會(huì)商制度最早可以追溯到2011年廣東省科技宣傳工作會(huì)議上頒布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)科技宣傳工作的實(shí)施意見》，文件提出具體由廣東省委宣傳部牽頭，廣東省科技廳、廣東省科協(xié)、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、南方廣播影視傳媒集團(tuán)、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等參加。聯(lián)合會(huì)商制度負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)廣東省科技新聞報(bào)道工作，通過對(duì)一定時(shí)期內(nèi)的科學(xué)傳播總體思路、階段性重點(diǎn)和工作要求的研究確定，制訂報(bào)道方案和輿論引導(dǎo)，策劃科技領(lǐng)域重大主題、重要活動(dòng)、重要典型報(bào)道，組織指導(dǎo)相關(guān)媒體開展科技新聞報(bào)道。同時(shí)，還要根據(jù)科學(xué)報(bào)道工作過程中的傳播內(nèi)容及策劃環(huán)節(jié)的相關(guān)要求，及時(shí)溝通信息、研判輿情，做好對(duì)科技領(lǐng)域熱點(diǎn)敏感問題、突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)。[3]

2.切實(shí)保障科技新聞報(bào)道戰(zhàn)略合作機(jī)制。從科技新聞報(bào)道工作中的傳播方法與渠道因素角度來看，切實(shí)加強(qiáng)并保障廣東省的科技新聞報(bào)道戰(zhàn)略合作機(jī)制是極為迫切的。在科技新聞報(bào)道戰(zhàn)略機(jī)制的建設(shè)和完善上，除了不斷與人民日?qǐng)?bào)社、新華社、光明日?qǐng)?bào)社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中新社、科技日?qǐng)?bào)社等中央重點(diǎn)媒體建立新時(shí)期、新形勢(shì)下的戰(zhàn)略合作關(guān)系的同時(shí)，還應(yīng)積極加強(qiáng)地區(qū)與行業(yè)間的溝通聯(lián)系，不斷探索并優(yōu)化合作模式，簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，并聯(lián)合制定科技新聞報(bào)道工作人才合作培養(yǎng)計(jì)劃，通過構(gòu)建傳統(tǒng)媒體平臺(tái)與新媒體相結(jié)合的傳播網(wǎng)絡(luò)，繼續(xù)擴(kuò)大在國(guó)家層面對(duì)廣東科技的新模式、新機(jī)制的反映，并最終提高廣東省的科學(xué)傳播層次。

3.完善科技新聞報(bào)道政策法規(guī)保障機(jī)制。對(duì)科技新聞報(bào)道的合理有序調(diào)控，必要的政策法規(guī)性保障機(jī)制是必不可少的。近年來廣東省在實(shí)施科技立法方面已經(jīng)取得了眾多進(jìn)展和成果。廣東省委、省政府為切實(shí)保障和促進(jìn)全省的科技發(fā)展，相繼制定并出臺(tái)了《廣東省自主創(chuàng)新促進(jìn)條例》、《廣東省人民政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)科技服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》以及《改善創(chuàng)新環(huán)境五年行動(dòng)計(jì)劃》等一系列政策性法規(guī)，這也就為科技新聞報(bào)道工作的開展提供了宣傳上的保障，但是政策性法規(guī)保障機(jī)制的建設(shè)并非僅僅只有相關(guān)的法規(guī)條文就足夠了，還需各級(jí)地方政府以及各相關(guān)企業(yè)主體根據(jù)自身發(fā)展情況與特點(diǎn)，細(xì)化并配套相關(guān)的科技新聞報(bào)道工作細(xì)則，積極宣傳并為相關(guān)政策性法規(guī)的落實(shí)提供組織性的保障機(jī)制。

