問(wèn)題的背面往往就是機(jī)會(huì)，抓住空氣污染中的商業(yè)機(jī)會(huì)，就能創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)和社會(huì)雙重財(cái)富。

“我很抱歉（Sorry），北京出現(xiàn)霧霾天氣”，這是美國(guó)一位教授與我見(jiàn)面時(shí)說(shuō)的第一句話。2013年1月中下旬，我去美國(guó)進(jìn)行商務(wù)考察，意外地發(fā)現(xiàn)美國(guó)人和美國(guó)媒體非常關(guān)注北京的霧霾天氣，甚至超過(guò)了對(duì)中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)注。我們已將污染視為一種常態(tài)，反倒是對(duì)偶爾迎來(lái)幾個(gè)好天氣感到慶幸。一個(gè)美國(guó)教授居然對(duì)北京的霧霾說(shuō)抱歉，我們卻沒(méi)有人對(duì)此感到抱歉，這讓我感到臉紅——我們每個(gè)人既是污染的受害者，同時(shí)更是污染的制造者。

2013年1月，北京出現(xiàn)霧霾的天數(shù)多達(dá)25天，僅有6天沒(méi)有霧霾，空氣質(zhì)量整體上處于重度污染狀態(tài)，霧霾的驚人“耐力”讓人感到可怕。作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人，我沒(méi)有資格談?wù)撿F霾的成因，而是更關(guān)注霧霾中有哪些商業(yè)機(jī)會(huì)和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。探討這個(gè)話題，可能有些人會(huì)罵我，說(shuō)我是在研究怎樣利用環(huán)境污染賺錢(qián)。其實(shí)不是的，我們不能迅速改變現(xiàn)狀，但是我們可以探討現(xiàn)實(shí)環(huán)境下的商業(yè)機(jī)會(huì)。正如我經(jīng)常提到的，從營(yíng)銷(xiāo)的視角看，問(wèn)題的背面就是機(jī)會(huì)，企業(yè)應(yīng)該將成功建立在問(wèn)題之上。

大范圍、長(zhǎng)時(shí)間的霧霾向中國(guó)人發(fā)出了一個(gè)重要警示——城市發(fā)展已經(jīng)嚴(yán)重不生態(tài)，我們即將為城市化、工業(yè)化的建設(shè)付出代價(jià)。這是一個(gè)非常嚴(yán)峻的問(wèn)題，同時(shí)也表明，在預(yù)防和治理空氣污染方面，有很大的商業(yè)機(jī)會(huì)。

最近，日本的空氣凈化器在北京賣(mài)得就很火。而對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，我們?cè)撟龅牟恢皇巧a(chǎn)一些防塵口罩、空氣過(guò)濾器，我們要做的是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)化升級(jí)從源頭上消減霧霾對(duì)城市環(huán)境和人們健康帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)，這就帶來(lái)巨大的產(chǎn)業(yè)升級(jí)機(jī)會(huì)和新產(chǎn)品滿足需求的機(jī)遇。

對(duì)中石化、中石油來(lái)說(shuō)，進(jìn)一步提升成品油質(zhì)量，就能抓住品牌美譽(yù)度和市場(chǎng)收益的雙重機(jī)會(huì)。燃油品質(zhì)的提升，將有效減少汽車(chē)尾氣中的有害物質(zhì)，利國(guó)利民。對(duì)汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)制造水平需要進(jìn)一步提升，應(yīng)用更為先進(jìn)的燃油技術(shù)，降低有害污染物排放。未來(lái)，能夠滿足更為嚴(yán)格環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的汽車(chē)，將優(yōu)先進(jìn)入主要汽車(chē)消費(fèi)城市，獲得更多的市場(chǎng)份額。

隨著國(guó)家強(qiáng)化環(huán)境治理力度，環(huán)保產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)前景一片光明。環(huán)保產(chǎn)業(yè)從商業(yè)機(jī)會(huì)上來(lái)講“越污染，越大賺”，清潔能源設(shè)備、個(gè)人疾病預(yù)防設(shè)備、樓宇空氣凈化裝置、汽車(chē)空氣過(guò)濾裝置等與百姓生活密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，將大有可為。

霧霾給人們帶來(lái)新的共識(shí)，離開(kāi)了干凈的空氣，大家活得都很痛苦。因此，面對(duì)霧霾，我們不能再麻木，應(yīng)該積極地反思和行動(dòng)起來(lái)，用商業(yè)的力量改善環(huán)境。

有報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)空氣污染每年造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)數(shù)千億甚至上萬(wàn)億，但污染防控制度和產(chǎn)業(yè)卻依舊薄弱。從降低環(huán)境污染到實(shí)現(xiàn)空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)，我們有漫長(zhǎng)的路要走，有太多的“債”要還，有太多的責(zé)任，也有太多的機(jī)會(huì)。治理環(huán)境污染，一方面可以把經(jīng)濟(jì)損失降下來(lái)，另一方面可以塑造億萬(wàn)規(guī)模的商業(yè)機(jī)會(huì)，于企業(yè)有利，于民眾有利，于國(guó)家有利。

（路長(zhǎng)全：北京贊伯營(yíng)銷(xiāo)管理咨詢(xún)有限公司董事長(zhǎng)）

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