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計文波男人與男裝的較量(下)

2013-12-29 00:00:00陳珂
時尚北京 2013年10期

計文波正輾轉(zhuǎn)在山東、廈門、湖南、北京等多個地方,為設(shè)計師品牌奔波。

有人勸他,“計老師,運作設(shè)計師品牌挺難的?!?/p>

計文波回答說:“只有你面對它,你才知道它難不難。不投入,不去面對,永遠解決不了難的問題。”

利郎(中國)有限公司總裁王良星受邀觀看了計文波米蘭發(fā)布會,老東家對計文波說:“我們不知道哪天還會撞到原先那樣?!?/p>

曾經(jīng)有這樣的傳聞,計文波對王良星說:“我想做一場秀”,接著他開始描述那場秀的情景,王良星很快回答,這可能需要500萬,隨即決定先拿出500萬來支持發(fā)布,并留下一句,不夠再說。

有些年輕設(shè)計師拿這樣的對話來勉勵自己,表明設(shè)計師在企業(yè)當中的重要性,證明設(shè)計師賺來的財富是遠遠超于一場發(fā)布本身的。

年輕設(shè)計師叫他計老師,有時比他大一些的人也稱呼他計老師,性格當中的包容性帶來了他存在方式上的包容性。作為首位在米蘭男裝周發(fā)布的中國設(shè)計師,又曾獲得金頂獎,并與利郎成功合作,他是極具商業(yè)價值的設(shè)計師,他的想法與行為總有代表性,受人關(guān)注,這讓他擁有了一些話語權(quán)。

他時常呼吁服裝企業(yè)重視設(shè)計師,也時常告訴身邊的年輕設(shè)計師要找到符合自己理念的品牌。

1997年,在參加北京服裝展覽會時,蓋奇集團的哈德利品牌已經(jīng)年銷售額過億,董事長王衍筑親自率領(lǐng)團隊參展。計文波作品的展位就在哈德利品牌的旁邊。兩人的緣分由此開始。

短短2天時間內(nèi),王衍筑便向計文波拋出了橄欖枝,他要出高價買下計文波展出的8套服裝。計文波對他說,這個需要組委會同意才能賣。王衍筑便真的去找組委會。

王衍筑回憶說,當時哈德利有4個展位,花10多萬進行的裝修,他觀察計文波的小展位,估摸就花了幾百塊錢,稍做了布置,可是,計文波的作品卻獲得了當時設(shè)計獎的第一名,展位上門庭若市,備受關(guān)注,而哈德利卻沒有獲獎。鮮明的對比,讓已經(jīng)在服裝領(lǐng)域獲得過成功的王衍筑第一次認識到原來設(shè)計的力量是如此強大。

他要買下設(shè)計師的作品,不過醉翁之意不在酒,他想的是,哈德利需要這樣的人才。

組委會的工作人員來到計文波的展位,當然是欣然同意服裝的出售。沒過多久,展館廣播里就播出設(shè)計師計文波的作品被港資用5萬高價買走的消息。在組委會輕易同意服裝出售的那一刻,王衍筑突然意識到,哪里是需要組委會審批啊。這讓王衍筑對比他小10歲的設(shè)計師有了更好的印象:原來他還很會宣傳。

兩人相約在計文波的朋友,設(shè)計師劉洋,北京飯店的房間里談合作的事情。計文波聊了很多設(shè)計對品牌重要性的問題,王衍筑也介紹了哈德利品牌這些年的發(fā)展,表示了品牌下一步發(fā)展急需要設(shè)計師人才加入的想法。兩人達成一致,王衍筑給出了極其誘人的條件,年薪100萬擔任哈德利品牌設(shè)計總監(jiān),計文波當然也是摩拳擦掌,準備全身心投入。

“沒有王總從一個國營企業(yè)把我引到他那兒去,我沒有今天的平臺。我覺得,他在國內(nèi)聘用設(shè)計師方面,是啟蒙者。我們合作得非常好。我雖然在蓋奇沒有做到現(xiàn)在,但是我們感情很深,現(xiàn)在也很好?!庇嬑牟ㄗ鐾昝滋m發(fā)布會接受采訪時說。

2013年距離兩人最初相識已經(jīng)足足16個年頭。已過60耳順的王衍筑承認自己是生意人,他同意美特斯邦威董事長周成建的話:“生意人也是人,生意人不只是追求利益,更注重感情?!蓖跹苤隽藥资晟?,他越發(fā)覺得,生意上的利益并不是最重要的,這其中人與人之間的真情更為珍貴。計文波與他多年的感情,計文波對他知遇之恩的感懷,乃至需要幫忙時隨叫隨到,給他溫暖。

從1997年到2000年,王衍筑每年支持計文波參加中國國際時裝周,計文波1998年便獲得十佳設(shè)計師。王衍筑發(fā)現(xiàn)的計文波跟普通設(shè)計師不同的,在整體把控與組織運營上的能力也在合作后證明非同一般。王衍筑高薪聘請計文波的先鋒之舉早已傳遍福建的服裝面料企業(yè)。

利郎公司總裁王良星敢作敢為,有遠大抱負,只要認定的事情,他敢于承擔風(fēng)險。在2000年時,提出“商務(wù)休閑男裝”概念。讓利郎在同質(zhì)化日趨嚴重的環(huán)境里突出重圍,其實比較艱難,不僅僅是一個概念那么簡單。若是產(chǎn)品跟不上,即使有很好的工廠資源,這個概念也是空的。因為與王衍筑相熟,于是提出“借計文波用一下”,王衍筑同意借給他一個月。