4.深化拓展省市科技新聞報(bào)道聯(lián)動(dòng)機(jī)制。為更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)科技新聞報(bào)道工作實(shí)施過程的調(diào)控，作為2011年廣東省《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)科技宣傳工作的實(shí)施意見》提出的重點(diǎn)建設(shè)機(jī)制之一的廣東省科技新聞報(bào)道聯(lián)動(dòng)機(jī)制也應(yīng)不斷地加以深化和拓展。廣東省各級(jí)宣傳部門在會(huì)同科技部門聯(lián)合制定實(shí)施聯(lián)合行動(dòng)計(jì)劃的同時(shí)，要強(qiáng)化科技報(bào)道人員隊(duì)伍的科學(xué)素質(zhì)與業(yè)務(wù)能力的建設(shè)，加強(qiáng)彼此間的溝通，形成合力，實(shí)現(xiàn)在報(bào)道活動(dòng)、采訪活動(dòng)、報(bào)道服務(wù)、信息交流及發(fā)布上報(bào)道主體間的共同投入、資源共享，擴(kuò)大科技新聞報(bào)道的覆蓋面以及報(bào)道深度，緊密圍繞廣東省的“大科技”與“大宣傳”做文章，做到主題鮮明、協(xié)調(diào)統(tǒng)一，將科技新聞報(bào)道整體層面上的工作同各地區(qū)的深層次科技發(fā)展相結(jié)合，遵循科學(xué)傳播的特點(diǎn)與規(guī)律，做到點(diǎn)面結(jié)合、整體推進(jìn)，進(jìn)而服務(wù)于廣東省的科技工作大局。

5.建立完善科技新聞報(bào)送與反饋機(jī)制。科技新聞是各級(jí)科技主管部門和科技主體及時(shí)了解科技工作進(jìn)展，準(zhǔn)確掌握科學(xué)傳播工作動(dòng)態(tài)的重要手段，也是實(shí)施科學(xué)決策的重要參考依據(jù)，對(duì)于推動(dòng)科技新聞報(bào)道工作的落實(shí)有著重大的促進(jìn)作用。因而廣東省應(yīng)及時(shí)根據(jù)省情發(fā)展建立和完善相關(guān)的科技新聞報(bào)送與反饋機(jī)制。通過以科學(xué)傳播資源庫(kù)的建設(shè)來帶動(dòng)科技新聞報(bào)道視頻數(shù)據(jù)庫(kù)、科技人物資料庫(kù)、科技系統(tǒng)活動(dòng)資料庫(kù)的完善，加強(qiáng)對(duì)科技報(bào)道工作的原始素材積累與報(bào)送工作，積極圍繞報(bào)道重點(diǎn)開展采訪和專題策劃等工作；[4]不斷發(fā)展并壯大科技宣傳聯(lián)絡(luò)員隊(duì)伍，加強(qiáng)與各級(jí)、各類媒體的溝通聯(lián)絡(luò)，廣泛收集，深度挖掘，重點(diǎn)反映，提高科技宣傳信息的反饋質(zhì)量，進(jìn)而全力打造一張從中央到地方，傳統(tǒng)媒體與新興媒體結(jié)合的全時(shí)空運(yùn)作的高效科技宣傳信息報(bào)送與反饋網(wǎng)絡(luò)。

6.推動(dòng)落實(shí)科技新聞報(bào)道動(dòng)態(tài)評(píng)估機(jī)制。在科技新聞?wù){(diào)控機(jī)制建設(shè)方面，廣東省可以根據(jù)新時(shí)代背景下的科學(xué)傳播要求，充分認(rèn)識(shí)科學(xué)傳播的動(dòng)態(tài)性，明確科技新聞報(bào)道動(dòng)態(tài)評(píng)估機(jī)制的引入并不僅僅在于對(duì)政府科學(xué)傳播績(jī)效的簡(jiǎn)單評(píng)價(jià)，更重要的意義在于通過動(dòng)態(tài)性的評(píng)估能夠逐漸調(diào)整與優(yōu)化廣東省的科技報(bào)道策略。所以在科技新聞報(bào)道的動(dòng)態(tài)評(píng)估機(jī)制建設(shè)中應(yīng)緊密結(jié)合目前廣東省的實(shí)際問題與工作成效，細(xì)化科技新聞報(bào)道工作過程環(huán)節(jié)的評(píng)估，從科學(xué)傳播的內(nèi)容及策劃、傳播方法與渠道、傳播保障、傳播力度、傳播服務(wù)、傳播效果以及社會(huì)發(fā)展等主要方面入手，結(jié)合傳播學(xué)與公共管理學(xué)的知識(shí)，不斷探索并積極實(shí)踐，而非僅僅停留在理論層面，通過政策與行動(dòng)上的配套，保證科技新聞報(bào)道在政府科學(xué)決策中的作用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)和推動(dòng)廣東省的科技新聞報(bào)道調(diào)控機(jī)制建設(shè)。

