李勇夫
黨報的責任是黨報的使命,黨報的責任與生俱來,它的特殊屬性決定它在公眾傳播中必須當主角、擔責任。那么,作為黨報怎樣去踐行它的社會責任?通過策劃一系列與時代同步,主旋律高亢,“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的社會公益活動,努力履行黨報的社會責任,提升報紙的影響力、公信力和權威性,同時,也拉近報紙與讀者的距離。
一、突出時代性 強調(diào)貼近性
利用黨報做社會公益活動很重要一個方面,是要牢牢把握正確的輿論導向,緊扣時代主題,這樣,才使黨報更具有公信力和權威性。按類別分為:重大慶典或紀念日類、抗擊自然災害類、弘場主旋律類、道德建設類、生態(tài)文明類、群眾性體育活動類等,這類公益活動往往以大見長:主題大、規(guī)模大、影響大。
大量常態(tài)的公益活動大都是民生方面,這類公益活動,直接和民生相連,恰能體現(xiàn)黨的溫暖和社會的文明,做起來更容易觸動人的情感。有助殘、助學、扶貧等類,這類活動往往以小博大,大都體現(xiàn)在助民、親民、愛民上。
二、貴在制度化 重在執(zhí)行力
公益活動能否成功,策劃是核心,制度是保障。活動策劃要保持可持續(xù)性發(fā)展,須從機制的完善與制度的健全上入手。為保證每次策劃的公益活動圓滿完成,須建立一整套較完善策劃公益活動規(guī)章制度。《盤錦日報》、《遼河晚報》在這方面制度完善,指標到位:要求兩個編輯部每年要策劃十大全局性、有影響力的公益活動,每個部門每年至少要策劃十個中型公益活動,鼓勵記者策劃一些為民排憂解難小型公益活動。同時兩報還成立策劃活動部,深度報道部。前者主要是協(xié)調(diào)組織各類公益活動,后者是為把公益活動推向深度,增加思想厚度。
執(zhí)行力是公益活動的生命力。一個好的公益活動,三分在策劃,七分在執(zhí)行。執(zhí)行的重要環(huán)節(jié):實行項目負責制和流水化作業(yè)模式。大型策劃由主要領導牽頭成立策劃團隊,實施策劃項目負責制?;顒娱_展過程中,嚴格按項目流程進行流水線式作業(yè),絲絲相連,環(huán)環(huán)相扣,確保策劃執(zhí)行與前期策劃方案不變形。大型公益活動前期不惜拿出版面,采取多種形式集中輪番“轟炸”,形成搶眼效應和社會話題效應,活動中,追蹤反響和效果,發(fā)現(xiàn)問題及時調(diào)整。后期,重點強調(diào)活動的后續(xù)宣傳,同時對策劃活動效果進行打分、驗收、評估、總結(jié),并形成一整套相應資料及備份。
三、公益活動策劃的原則
1.可行性是公益活動策劃從夢想變成現(xiàn)實的必備??尚行缘那疤崾菍κ鼙娦睦硇枨笥袀€較準確的預見性分析和診脈。大前提是對具有新聞價值的事實的依賴,在策劃之初,要考案創(chuàng)意本身的優(yōu)劣,如在選擇主題上,是否突出時代特征,反映民生民意;在考慮操作上,是否簡單易行,贊助單位是否真誠有善舉;在讀者閱讀上,是否能吸引人的眼球,勾起他們的興趣和期待,產(chǎn)生參與、互動的欲望。這里還包括許多運行中的諸多細節(jié),有可能出現(xiàn)的各種困難及解決辦法等,總之要理性、客觀、周全,不能頭腦發(fā)熱,一時沖動。否則,或虎頭蛇尾,或騎虎難下,或失敗告終。
2.選準最佳時機會使公益活動策劃的效果事半功倍。公益活動策劃的最佳時機,通常是指以新聞事實的發(fā)生為起點的,研究尋找活動策劃的最佳契機,會使活動策劃的社會效果達到最佳狀態(tài)。一要有前瞻性。所謂前瞻性,即圍繞正在萌芽的新聞熱點,提前進行研究。一般體現(xiàn)在對重大慶典或紀念日的公益活動的策劃上,因為它具有可預見性,時間、空間沒有問題,重要的是切入點的選擇和規(guī)模大小的掌控。二要講究實效性。報紙上的任何一個策劃,無論大小,都離不開新聞,那么新聞就離不開時效牲。
3.搭建好平臺、整合好資源是公益活動策劃成功的保障。公益活動策劃離不開外界有關部門的支持,如宣傳部、文明辦、婦聯(lián)、團委、慈善機構(gòu)、文化、教育、體育、民政、交警等部門和有愛心、社會責任感強的商家。與他們的溝通、協(xié)調(diào)最后達成共識,搭建好平臺,并取得的大力支持至關重要:一是借力造勢形成合力;二是增強權威性、公信力;三是組織上有保障,能快速調(diào)動人力;四是能及時解決在公益策劃活動中有可能出現(xiàn)的問題;五是能保證活動有一定的經(jīng)費。