其后的歲月,利郎公司副總裁胡誠初與計文波共事打交道最多。胡誠初回憶時說:“我們像三請諸葛亮一樣去請計文波,他也被王總的熱情所感動,同意來幫我們擔任設(shè)計總監(jiān)。實際上,他的待遇跟‘總監(jiān)’職務(wù)完全不匹配,那時企業(yè)并沒有很多錢,就是請他來幫忙。計文波從來不計較這些?!?/p>

關(guān)鍵在于,王良星的理念與計文波的想法有很多相似之處。計文波于2001年針對“商務(wù)休閑”設(shè)計的服裝,很好地演繹出商務(wù)人士的風(fēng)采。

當2002年著名影星陳道明代言利郎,“簡約而不簡單”的廣告紅遍全國時,人們并不一定知道這時的利郎并不是資金雄厚的大企業(yè),他們有的只是創(chuàng)意的理念和與之相匹配的產(chǎn)品。在當年3月份中國國際服裝服飾博覽會上,利郎近100平米的展位,展示了全新的商務(wù)休閑男裝風(fēng)貌?!斑@次就非常成功地把一直做到現(xiàn)在的代理商,招進來了?!焙\初說。

利郎成為服裝界的一匹黑馬。自此以后,利郎一次次舉動,2004年在晉江主辦的世界男模大賽,2007年在米蘭發(fā)布、2008年東京發(fā)布,胡誠初與計文波共同度過了許多激動人心的時刻。

“2007年在米蘭發(fā)布,計文波認為要拿出中國元素的特色,到米蘭這樣一個時裝發(fā)源地去發(fā)布,后來想到了兵馬俑,當時一炮打紅,連杰尼亞高管也感慨,‘今天看了你們的展示以后,非常震驚,你們能夠把中國的元素加入到這樣的服裝上去,確實是很不容易的’。”胡誠初說。

胡誠初像是王良星與計文波之間的橋梁,企業(yè)如何走向,產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格如何走向,最后都歸結(jié)在品牌的核心上,是否對品牌有利成為最終抉擇點。

“設(shè)計師能夠理解企業(yè)的訴求,能夠根據(jù)企業(yè)的追求和目標去進行設(shè)計,而企業(yè)呢,也能夠給設(shè)計師這樣一個創(chuàng)作的平臺,這樣,就形成了設(shè)計師和企業(yè)共同進步共同提高。計老師最大的一個特點就是他對企業(yè)主的了解,和對企業(yè)理念貫穿到設(shè)計上的綜合能力。”胡誠初說。

“企業(yè)為設(shè)計師做很多事情,從生意角度上值嗎?”

“設(shè)計師的地位高了,等于品牌的地位高了,品牌的地位高了,也等于設(shè)計師個人的價值就高了。”

新一季的設(shè)計工作開始,計文波召集設(shè)計師開會,讓設(shè)計師們明白他想要什么。設(shè)計師先搜集資料,形成設(shè)計思路,再用圖文形式向計文波闡述想法,通過計文波審核后,設(shè)計師開始著手做設(shè)計。

“計老師特別主導(dǎo)設(shè)計,他不喜歡平庸的東西。這種情況下就逼著設(shè)計師想新的東西,在強壓下去做創(chuàng)新,結(jié)合市場的創(chuàng)新?!痹O(shè)計師陳秋說。

計文波看過版式設(shè)計圖紙,并提出修改意見,親自確認每一款款式結(jié)構(gòu)的合理性,面輔料呈現(xiàn)出的效果都達到要求后,安排設(shè)計師將設(shè)計交由版房主管。

在打版的過程中,計文波總會過去看,有時就親自在機臺上修改,他很少坐在辦公室。在裁剪制作的過程中,計文波都會去詢看,有時對不是特別有把握的半成品,會穿在人臺身上,或者穿在真人身上,去判斷其是否合理。很多產(chǎn)品都是很多次調(diào)整的結(jié)果。

“計老師要培養(yǎng)全面的設(shè)計師,他要求設(shè)計師既要懂設(shè)計,又要懂工藝懂板型。設(shè)計師要經(jīng)常與版師溝通,沒把握的地方肯定要找計老師提出修改意見?!标惽镎f。

計文波在利郎管理4大中心:研發(fā)中心、設(shè)計中心、技術(shù)質(zhì)量中心、品牌中心。從產(chǎn)品研發(fā)初期到最終審核,上訂貨會,再到技術(shù)部對所有款式的最終確定,直至生產(chǎn)。

多年在計文波身邊,陳秋說:“計老師時常告訴我們服裝行業(yè)的未來是屬于設(shè)計的,而要做設(shè)計,還要善于表達?!?/p>

所有這一切,為設(shè)計師品牌的成功做好了鋪墊。

隨著JIWENBO、JWB設(shè)計師品牌新店的開業(yè),計文波將來會在一個自由度更高的空間中發(fā)揮自己。

計文波說:“設(shè)計師品牌一定像他自己,這個首先我要做到,大家喜歡不喜歡你,那就是你自己要努力了?!?/p>

他說以后可能更多地做理念與藝術(shù)結(jié)合的發(fā)布,或者搞畫展、攝影展,甚至導(dǎo)演、編劇電影作品,他說創(chuàng)作者可能最擅長在某一個細小領(lǐng)域,但是需要在多領(lǐng)域不斷地嘗試?!澳悴豢赡芤患掳押芏嗨季S融到一起??隙氵@次做的就這個想法,下次又是另一個想法,你會有自己的規(guī)律?!彼f。

“您已經(jīng)找到了自己獨特的表達語言了嗎?”

“沒有,剛開始。我跟品牌合作這么多年,極少有。我現(xiàn)在開始做自己的品牌,剛開始傳播自己的理念想法。”

他說,他還會再做20年。