7.積極探索科技新聞報(bào)道協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制。優(yōu)化科技新聞報(bào)道的調(diào)控策略，是為了落實(shí)科學(xué)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)科學(xué)技術(shù)向生產(chǎn)力更好的轉(zhuǎn)化，并最終促進(jìn)廣東省社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科技創(chuàng)新的協(xié)調(diào)發(fā)展。科技新聞報(bào)道工作是一項(xiàng)涉及多主體、多層面的系統(tǒng)工程，因而在發(fā)展過程中需要通過協(xié)同創(chuàng)新來優(yōu)化科學(xué)傳播資源，推動(dòng)科技新聞報(bào)道工作實(shí)現(xiàn)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展?？萍夹侣剤?bào)道工作的協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制能夠?qū)⒏鞣N創(chuàng)新資源和要素有效匯聚，并突破各傳播主體之間的壁壘，充分釋放彼此間人才、資本、信息、技術(shù)等創(chuàng)新要素的活力。[5]因而廣東省應(yīng)具體結(jié)合本省的科技發(fā)展實(shí)際，加快協(xié)同創(chuàng)新制度的建設(shè)，充分發(fā)揮政府在科技新聞報(bào)道協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制中的引導(dǎo)作用，探索并建立科技新聞報(bào)道協(xié)同創(chuàng)新的新機(jī)制、新模式，探索推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與科學(xué)傳播創(chuàng)新相融合的新途徑、新方式，加速各種科學(xué)傳播創(chuàng)新要素資源的集聚，從而推動(dòng)和實(shí)現(xiàn)廣東省科技新聞報(bào)道協(xié)同創(chuàng)新調(diào)控機(jī)制的建立健全。

四、結(jié) 語(yǔ)

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展與進(jìn)步的巨大力量，因此，作為科技工作組成部分的科技宣傳工作的地位也就顯得十分重要，所以在新形勢(shì)下，應(yīng)遵循科學(xué)傳播的規(guī)律，不斷圍繞各地區(qū)與各主體間的科技新聞報(bào)道實(shí)際情況，做足做好相關(guān)的分析與研究工作，積極探索并實(shí)踐相關(guān)的調(diào)控策略與機(jī)制建設(shè)，在發(fā)揮出科技新聞報(bào)道工作的最大成效的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)對(duì)我國(guó)創(chuàng)新型社會(huì)建設(shè)的推動(dòng)以及公眾科學(xué)素養(yǎng)整體水平的提升。

[本文為“廣東省自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目”之“廣東省科技宣傳動(dòng)態(tài)評(píng)估機(jī)制研究”課題研究成果之一（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：S2011010003472）]

參考文獻(xiàn)：

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[2]國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.2011年全國(guó)科技經(jīng)費(fèi)投入統(tǒng)計(jì)公報(bào)[EB/OL]，2012，http：//www.stats.gov.cn/tjgb/rdpcgb/qgrdpcgb/t20121025_40284540

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[3]科技日?qǐng)?bào).廣東將出臺(tái)“實(shí)施意見”進(jìn)一步加強(qiáng)科技宣傳工作[EB/OL].2011，http：//tech.southcn.com/t/2011-05/13/content_24063434.h

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[4]廣東科技報(bào).全力打造高效立體式科技宣傳網(wǎng)絡(luò)[EB/OL].2011，http：//tech.southcn.com/t/2011-05/13/content_24052802.htm.

[5]人民日?qǐng)?bào).廣東富民強(qiáng)省傍科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)譜華章[EB/OL].2012，http：//www.gdstc.gov.cn/HTML/kjbd/mtjj/13524306463866611890029949

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（作者單位：華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院）

編校：鄭 艷